Исследование SEOnews: самые знаменитые digital-агентства по воззрению клиентов | SEO кейсы: социалки, реклама, инструкция
Интернет-издание SEOnews нередко проводит исследования базара интернет-рекламы и отраслевые рейтинги. Один из их – рейтинг «Знаменитость SEO-компаний». В нем респондентами выступают сами игроки базара, SEO-компании, которым необходимо именовать самые знаменитые агентства, специализирующиеся поисковым продвижением. Когда мы подводили итоги рейтинга Знаменитости в 2018 году, нам стало занимательно, а какие компании знамениты не посреди коллег по цеху, а конкретно посреди клиентов. Бренды каких агентств знамениты клиентам и к каким поставщикам они обращаются почаще всего?
Конкретно так возникла мысль провести исследование знаменитости агентств с иной стороны – клиентской.
Из новейшего исследования SEOnews вы узнаете:
- Перечень самых знаменитых агентств интернет-рекламы, по воззрению клиентов.
- Откуда клиенты почаще всего выяснят о маркетинговых агентствах.
- Самые знаменитые каналы интернет-рекламы, которые употребляют клиенты.
- Бюджеты, которые клиенты вкладывают в интернет-рекламу.
Кратко о исследовании
Телефонный опрос проводился в период с конца ноября по конец декабря 2018 года.
Чтоб расширить границы исследования, мы решили выучить рынок агентств, занимающихся интернет-рекламой в целом, но не совсем лишь поисковым продвижением.
Респондентам задавался вопросец: Назовите три знаменитых вам компании на базаре интернет-рекламы?
Мы совершали телефонный опрос по базе рекламодателей, которую собирали по каталогам, отраслевым рейтингам и разным открытым источникам. Это компании из различных частей бизнеса, в том числе бренды и большие рекламодатели, которые употребляют интернет-рекламу либо употребляли ранее.
Всего в исследовании приняли роль 450 респондентов – истинных либо возможных клиентов маркетинговых агентств, которые окрестили 80 игроков базара интернет-рекламы.
Респондентам необходимо было именовать три компании, оказывающие сервисы интернет-маркетинга, которые они могут вспомнить в данный момент без подсказки с нашей стороны.
Итоговый балл для названных брендов рассчитывался методом суммирования ответов респондентов. Чтоб учитывать очередность, с которой респонденты именовали бренды, мы ввели коэффициенты для каждого места (с первого по третье) – чем выше место, тем выше коэффициент.
Для удобства читателей мы добавили возможность сохранить исследование в формате PDF.
СКАЧАТЬ В PDF[/h2][h2]Портрет респондентов
В ходе исследования нами были опрошены 450 рекламодателей, из их 150 – это большие компании и известные бренды, 300 – средний и малый бизнес.
Респондентами были начальника и начальники отделов маркетинга и рекламы, также профессионалы данных отделов, обычно, менеджеры по рекламе и бренд-менеджеры.
Отрасли, которые участвовали в опросе: электроника и бытовая техника, авто и мототехника, авиаперевозки, косметика и краса, кино, банки, FMCG, стройку, спорттовары, недвижимость, медицина и другие.
Должности респондентов
Больше половины респондентов (54%) – это менеджеры высшего звена (начальника по маркетингу и рекламе и руководители отделов) , 45% опрошенных – это рядовые профессионалы отделов маркетинга и рекламы.
Размер бюджета, вкладываемого в интернет-рекламу
По размеру бюджета компании респондентов распределились на 5 групп в зависимости от суммы, вкладываемой в интернет-рекламу:
21% респондентов представляют компании с маркетинговым бюджетом наименее 100 тыс. рублей, в компаниях с маркетинговым бюджетом от 151 до 300 тыс. рублей и от 301 тыс. рублей до 1 млн рублей работают по 18% опрошенных.
По 10% респондентов – у компаний с бюджетом от 101 до 150 тыс. рублей и с бюджетом наиболее 1 млн рублей.
23% респондентов отказались разглашать данные собственных компаний по бюджету на интернет-рекламу.
Занимательно: приобретенные данные по бюджету на сервисы интернет-рекламы совпадают с плодами исследования, которое проводил SEOnews в рамках рейтинга «SEO очами клиентов 2018». Тут самыми знаменитыми ответами были – от 30 тыс. до 50 тыс. руб. (22,43% респондентов) и от 50 тыс. до 100 тыс. руб. (20,58% респондентов) . Другими словами великая доля респондентов рейтинга так же расходует до 100 тыс. рублей на интернет-маркетинг, как и в исследовании знаменитости.
Используемые каналы интернет-рекламы
Почаще всего компании-респонденты отвечали, что употребляют микс каналов интернет-рекламы (3 и наиболее каналов) , водят каналы сами и отчасти прибегают к поддержки поставщиков.
Фактически любая из опрошенных компаний ведет контекстную рекламу (91%) , поисковое продвижение – на втором месте (76%) , на 3-ем месте SMM (71%) и раздельно вынесенный нами канал – таргетированная реклама в соцсетях (69%) .
Меньше всего компании-респонденты употребляют платное размещение в сервисах объявлений (дощечки объявлений) , т.к. не многим бизнес-тематикам подходит данный инструмент интернет-рекламы. Он наиболее отличителен для тем «Недвижимость», «Строительство», «Авто» и другие.
Необходимо отметить, что 4% респондентов без помощи других указали SMS-рассылки как дополнительно используемый канал продвижения. В перечень, приведенный в опросе, этот канал не входил.
Откуда клиенты выяснят о компаниях
Кроме вопросца о знаменитых компаниях мы задали респондентам вопросец о том, откуда они выяснят о компаниях на базаре интернет-рекламы.
Самым знаменитым источником познаний о компаниях стал поиск (27%) .
Обзвон по исследованию совпал с периодом отраслевых мероприятий и высочайшей маркетинговой и PR-активности компаний. Потому закономерно, что на втором и 3-ем месте респонденты указали источником инфы о компаниях «Рейтинги» (24%) и «Конференции» (19%) .
Посреди рейтингов респонденты именовали: Adindex, «Рейтинг Рунета», SEOnews, Ruward, Tagline, CMSmagazine.
В «Другое» мы включили ответы: «известны в целом», «работал в компании», «хотел работать в компании», «СМИ», «реклама», «личная практика» и другие.
Кого окрестили респонденты?
В таблице представлены компании интернет-маркетинга, которые окрестили респонденты исследования, мы выстроили их в порядке убывания в согласовании с приобретенным итоговым баллом, беря во внимание, на каком месте из 3-х их именовали респонденты:
№ | Компания | % ответивших от общего кол-ва респондентов | Итоговый балл |
1 | Ingate | 39,36 | 13 |
2 | Kokoc.com | 15,96 | 7,6 |
3 | Demis Group | 8,51 | 3,5 |
4 | еLama | 7,45 | 3,1 |
5 | Racurs (ГК Риалвеб) | 6,38 | 2,8 |
6 | Ашманов и партнеры | 8,51 | 2,7 |
7 | i-Media | 8,51 | 2,6 |
8 | Completo | 4,26 | 1,9 |
9 | BBDO Group | 4,26 | 1,6 |
10 | Convert Monster | 3,19 | 1,3 |
11 | Media Guru | 2,13 | 1,2 |
12 | RTA | 2,13 | 1,2 |
13 | ArrowMedia | 3,19 | 1 |
14 | Adventum | 3,19 | 1 |
15 | Медиасфера | 3,19 | 0,7 |
16 | PromoPult | 2,13 | 0,7 |
17 | MediaNation | 2,13 | 0,6 |
18 | Admitad | 1,06 | 0,6 |
19 | Dextra | 1,06 | 0,6 |
20 | iConText | 1,06 | 0,6 |
Иное * | 37% | – |
Кликните, чтоб поглядеть продолжение списка
|
*В категорию «Другое» мы отнесли респондентов, которые не смогли вспомнить компанию без подсказки, их мы не учитывали в расчете итогового балла. Также в эту категорию внесены компании, которые не оказывают сервисы интернет-рекламы (IT-компании, новостные порталы и т.д.) , также маленькие компании, которых упомянули лишь один разов.
Занимательно: довольно великий процент респондентов не смогли именовать ни одной компании интернет-маркетинга, потому что в данный момент у их нет потребности в поставщике и также нет явных предпочтений посреди игроков базара. Но когда потребность покажется, такие компании будут открыты к предложениям. Потому агентствам стоит иметь в виду, что еще есть значимый процент неохваченных клиентов, за который они могут побороться.
Беря во внимание данные исследования о источниках познаний о компаниях (напомним, что 24% опрошенных отыскивают информацию о поставщике в рейтингах и 19% – смотрят за выступлениями на мероприятиях отрасли) , агентствам стоит подключить PR-службы и усилить работу на узнаваемость, чтоб почаще попадать в поле зрения потенциального заказчика.
Компании в ТОП 3
Руководителем исследования и самой нередко именуемой компанией стал Ingate, опередивший по итоговому баллу наиблежайшего соперника в 1,7 раза. Ingate окрестили 39% от общего количества респондентов: из их на первом месте – 57% упоминаний, на втором – 38% и 5% – на 3-ем.
Компания Kokoc.com заняла 2-ое место в нашем исследовании, ее окрестили фактически 16% от общего количества респондентов: из их на первом месте – 73% упоминаний, на втором – 20% и 13% – на 3-ем.
На 3-ем месте оказалась компания Demis Group. Ее окрестили фактически 9% от общего количества респондентов: из их на первом месте – 62% упоминаний, на втором – 13% и 25% – на 3-ем.
Проводя параллель с заключительным рейтингом SEOnews «Знаменитость SEO-компаний 2018», о котором мы упоминали сначала статьи, оказалось, что ТОП 3 компаний из исследования знаменитости вполне совпадают с ТОП 3 рейтинга знаменитости, который мы проводили в ноябре 2018 года:
# | SEOnews: исследование знаменитости агентств интернет-рекламы | SEOnews: рейтинг знаменитости брендов SEO-компаний 2018* |
1 | Ingate | Ingate |
2 | Kokoc.com | Kokoc.com |
3 | Demis Group | Demis Group |
4 | еLama | Ашманов и партнеры |
5 | Реалвеб | Пиксель Плюс |
*С методологией рейтинга знаменитости брендов SEO-компаний можнож ознакомиться здесь.
В итоге в тройке фаворитов оказались Ingate, Kokoc.com и Demis Group, что разговаривает о великий репутации этих компаний как посреди коллег, так и посреди клиентов.
Выводы исследования
Подводя итоги исследования, можнож сделать последующие выводы:
- Всего в ходе опроса клиенты окрестили 80 компаний, и это, беря во внимание, что на данный момент на базаре находится 2000+ агентств, оказывающих сервисы интернет-маркетинга. Это означает, что клиенту известен лишь тесный круг компаний. В главном это большие агентства с широким диапазоном услуг.
- Познание клиентов о компаниях переменчиво, оно зависит от сезонных всплесков активностей агентств. На данный момент клиенты окрестили одни компании, завтра могут вспомнить абсолютно иные. К примеру, в ходе опроса были случаи, когда клиенты именовали ряд компаний, которых не так давно видели на одном из мероприятий, но забывали про собственного собственного поставщика, нечаянно памятуя о нем лишь в конце беседы.
- Почаще других клиенты именовали компании, которые теснее издавна зарекомендовали себя на базаре интернет-рекламы, являются руководителями отрасли, почаще иных принимают роль в больших отраслевых мероприятиях, занимают верхушки рейтинговых таблиц и в главном оказывают комплекс услуг. Но фактически все знаменитые бренды, хоть и были названы респондентами, но получили малюсенько упоминаний и оказались в конце перечня.
- В ходе опроса 52% респондентов окрестили компании, которые в итоге встретились посреди ответов иных респондентов не почаще 2-ух разов. Также респонденты именовали компании, которые совсем не занимаются интернет-рекламой (IT-компании, новостные порталы и мелкие/региональные компании) . Такие различные ответы респондентов соединены с насыщенностью базара интернет-рекламы, появлением великого количества новейших игроков, слияниями брендов и конфигурацией профиля компаний.
Комментариев 0