Как прирастить органический трафик интернет-магазина методом творения доп раздела | SEO кейсы: социалки, реклама, инструкция

Работая над проектом долгое время, SEO-специалисты сталкиваются с трудностями привлечения новейших юзеров при поддержки обычных способов. Потому SEO-шники непрерывно анализируют способности привлечения трафика как в смежных нишах, так и мониторя более больших игроков на внутреннем базаре и западные сайты.

На данный момент я расскажу, как нам удалось привлечь доп трафик на сайт интернет-магазина за счет творения доп раздела.

Объект: ОМНИ-ритейл

Цель: привлечение новейших юзеров.

Задачка: создать раздел «Инструкции» на официальном сайте проекта и наполнить его неповторимым контентом для роста количества неповторимых гостей интернет-магазина.

Решение

Главными причинами, доказывающими к творению раздела, посвященного руководствам по эксплуатации представленных в продаже продуктов, стали:

1. Возможность «безболезненного» расширения семантики, релевантной запросам в поисковике возможных клиентов интернет-магазина;
2. Желание предоставить гостям сайта достаточное количество полезной инфы, которая нередко посещает дефицитной;
3. Увеличение количества органического трафика из поисковых систем;
4. Улучшение индекса клиентской лояльности(NPS)методом прибавления доп полезного контента на сайт.

Процесс творения раздела, заполненного пользовательскими инструкциями, стартовал в ноябре 2017 года.

Поначалу был разработан чертеж раздела:

1. Проведен анализ ниши при поддержки Similarweb.com и Serpstat.com, определены соперники, возможный трафик, конкуренция в нише и техно сложность внедрения на сайт.
2. Проведен анализ необыкновенностей дизайна. Раздел оформлен в согласовании с общим дизайном официального сайта ритейлера и вполне подходит его концепции.
3. Учтены классические требования потребителей к интерфейсу: функциональность(комфортная система навигации, возможность перехода со странички на страничку, наличие системы поиска), простота и доступность, эстетичность, высочайшая быстроту реакции на события юзера.
4. Составлены списки брендов и категорий продуктов, управления к которым будут представлены в разделе. Далековато не уходили, употребляли текущее дерево категорий сайта.
5. Подготовлено финальное техническое задание для разрабов, где описана карта линковки в виде Mind Map, требования ко всем шаблонам типовых страничек, урлогенерация, хлебные крошки, заглавия и подзаголовки, метатеги и т.п.

Образцы брендов-производителей в разделе «Инструкции»

Последующая стадия — реализация данного проекта на практике:

• добавление новейшего раздела в меню интернет-магазина;
• создание подразделов(«Аннотации по производителям», «Аннотации по категориям»)и категорий(«Аудиотехника», «Большая бытовая техника», «Садовая техника», «Роботы», «Посуда» и т.д.), которые были учтены в проекте.

Образцы категорий продуктов в разделе «Инструкции»

Дальше последовал шаг заполнения раздела контентом: к каждой категории был написан неповторимый текст, объясняющий значимость и полезность инструкций по эксплуатации и раскрывающий главные предпосылки их исследования юзерами. Семантическое ядро раздела расширяли за счет применения ключевиков и ключевых фраз, более нередко фигурирующих в поисковых запросах: «инструкция», «руководство по эксплуатации», «мануал», «инструкция на русском», также запросов под каждую категорию — «инструкции по эксплуатации бензокос», «руководства к технике Canon». Уделили внимание заголовкам, подзаголовкам и полезности(информативности и познавательности)контента в целом. В текстах употребляли знаменитые и более действенные слова-триггеры(покупать, скачать, безвозмездно).

Для гостей был разработан ознакомительный «гайд» по поиску и загрузке разъяснительной документации, который мы расположили на основной страничке раздела «Инструкции» и на ней же расположили блок линковки по производителям и категориям продуктов.

В заключение мы равномерно загрузили электронные аннотации в знаменитых форматах, доступных для безвозмездного скачивания с возможностью прибавления мета-тегов и URL на новейшие странички инструкций.

Результат

Итог проделанной работы явен — прирост органического трафика заметен теснее на данный момент. Количество переходов по ссылкам из органической выдачи приметно подросло, о чем свидетельствует статистика Google Analytics интернет-магазина.

Трафик на раздел «Инструкции»

В 1-ые 30 дней наблюдалось постепенное увеличение количества посещений раздела(на 50–60% в месяц), дальше этот показатель стал расти со стремительной скоростью и по истечении 6 месяцев теснее возрос в 10-ки разов. Трафик в разделе с момента пуска возрос на несколько 10-ов тыщ сеансов в месяц и продолжает расти.

Оптимизация и расширение семантического ядра дозволили значительно прирастить органический трафик по запросам, связанным с безвозмездными электронными инструкциями. И да, немножко прирастить «конверт» в интернет-магазине.;)