Как продвинуть сайт в поиске с поддержкою гео-папок

12 декабря 2019, 12:00

Новости

13/09/2024 Samsung Galaxy S23 Ultra - флагман с высокими амбициями

13/09/2024 Полиграфическое оборудование для офиса

03/09/2024 Полиграфическое оборудование для офиса

Илья Русаков ( Impulse.guru) в докладе «Экспансия в регионы через гео-папки на образце кейса» поведал не совсем лишь о продвижении с поддержкою гео-папок, но и поделился 5 проверенными лайфхаками 2019 года.

1. Экспансия в регионы

Есть несколько способов захода в регионы:

регионы в Яндекс.Справочнике,
поддомены,
гео-папки.

И очередной лайфхак: ежели в Яндекс.Маркете указывать, что исполняется доставка в определенные регионы, компания получает плюсик в ранжировании в данной местности.

Осмотрим детально любой из способов.

Регионы в Я.Справочнике

В данном варианте главному домену присваивается конкретный регион.

Ограничения:

Есть сложность при ранжировании по запросам, в каких есть топонимы. В случае ежели одному домену присваивается множество регионов, фактически невероятно сделать четкие вхождения по всем, используя топонимы в заглавиях городов, в мета-тегах, по тексту.
Работает лишь с офлайн-сетью. Главная сложность, ежели вы физически не представлены в этом регионе, то тяжело этот регион присвоить. Можнож пробовать обойти эти ограничения, творя «лжеофисы». Но это не долгосрочная и опасная история. Яндекса агрессивно пресекает все нарушения в Справочнике. Не считая того есть сервис Яндекс.Толока, где волонтеры проверяют эти адреса и можнож вылететь отовсюду.

Поддомены:

Яндекс любит поддомены, потому что они превосходно приспосабливаются под конкретный регион:

регион быть может присвоен автоматом,
вручную регион можнож проставить в Я.Вебмастере.

Google не любит поддомены, он лучше ранжирует гео-папки.

Главной барьер в использовании поддоменов то, что традиционно это наиболее ресурсоемко (тяжело и недешево) , чем присвоить регион в Я.Справочнике или сделать гео-папки.

Гео-папки

Понятный и технически обычный способ, который превосходно ранжирует Google. По IP-адресу определяется регион пользователя и выдается отдельная папка из каталога.

Аспекты в Яндексе:

«Гео-папка» не одинаково «присвоенный регион» в Я.Справочнике. Есть тайные региональные привязки, но ежели анализировать выдачу, то можнож узреть, что сайты, у каких реально присвоен регион – это или поддомен с присвоенным регионом, или домен второго уровня. При иных одинаковых, они постоянно ранжируются выше, чем гео-папка.
«Пляска» с релевантными страничками, когда у вас много регионов, много схожего контента, который различается лишь регионом.

Классические гео-папки

Топоним в метах.
Топоним в текстах.
Ссылочное.

Как верно?

Использовать гео-блоки. Необходимо прирастить релевантность каждому региону, продумав, как уникализировать страничку и добавить гео-контент (к примеру, добавить пункт самовывоза, блок с клиентами этого региона, упоминания) .

Итог: просто за счет смены релевантной странички фактически все странички оказались в топе.

2. Турбо-страницы. Гипотезы:

Без мобильной версии однозначно лучше.
С мобильной версией Турбо не предоставляют роста.

Эти утверждения решено было проверить на одном из интернет-магазинов, где все странички с продуктами сделали Турбо.

В итоге рост трафика на товарные странички составил 100%. Общий рост трафика - 15%.

Итог от товарных страничек превысил трафик мобильной версии данного магазина. При всем этом конверсия свалилась, т.к. заместо ожидаемого просто метода «купить в один клик» юзерам для заказа необходимо было наполнять великое число полей. Обыденные мобильные странички конвертируют лучше.

Вывод: Турбо-страницы хороши для привлечения трафика, но пока плохо работают для конверсии.

Необходимо кратно увеличивать трафик, чтоб объём трафика увеличивал снизившуюся конверсию. В неприятном случае, при наличии мобильной версии, лучше не внедрять.

3. Расширение семантики. Способ «в 2-ух шагах»

Чтоб расширить семантику необходимо использовать приборы, которые дозволяют схватить запросы, которые или теснее приносят трафик, или занимают позиции недалёкие к топу выдачи.

Магнит в Топвизор. Настройка: выбирается источник для парсинга (Яндекс.Метрика, Google.Analytics, Google Search Сonsole и Яндекс.Вебмастер) . Непременно необходимо поставить галочку, чтоб не собирались слова, которые теснее есть в семантическом ядре.
SpyWords. Все запросы из Яндекса и Google выгружаются раздельно и необходимо сделать сопоставление с семантикой, которая есть в Топвизоре.

4. Коммерческие (КФ) и Поведенческие причины (ПФ) для СМИ

Широкий ассортимент главен для товарных страничек (e-commerce) и страничек с услугами (чем больше услуг оказываете, тем лучше для поиска) . А что со СМИ?

В рамках опыта команда Impulse.guru улучшала сайт 1-го СМИ, увеличив ассортимент новостей:

Прирастили общее количество новостей;
Добавили больше новостей в рамках подраздела;
Сделали клавиши «показать еще» у всех подразделов.

Итог: сайт ранжировался недалеко к топу, а опосля конфигураций по частотным запросам вышел в ТОП-5.

Вывод: ассортимент работает и в СМИ.

5. Каннибализация поисковых подсказок

Опыт реализовывали на сайте монобренда, потому что интернет-магазину, у которого один бренд, тяжело соперничать в выдаче мультибрендовыми магазинами.

Как ранжируются подсказки:

зависит от региона пользователя;
языка пользователя;
истории запросов и поведения;
событийные запросы.

Как каннибализировать:

анализируем частотность,
подбираем запросы, цифру до которой необходимо догнать частотность подходящего запроса (товар+бренд, топ 1, SERM) ,
создаем «задание»,
крутим 1-2-3 месяца.

Пример задания:

Тонкости и нюансы

Никаких ботов.
Щепетильно с «запрос+бренд».
НЧ, СЧ и ВЧ.
Можнож вывести за 1 месяц («подхватят» или нет) .
Количество документов по запросу. Не делать накрутку, ежели благодаря чему запросу малюсенько результатов в выдаче. Лучше крутить для бренда, у которого много упоминаний в сети на иных сайтах.
Не забывать про удовлетворенность пользователя, чтоб он заходил и его запрос был удовлетворен.

Главно: никаких переходов на сайт!