Как продвигаться на базаре спортивного стриминга и беттинга | Статьи SEOnews
Специалисты проанализировали необыкновенности сфер беттинга и спортивного стриминга, оценили digital-активы игроков и определили фаворитов базара. Рассказываем о главных выводах исследования и даем советы по продвижению.
Статья будет полезна inhouse-командам букмекерских контор и стриминговых сервисов, также рекламщикам из агентств, которые работают с таковыми проектами.
Спортивный стриминг
Невзирая на конкуренцию с классическим телевидением, доля спортивного стриминга в Рф растет с каждым годом. Основным образом посреди молодежи – 25–34 лет.
Желая болельщики привыкли глядеть спортивные матчи по телеку, стриминги выигрывают по трем причинам:
- спортивные матчи доступны не совсем лишь в прямом эфире, но и в записи;
- смотреть стриминговые матчи можнож через телефон, ПК и Smart TV;
- контент персонализирован – юзер расписывается лишь на интересующие его спортивные действия. Как следствие – экономит на подписке.
Осмотрим главные тренды на базаре.
Интерактив и пользовательский контент
Чтоб вовлечь и удержать юзеров, стриминговые платформы больше вводят интерактивные элементы на сайт и в прибавление. К образцу, на сайте Sportrecs юзеры могут обмениваться комментами в чате в прямом эфире.
Иной метод повысить вовлеченность – вдохновлять юзеров творить свой контент. На том же Sportrecs хоть какой юзер может выкладывать трансляции и записи – безвозмездно либо по подписке. В этом направлении активно движутся и онлайн-кинотеатры ivi и MEGOGO.
Стриминги тяготеют к экосистемности
Спортивный стриминг движется к олигополии. Большие экосистемы проявляют энтузиазм к платформам. К образцу, в ноябре 2020 года Сбер выкупил 45% Rambler Group и стал единственным обладателем компании. Специалисты считают, что сделка была нужна лишь ради покупки стримингового сервиса Okko.
Иной пример связан с холдингом Veon, обладателем оператора «Билайн». В сентябре 2020 года он вел переговоры о покупке онлайн-кинотеатра MEGOGO. Но сделка не свершилась. По нашему прогнозу, в наиблежайшие пару лет почти все стриминговые сервисы окажутся в составе больших компаний и станут долею их экосистемы.
Стриминги идут в соцсети
Ежели ранее соцсети были рассадником пиратского контента, в том числе и спортивного, на данный момент ситуация обстоит по другому. Соцсети желают сотрудничать со стримингами, чтоб завлекать новейшую аудиторию. К образцу, в сентябре 2020 года компания Mail.ru Group покупала у Telesport права на онлайн-трансляцию матчей испанской Ла Лиги и итальянской Серии А на сезон 2020–2021 года. Компания безвозмездно демонстрировала матчи в VK и Одноклассниках, также в особых разделах на «Гляди Mail.ru» и «Спорт Mail.ru» и в плеере Mail.ru Group на сайте Telesport.
Три совета, как продвигать стриминги в 2021 году.
1. Завлекать аудиторию
Прибавляя интерактивные элементы на сайт и в прибавление, бренды могут дополнительно завлекать аудиторию в диалог. А чтоб удержать юзеров, необходимо творить способности для генерации UGC (пользовательского контента) .
2. Сотрудничать с соцсетями
Соцсети – неиссякаемый источник новейшей аудитории для стримингов. А спортивные стриминги – контент, который дозволяет завлекать юзеров во взаимодействие с соцсетями. Потому сотрудничество соцсетей и стримингов – взаимовыгодная история.
3. Объединяться с букмекерами
У стриминговых платформ и букмекерских компаний схожая целевая аудитория. Потому сотрудничество принесет новейших неповторимых юзеров и тем, и иным. Стриминг и беттинг неразрывно соединены. Благодаря трансляциям БК могут повысить среднее время, проведенное на сайте, и прирастить прибыль за счет рекламы.
Беттинг
Количество спортивных матчей во время пандемии сильно сократилось. Невзирая на это, рынок беттинга вырос на 20%. Это соединено с тем, что открыли ставки на киберспорт.
Новенькая аудитория доверяет букмекерам
Беттинг постоянно был сомнительной сферой в очах жителей нашей планеты. Но на данный момент доля легальных беттингов растет, а количество незаконных букмекеров снижается. Новенькая аудитория, предпочтительно состоящая из юных жителей нашей планеты 25–34 лет, доверяет букмекерам с лицензией.
Внимание на другие каналы и коллаборации
Реклама букмекеров в классических каналах (ТВ, радио, пресса) ограничена. Потому компаниям приходится отыскивать другие каналы продвижения, чтоб привлечь новейшую аудиторию. Не считая коллаборации со спортивными стримингами, букмекеры делают интеграции и спецпроекты на необычных площадках.
Мы советуем направить внимание на последующие каналы.
1. Дейтинговые сервисы
Прибавлениями для знакомств (Tinder, Badoo, Pure) активно пользуются юные мужчины. Это целевая аудитория букмекеров. Медийные размещения и креативные спецпроекты в дейтинговых сервисах будут работать на узнаваемость бренда и завлекать нужный трафик.
2. Микроинфлюенсеры
Интеграции у блогеров с аудиторией 1–100 тыс. подписчиков посодействуют повысить performance-показатели и вовлеченность. А еще у микроинфлюенсеров тесно сегментированная аудитория и низкая стоимость размещения поста.
3. Подкасты
Интеграции в подкасты с схожей темой либо аудиторией подсобляют букмекерам увеличивать познание о сервисе, завлекать интеллигентных юзеров с высочайшим уровнем заработка (главная аудитория подкастов) , персонализировать контент под каждый сектор ЦА – и все это без великих вложений.
4. Другие сторы для юзеров Android
Google Play воспрещает располагать беттинговые прибавления. Но есть лазейка – другие сторы. К образцу, Nine Store, Amazon AppStore, F-Droid.
Выяснить больше о базаре спортивного стриминга и беттинга можнож из исследования Go Sport.
Статьи
Комментариев 0