Кейс: SEO для интернет-магазина зоотоваров | Статьи SEOnews
Клиент
«Мой зверь» – большая сеть магазинов продуктов для животных. В нее входит интернет-магазин и более 60 розничных точек продаж. Чертеж пришел сходу опосля разработки, ему требовалась базисная оптимизация.
Задача
Привлечь трафик и реализации из поиска.
Заполнение и оптимизация товарных страниц
Работа со страничками продуктов дает прыткий итог при малых трудозатратах при условии, что эти странички заполнены необходимым контентом. У 3 из 4 интернет-магазинов зоотоваров есть трудности с информацией о товарах.
Каталог наполняется при поддержки выгрузки, на стороне системы учета у практически всех продуктов нет описания и черт, из-за этого на сайте возникают полупустые странички, которые плохо ранжируются поисковыми системами и сердят покупателей.
Длинный, но верный метод – вносить полную информацию о товарах в систему учета клиента. Мы посодействовали убыстрить этот процесс за счет частичной автоматизации – парсили информацию о товарах с иных страничек.
Как работал наш парсинг:
- Клиент сравнивал продукт на собственном сайте с продуктом на сайте-доноре.
- Мы массово выгружали свойства и описания с сайта-донора на сайт клиента.
- Наш программер прописал на стороне сайта верховодила подмены неких вариантов написания – кавычек, сокращений и т.п.
Сравнивать товарные карточки пришлось вручную, но все одинаково уменьшили трудовые затраты клиента приблизительно в два раза. Заместо того, чтоб 1 000 разов давить Ctrl C/Ctrl V, истратили 5 часов программера, а нужные данные получили за 5 минут, – Ольга Пасынкова, управляющий проекта.
У всех продуктов на сайте мы настроили автоматическое заполнение метаданных по шаблонам и живо прирастили число высококачественных товарных страничек в индексе.
Расширение структуры каталога
При проработке структуры сайта мы опираемся на структуру поискового спроса. Для этого работаем с семантикой (перечнем запросов для продвижения) .
Что делаем:
- Выбираем широкий «грязный» перечень запросов при поддержки особых сервисов.
- Отсеиваем запросы, которые люди не вводят никогда либо практически никогда.
- Отсеиваем нецелевые и информационные запросы.
- Группируем оставшиеся по смыслу, к примеру: корма -> корма для кошек -> корма для взрослых кошек -> мокроватые корма для взрослых кошек -> мокроватые корма для взрослых кошек Royal Canin.
- Для каждой группы запросов определяем тип странички. Это быть может категория, подкатегория, теговая страничка либо страничка фильтра, страничка бренда и даже товарная карточка.
- Создаем нужные типы страничек в структуре сайта.
По запросу с несколькими чертами вида «сухой корм роял канин для котят мейн-кунов со вкусом индейки» будет ранжироваться приближающаяся карточка продукта. Группу творить незачем – очень маленькие категории не принесут проекту выгоды.
Тип странички зависит от типа запроса, для зоотоваров логика таковая:
- корма для кошек – категория;
- корма для взрослых кошек – подкатегория;
- корма Royal Canin – страничка бренда;
- корма с индейкой для котят – теговая страничка либо страничка фильтра, потому что в запросе есть черта и по возрасту кота, и по типу корма.
Везде необходимо проработать способности для последующей оптимизации. Ежели на страничках новейшего типа нельзя будет прописать метатеги через админку, придется истратить доп время и нервишки отдела IT в дальнейшем.
Дальше поведаем про три типа страничек, которые дорабатывали и творили – странички категорий, брендов и теговые странички.
Странички категорий
В рамках работы с сиим типом страничек мы создаем доп и переименовываем имеющиеся категории, время от времени перемещаем категории в пригодные разделы, ежели где-то не соблюдается логика.
К примеру, мы переименовали категорию Загоны -> Вольеры и сходу получили рост позиций сайта по целевым запросам:
Процент попадания в ТОП выдачи по запросам
Количество гостей тоже стало расти:
Привлечение 14 доп визитов – капля в море, но в интернет-магазине могут быть 10-ки и сотки категорий, в сумме трафик вырастет веско.
Странички брендов
В теме зоотоваров много мощных брендов, потому работать с брендовыми страничками необходимо непременно. Для их мы настраиваем возможность уникализировать метатеги и заглавия, размещаем маленькие шаблонные тексты и линкуем оптимизированные странички с категориями каталога.
Возможность ручной проработки метаданных главна, потому что нередко недостаточно шаблонных тегов – один бренд могут отыскивать по-разному (Royal Canin и Роял Канин) , нельзя учитывать все варианты запросов в шаблоне.
Странички начали попадать в ТОП и без ЧПУ, другими словами эта неувязка не критична, ежели проработать остальное.
Попадание в ТОП выдачи по Казани
Теговые страницы
Теговые странички – это отдельный тип приземляющих страничек, которые создаются под более знаменитые запросы и запросы, содержащие несколько черт, доступных в фильтрах.
Так теговые странички смотрятся в навигации по сайту:
Для интернет-магазина зоотоваров этот тип страничек обязателен. Практически все длинноватые запросы с несколькими чертами знамениты и могут собирать трафик при наличии релевантных страничек.
Образцы таковых запросов:
- проплан для собак маленьких пород – 62 показа за месяц;
- хиллс для щенков маленьких пород – 26 показов за месяц.
Это лишь Яндекс и лишь Пермский край.
Процесс творения теговых страничек тоже стоит заавтоматизировать, потому что их в теме зоотоваров быть может множество. К примеру, столько их в разделе с кошачьим кормом:
Мы автоматизировали поиск продуктов с вхождением данных слов в заглавие и привязку их к подходящей страничке. Довольно создать новейшую теговую страницу – на ней сходу покажутся нужные продукты. Из-за этого можнож живо расширять структуру сайта.
Процент попадания сайта в ТОП-10 по брендовым запросам про корм для щенков Royal Canin Starter
Общий трафик теговых страничек стабильно растет:
Мы раскрываем и оптимизируем странички этого типа равномерно, чтоб поисковые системы не приняли стихийный рост числа посадочных за поисковый спам. Потенциал великий – продукты отыскивают по самым различным чертам: от размера животного до его вкусовых предпочтений.
Результаты SEO
1 200 -> 8 700 – рост числа гостей из поиска за месяц.
На графике видны скачки в весенние месяцы – спрос на интернет-товары возрос в связи с карантином. Нынешний трафик больше карантинного.
При всем этом доля небрендового трафика выросла с 0% для новейшего сайта до 83%, что разговаривает о том, что результаты достигнуты не за счет роста знаменитости заказчика в регионе.
600 – каждомесячное количество заказов из поиска.
1 000 000? – доход от заказов из поиска по данным Электронной коммерции за февраль 2021 года.
77? – средняя стоимость заказа, что в 2,5 раза ниже, чем в контексте.
Статьи
Комментариев 0