20 знаменитых SEO-ошибок | Статьи SEOnews

Илья Русаков Обладатель студии impulse.guru

Основоположник сервиса SEO-reports.ru Стереотипы и способы поведения поисковых систем – изменяющаяся величина. Превосходная новость: конкретно потому каждый почитающий себя SEO-специалист находится в неизменном саморазвитии. Нехорошая новость: верховодила игры, которые еще вчера приносили средства, трафик и благовидные числа в метриках, на данный момент вдруг прекращают работать и обрушивают свойства.

Каких ошибок можнож и необходимо избегать?

При работе над клиентскими проектами мы нередко сталкиваемся с теснее существующими оплошностями, которые могут свести к нулю все усилия по продвижению. Я решил выделить более эпичные и нередко встречающиеся и поведать не совсем лишь о том, как их недопустить, но и как поправить ситуацию, ежели просчет теснее допущен.

1. Продвижение лендингов (одностраничников)

Бессчетные курсы и обучающие программы в вебе пропагандируют лендинги как более действенный исходя из убеждений продвижения и конверсии инструмент бизнеса.

Это не так: продвигая одностраничник, вы сможете работать лишь с сильно ограниченной группой запросов – 10–15 ключевых фраз. Все другое, по сути, остается за бортом.

Сходственным образом обстоит дело с ублажение интента – намерения, с которым юзер исполняет поиск в Google и Яндекс. В рамках одной странички вы сможете удовлетворить лишь один интент.

Для того чтоб продвигаться по более широкому семантическому ядру, необходимы различные лендинги под каждую из групп ключевых слов, чтоб любая из страниц накрывала тот или другой интент.

Актуальный тренд – творение разветвленной структуры, великого количества страниц, большего числа точек входа на сайт. Все это в комплексе дозволяет получать больше трафика из поисковых систем. В рамках лендинга воплотить сходственное не получится.

2. Тесное семантическое ядро

Эта ошибка вытекает из предшествующей. Ее дозволяют профессионалы, которые считают, что не стоит расходовать много медли на сбор максимума семантики. Они ограничиваются маленький группой запросов и работают лишь с этими ключами. На данный момент тренд обратный – необходимо собирать как можнож больше ключевых фраз. Мы изредка работаем с семантикой наименее 1000 запросов. Это нужный минимум для хоть какого проекта.

Чем больше групп запросов, тем больше обязано быть посадочных страниц и точек входа для поискового трафика. Это в пару разов увеличивает шансы на привлечение целевой аудитории.

3. Нехороший контент: краденный, переспамленный, низкого качества

Нередкое явление: поставщик запрашивает у заказчика контент для заполнения сайта, а представитель компании одалживает его с чужого сайта с минимальными правками. Поисковые системы таковой контент не обожают, о чем их представители непрерывно подсказывают.

Иная неувязка – контент уникальный, но чрезвычайно низкого свойства. Традиционно, это относится к текстам, сделанным биржевыми копирайтерами. Такие статьи – неинформативные, с великим количеством «воды», переспамом по ключевикам. Они или вообщем не предоставляют ответа на вопросцы юзера, или очень поверхностны.

Продвинуть странички с таковыми текстами в ТОП не получится. Ежели же такового контента много, весь домен может попасть под санкции со стороны Баден-Баден, Google Panda и Google Fred.

Пишите неповторимые тексты, привлекайте к их творению творцов, которые разбираются в теме, а ключевики и фразы используйте в природном виде. Довольно и пары-тройки упоминаний на текст, чтоб поисковая система сообразила, о чем он.

4. «Слетели» метатеги

В оптимизации поисковых машин главную роль играют метатеги. Одна из суровых заморочек – «обнуление» метатегов в итоге работ на сайте. Предпосылкой этого могут быть:

• технические работы;
• загрузка продуктов через импорт;
• переезд на другой хостинг;
• результат некорректной работы подключаемого модуля и т. д.

Решение набивается само. Перед хоть какими более-менее суровыми техническими работами делать резервное копирование. А опосля их завершения – проверять ключевые свойства.

Чтоб отслеживать конфигурации на конкретных страничках сайта, подключите особые сервисы и приборы, к примеру, модуль «Радар» в Топвизоре. Для технического аудита воспользуйтесь последующими знаменитыми приборами:

• Screaming Frog SEO Spider
• NetPeak Spider
• Website Auditor

Ежели неувязка нашлась, ее можнож оперативно поправить. Поисковые боты не успеют отреагировать, и негативных последствий не будет.

5. Тексты для интернет-магазинов

До сих пор существует воззрение, что для страниц интернет-магазинов непременно необходимы тексты. Дескать, поисковая система ранжирует лишь по текстам, потому непременно необходимо делать напичканные ключевиками «простыни» для категорий, а для карточек продуктов творить неповторимые описания.

Поставьте себя на место юзера и пробуйте ответить на вопросец: вы сами такие описания читаете?Это негодная и неактуальная работа. За перебор с описанием категорий можнож еще и под санкции со стороны Баден-Баден попасть.

Сходственно и с продуктами. В неповторимых текстах на товарных карточках нет необходимости, потому что поисковые системы непревзойденно осмысливают, что множество интернет-магазинов продают одни и те же продукты. Их технические свойства точно изменяться не будут, потому обычные описания от производителя – это нормально.

6. На сайте отсутствуют цены

Эта ошибка является одной из более суровых. Сходственное почаще всего встречается на сайтах услуг, и в качестве главной предпосылки декларируется необходимость личного просчета стоимости для каждого потребителя.

Кто-то опасается отпугнуть клиента высочайшей ценой или, напротив, продешевить. Кому-то кажется, что цены необходимо укрывать от соперников. Мотивы посещают различные, но во всяком случае это ошибка, из-за которой сайт может ранжироваться ниже соперников по коммерческим запросам.

Выход отыскать просто. Даже ежели у вас есть значительные предпосылки не указывать точную стоимость, непрерывно можнож указать спектр цен, базисные цены, общий прайс и т.д.

7. Трудности с robots.txt

Закрыть сайт через «Disallow:/» в robots.txt – обычная практика, ежели сайт на шаге разработки. Ежели же сделать это для теснее работающего сайта, он просто равномерно вылетит из индекса.

Мы сталкивались с историями, когда штатные создатели наших клиентов забывали открыть индексацию опосля завершения работ. Были случаи, когда они нечаянно накрывали его в процессе реализации очередной фичи или когда конфигурации в robots.txt были внесены каким-то новеньким установленным на сайте плагином/модулем.

Не запамятовывайте время от медли просматривать состояние сайта в панелях вебмастеров. Ежели с robots.txt будут какие-то трудности, вы получите автоматическое уведомление.

8. Нехорошая индексация проекта

При индексации страниц поисковые системы употребляют так именуемый краулинговый бюджет, который описывает, сколько конкретно страниц вашего сайта будет проиндексировано за визит поискового бота.

На сайте с выверенной структурой краулинговый бюджет расходуется отлично. Но ежели структура сайта перегружена, он будет растрачен впустую.

То же самое происходит, ежели на сайте много «мусорных страниц»: дублей, технических страниц, на которые тоже тратится краулинговый бюджет. Это бьет по рейтингу сайта, дает ему более низкие позиции в выдаче, и в итоге вы утрачиваете трафик.

Чтоб недопустить трудности, надобно накрывать негодные странички от индексации и превосходно продумывать структуру сайта.

9. Страничка «404» и код сервера «200»

Время от времени страничка оплошности «404» может отдавать ответ сервера с кодом «200», который говорит поисковому боту, что страничка доступна для индексации. А обязано быть напротив.

Нередко это соединено с опциями движка или ошибочной настройкой сервера. И главная неувязка в том, что таковых страниц быть может громадное количество. Даже ежели вначале у вас на сайте настоящих посадочных несколько 10-ов.

Потому, чтоб недопустить попадания сходственного мусора в индекс и негативного воздействия этого на рейтинг сайта в целом, непременно время от медли проверяйте код ответа сервера по страничкам «404».

10. Поиск, фильтры и динамические страницы

Отчасти этот пункт пересекается с прошлыми, потому что перечисленные типы страниц не обязаны попасть под индексацию поисковыми системами. На сайте для юзера они полезны, но в индексе практически являются «мусором». При этом композиций тех же фильтров могут быть тыщи.

Потому непременно необходимо накрывать такие типы страниц от индексации через robots.txt. Генерируются они традиционно по схожему шаблону в URL, и на базе данной инфы можнож прописать подходящие директивы в данном файле.

11. Сайт не адаптирован под мобильные

По данным Google, более 50% всего интернет-трафика приходится на юзеров мобильных устройств. А в неких нишах этот показатель в Руинтернете сочиняет 70% и выше.

Мобильная и десктопная поисковые выдачи различаются. Конкретно для мобильной выдачи адаптивный дизайн является главным фактором, который влияет на положение сайта в поиске. Это отражается и на поведении юзеров – ежели работать с сайтом на телефоне неловко, то показатель отказов будет чрезвычайно высочайшим, а конверсия малой.

Накануне 2020 года сайт не адаптирован под мобильные – это удивительно. Но все таки, сходственные проекты прибывают к нам на аудит и продвижение с завидной регулярностью.

12. Контент мобильной и PC-версии сайта отличается

Есть несколько способов адаптации сайта под мобильные устройства:

• Адаптивный дизайн. Верстка шаблона сайта реализована таковым образом, что дозволяет ему приспособиться под размер экрана устройства, с которого исполняется просмотр.
• Динамическая мобильная версия. При запросе юзера к сайту определяется, что он употребляет мобильное устройство, и в ответ сервер дает специальную мобильную версию скриптов.
• Мобильная версия на поддомене. С главной PC-версии для мобильных юзеров исполняется редирект на мобильную, которая вынесена на отдельный поддомен.

Посещает так, что для мобильных убираются определенные блоки, чтоб облегчить дизайн и улучшить восприятие контента. Из-за этого контент по сопоставлению с десктопной версией может различаться.

На данный момент выдача Google формируется по принципу mobile first indexing. Другими словами поначалу поиск регистрирует конкретно мобильную версию и на базе ее анализа ранжирует сайт и на десктопах. Соответственно, ежели часть контента отсутствует, поисковая система просто не будет учесть его при ранжировании.

Решение: хорошим выбором для адаптации сайта под мобильные является конкретно внедрение варианта с адаптивным дизайном. Это практически исключает ситуацию, когда контент на различных устройствах различается.

13. Автоматизированная покупка ссылок

Для меня факт закупки ссылок стал собственного рода открытием. Оказывается, в 2019 году некие проекты все еще употребляют автоматические и автоматические способы получения ссылок. К примеру, прогон по соткам полумертвых каталогов, базе форумов и иным сходственным источникам.

На данный момент в этом нет никакого смысла, и никакой выгоды такие ссылки не приносят. Более того, когда масса таковых бэклинков станет критической, есть высочайшая возможность попасть под фильтр Минусинск от Яндекса. Тем паче что нередко употребляются еще и прямые коммерческие анкоры, которые способы поиска определяют как противоестественные.

14. Накрутка поведенческих факторов

Желая воздействие поведенческих причин ощутимо в хоть какой нише, необходимо держать в голове: чем поближе к ТОПу, тем они главнее. Заниматься их накруткой точно не стоит. Но есть спец биржи и сервисы, которые предоставляют сходственную услугу. И все еще встречаются обладатели страниц, желающие проверить свою фортуну в погоне за прытким результатом.

Да, на краткое время вы полностью сможете улучшить позиции сайта. Но позже попадете под фильтры и останетесь вообщем без трафика на полгода. Поисковые системы очень превосходно выучились определять поведенческие накрутки.

Нет смысла рисковать, ежели можнож поработать над сайтом и улучшить эти свойства природным методом. Проведите аудит и исправьте технические оплошности, работайте над повышением загрузки, улучшайте юзабилити и качество посадочных страниц, увеличивайте кликабельность сниппетов.

Все перечисленные вещи позитивно влияют на поведение гостей, при этом безусловно органически.

15. Очень превосходные поведенческие факторы

Считается, что чем больше медли проводят юзеры на сайте, чем больше страниц они просматривают, тем лучше. При всем этом не учитывается фактор темы. Есть ниши, где юзер обязан получить ответ чрезвычайно живо. Пример таковой ниши – эвакуаторы. Люди заходят на сайт и покидают его дословно за несколько секунд, как обретают номер телефона.

И напротив, ежели гости проводят на сайте длинное время, просматривают множество страниц и иным сходственным образом взаимодействуют с ним, то Яндекс в состоянии сделать выводы, что сайт не удовлетворяет потребности аудитории.

Так что при работе над поведенческими факторами, необходимо учесть необыкновенности темы, ведь поисковые системы учитывают интент, и у их есть срезы по каждой из ниш.

16. Продвижение по агрегаторным запросам

В рамках семантического ядра, по которому продвигается сайт, могут находиться запросы, места по которым в поисковой выдаче заняты агрегаторами, каталогами и сервисами самих поисковых систем. Таковых запросов быть может много. Пытаясь продвигать по ним собственный сайт, вы просто взирая истратите время и бюджет.

Но даже в таковых критериях можнож получать трафик, ежели немножко поменять стратегию. Более верный подход – применять такие ресурсы как собственного рода прокладки. Другими словами творить страницу-карточку под собственный бизнес на их, пробовать выйти в ТОП подходящей категории (можнож и платно) и улучшить страничку собственной компании, чтоб занять позиции по необходимым запросам в выдаче.

В таком случае путь юзера будет смотреться так:

1. Юзер вводит запрос.
2. Переходит на категорию или страничку вашей компании в агрегаторе.
3. Дальше теснее или звонит вам, или кликает на адресок сайта в карточке компании.

Проанализируйте свои шансы, есть ли смысл драться за место в выдаче с Avito, «Из Рук в Руки» и иными великанами?Или можнож получать нужные вам переходы обходными маршрутами?

17. Выдача по брендовым запросам

Заключительные исследования показали, что 88% юзеров перед тем, как заказать продукт или услугу, читают отзывы или о товаре, или о компании, которая предоставляет услугу. Малюсенько кто готов слету сделать заказ, традиционно юзер желает ознакомиться с опытом иных жителей нашей планеты.

Вариантов запросов вида «бренд + отзывы» быть может много. Люди отыскивают отзывы о товаре или услуге, информацию о компании как работодателе и т. п. Во всяком случае выдачу по таковым ключам необходимо учить, потому что тут традиционно абсолютно отсутствует конкуренция, а означает, плодами можнож просто править.

Вот короткий чек-лист по SERM (управление репутацией в поиске) , который вы сможете брать на вооружение:

• формируем перечень брендовых запросов;
• проверяем и изучаем поисковую выдачу;
• создаем контент и инфоповоды;
• доводим нужные странички до ТОП 10.

Вы сможете сконструировать желанные результаты поисковой выдачи по бренду собственной компании, заполнив ТОП 10 своими ресурсами.

18. Не указан регион продвижения

Неимение региона продвижения – ошибка, которая нередко встречается в проектах наших клиентов. Что происходит?Поисковая система ошибочно описывает региональную принадлежность сайта, а тот, в свою очередь, имеет низкие позиции по геозависимым запросам.

Регион указывается в настройках Яндекс Вебмастер, также подтягивается поисковиком из данных в Яндекс Справочнике. Это непременно необходимо сделать еще поначалу продвижения.

Ежели регион не будет указан, то продвигаться по коммерческим геозависимым запросам будет чрезвычайно трудно.

19. Продвижение PDF заместо страниц сайта

Был таковой тренд, когда в выдаче поисковых систем активно продвигали PDF-страницы. Это доборная точка для входящего трафика, но по факту такие усилия напрасны по целому ряду обстоятельств.

При работе с таковыми страничками вы не сможете их настраивать (по сути это просто документ) , нельзя интегрировать CTA, нельзя править почти всеми техническими вещами. Конверсия с таковой входящей непрерывно будет малой.

Ежели подходить к этому вопросцу беспристрастно, то от PDF необходимо отрешиться в выгоду классических HTML-страниц, и вопросец такового выбора не обязан стоять в принципе.

20. Ошибочно настроены цели на формы

Трудности с опциями целей приводят к тому, что вы просто не видите не разумеете происходящие на сайте процессы. Трафик следует сам по себе, а вы как обладатель сайта не сможете мониторить эффективность продвижения и конверсию.

Обстоятельств этого быть может несколько:

• цели не были настроены вообщем;
• цели были настроены, но перед пуском сайта код не был проверен, и опции работают криво;
• цели настроены, но не на то, что необходимо.

На заключительней ситуации остановимся подробнее. Обычный пример: цель настроена не на отправку формы, а просто на клик по кнопочке. А нажатие клавиши далековато не непрерывно одинаково отправке. На практике юзер может ошибочно заполнить поле, и опосля нажатия клавиши, получит известие о ошибке. А из-за неверных опций системы аналитики в этот момент зафиксируют удачную конверсию, что довольно ощутимо может портить статистику.

Потому конверсией обязана считаться конкретно отправка формы и передача данных, но не попросту клик по кнопочке.

Бонусный пункт – пост-аналитика

Я бы даже именовал его «капитанским», ежели бы эта ошибка не встречалась так нередко. Необходимо не совсем лишь исполнять задачки, направленные на увеличение видимости и трафика, но и нередко анализировать результаты этих событий:

• результаты внедрения правок, которые проводились по проекту;
• поведение юзеров на сайте;
• динамику и сезонные конфигурации;
• качество трафика и т. д.

Всем сиим тоже можнож править. Потому позиция «я SEO-специалист и отвечаю лишь за трафик из поиска, ситуация на сайте меня не волнует» – ошибочная. Работа над конверсией в рамках сайта тоже обязана лежать в зоне ответственности профессионала по поисковому маркетингу.

Исследование необыкновенностей целевой аудитории, понимание ее поведения, анализ свойства трафика – все это является необходимостью для творения вправду высококачественной посадочной странички. А превосходно проработанные посадочные продвигать в ТОП еще проще. Полагаюсь, наш опыт поможет вам недопустить ошибок и повысить отдачу от продвижения сайта. 

Статьи