Как продвигать в поиске пункты приема металлолома | Статьи SEOnews
Так сложилось, что с 2017 года мы активно продвигаем сайты в нише приема вторсырья. На продвижении пт приема металлолома мы SEO-собаку съели и имеем в собственном портфолио 10-ки удачных проектов. Вот на сайтах металлоприемок и остановимся.
До момента погружения в эту нишу я считал ее неконкурентной и легкой в продвижении. Оказалось, все далековато не так. Как в хоть какой нише, здесь есть свои законы, верховодила и необыкновенности. В статье расскажу про специфику продвижения страничек металлоприемок, про наши выработки, покажу некие результаты.
Будет полезно обладателям бизнеса и рекламщикам, работающим в данной нише – статья больше для их, чем для обыденных SEO-спецов. Почти все обладатели страничек в данной нише не осмысливают, какие обязательные работы, в которых размерах необходимо выполнить на их проектах для выхода в ряды фаворитов из аутсайдеров. Постараюсь донести данную информацию.
Я как человек, узко связанный с маркетингом и поисковым продвижением, выступаю за активное и высококачественное развитие страничек, потому что считаю, что сайты обязаны быть комфортными и чрезвычайно полезными для гостя, вполне накрывать его потребности.
«Делайте сайты для людей», – разговаривали в Яндексе, и я это выражение делю и вполне поддерживаю. Не буду расписывать, какой шаг обязан быть первым, какой – вторым и так дальше. Все этапы главны. Без их обыденных результатов не получить. Поехали.
Семантика и структура
Одно из главных верховодил удачного продвижения сайта – чрезвычайно полная структура. Окончательно, необходимо отталкиваться сначала от предоставляемых услуг.
Далековато не многие в нише предоставляют полный комплекс услуг, таковых как прием металлов всех видов, вывоз сплава, резка, демонтаж, утилизация и т.п. Такие проекты утрачивают в конкурентноспособном превосходстве.
На размер структуры сайта напрямую влияет гео продвижения. Для Москвы и Воронежа запросный индекс кратно различается. Представим образцовую ситуацию, что бизнес клиента предоставляет весь диапазон услуг, воспринимает различные сплавы и находится в Москве. Мы разработали эталонную структуру для таковых проектов.
Структура вышла около 1000 целевых страничек (это с учетом, что компания воспринимает все сплавы и работает во всех районах Москвы и области) . До нас такие большие структуры в нише не употреблял никто!Традиционно на проектах, которые к нам заходили на продвижение либо полный аудит, было от 10 до 100 страничек.
Никто ранее не делал для таковых страничек великую структуру. На данный момент есть ряд страничек соперников, которые употребляют таковой подход (великие структуры) и имеют довольно удачный итог. Применение чрезвычайно больших структур на сайтах стало их главным превосходством в продвижении.
Потому что в данной нише актуальны сервисы по приему сплава на выезде – чрезвычайно успешными были и есть странички услуг + гео.
Пример гео страничек:
- прием металлолома в Домодедово;
- вывоз металлолома Мытищи;
- прием меди в Химках;
- также прорабатывались округа, районы, станции метро и т.д., что принесло проекту многоцелевой, малоконкурентный трафик.
Пример частичной структуры сайта в ментальной карте Xmind
Коммерческие и поведенческие причины ранжирования
Коротко объясню, что это.
Коммерческие причины ранжирования – это совокупа частей сайта, влияющих на решение юзера заказать услугу либо обратиться за консультацией в компанию. К коммерческим факторам может относиться доскональная экспертная информация о организации либо продукции, различные конверсионные элементы: вызывающие доверие отзывы, призывы к событию, рейтинг продуктов, высококачественные фото и так дальше.
Коммерческие причины влияют напрямую на поведение юзеров (так именуемые поведенческие причины) , их вовлеченность и закрытие потребностей на страничке сайта без возврата в поисковую выдачу.
Сайты, у каких поведенческие причины превосходно развиты, имеют высшую конверсию, неизменный возврат гостей, рост целевого поискового трафика (приток новейших клиентов) .
Для каждой ниши – причины личные, присущие лишь ей, но есть причины общие и всепригодные.
Ниже предоставляю пример коммерческих и поведенческих причин, которые считаю обязательными для удачного продвижения и высочайшей конверсии.
- Чрезвычайно информативный хедер и 1-ый экран. Есть номер телефона, мессенджеры, режим работы, адресок, УТП, CTA, информационное меню.
Пример первого экрана сайта «Ситилом»
Пример первого экрана сайта «Интерлом»
Пример первого экрана сайта «Керамет»
- Бизнес-мессенджеры. Чрезвычайно комфортная и практичная вещь, когда охото живо получить ответ и нет способности / желания звонить и общаться гласом.
Бизнес-мессенджер Jivo
Гостю обязаны быть доступны функции прыткого контакта с менеджерами компании на каждом экране странички (чат на сайте, звонок, мессенджеры)
- Доскональные таблицы с стоимостями. Чем наиболее досконально расписаны цены на сайте, тем наиболее приклонна к вам аудитория.
На образце указана категория сплава, дробление по стоимости для розницы, стоимость для опта
В данном образце видим тип и характеристику сплава, стоимость для физических и юридических лиц и возможность торга – предложение собственной цены
В данном образце видим свойства, дробление розничных цен по весу и оптовые цены
- Доп конверсионные блоки.
Блок «Получение лучшего предложения по цене»
Блок расчета стоимости металлолома
Блок актуальной цены на этот день
- Блок «Нередко задаваемые вопросы». Суперполезная вещь для гостей и поискового продвижения – ответы на самые нередкие вопросцы. Данный блок относится к текстовым факторам ранжирования.
- Отзывы. Наличие настоящих откликов на сайте увеличивает процент конверсий, выступает фактором доверия и свидетельствует о высококачественном предоставлении услуг с вашей стороны.
- Расчет сплава по фото либо калькулятор металлов. Является коммерческим фактором ранжирования и содействует увеличению конверсии.
- Схема работы. Обычная визуализация поможет возможным заказчикам понять, как с вами можнож взаимодействовать, узреть очередность шагов работ.
Поведайте своим возможным заказчикам, как будет происходить сотрудничество
- Превосходства и УТП. Одни из ключевых частей на сайте, которые указывают, почему к вам обязаны обратиться и чем ваш бизнес лучше соперников.
- Экспертный контент. Вызывает доверие у гостей, указывает ваш профессионализм и экспертизу, что бесспорно сказывается на конверсиях. «Контент – Король», и поисковые системы это знают и учитывают при ранжировании сайта.
Пример экспертного контента по видам принимаемого медного лома (текстовый и графический контент)
- Блок «Контакты». Блок, где совместно с адресами точек приема металлолома, отображаемыми на Яндекс Картах, еще указывается время работы, телефон и мессенджеры для прыткой связи. Сайты, не указывающие собственный адресок, быстрее всего не имеют собственного приемного пт, а занимаются скупкой сплава на выезде и последующей перепродажей.
- Блок «Лицензии». Фактор, влияющий в большей ступени на привлечение юридических лиц. Фактор доверия к вам как к компании, оказывающей официальные сервисы.
- Блоки перелинковки. Влияют конкретно на удобство применения навигации по сайту( поведенческие причины) и на поисковое продвижение (можнож распределять внутренний вес страничек сайта и применять анкоры для точечной оптимизации страничек) .
Пример комфортной перелинковки на главные странички в футере
Пример перелинковки в виде бокового сквозного меню на страничке сайта
Пример перелинковки в верхнем меню в хедере
Пример блока сквозной перелинковки
Техно оптимизация
Неимение технической оптимизации – одна из главных заморочек, мешающих действенному продвижению сайта. Не скажу, что «техничка» – главной ключ к спасению и развитию проекта. Сайт может «выезжать» на иных факторах. Но ежели техно оптимизация на уровне, это раскрывает новейшие способности по увеличению поискового трафика.
На что сначала хочу направить внимание по «техничке»:
- дубли страничек;
- индексация;
- канонические странички;
- битые ссылки и рисунки;
- микроразметка;
- скорость загрузки;
- ошибки в HTML-коде;
- наличие HTTPS и неимение смешанного контента;
- SSL-сертификат и его корректная настройка;
- адаптация сайта под мобильные устройства (на данном пт остановимся наиболее досконально чуток ниже) .
На самом деле техно оптимизация содержит в себе еще больше пт для проверки, но указанные выше считаю главными.
Мобильная адаптивность
Адаптивность под мобильные устройства для данной ниши я вынес отдельным пт. От 70% до 85% поискового трафика в данной нише приходится на мобильные устройства (данные получены с 10 страничек металлоприемок) . Чрезвычайно главно, чтоб сайт был адаптивным и верстка отменно показывала контент, УТП и конверсионные блоки. Совершенно невесело, когда прибывает целевой трафик на сайт, но не совершает конверсию из-за кривого отображения контента/нерабочего функционала.
Адаптив просит доработки, ежели:
- сайт либо какие-то его доли (рисунки, таблицы) не вмещаются полностью в экран;
- всё очень мелкое, не выходит с первого раза попасть пальцем в клавишу либо ссылку;
- всё очень громадное;
- не работает функционал;
- кнопки и ссылки на сайте не кликабельны;
- и т. д.
Оптимизация поисковых машин
Короткий список работ, обязательных для оптимизации поисковых машин включает:
- оптимизацию метатегов;
- оптимизацию заголовков;
- оптимизацию изображений;
- правильное распределение внутреннего веса страничек;
- максимально широкую структуру сайта под коммерческие и информационные запросы;
- уникальность и экспертность контента;
- улучшение CTR сниппета;
- обратные ссылки (данный пункт осмотрим подробнее ниже) ;
- каннибализацию запросов (данный пункт осмотрим подробнее ниже) .
Обратные ссылки
Кто бы что ни разговаривал, а я утверждаю – ссылки различные главны, ссылки различные необходимы для действенного продвижения в данной нише.
Ниже расскажу, что срабатывает по ссылочной стратегии.
- Ссылки с форумов (непревзойденно работают крауд-ссылки) .
- Жирные ссылки с морд тематических страничек (подходят и временные анкорные ссылки) .
- Сквозные ссылки с трастовых тематических страничек (подходят и временные ссылки) .
- Ссылки из соц сетей.
- Постоянные ссылки с трастовых тематических страничек.
- Ссылки с страничек новостей.
- Ссылки с дропов (обретаем тематические дропы со ссылочной массой, восстанавливаем дроп и проставляем ссылки постранично либо сходу ставим редирект на уровне домена) .
- Ссылки с каталогов компаний и организаций.
Само собой, обязан быть разнородный анкор-лист, находиться безанкорная ссылочная масса, доноры из различных доменных зон. Также доноры обязаны быть тематическими либо околотематическими.
Частота и темп наращивания ссылок для каждого проекта собственный. Непременно доноры обязаны быть высококачественными. Превосходный ссылочный профиль – это в среднем 400 доменов и около 600 ссылок. К сиим показателям можнож устремляться.
Ниже приведены образцы ссылочных профилей одних из ТОПовых страничек в нише металлоприема в Москве.
Каннибализация запросов
Нередко анализируем проекты в нише и видим довольно распространенную ошибку – творение посадочных страничек под ключевые запросы, принадлежащие одному кластеру. Просто разговаривая, мы видим каннибализацию запросов, попытку конкурировать с самим собой за право быть в ТОПе, что не приносит никакого результата.
Поисковые системы обязаны найти, какая из этих страничек лучше и релевантнее запросу в поисковике. Но как указывает практика, лишь пара НЧ-запросов из целого кластера находятся в ТОП-10. Другие ключи и странички не ранжируются подабающим образом.
У 1-го нашего клиента сначала 2018 года сайт попал под фильтр Яндекса «Баден-Баден» из-за того, что около 50% страничек сайта – страницы-каннибалы с контентом гадкого свойства. Прошлые оптимизаторы попытались, «насеошили» и загнали сайт под фильтр. Так и началось наше плодотворное сотрудничество, которое продолжается и по этот день.
Вот пример страниц-каннибалов с обрисовываемого сайта клиента:
- Прием сплава в Москве;
- Прием металлолома в Москве;
- Прием металлолома в Москве на выгодных критериях;
- Прием металлолома в Москве по высочайшей стоимости;
- Прием лома сплава в Москве;
- Прием металлолома в Москве стоимость;
- и т.д.
Ежели на сайте имеются такие трудности, не стоит откладывать решение в длинный ящик.
Блог
Долголетний опыт продвижения пт приема металлолома указывает, что ведение блога в нише – не бред, а необходимость. Коротко обрисую превосходства реализации информационного контента для данной ниши:
- Мы получаем довольно прыткий поисковый околоцелевой, а время от времени и целевой поисковый трафик, который конвертируется в заказчиков сервисы.
- Увеличиваем запросный индекс сайта, поисковые системы осмысливают, что наш сайт высококачественный, ведь мы кроме коммерческих запросов предоставляем тематический информационный контент юзерам.
Не многие употребляют блоги как действенный инструмент в продвижении. А те, кто употребляет и нередко пишет контент, имеют конкурентноспособное превосходство перед иными.
Вот пара образцов тем для информационного контента:
- Классификация лома темного сплава;
- Как утилизировать батарея;
- Где брать свинец;
- Сколько свинца в аккуме;
- Сколько стоит тонна меди;
- и т.д.
Продвижение на картах Яндекс и Google
Продвижение на Яндекс Картах – это доп источник поискового трафика и конверсий. Продвижение в сервисах Яндекса так либо по другому дает доп профит при продвижении. По нашим наблюдениям, из плюсов:
- сайты лучше ранжируются, ключи прытче попадают в ТОП;
- сервисы генерируют доп трафик и поток клиентов.
Пример первого экрана Яндекса – справа от результатов поисковой выдачи находится блок Яндекс Карт, где представлены компании
Вот таковой вариант первого экрана тоже посещает. В данном образце блок с картами и карточками организаций в Яндекс Бизнесе находятся сходу над плодами поиска
Что мы видим опосля ввода поисковой фразы?
Блок Яндекс карт с картой местности, где отмечены точками пункты приема металлолома, их наименования, средняя оценка юзеров, время работы.
При клике на компанию откроется карточка компании, которую необходимо заблаговременно улучшить.
Пример карточки организации в Яндекс Картах
Процесс продвижения в Яндекс и Google картах обрисовывать не буду в данной статье. По способности будет отдельный материал на эту тему.
Доп сайты под определенные направления в нише
В данной нише есть негласное верховодило – у одной компании быть может от нескольких до 10 страничек. Монополизация выдачи. И почти всем это удается. Это не дешево и тем наиболее не живо, но итог в окончательном итоге классный.
Для обыденного жителя нашей планеты, который отыскивает компанию для предоставления сервисы, по сути не имеет никакого значения, на какой сайт компании из 10 он попадет. Для него основное – получить высококачественные сервисы по выгодной стоимости.
Для него зрительно это различные сайты и различные компании, но для собственника металлоприема – это доборная возможность получения клиентов. Ежели в окончательном счете все довольны, почему бы не иметь по 10 страничек, приносящих трафик?
Ежели компания большая и воспринимает все виды металлолома, она традиционно продвигает последующие сайты:
- Главной сайт и под темный, и под цветной сплав. Сайты с великими структурами.
- Отдельный сайт под чермет, отдельный сайт под цветмет.
- Отдельный сайт под прием АКБ – здесь история про доп нишевание в общей нише непревзойденно работает.
- Отдельный сайт под прием кабеля – та же история, что и с АКБ.
И таковых страничек у 1-го собственника быть может множество. Обладатели осмысливают, что такие вложения окупаемы (при условии, что оптимизаторы попадутся с руками и головами и выведут сайт в ТОП) .
На образце ТОП-10 страничек в выдаче Яндекса – 3 узконишевые под прием АКБ
На образце ТОП-10 страничек в выдаче Яндекс – 3 узконишевые под прием кабельного лома
Кейсы
Ничто так не украшает слова рассказчика, как наличие доказательств произнесенному. Ниже приведу приобретенные результаты по трафику и отслеживаемым ключам неких продвигаемых нами страничек в данной нише.
Рост поискового трафика с 5000 до 40000 каждый месяц. Сайт по приему чермет и цветмет
Продвижение с 0 до 7300 гостей за месяц, сайт узконишевый по приему АКБ
Продвижение с 0 до 15000 гостей за месяц, сайт по приему цветмета
Выводы
Коротко пройдемся по работам, которые непременно обязаны проводиться для вывода сайта в ТОП:
- Высококачественная семантика и чрезвычайно полная структура сайта.
- Внедрены коммерческие причины ранжирования, проработаны конверсионные воронки и юзабилити.
- Техно оптимизация на вышине.
- Оптимизация поисковых машин от метаданных до экспертного и высококачественного контента на посадочных.
- Мобильная адаптация под 80% трафика с мобайл.
- Непрерывно возрастающая высококачественная ссылочная (по способности, внедрение дропов) .
- Продвижение на картах Яндекс и Google.
- Доп сайты под определенные направления в нише (узконишевое продвижение) .
- Неизменная проф аналитика страничек соперников, конфигураций в поисковых системах и собственных страничек.
НО!1-го сайта в ТОП еще не довольно, чтоб компания стала руководителем в нише. Необходимо также:
- Оказывать высококачественные сервисы в чрезвычайно вероятном объеме.
- Работать с ценовой политикой.
- Иметь конкурентноспособное превосходство.
- Иметь стратегию и план развития собственного бизнеса.
- Быть готовым к сменам и изменениям и быть эластичным.
Не считая SEO иметь доп каналы привлечения трафика.
Благодарю за внимание. Всем ТОПов!
Статьи
Комментариев 0