Не навреди: 7 способов попортить контекстную рекламу | SEO кейсы: социалки, реклама, инструкция

Представляем первую статью из цикла материалов о том, как увеличивать эффективность контекстной рекламы без гнева и боли. «Лётная школа профессионалов по контексту от «Автопилота» раскрывает свои двери!

Представим ситуацию. У вас есть услуговый сайт, интернет-магазин с великим количеством продуктов либо хоть какой иной коммерческий ресурс. Для привлечения целевой аудитории вы подключили контекстную рекламу. Все как бы работает, заявки есть. Но здесь возникает вопросец: вы убеждены в том, что контекст работает в полную силу?Все ли подобранные запросы эффективны?Не расходуете ли вы средства впустую на рекламу, которая, даже ежели что-то и приносит, не покрывает вложенные в нее средства?Маркетинговый бюджет не резиновый, потому лучше семь разов отмерьте, а позже один разов отрежьте. Не напротив.

На нашем импровизированном первом уроке разберем оплошности, которые дозволяют обладатели бизнеса и начинающие профессионалы при ведении контекста своими руками. Побеседуем о тех из их, которые не лежат на поверхности, но могут привести к фатальному провалу маркетинговой кампании.

Итак, чего же все-же не стоит делать при ведении контекстной рекламы?

1. Выбирать запросы по принципу «мне кажется»

Запросы, которые на 1-ый взор являются целевыми, могут не относиться к теме вашего бизнеса не отвечать нуждам целевой аудитории. Будьте щепетильны: не путайте божий дар с яичницей. По другому на сайт придут далековато не те люди, которых вы ожидали.

Вот пример: продвигая интернет-магазин по продаже цветов по запросу «купить астру недорого», вы будете соперничать в выдаче с авто рекламодателями. А все потому, что в данной теме люди нередко вводят тот же запрос, но вкладывают в словосочетание абсолютно иной смысл. Они отыскивают не садовые цветочки, а кар «Opel Astra».

Как недопустить данной оплошности?

Проверьте, какой смысл юзеры вкладывают в то либо другое понятие, с поддержкою Яндекс.Вордстата. Из образца видно, что по запросу «купить астру недорого» люди в главном отыскивают авто.

Ежели большая часть запросов не относятся к вашей теме, вот вам совет: оставьте их в покое и подберите фразы, которые вводит конкретно ваша целевая аудитория. Не расходуйте время и средства на неэффективные ключевики.

2. Настраивать рекламу лишь на время работы компании

Допустим, ваша компания работает с 9:00 до 20:00. На основании этого вы настроили режим работы собственной маркетинговой кампании, чтоб менеджеры могли принимать звонки. Но есть неувязка. Большая часть юзеров серфят 24 часа в день. Так, днем за чашечкой кофе, собираясь на работу, ваш возможный клиент будет посиживать в вебе. В это самое время вы могли бы показать ему свою рекламу. Но рекламы нет, как и клиента. Ежели таковой расклад не устраивает, крутите рекламу не совсем лишь во время работы, но и, к примеру, ночкой, когда конкуренция намного ниже.

Главно: ежели сайт не подразумевает оформление заказа онлайн, сделайте форму заявки на обратный звонок. Клиент сумеет заполнить ее в хоть какой момент, а вы перезвоните ему в рабочее время.

3. Прибавлять минус-слова лишь на старте

Для чего же прибавлять минус-слова?Чтоб объявления не показывались людям, чьи запросы как бы соединены с подобранными ключевиками, но не имеют прямого дела к вашим товарам и услугам.

Прибавлять минус-слова на старте маркетинговой кампании – обычная повадка, проводить минусацию каждые две недельки – превосходная повадка, постоянный мониторинг отчета по поисковым фразам в Яндекс.Директе и прибавление нецелевых запросов в минус-слова – превосходная повадка.

Почему главно делать это нередко?Приведем пример: реклама Mercedes. Работа ведется кропотливо и заботливо. На старте кампании добавлены все вероятные минус-слова, к примеру, «ремонт mercedes своими руками» и прочие. Кажется, нецелевых запросов теснее не осталось. Но неожиданно Mercedes издаёт рекламу с курицами.

В тот же момент возникает неистовый спрос по запросу «мерседес курица», который ранее был нулевым. Как итог – реклама показывается тем людям, которые желают «поугарать» над маркетинговым роликом, но не покупать машинку. В данном случае необходимо оперативно добавить минус-слова, чтоб реклама показывалась необыкновенно целевым юзерам.

4. Изредка корректировать ставки

Каждый добросовестный рекламодатель нередко(время от времени регулярность доходит до 1 раза в час)проверяет и обновляет ставки. Как итог – объявления находятся на более выгодной позиции, а бюджет отрабатывается по максимуму.

Почему так главно как можнож почаще корректировать ставки?В течение дня уровень конкуренции изменяется. Сильно изменяется. И в некий момент ваше объявление просто выпадает с выгодной позиции показов. К примеру, вы зашли в собственный маркетинговый кабинет в 8:00 и выставили ставки, достаточные для входа в спецразмещение. А в 9:30 «проснулись» ваши соперники и сделали то же самое. В итоге ваше объявление вытеснено из спецразмещения. Не самая лучшая перспектива, правда?А сейчас ответьте на вопросец: как издавна вы обновляли ставки?

5. Копировать поисковую маркетинговую кампанию в РСЯ

Другими словами переносить все опции из кампании на поиске в новейшую кампанию для маркетинговой сети Яндекса. Так делать нельзя. Объясним почему.

Как работает реклама на поиске?Объявление показывается в ответ на конкретный запрос юзера в данный момент медли. На чем основан показ рекламы в РСЯ?На интересах и поведении юзеров в сети. При нахождении на сайтах маркетинговой сети Яндекса юзер может не отыскивать конкретно то, что вы рекламируете. Потому к творению маркетинговых кампаний в поиске и РСЯ необходимо подходить по-разному.

На РСЯ главно зацепить юзера броским заголовком, акционным предложением.

В поиске главно, чтоб фраза в заголовке объявления точно подходила запросу в поисковике.

Запуская маркетинговую кампанию по низкочастотным и частотным запросам, а позже копируя ее в РСЯ, вы не получите подабающего охвата для действенной работы. Для расширения охвата в РСЯ лучше применять околотематические запросы(а вот на поиске они не дадут результата).

6. Уделять много внимания рекламе и малюсенько – сайту

Представьте, юзеру понравилось ваше объявление, он давит на него, попадает на сайт, а подходящего продукта на страничке нет. Да ежели бы и был, добавить его в корзину и покупать – целая неувязка. Длинноватая капча, которую надобно ввести, отбивает все желание оформлять заказ далее. Еще ужаснее – когда страничка просто не раскрывается. Дескать, ошибка 404, и что желаешь, то и делай.

Но самое досадное – выплачивать за юзера, который перешел по объявлению, но так не попал на сайт и ничего не покупал. В итоге переход засчитан, а средства соединяются в никуда. Ваши средства.

Запомните: маркетинговая кампания не кончается опосля того, как юзер кликнет по объявлению. Удачная кампания – это когда вы не совсем лишь истратили средства на рекламу, но и сделали реализации.

7. Понять и простить. Запустить и забыть

Мыслите, создать маркетинговую кампанию в Яндекс.Директе довольно, и контекст будет работать сам по себе?Не будет, даже не сомневайтесь. Для сопоставления: как мыслите, длинно проживет цветок, ежели вы не будете его поливать?Недельку?Месяц?А позже что?

Так и с контекстной рекламой. Отдача от кампании зависит от множества характеристик. Это количество и качество подобранных запросов, контентная сочиняющая посадочных страничек, на которые попадают люди, переходящие с объявлений, перечень минус-слов и т. д. Перечислять можнож длинно. Суть от этого не поменяется. Просто подключить контекст и ожидать, когда заявки повалят как из рога изобилия, не получится.

Желаете итог?Проводите каждодневный мониторинг, отслеживайте эффективность запросов, корректируйте опции маркетинговой кампании, регулируйте ставки. Лишь в данном варианте отдача от маркетинговой кампании будет наибольшей.

Подводя итоги урока

И это далековато не многие, о чем необходимо держать в голове при самостоятельном ведении контекстной рекламы. Здесь лишь малая часть. Но начинать с чего-то необходимо. И теснее сейчас. По другому неувязка с тем, что вложенные в рекламу средства не окупаются, так не будет решена.

На последующих уроках мы поведаем, как улучшить контекст без помощи других, какие автоматизированные сервисы посодействуют упростить пуск и ведение рекламы, также раскроем проф секреты знатоков по контекстной рекламе, которые работают над проектами глобальных брендов.