Исследование Sape: ранжирование страниц в e-commerce | Статьи SEOnews
Мы окончили масштабное исследование и делимся с вами его плодами. Оно посвящено ранжированию страниц в e-commerce, ниша «Электроника». Не так давно выходила первая статья, в какой мы разбирали анализ спроса в данной теме. Читайте 2-ой материал из серии – в нем разберем выдачу Яндекса и Google.
Затронем последующие темы:
- какова структура выдачи, где идентичность и различия меж Яндексом и Google;
- как соединены удачливость продвижения и сила ссылочного профиля;
- какое количество ссылок в среднем необходимо для удачливости сайта;
- на какие сайты можнож ориентироваться в качестве удачных кейсов в различных ПС.
Справочно – как мы подошли к исследованию
Мы собрали выдачу по Яндексу и Google (топ-50) и обогатили данные метриками о ссылочном профиле доменов. Подробнее о том, как отбирались запросы для анализа, можнож прочесть в первой доли исследования.
За базу решили брать метрики Majestic SEO. Таковым образом, вышло изучить корреляцию меж органическим трафиком и таковыми метриками, как CF, TF, ref. Domains. Это метрики Majestic, указывающие на силу и траст ссылочного профиля сайта:
- CF – Citation Flow (буквально «Поток цитирования») . Метрика воспринимает значения от 0 до 100, показывает на силу ссылочного профиля сайта. CF учитывает количество и качество входящих ссылок на сайт. Чем выше данный показатель, тем влиятельнее сайт и тем посильнее и влиятельнее с него ссылки.
- TF – Trust Flow («Поток доверия») . Метрика также воспринимает значение от 0 до 100 и показывает, как сайт приближен к исходным доверительным сайтам. Чем выше TF, тем поближе сайт находится к исходным доверительным сайтам и тем лучше и посильнее ссылки.
- ref. Domains – количество ссылающихся доменов, либо, иными словами, количество неповторимых доменов, с которых стоят ссылки на целевой сайт.
Анализ выдачи Яндекса и Google
Поглядим на зависимость числа запросов в топ-5 Яндекса и Google от CF и TF.
Расшифровка легенды графиков:
G_y_top5_sum – группы по количеству запросов в топ-5 по Яндексу, где 5 – 5 и наименее, 10 – от 5 до 10, 20 – от 10 до 20 и так дальше. 1001 – наиболее 1000 запросов в топ-5.
G_g_top5_sum – подобно по Google.
G_y_vis_sum – группы по размеру органического трафика из Яндекса, где 500 – трафик до 500, 1000 – трафик от 500 до 1000 и так дальше. 100001 – наиболее 100 000 органического трафика.
G_g_vis_sum – подобно по трафику из Google.
Удачливость продвижения и сила ссылочного профиля
Сначала поглядим на корреляцию числа запросов в топе и CF – силы ссылочного профиля.
Число запросов в топе Яндекса и CF
Число запросов в топе Google и CF
Зависимость явна: по графикам видно, что с ростом числа запросов в топ-5 растет и сила доменов, которые входят в топ-5. Великое количество удачных запросов разговаривает о наличии поискового трафика.
Поглядим сейчас на зависимость меж CF и трафиком на сайт.
Трафик из Яндекса и CF
Трафик из Google и CF
Даже не надо строить полосы тренда и проводить трудный анализ. Из графиков идет, что с ростом силы ссылочного профиля растут позиции и трафик.
Удачливость продвижения и траст ссылочного профиля
Сейчас поглядим на зависимость меж иными показателями: TF (трастом ссылочного профиля) , позициями и трафиком. Приведем графики, подобные показанным выше.
Число запросов в топ-5 Яндекса и TF
Число запросов в топ-5 Google и TF
Трафик из Яндекса и TF
Трафик из Google и TF
По CF и TF графики чрезвычайно схожи: чем посильнее у страниц ссылочный профиль и чем он наиболее трастовый, тем больше трафика собирает сайт из органики.
Очевидно, корреляция не означает прямой причинно-следственной связи. Совместно с тем, подавляющее большая часть оптимизаторов разговаривают, что фактор ссылочного ранжирования – значимый для Яндекса и один из главнейших для Google. Это подтверждает и проведенное исследование. Отметим, что подобные выводы были изготовлены по данным исследования в мед тематике.
Сколько необходимо ссылок?
Проанализируем медианное количество ref. Domains и сравним с трафиком, который собирают сайты.
Трафик из Яндекса и число входящих доменов
Трафик из Google и число входящих доменов
Итак, число входящих ссылок описывает возможность сбора трафика из Яндекса и Google. По графикам видно, на какой размер ссылочной массы необходимо ориентироваться, чтоб достичь указанных порогов посещаемости. Чуток подробнее поглядим на зависимость – ниже представлены две таблицы по каждой ПС.
Табличный вид – Яндекс
| Орг. трафик Яндекс | CF median | TF median | CF/TF (median) | ref. Domains (median) |
| 500 | 20 | 7 | 14 | 99 |
| 1,000 | 23 | 9 | 16 | 168 |
| 5,000 | 26 | 10 | 18 | 231 |
| 10,000 | 31 | 11 | 22 | 491 |
| 50,000 | 37 | 18 | 27 | 794 |
| 100,000 | 41 | 24 | 30 | 1,208 |
| 100,001 | 51 | 50 | 48 | 7,979 |
Табличный вид – Google
| Орг. трафик Google | CF median | TF median | CF/TF (median) | ref. Domains (median) |
| 500 | 20 | 7 | 14 | 93 |
| 1,000 | 27 | 11 | 19 | 209 |
| 5,000 | 27 | 11 | 19 | 231 |
| 10,000 | 31 | 13 | 23 | 402 |
| 50,000 | 37 | 22 | 31 | 1,234 |
| 100,000 | 47 | 34 | 40 | 1,839 |
| 100,001 | 44 | 30 | 37 | 3,728 |
Главно иметь в виду, что указанное число ссылок является, во-1-х, медианным значением, а во-2-х, не является 100% четким. Желая оно, непременно, довольно показательно, чтоб осматривать соотношение по группам трафика меж собой.
Данные, собранные Majestic SEO, по оценке знатоков базара, демонстрируют 40–60% от настоящей ссылочной массы в зависимости от ниши и региона. Другими словами приведенные в этом исследовании данные по количеству входящих ссылок можнож умножать на 2, чтоб получить реальное их число.
Вывод
Ежели вы желаете смонтировать больше трафика из органики – уделяйте внимание линкбилдингу. Высококачественный ссылочный профиль, построенный лучше, чем у ваших соперников, станет значимой поддержкою для вывода сайта в топ. А конкретно, из таблиц и графиков видно, что на сайты, которые перешагнули порог трафика в 100 000, ссылаются несколько тыщ ref. Domains: 7 979 для Яндекса и 3 728 для Google (по медиане) .
Структура поисковой выдачи Яндекс и Google
Сейчас поглядим на распределение числа доменов, которые по анализируемому СЯ ранжируются лишь в Яндексе, лишь в Google либо в обеих ПС.
В данной доли анализа рассматривались лишь домены, которые ранжируются наиболее чем по 30 запросам. Таковой подход дозволил работать с чрезвычайно репрезентативным перечнем доменов, отсекая URL, которые «случайно» попали в топ.
Мы видим, что Яндекс практически в 2 раза уступает Google по числу доменов, которые ранжируются лишь в данной ПС. При всем этом больше трети страниц имеют приблизительно идиентично превосходные позиции в Яндексе и Google.
Даже ежели сайт ранжируется в Яндексе и в Google сразу, он может получать сильно различный трафик из поиска – много из Яндекса и малюсенько из Google и напротив. Чтоб это узреть, разделим сайты на группы по % трафика из обеих поисковых систем.
Доминанты Яндекса и Google
И для большей наглядности поглядим на те же данные в табличном виде:
| Тип | Описание | Доля доменов (по кол-ву) |
| Доминанты Google | Наиболее 70% трафика получают из Google | 51,1% |
| Доминанты Яндекс | Наиболее 70% трафика получают из Яндекса | 28,5 % |
| Google+ | Чуток больше трафика из Google (50–70%) | 10,4% |
| Яндекс+ | Чуток больше трафика из Яндекса (50–70%) | 10% |
Таковым образом, 80% доменов Яндекс и Google расценивают и ранжируют по-разному. Лишь 20% доменов приблизительно идиентично превосходно расценивает как Яндекс, так и Google.
Кто получает больше трафика?
Поглядим сейчас на размер трафика при подобном распределении по группам.
67% трафика получают домены, которые приблизительно идиентично ранжируются как в Яндексе, так и в Google. Доминанты Яндекса получают 15%, а Google – 18%. Таковым образом, чтоб смонтировать больше всего трафика, необходимо достигнуть больших позиций в обеих ПС.
Ниже приведем 2 выборки страниц, которые очевидно доминируют в каждой из поисковых систем.
Доминанты Google
| Домен | Трафик | % трафика из Google |
| 1 932 992 | 72% | |
| 294 301 | 97% | |
| 219 991 | 76% | |
| 159 292 | 90% | |
| 107 537 | 76% | |
| 94 386 | 79% | |
| 93 064 | 78% | |
| 89 392 | 78% | |
| 88 126 | 84% | |
| 50 138 | 72% | |
| 48 558 | 70% | |
| 43 004 | 80% | |
| 35 271 | 92% |
Доминанты Яндекс
| Домен | Трафик | % трафика из Яндекса |
| 1 508 102 | 83% | |
| 284 927 | 78% | |
| 127 414 | 83% | |
| 116 731 | 89% | |
| 108 890 | 78% | |
| 82 827 | 99% | |
| 78 879 | 79% | |
| 67 054 | 83% | |
| 47 460 | 98% | |
| 33 274 | 71% | |
| 32 411 | 83% | |
| 31 158 | 82% | |
| 29 716 | 92% |
Любознательный факт: при одинаковом числе запросов в 2-ух ПС в Google на 44% больше доменов, чем в Яндексе. При всем этом неповторимых URL в Google на 23% больше. Это подтверждает статистика по общему числу доменов и URL в выдаче:
| Яндекс | | |
| Запросов | 85489 | 85471 |
| Доменов | 71565 | 103166 |
| URL | 924991 | 1138194 |
| Title (по выдаче) | 958521 | 1143186 |
Из этого идет вывод, что в Google выдача приметно разнороднее.
Ежели поглядеть, по какому количеству запросов ранжируются домены в Яндексе и Google, картина приблизительно схожа:
| Число запросов | Yandex, % доменов | Google, % доменов |
| 30 и наименее запросов | 46% | 43% |
| от 30 до 100 запросов | 28% | 30% |
| от 100 до 1000 запросов | 23% | 24% |
| Наиболее 1000 запросов | 3% | 2% |
Выводы
1. Главную часть трафика получает маленькое количество доменов, лишь 2–3%. Это разговаривает о высочайшей конкуренции в данной теме. А следовательно, и о том, что сайт будет непросто вывести в топ.
2. Лишь 20% страниц идиентично превосходно ранжируются в Яндексе и Google. При всем этом конкретно на эти сайты приходится 67% органического трафика.
3. Чтоб превосходно ранжироваться и собирать органический трафик, сайт обязан владеть достаточным количеством и качеством входящей ссылочной массы. Держите бонусом доп аргумент сверх всего, что теснее разобрали в исследовании – обзор характеристик страниц, которые собирают больше всего поискового трафика:
| Domain | Весь органический трафик | Трафик из Яндекса | Трафик из Google | CF | TF | Входящих доменов |
| 2,204,275 | 1,070,028 | 1,134,247 | 46 | 52 | 5,168 | |
| 1,932,992 | 549,971 | 1,383,021 | 47 | 27 | 4,231 | |
| 1,650,211 | 722,524 | 927,686 | 39 | 48 | 4,434 | |
| 1,570,184 | 517,255 | 1,052,928 | 31 | 24 | 3,728 | |
| 1,508,103 | 1,254,575 | 253,528 | 35 | 38 | 2,989 | |
| 1,079,332 | 592,056 | 487,275 | 43 | 21 | 1,848 | |
| 981,993 | 549,930 | 432,063 | 39 | 25 | 3,600 | |
| 807,009 | 260,380 | 546,629 | 44 | 50 | 1,002 | |
| 616,648 | 282,376 | 334,272 | 53 | 24 | 1,587 | |
| 565,545 | 365,591 | 199,954 | 53 | 49 | 17,475 | |
| 466,796 | 132,440 | 334,356 | 9 | 1 | 18 | |
| 382,077 | 179,292 | 202,785 | 48 | 26 | 9,818 | |
| 294,301 | 9,387 | 284,914 | 40 | 10 | 483 | |
| 284,927 | 223,538 | 61,389 | 56 | 56 | 13,460 | |
| 219,991 | 53,099 | 166,892 | 36 | 24 | 681 | |
| 159,292 | 15,245 | 144,047 | 21 | 30 | 188 | |
| 141,276 | 73,967 | 67,309 | 41 | 18 | 1,060 | |
| 128,752 | 48,701 | 80,051 | 35 | 7 | 625 |
Комментариев 0