В поисках потерянного трафика: история продвижения каталога продуктов | SEO кейсы: социалки, реклама, инструкция

Каждый разов, когда в работу поступает новейший чертеж, необходимо составить стратегию работы. Очень главно ее составить таковым образом, чтоб заказчик теснее в 1-ый либо во 2-ой месяц работы увидел результаты и был заинтересован в продолжении работы и внедрении всех советов, которые вы сочиняете.

Для этого главно знать, какие виды работ станут точками роста, внедрение которых в краткой перспективе даст видимый итог. В данном кейсе я еще разов обозначу значимость грамотной текстовой оптимизации, также каких результатов можнож достигнуть, ежели настроить региональные поддомены и еще несколько задач, которые стоит исполнять в приоритетном порядке.

Также кейс указывает, каких результатов можнож достигнуть по сайту, который по факту является не интернет-магазином, а каталогом продуктов и нацелен на сектор b2b.

Начальная информация

1. Тема: резино-технические изделия (конвейерные ленты, рукава и шланги, и т.д.) .
2. Сектор: b2b.
3. Регион:

- основной кабинет находится в Волгограде,

- доставка исполняется по всей Рф.

1. Ассортимент наиболее 2000 продуктов в 200 категориях.
2. Сайт не так давно был переведен на joomla, опосля чего же позиции и трафик резко свалились.
3. Посещаемость из поиска:

- до перехода на Joomla – 2000 гостей за месяц;

- опосля перехода – 800 гостей за месяц.

Задача

Возвращать поисковый трафик.

Старт работ 12 апреля 2018 года.

Состояние сайта перед началом работ

Сайт находился в плачевном состоянии по почти всем группам причин. Имелось великое количество дублей страничек, URL были не ЧПУ и содержали великое количество характеристик. Тексты содержали переизбыток ключевиков, выделенные жирным шрифтом. Дизайн сайта и интерфейс, что величается, не смотрелся современно.

Что было сделано

Переезд сайта на Bitrix

Сперва требовалось отыскать команду разрабов, которая способна выполнить все требования по SEO для удачного продвижения сайта.

Как указывает практика, 80% безуспешных кейсов являются такими конкретно из-за невнедрения советов по технической доли.

Здесь быть может все, что угодно:

1. Неимение средств на разрабов (советы не внедряются совершенно) .
2. Некомпетентность разрабов (создатели делают вид, что исполняют поставленные задачки, но из-за неимения желания осмысливать суть задач делают совершенно не то, что требуется, либо одно починили, 2-ое сломали, потому нужна неизменная координация работ программистов со стороны SEO-специалиста.
3. Ну и просто отказ клиента внедрять те либо другие советы по различным причинам.

В нашем случае клиент открыт и готов внедрять любые советы.

Мы отыскали толковую команду, работающую на Bitrix. Как следствие сперва запустили переезд на новейшую CMS.

Совместно с переездом был обновлен дизайн сайта.

Потому сам факт переезда решил ряд главных задач, которые мешали сайту занимать высочайшие позиции, к примеру:

1. Возникли ЧПУ.
2. В текстах ветхой версии было громадное количество слов, выделенных жирным шрифтом, что могло плохо сказываться на позициях сайта.
3. Устранились дубли страничек, которые в громадном количестве были сгенерированы CMS Joomla.

Расширение структуры сайта на регионы

Реализовано 170 региональных поддоменов.

В итоге реализация конкретно данной задачки привела к вескому росту посещаемости из Яндекса. О том, как делать поддомены, я поведал тут.

Т.к. поддомены – это история для Яндекса, то для Google мы реализовали систему региональных папок. Это то же самое, что и поддомены, лишь реализуется снутри главного домена.

Текстовая оптимизация и оформление контента

1. Наименования категорий добавлены в разных падежах.
2. Составлены обновленные шаблоны для тега title, заголовков страничек и текстов. На момент начала работ они были громоздкими, нерелевантными, не содержали коммерческих фраз и топонимов.
3. Оформление изготовлено щепетильным, удалены излишние отступы в текстах, лишние выделения жирным шрифтом.

Аудит коммерческих факторов

Был проведен аудит коммерческих причин, составлены и внедрены советы.

Образцы недостатков, которые были исправлены:

• отсутствие номера 8-800;
• отсутствие указания режима работы;
• отсутствие схемы проезда на страничке контакты;
• отсутствие формы обратной связи;
• отсутствие клавиши заказа продукта и т.д.

Внутренняя перелинковка

Реализована перелинковка в замкнутый граф.

Категории меж собой и карточки продуктов меж собой.

Проставлено по 4 ссылки на соседние категории/карточки продуктов с уникализированными текстами ссылок.

Корректировка содержимого целевых страниц

По семантическому ядру были найдены фавориты темы в поисковой выдаче.

Дальше я проанализировал содержимое страничек категорий и карточек продуктов у соперников. По итогам разработаны советы по оптимизации целевых страничек.

Было выявлено, что руководителями в теме являются сайты интернет-магазинов.

Т.к. сайт клиента представлял собой каталог продуктов – без корзины, указания цен, без способности подбора по характеристикам, сортировки и остального функционала интернет-магазинов, было принято решение о разработке новейшего сайта – интернет-магазина.

В наставлениях для новейшего ресурса мы указали сохранение всех текущих опций по оптимизации, также прибавление новейшего функционала, присущего фаворитным интернет-магазинам в данной теме.

Образцы советов по итогам анализа конкурентов

Для страничек категорий:

• возможность выбора формата отображения;
• функционал подбора по характеристикам;
• функционал сопоставления продуктов и т.д.

Для карточек продуктов:

• возможность оставлять отзывы;
• выбор количества продуктов для покупки;
• указание критерий оплаты/доставки и т.д.

Советы по итогам анализа соперников на текущий момент не внедрены.

Результаты

В Яндексе посещаемость выросла в 8,5 разов – с 550 до 4700 гостей за месяц.

Посещаемость из Яндекса

В Google удалось возвращать посещаемость на бывший уровень.

Посещаемость из Google

Выводы

1. Базисная оптимизация под поисковые системы нужна во всяком случае.
2. Необходимо применять такую систему управления сайтом, которая дозволяет вам настраивать и работать с сайтом, соблюдая и храня требования поисковых систем.
3. Ежели вы оказываете сервисы либо готовы исполнять доставку по Рф, настраивайте сайт таковым образом, чтоб он превосходно ранжировался в регионах.