В этом кейсе поведаем про трафиковое продвижение интернет-магазина и о том, как удалось в 6 разов прирастить посещаемость сайта и в 7 разов количество заказов.

Информация о компании-клиенте

Компания работает с 2001 года. Квалификация и ассортимент компании представлен последующими продуктами:

• аксессуары для телефонов, планшетов, компов;
• светодиодные фонари, устройства на солнечных батареях, электроника;
• подарки, сувениры, полезные в быту мелочи, необыкновенные продукты.

Это дешевые продукты, большая часть из которых находятся в ценовой нише до 1000 рублей.

Ситуация и проблемы

Все достаточно стандартно. У компании есть собственный интернет-магазин, но заказов с него чрезвычайно малюсенько, и он себя фактически не оправдывает. А хотелось бы обычный поток заказов и, как следствие, средств.

Что было сделано

Работы стартовали в мае 2016 года.

За время продвижения сайта проделаны последующие работы:

1. Переработана и расширена структура сайта – сотворено порядка 200 новейших страниц

2. Написан неповторимый контент для всех разделов каталога и всех карточек продуктов.

3. Написаны неповторимые отзывы для всех карточек продуктов.

4. Сайт отнесен в поисковой системе Яндекс к обоим главным регионам: Москва и Санкт-Петербург.

5. Устранены технические оплошности сайта.

6. Настроена текстовая оптимизация основных метатегов сайта для всех страничек каталога и продуктов.

7. Проведен поисковый аудит сайта.

8. Проведен сравнительный анализ соперников.

9. Ссылочная масса сайта увеличена методом покупки лишь «вечных» ссылок с высококачественных ресурсов, при всем этом 86% из их расцениваются поисковыми системами как природные.

10. Подготовлены советы и ТЗ по написанию информационных статей для сайта и посторониих ресурсов; проработана ссылочная связь обзоров на сайте с коммерческими страничками каталога.

11. Неизменный мониторинг и проверка сайта на появление колоченных(неработающих ссылок).

12. Периодический повторный анализ сайта на предмет появления ошибок.

13. Размещение на сайте инфы о Политике конфиденциальности компании в отношении обработки индивидуальных данных юзеров для соблюдения норм и требований законов РФ; настройка вывода данной инфы в используемых формах обратной связи на сайте.

14. Подготовлены советы для исправления ошибок на испытательной версии сайта с обновленным дизайном.

Семантика

В процессе анализа нами было отобрано для продвижения 872 запроса, отталкиваясь от ассортимента продуктов на сайте клиента. В процессе работы часть запросов удалялась из-за неактуальности продуктов, часть запросов – добавлялась по мере расширения ассортимента.

При подготовке ядра мы сходу делали пометки для формирования структуры сайта с учетом поискового спроса. Были выделены разделы/подразделы 1 и 2 уровня/бренды/теги.

Скрин семантики:

Структура

Из семантики была сотворена структура сайта в виде вот таковой схемы(картина ниже кликабельна, чтоб все осмотреть). Структура вышла достаточно разветвленной даже для такового сравнимо маленького интернет-магазина. Были выданы и реализованы советы по корректировке текущей структуры сайта.

Сопоставление с конкурентами

Одна из «традиционных» работ в нашей схеме продвижения – анализ соперников и сопоставление продвигаемого сайта с их сайтами. В данном случае сопоставление велось как по широкой, так и по тесной семантике. Для данной темы страничек лучше сопоставлять соперников по «узкой» семантике, т.к. ежели вы будете применять очень общие запросы для сопоставления, то анализ будет не совершенно корректным. Поэтому что по «общим» запросам в ТОПе находятся такие великаны, как, к примеру, Авито либо Эльдорадо, с ассортиментом в сотки тыщ и миллионы продуктов. Соответственно, неразумно давать клиенту «расшириться» до их масштабов.

Присвоение региональности

Сайту вначале был присвоен регион «Санкт-Петербург». Перед нами стояла задачка присвоить сайту 2 региона «Москва» и «Санкт-Петербург». Задачка в итоге была удачно решена методом предоставления актуального уговора аренды кабинета в Москве саппорту Яндекса.

Уникализация контента и творение текстов под запросы

Всего в процессе работы было написано наиболее 500 текстов под запросы, чтоб отработать всю семантику. Также было написано 560 откликов для карточек продуктов. Юзеры данные тексты фактически не читают, но для поисковых систем они имеют значение, т.к. без контента невероятно продвигать сотки запросов из семантики.

Пример 1-го из ТЗ на контент:

Пример текста для карточки товара

Пример текста для категории

По факту конкретно написание веского количества неповторимого контента сыграло ключевую роль в достижении тех характеристик, которые чертеж имеет сейчас(сантим. скрины с метрики в конце кейса).

Наружные ссылки и повышение авторитетности сайта

Ссылочная масса сайта была увеличена методом покупки лишь постоянных ссылок с высококачественных ресурсов. При всем этом ссылки располагались на тематических либо около тематических ресурсах. Благо, в данной нише таковых ссылочных ресурсов оказалось много. Скорость размещения ссылок – приблизительно 5–7 ссылок за месяц, без фанатизма.

Пример одной из ссылочных статей:

График роста ссылочной массы

Как видим, рост ссылочной массы происходит чрезвычайно равномерно.

Настройка целей для Я.Метрики

Также обычный пункт в работе над хоть каким сайтом – настройка целей. Тем наиболее что тут мы работаем с интернет-магазином и кроме «абстрактных» характеристик посещаемости куда наиболее главными показателями являются количество гостей, дошедших до корзины и до дизайна заказа. Соответственно, настраиваются цели на все клавиши и составные цели типа «Корзина – Оформление заказа».

Так это смотрится на уровне ТЗ:

А так в Метрике:

Ну и пример обычной составной цели для интернет-магазина:

И пример отчета опосля опции и внедрения целей. Фактически, то, ради чего же вся эта процедура и делается:

Коммерческие причины и юзабилити сайта

Потому что было принято решение делать новейшую версию сайта, то раздельно аудита коммерческих причин и советов по юзабилити по данной версии сайта не выдавалось. Клиенту были выданы критические советы в рамках SEO-аудита.

Размещение слова «цена» в карточках и превью товаров

Во-1-х, для отработки всех запросов со словом «цена» из семантики. Во-2-х, для учета коммерческих причин.

Советы по микроразметке

Функционал обратного звонка

Нами было предложено ввести функцию обратного звонка. Данное предложение оставили для реализации на новеньком сайте.

Переименование неинформативного раздела

Раздел «Покупателям» на «Доставка и Оплата».

Творение странички «Вопрос-ответ»

Клиенту было рекомендовано создать страничку с ответами на самые знаменитые вопросцы. Как указывает практика, данная страничка превосходно привлекает юзеров в последующее исследование сайта, увеличивает доверие к сайту и что самое основное – дает ответы на самые знаменитые вопросцы.

Пример советы по размещению ссылки на данную страничку в шапке и в футере сайта:

Пример реализации данного разделана новеньком сайте:

Творение функции «Отложить товар»

Мы советовали воплотить возможность прибавления продукта в избранное, чтоб юзер мог выбрать великое количество продуктов и наиболее кропотливо их выучить на отдельной страничке.

Пример вероятной реализации:

Размещение ссылки на Я.Маркет в «подвале» сайта

Данная рекомендация была реализована заместо творения раздела с откликами на сайте.

Размещение онлайн-консультанта

Нами было рекомендовано установить онлайн-консультант на базе платформы JivoSite, т.к. данная платформа является безвозмездной.

Пример реализации на сайте:

Большая часть из советов по юзабилити и коммерческим факторам было оставлено для реализации на новеньком сайте.

Новенькая версия сайта

На основании проведенного нами аудита и замеров конверсии по текущему сайту было принято решение создать новейшую, наиболее современную версию сайта. Главная цель – достижение наиболее высочайшей конверсии, также настоящая реализация структуры сайта, охват всего ядра запросов и, как следствие, достижение наибольшего трафика.

Главная страничка обновленного сайта:

Реализация структуры на базе горизонтального меню с выпадающим перечнем категорий и подкатегорий, в том числе по брендам:

Блок «Преимущества»:

«Подвал» сайта, который отсутствует в текущей версии сайта

В целом, новенькая версия сайта вышла наиболее современной + при ее разработке были учтены наши советы.

Результаты, приобретенные клиентом

За время продвижения общий поисковый трафик возрос с 6233 визитов(в мае 2016 г.)до 36 233(в январе 2018 г.)– в 5,8 разов.

За это время количество целевых визитов по прибавлению продуктов в корзину возросло с 422(в мае 2016 г.)до 1876(в январе 2018 г.)– в 4 раза:

Количество целевых визитов по оформлению заказа возросло с 60(в мае 2016 г.)до 435(в январе 2018 г.)– в 7 разов:

Все большее количество жителей нашей планеты стали просматривать 3 и наиболее страничек сайта – с 1016 посещений(в сентябре 2016 г.)до 9704(в январе 2018 г.), а время, проведенное на сайте, возросло с 8 минут до 39–43 минут.

За время продвижения сайта клиентом не были согласованы и внедрены последующие советы:

1. Внедрение поискового аудита сайта – клиентом принято решение о разработке новейшего дизайна сайта с учетом данных советов, все работы ведутся на испытательной площадке.

2. Доп расширение структуры сайта методом переработки страничек фильтров продуктов по моделям телефонов в статичные странички для лучшей видимости ПС – данная рекомендация вероятна в реализации опосля доработки испытательной версии сайта.

3. Корректировка странички «Доставка» на испытательной версии сайта.

4. Настройка напоминаний для юзеров, которые собрали корзину, но не оформили заказ.

Резюме

В данном кейсе мы видим, что основой для заслуги таковых результатов послужила верно собранная семантика и составленная на ее базе грамотная структура сайта, также «отработка» всей семантики, методом написания неповторимого контента и откликов. В очередной разов мы удостоверились, что тезис content is king продолжает работать.

Этот «фундамент» дозволил даже без настоящего внедрения поискового аудита сайта и доп расширения структуры сайта, также настоящей работы с коммерческими факторами получить веские результаты.

Текущая версия сайта нравственно обветшала не отвечает требованиям юзабилити. Опосля выкладки новейшей версии сайта с учетом наших советов мы ждём, во-1-х, последующее увеличение поискового трафика, во-2-х, увеличение конверсионных событий, таковых как оформление заказа, прыткий заказ, заказ обратного звонка и т.п.