Кейс по продвижению Mazda с поддержкою микса DOOH и соцсетей | Статьи SEOnews

Владислав Семёшин Управляющий направления таргетированной рекламы «ПроКонтекст» Сообразно статистике PwC, рост базара внешней рекламы до 2024 года будет, сначала, связан с увеличением сектора цифровой внешней рекламы.

DOOH дозволяет эластично настраивать, запускать и улучшить кампании на цифровых внешних носителях, также расценивать эффективность продвижения. Не считая того, по данным исследования Vistar Media, 58% респондентов доверяют ключевым известиям в внешней рекламе, а 88% нравятся такие объявления.

Для того чтоб оценить воздействие цифровой внешней рекламы на характеристики перфоманс-маркетинга, Mazda, ГК «Автомир» и команды агентств «ПроКонтекст» и Mindshare Russia протестировали DOOH решение Mail.ru Group с возможностью программатик-закупки.

Цели

С поддержкою микса онлайн и офлайн-кампаний планировали протестировать DOOH для продвижения автодилера и каров Mazda, чтоб повысить эффективность маркетинг-микса и прирастить количество заявок.

Механика кампании

Кампанию на цифровых билбордах запустили на 31 день с максимизацией охвата целевой аудитории кара Mazda CX-5 поблизости конструкций. Для этого задали последующие характеристики целевой аудитории: мужчины и дамы от 25 до 65 лет, увлекающиеся авто, в том числе среднего класса.

Объявления показывались в тот момент, когда доля целевой аудитории поблизости конструкций была выше, чем в среднем в трафике рядом с носителем. Реклама транслировалась на 9 билбордах рядом с дилерскими центрами (на расстоянии не наиболее 4 км от точки продаж) .

Пример креатива на цифровом билборде

На первом шаге кампания охватила наиболее 1,5 млн юзеров в офлайне. Обезличенный сектор аудитории, которая находилась поблизости поверхностей в момент трансляции рекламы, автоматом загружался в маркетинговую платформу myTarget со второго дня кампании. Этот сектор употребляли для последующего проведения A/B теста в соцсети «Одноклассники».

A/B тест

Поcле завершения маркетинговой кампании на цифровых внешних носителях провели A/B тест в Одноклассниках. Для этого в соцсети запустили две маркетинговые кампании с форматом Lead Ads. Необыкновенность формата в том, что данные в форме заявки заполняются автоматом из открытой инфы в профиле юзера ОК. При всем этом для отправки заявки не надо переходить на наружный ресурс, что веско уменьшает время до конверсии.

Пример объявления Lead Ads в Одноклассниках

Первую кампанию таргетировали на сформированный по итогам продвижения в DOOH сектор юзеров. Вторую – на целевую аудиторию кара Mazda CX-5 (мужчины и дамы от 25 до 65 лет, увлекающиеся авто, в том числе среднего класса) , но из показа исключили сектор тех, кто мог контактировать с рекламой на цифровых внешних носителях.

Результаты A/B-теста проявили, что кампания, таргетированная на сектор юзеров, которые видели рекламу на цифровых внешних носителях, оказалась веско эффективнее продвижения на целевую аудиторию бренда с исключением этого сектора. Она принесла в 1,5 раза больше заявок, а стоимость их привлечения (CPL) оказалась ниже на 32%.

Екатерина Хачатурян, управляющий отдела рекламы и маркетинга по бренду Mazda «ГК «Автомир» Наша компания заинтересована в тестировании новейших каналов для продвижения авто продукции. Совместно с агентством «ПроКонтекст» мы измерили эффективность DOOH.

На собственном опыте мы удостоверились, что цифровая внешняя реклама улучшает performance-показатели, потому планируем и далее применять этот канал.

Статьи