Исследование выдачи поисковых систем в мед теме | Статьи SEOnews
Представляем вам 2-ой материал на базе масштабного исследования в мед теме, которое мы совершенно не так давно завершили. Ежели пропустили 1-ый, вот он: «Мед тема в SEO: исследование спроса».
В этот разов побеседуем вот о чем:
- как смотрится выдача в мед теме в различных ПС;
- что влияет на позиции и трафик, а непосредственно – как на их влияют ссылки и ссылочные характеристики;
- чем различается выдача Яндекса от выдачи Google;
- расскажем о нескольких инсайтах, которые нашли по ходу сбора и анализа данных.
Кому будет полезен этот материал?
- SEO-специалистам. В необыкновенности – ежели вам необходимо понять, куда и как далее развивать сайт, на какую ПС сделать упор. Может также посодействовать в обосновании вашей стратегии перед клиентом либо управляющим.
- Рекламщикам. Статья поможет лучше понять потенциал SEO для сайта, которым вы занимаетесь.
- Обладателям бизнеса и тем, кто взаимодействует с поставщиками по SEO. Материал поможет вам понять, как компетентен поставщик и как в действительности главны те советы по сайту, которые он вам дает. А непосредственно, рекомендуем выучить в этом ключе раздел про HTTP и HTTPS-домены.
Мы собрали выдачу по 54 тыщам запросов в Яндексе и Google (топ-50) , обогатили данные метриками из Ahrefs и проанализировали приобретенные данные с различных сторон. Трафик был рассчитан как творение частотности и CTR позиции, которую сайт занимает по нему в выдаче. Очевидно, этот метод расчета имеет погрешность, но это общепринятая практика для отрасли, на которую можнож опираться.
Справочно: почему непосредственно Ahrefs и DR?
Ahrefs – один из знаменитых приборов SEO-специалистов как в СНГ, так и на Западе. В весеннем исследовании базара SEO от Sape большинство респондентов избрали непосредственно DR (Domain Rating от Ahrefs) как главную метрику оценки траста донора. Соответственно, к DR как показателю силы ссылочного профиля есть доверие не совершенно лишь у нас, но и в целом в SEO-среде.
Очевидно, есть идентичные метрики от иных знаменитых сервисов: CF/TF от majestic и DA от MOZ. По нашим наблюдениям, они коррелируют с DR, желая не постоянно совпадают 1 к 1. Даже ежели вы используете иную главную метрику, быстрее всего, оценка будет недалека, а результаты – идентичны.
Итак, поехали.
Какова корреляция характеристик сайта, позиций и трафика?
Начнем, пожалуй, вот с чего же. Корреляция, природно, сама по себе не значит причинно-следственной связи. Но графики ниже, подкрепленные воззрением базара, демонстрируют: выше DR = выше позиции и трафик.
Чтоб не быть бездоказательными, вот выборка ссылок о воззрении базара:
- «Обратные ссылки, вероятно, являются самым главным фактором ранжирования [в Google]» – Джошуа Хардвик, управляющий отдела контента в Ahrefs.
- «Ссылки бесспорно полезны и в Google, и в Яндексе. Google любит их больше, но это лишь потому, что у Яндекса в коммерческих темах по другому выстроено ранжирование» – Роман Огрин, Head of SEO компании Kokoc Group.
- Корреляция меж ранжированием и входящими ссылками, – Эрик Эндж, основоположник и директор Stone Temple Consulting.
- Наше исследование воззрений знатоков рынка [весна 2021].
А сейчас перейдем к данным, собранным в ходе исследования.
Зависимость видна сходу же: с ростом DR растет и число запросов в топ-5. При всем этом явно, что великое количество запросов в топ-5 разговаривает о удачливости продвижения и о наличии поискового трафика.
Подобную зависимость мы видим также меж DR и трафиком на сайт.
Что занимательно: ежели брать не DR, а наиболее простую метрику в виде количества входящих ссылок, то картина не сильно поменяется:
Таковым образом, видно, что зависимость есть как от DR, другими словами «силы» ссылочного профиля, так и от числа ссылок с неповторимых страниц.
Также видно, что на старте продвижения в Яндексе ссылки предоставляют превосходный буст, потом эффект замедляется. Google в этом плане наиболее плавный и прогнозируемый. Интересно, что сначала графики идут практически вровень, а потом расползаются. Вероятно, это подтверждает, что для Google ссылочное свита наиболее означаемо, а следовательно, Google необходимо меньше ссылок, чем Яндексу (голубая линия на графике, расположенном выше) .
Проделаем то же упражнение, но сейчас лишь по коммерческим запросам. Поглядим, есть ли зависимость трафика и ссылок непосредственно по коммерческой семантике:
На этом графике добавлены полосы тренда. Мы включили их, так как коммерческих запросов, как теснее разговаривали в первой статье, приблизительно в 5 разов меньше, и график вышел наиболее рваным.
Результат: по коммерческим запросам зависимость трафика от числа входящих доменов также однозначно выслеживается.
Что из этого идет?
Сначала из этого идет ответ на вопросец: «Подсобляют ли ссылки выращивать трафик?». Ответ – на 3-х заключительных графиках, и звучит он так: «Да, помогают».
Значимость ссылок в Яндексе специалисты расценивают слабее, желая приведенные выше графики корреляции для Яндекса и Google чрезвычайно идентичны. А вот для когорты с трафиком выше среднего (трафик 600–800 тыщ) число доноров для удачных страниц в Яндексе приблизительно в 2 раза больше, чем в Google. Это значит, что для данной когорты в среднем необходимо в 2 раза больше ссылок для заслуги результата в Яндексе.
Общий вывод неизменен: ежели желаете получать больше трафика из органики, необходимо уделять внимание построению высококачественного ссылочного профиля и делать это лучше, чем ваши соперники.
Отметим, что приведенное количество ссылок не идет расценивать «в лоб». Во-1-х, для построения графиков была взята медиана, другими словами самые нередко повторяющиеся, но не средние значения. Во-2-х, данные по Ahrefs, желая они довольно обширны и дозволяют сопоставлять сайты меж собой, в действительности демонстрируют не многие ссылки. По нашей оценке, на самом деле ссылок приблизительно на 40–60% больше, чем видит и указывает Ahrefs.
В чем отличия выдачи Яндекса и Google?
Невзирая на то, что зависимость позиций и трафика от ссылок в Яндексе и Google смотрится чрезвычайно похожим образом, их выдача – безусловно различная. Поисковики чрезвычайно по-разному расценивают и ранжируют сайты, исходя далековато не совершенно лишь из ссылочного окружения.
Образцы страниц, которые превосходно ранжируются в Яндексе и плохо в Google:
| Домен | Трафик из Яндекса | Трафик из Google | Топ-5 в Яндексе | Топ-5 в Google | DR | Входящих доменов |
| 5 901 376 | 39 800 | 13270 | 80 | 56 | 636 | |
| 4 203 930 | 43 948 | 11223 | 213 | 63 | 1868 | |
| 1 388 938 | 4 462 | 3962 | 10 | 77 | 14605 | |
| 1 358 855 | 0 | 4067 |
| 22 | 304 | |
| 973 705 | 0 | 2121 |
| 57 | 960 | |
| 915 587 | 9 203 | 2673 | 77 | 17 | 292 | |
| 887 425 | 27 416 | 2707 | 180 | 31 | 454 | |
| 827 107 | 6 968 | 2191 | 35 | 55 | 333 | |
| 813 260 | 0 | 1545 |
| 0,5 | 91 | |
| 744 142 | 114 | 1392 | 1 | 51 | 1307 | |
| 702 842 | 7 359 | 1668 | 41 | 41 | 956 | |
| 600 054 | 20 337 | 1036 | 93 | 24 | 445 | |
| 584 213 | 6 393 | 97 | 20 | 31 | 1010 | |
| 559 445 | 0 | 301 |
| 8 | 118 | |
| 545 581 | 10 473 | 1552 | 45 | 55 | 553 | |
| 529 254 | 0 | 1751 |
| 60 | 277 | |
| 522 168 | 0 | 2251 | 0 | 23 | 248 | |
| 505 884 | 2 541 | 2700 | 12 | 50 | 2762 | |
| 503 361 | 10 812 | 810 | 42 | 60 | 2418 | |
| 490 452 | 25 204 | 936 | 153 | 30 | 659 |
Обратим внимание на занимательную вещь.
Возьмем, например, таковой знаменитый сайт, как apteka.ru – 3-я строчка в таблице выше. Окончательно, у него много трафика и в Яндексе, и в Google, но в столбце Google бытуют удручающие числа. Это не ошибка.
Как мы писали в первой статье, мы брали для исследования 54 417 запросов, которые относятся к нише «общая медицина» – непосредственно такие употребляются при продвижении страниц клиник и информационных мед порталов. И выходит занятно: по анализируемому семантическому ядру даже сайт с высочайшими показателями может недополучать трафик в Google.
Образцы страниц, которые превосходно ранжируются в Google и плохо в Яндексе:
| Домен | Трафик из Яндекса | Трафик из Google | Топ-5 в Яндексе | Топ-5 в Google | DR | Входящих доменов |
| 68 462 | 1 282 728 | 221 | 2349 | 63 | 1623 | |
| hadassah.moscow | 52 781 | 943 567 | 133 | 1285 | 40 | 392 |
| 2 699 | 869 157 | 17 | 1210 | 12 | 126 | |
| 45 160 | 832 603 | 54 | 1882 | 37 | 482 | |
| 55 438 | 641 097 | 157 | 1484 | 42 | 559 | |
| 45 634 | 590 998 | 119 | 1373 | 27 | 433 | |
| 25 173 | 583 268 | 128 | 1150 | 44 | 397 | |
| 28 696 | 548 397 | 85 | 738 | 18 | 235 | |
| 1 068 | 471 112 | 2 | 673 | 0,4 | 51 | |
| 1 584 | 446 188 | 7 | 513 | 24 | 257 | |
| 8 695 | 428 441 | 45 | 1381 | 26 | 346 | |
| 21 968 | 387 817 | 49 | 618 | 36 | 454 | |
| 28 701 | 377 169 | 32 | 629 | 1,9 | 103 | |
| 6 409 | 346 199 | 18 | 704 | 27 | 266 | |
| 3 320 | 344 115 | 6 | 487 | 28 | 414 | |
| 25 132 | 324 687 | 92 | 936 | 19 | 297 | |
| 0 | 277 474 |
| 0 | 36 | 208 | |
| 17 181 | 276 316 | 32 | 571 | 11 | 118 | |
| 5 986 | 263 572 | 18 | 337 | 31 | 300 | |
| 264 | 262 129 | 2 | 433 | 9 | 175 |
Для наглядности покажем также распределение количества доменов, которые ранжируются лишь в Яндексе (по анализируемому СЯ) , лишь в Google либо в обеих поисковых системах.
Для этого анализа мы брали лишь те домены, которые ранжируются наиболее чем по 50 запросам, чтоб отсечь «случайно» попавшие в топ домены. А таковых набралось много: 50% доменов в Яндексе ранжируются по 5 запросам и наименее. При ручном же просмотре вообщем становится ясно, что за топ-20 может встретиться что угодно, даже сами-знаете-какой-hub.
При всем этом сайт может ранжироваться в Яндексе и в Google, но получать сильно различный трафик из поиска (много из Яндекса и малюсенько из Google и напротив) . Чтоб это показать, разделим сайта на группы по проценту трафика из Яндекса и Google.
Мы видим, что 64% страниц из подборки получают наиболее 70% трафика из Google. Около 29% страниц получают наиболее 70% трафика из Яндекса.
Сейчас поглядим на распределение трафика по этим же группам.
Иными словами, означаемый размер трафика получают сайты, которые сильно лучше ранжируются в Google (больше 70% трафика из Google) . Размер трафика – 42%.
35% трафика получают сайты, которые сильно лучше ранжируются в Яндексе (больше 70% трафика из Яндекса) .
Оставшаяся группа страниц, которые в Яндексе и Google ранжируются приблизительно идиентично, получают лишь 23% всего трафика в мед теме.
Что из этого идет?
Методы поисковых систем работают сильно по-разному, и удачливость в одной ПС совершенно не значит, что в иной тоже все будет в порядке. Ежели нужна удачливость и там, и там, то под каждый поисковик имеет смысл творить свою стратегию продвижения, но не отыскивать всепригодную.
Вообщем, ежели сайт никак не выходит продвинуть в одной из ПС, есть смысл переключиться на ту, где удачливости проще достигнуть. Трафика довольно и там, и там. Обстоятельств тому быть может множество – от недостаточной проработки поведенческих причин (которые по-разному оцениваются Яндексом и Google) до блокировки сайта в одном из поисковиков.
При всем этом доменов, которые впали в немилость Google, веско больше, даже посреди знаменитых брендов. Для наглядности – вот топ-30 страниц по размеру трафика из обеих ПС.
| Домен | Трафик общий | Трафик из Яндекса | Трафик из Google | Топ-5 в Яндексе | Топ-5 в Google | DR | Входящих доменов |
| 5 941 175 | 5 901 376 | 39 800 | 13270 | 80 | 56 | 636 | |
| 5 170 260 | 3 558 367 | 1 611 892 | 11735 | 4614 | 71 | 3182 | |
| 4 247 878 | 4 203 930 | 43 948 | 11223 | 213 | 63 | 1868 | |
| 2 701 785 | 1 057 914 | 1 643 871 | 2823 | 4141 | 56 | 1230 | |
| 2 616 334 | 1 892 451 | 723 883 | 3697 | 1929 | 51 | 967 | |
| 2 187 435 | 1 001 748 | 1 185 687 | 216 | 289 | 59 | 1056 | |
| 2 019 508 | 1 026 558 | 992 950 | 2131 | 2503 | 63 | 1726 | |
| 1 961 898 | 1 143 220 | 818 677 | 1969 | 1630 | 59 | 1444 | |
| 1 656 119 | 825 997 | 830 122 | 2051 | 3514 | 71 | 2627 | |
| 1 420 466 | 338 216 | 1 082 250 | 765 | 1757 | 41 | 626 | |
| 1 393 400 | 1 388 938 | 4 462 | 3962 | 10 | 77 | 14605 | |
| 1 358 855 | 1 358 855 | 0 | 4067 | - | 22 | 304 | |
| 1 351 190 | 68 462 | 1 282 728 | 221 | 2349 | 63 | 1623 | |
| 1 306 991 | 231 567 | 1 075 424 | 409 | 1063 | 0,9 | 143 | |
| 1 226 505 | 773 382 | 453 123 | 1473 | 1020 | 71 | 2590 | |
| 1 042 055 | 592 347 | 449 708 | 324 | 440 | 75 | 5375 | |
| 996 349 | 52 781 | 943 567 | 133 | 1285 | 40 | 392 | |
| 973 705 | 973 705 | 0 | 2121 | - | 57 | 960 | |
| 924 790 | 915 587 | 9 203 | 2673 | 77 | 17 | 292 | |
| 914 842 | 887 425 | 27 416 | 2707 | 180 | 31 | 454 | |
| 877 763 | 45 160 | 832 603 | 54 | 1882 | 37 | 482 | |
| 871 856 | 2 699 | 869 157 | 17 | 1210 | 12 | 126 | |
| 843 916 | 173 357 | 670 559 | 397 | 1678 | 63 | 337 | |
| 834 075 | 827 107 | 6 968 | 2191 | 35 | 55 | 333 | |
| 813 260 | 813 260 | 0 | 1545 | - | 0,5 | 91 | |
| 798 727 | 337 489 | 461 238 | 586 | 711 | 71 | 2705 | |
| 790 729 | 254 732 | 535 997 | 769 | 1302 | 73 | 2889 | |
| 769 584 | 703 221 | 66 363 | 1800 | 202 | 38 | 981 | |
| 750 433 | 627 145 | 123 288 | 2035 | 759 | 79 | 5401 | |
| 744 257 | 744 142 | 114 | 1392 | 1 | 51 | 1307 | |
| 712 292 | 86 861 | 625 431 | 114 | 1068 | 34 | 464 | |
| 710 200 | 702 842 | 7 359 | 1668 | 41 | 41 | 956 | |
| 706 950 | 117 250 | 589 700 | 301 | 1474 | 44 | 730 | |
| 696 535 | 55 438 | 641 097 | 157 | 1484 | 42 | 559 | |
| 689 621 | 571 006 | 118 615 | 1485 | 371 | 71 | 8104 | |
| 659 242 | 532 739 | 126 503 | 1625 | 397 | 73 | 2689 | |
| 636 632 | 45 634 | 590 998 | 119 | 1373 | 27 | 433 | |
| 620 391 | 600 054 | 20 337 | 1036 | 93 | 24 | 445 | |
| 608 441 | 25 173 | 583 268 | 128 | 1150 | 44 | 397 | |
| 595 633 | 109 769 | 485 863 | 431 | 1117 | 19 | 293 | |
| 590 606 | 584 213 | 6 393 | 97 | 20 | 31 | 1010 | |
| 590 419 | 545 278 | 45 141 | 1333 | 202 | 55 | 1107 | |
| 577 093 | 28 696 | 548 397 | 85 | 738 | 18 | 235 | |
| 559 445 | 559 445 | 0 | 301 | - | 8 | 118 | |
| 556 054 | 545 581 | 10 473 | 1552 | 45 | 55 | 553 | |
| 538 010 | 136 455 | 401 555 | 527 | 1295 | 38 | 672 | |
| 529 254 | 529 254 | 0 | 1751 | - | 60 | 277 | |
| 495 605 | 74 150 | 421 455 | 220 | 985 | 67 | 1680 | |
| 472 180 | 1 068 | 471 112 | 2 | 673 | 0,4 | 51 | |
| 447 772 | 1 584 | 446 188 | 7 | 513 | 24 | 257 | |
| 437 135 | 8 695 | 428 441 | 45 | 1381 | 26 | 346 |
HTTP либо HTTPS?
Точно HTTPS.
О этом разговаривали теснее не разов, а сейчас получили очередное чрезвычайно приятное доказательство. Обзавестись HTTPS – теснее не рекомендация, а быстрее обязательное условие. Как минимум – для коммерческих страниц в мед теме. Поглядите, как различается выдача Яндекса и Google по протоколу страниц:
В выдаче Google доменов с HTTP-протоколом на 67% больше, чем в Яндексе.
Ежели поглядеть распределение по трафику на HTTP/HTTPS домены, то на HTTP-домены трафика чрезвычайно малюсенько. При всем этом Google в 2 раза почаще дает трафик на HTTP-домены, чем Яндекс.
Что из этого идет?
Ежели ваш сайт все еще не на HTTPS, имеет смысл это поправить как можнож прытче, в необыкновенности ежели вы делаете ставку на Яндекс.
Ежели вы работаете с сайтом клиента и пока не смогли его уверить в необходимости перехода на HTTPS, приведите это исследование в качестве доказательства ваших слов. Sape не стоит на стороне ни SEO-оптимизаторов, ни собственников бизнеса, потому мы отдаем данные «как есть», не подмешивая собственный энтузиазм.
А что с дублями доменов в выдаче?
Было также интересно, как нередко по одному и тому же запросу в выдаче один домен встречается 2 либо наиболее разов.
Так точно посещает, но для Яндекса и Google работает сильно по-разному:
| Неповторимых доменов | Запросов в Яндексе с таковым кол-вом неповторимых доменов | % запросов в Яндексе | Запросов в Google с таковым кол-вом неповторимых доменов | % запросов Google |
| 50 | 52 099 | 95,74% | 7 828 | 14,39% |
| 49 | 2 231 | 4,10% | 23 592 | 43,35% |
| 48 | 63 | 0,12% | 13 912 | 25,57% |
| 47 | 18 | 0,03% | 6 001 | 11,03% |
| 46 и менее | 6 | 0,01% | 3 084 | 5,67% |
Как видим, в Яндексе такое наблюдается чрезвычайно изредка: лишь в 4% случаев (запросов) в выдаче Яндекса дублируется домен. А вот Google любит один и этот же домен по запросу включать в выдачу пару разов и делает это в 86% случаев.
Что из этого идет?
Как минимум, что о этом стоит поразмыслить. Так как это быстрее наблюдение, делать конкретный вывод из инфы про дубли доменов мы бы не стали, необходимо поглубже учить вопросец.
Что в целом с разнообразием выдачи?
Ежели поглядеть на весь топ-50 2-ух поисковиков, то мы увидим, что выдача Google приблизительно в 2 раза разнороднее, чем выдача Яндекса, ежели проанализировать все домены, без «чистки»:
| Яндекс | | |
| Ранжируется доменов | 29 тыс. | 65 тыс. |
| Ранжируется URL | 320 тыс. | 627 тыс. |
Что из этого идет?
Пока что, вновь же, ничего конкретного – недостаточно данных и аналитики. Но трудно знать наверное, какая непосредственно информация вам понадобится. Быть может, это станет отправной точкой для вашего собственного исследования, которое теснее вы представите базару.
И что далее?
Для начала два подтвержденных тезиса:
- Ссылки предоставляют не совершенно лишь благовидный DR, но и настоящую ценность: позиции и трафик. Не запамятовывайте про линкбилдинг.
- Методы Google и Яндекса различаются в веской ступени. Ежели вы вышли на удачливость по позициям и/или трафику в одной ПС, не ожидайте, что 2-ая подтянется сама по себе. Анализируйте доп причины и, вероятно, у вас получится удвоить трафик за счет удачливости в обоих поисковиках.
А далее – самый аппетитный материал по итогам проведенного исследования. В нем мы покажем в деталях анализ ссылочного профиля по когортам удачливости. Он поможет вам оценить стратегию линкбилдинга и, вероятно, внести в нее нужные корректировки.
До встречи!
Статьи
Комментариев 0