10 вредных советов заказчику и агентству, которые принудят друг дружку ненавидеть | SEO кейсы: социалки, реклама, инструкция

Современная оптимизация – процесс таковой же трудный и мультислойный, как сюжет «Игры престолов». Чтоб преуспеть в борьбе за позиции и трафик, приходится решать множество задач сходу. Большая часть этих работ просит узкого сотрудничества агентства и заказчика. Ежели же они будут общаться меж собой по образчику Ланнистеров и Старков, то исполнения KPI придется ожидать не один сезон.

Взаимодействие поставщика и заказчика поискового продвижения – неувязка не новенькая, но, увы, постоянно актуальная. Мы решили посмотреть на нее с непривычного ракурса и поведать о том, чего же агентству и клиенту точно не надо делать. И определили 10 «вредных советов», следуя которым вы просто превратите SEO в вздорный и безграничный процесс.

Вредные советы заказчику

1. Не ведитесь на дискуссии про улучшение юзабилити, доработку дизайна и остальные точки роста. Стоит один разов согласиться, и агентство будет безгранично просить поменять на сайте то одно, то иное. Да-да, на том самом сайте, на который вы 10 годов назад истратили столько медли и средств, а сейчас выясняется, что структура ошибочная, навигация хромает и контента малюсенько!Ежели агентство умеет работать, как-нибудь управится и так.

2. Ничего не согласовывайте, пока менеджер агентства не объяснит вам смысл всех определений, которые можнож отыскать в техзадании, не пришлет на утверждение перечень правок в robots.txt. Проявляйте любознательность, задавайте вопросцы, уточняйте детали, даже ежели менеджер убеждает, что вам абсолютно необязательно вникать в каждый пункт и каждую строку техзадания. Вы обязаны знать, за что выплачиваете!

3. Никогда не разговариваете, что непосредственно вас не устраивает в текстах, которые присылает агентство. На уточняющие вопросцы отвечайте очень расплывчато. «Что не так с текстами?» – «Они нехорошие!» «Что непосредственно в их неправильно» – «Все!» Агентство предложило вам доработать тексты, которые теснее расположены на сайте?Не трогайте те доли, которые попросили поменять, но непременно отредактируйте все иное.

4. Как услышите фразу «внешние ссылки», безотлагательно вживайтесь в роль партизана на допросе. Ни за что не рассказывайте про ту пару тыщ штук, которые вы когда-то покупали на проверенной бирже постоянных ссылок!Ведь агентство, чего же благого, попытается от их избавиться. Ежели менеджер пробует испугать вас рассказами про «Пингвин», «Минусинск» и ручные санкции, не веруйте и все одинаково безмолвствуете. Ссылки излишними не посещают!

5. Никогда не принимайте отчет агентства с первого раза. Ежели вы заключили уговор на продвижение по позициям, запросите данные о трафике. Ежели продвигаете сайт по трафику, поинтересуйтесь, где статистика конверсий и почему для их еще не настроены цели в Google Analytics. Работаете по схеме с оплатой за события?Превосходной идеей будет востребовать отчет по лидам в разрезе всех категорий и всех геонаправлений с детализацией по браузерам и выделением самых маржинальных карточек продуктов. Агентство разговаривает, что расходует на отчеты больше медли, чем на работы по продвижению?Ничего ужасного, чем подробнее отчет – тем лучше!

Вредные советы агентству

1. Не грузите новейшего клиента расспросами о том, как устроен его бизнес, какие из продуктов ключевые и что такового необыкновенного в его базаре. Лучше попрытче скопируйте стратегию продвижения с предшествующего проекта и начинайте работать – война план покажет. Доработать стратегию под необыкновенности бизнеса клиента и его сайта можнож и через год. Ведь все знают, что в SEO не посещает прытких результатов!

2. Когда сочиняете техническое задание на внутреннюю оптимизацию, помните: размер имеет значение!Чем больше пт в нем будет, тем лучше. Досконально распишите, что такое robots.txt и sitemap.xml. Не пренебрегайте поведать про каждую директиву этих служебных файлов и обо всех правилах их наполнения. А основное – не проговоритесь заказчику, что 70–80% пт в техзадании не требуют от него никакого роли либо обратной связи, лишь согласия. Пусть на досуге поломает голову, чем 301 редирект различается от 404 оплошности и для чего же вообщем ему это знать.

3. Работы по творению текстового контента проводите в обстановке требовательнейшей секретности. Ни в коем случае не пытайтесь получить у клиента бриф на статьи либо информацию для их – так вы сходу себя раскроете!Вот когда копирайтеры напишут тексты, тогда и побеседуйте. Статьи все одинаково сходу не согласуешь, что там решит пара–тройка излишних итераций?

4. Пренебрегайте про наружные причины оптимизации. Ну правда, какой ликбилдинг быть может в 2019-м?Это надобно отыскивать трастовые форумы либо действующие сборники, работать с откликами, готовить полезные публикации для высококачественных интернет-ресурсов… Не заморачивайтесь, просто скажите клиенту, что ссылки больше не работают. На вопросцы о природных ссылках отвечайте: «Это фантастика!»

5. Пытайтесь сочинять отчеты так, чтоб из их ничего нельзя было понять не совершенно лишь заказчику, но и вам самим. Подписали уговор с оплатой за небрендовый трафик?Безотлагательно устраняйте из отчета все упоминания о семантическом ядре и любые объяснения к статистике переходов на сайт. На вопросцы о том, как данные из отчета соотносятся с выбранными KPI, принципиально не отвечайте. Пусть результаты оптимизации остаются сакральным познанием, недоступным для профанов. А заказчики обязаны веровать вам на слово!

А сейчас серьезно

Впустую истратить на SEO массу сил, медли и иных ресурсов – проще обычного. Для этого заказчику и агентству необходимо всего лишь не слышать, не доверять не подсоблять друг другу. Превосходная новость в том, что вести открытый диалог и сотрудничать тоже совершенно нетрудно. А вот работать в таковой обстановке куда приятнее. Да и результаты поискового продвижения, как указывает практика, прибывают прытче и веселят еще больше.