Исследование: эффективность знаменитых площадок в РСЯ и КМС в разных темах | SEO кейсы: социалки, реклама, инструкция

Маркетинговая сеть Яндекса и КМС Google – это системы размещения текстово-графической рекламы на громадном количестве сайтов-партнеров Яндекса и Google. Блоки с маркетинговыми объявлениями показываются при просмотре веб-страниц на большинстве идущих в ногу со временем устройств: от телефонов до SmartTV. Сообразно заключительным данным, совокупная аудитория Яндекс.Директа и Маркетинговой сети Яндекса на декабрь 2017 года составила наиболее 75 миллионов юзеров в Рф. При всем этом незапятнанная аудитория РСЯ сочиняет около 50 млн юзеров, а аудитория, которая пользуется как поиском Яндекса, так и видит рекламу в РСЯ составила приблизительно 15 млн неповторимых юзеров. Аудитория Google AdWords и Google КМС(по экспертным оценкам)не уступает аудитории Яндекс.Директа в Рф.

Сайтов-партнеров Яндекс и Google – 10-ки тыщ, включая такие знаменитые и знаменитые в руинтернете сайты, как vk.ru, mail.ru, avito.ru и иные.

Мы употребляли скопленную статистику за 2017 год и провели исследование, цель которого – выучить эффективность работы знаменитых сайтов-площадок в РСЯ и КМС в разных темах.

Работа площадок – различные проекты одной тематики

Мы собрали статистику за период 1 июля–31 декабря 2017 г. по трем проектам: один сайт застройщика и два сайта жилого комплекса. Обозначим их, соответственно, как «Чертеж 1/2/3». «Чертеж 1» – сайт застройщика, «Чертеж 2» и «Чертеж 3» – сайты жилых комплексов. Использованная модель атрибуции – last click.

Сравним, как различаются характеристики по одной площадке в зависимости от проекта в РСЯ:

Клиент	Тип площадки	Площадка	Отказы	Глубина просмотра	Время на сайте
Чертеж 1	Сети	news.yandex.ru	5,03%	3,342	00:02:38
Чертеж 2	Сети	news.yandex.ru	10,01%	3,378	00:03:33
Чертеж 3	Сети	news.yandex.ru	9,71%	2,697	00:02:01

Клиент	Тип площадки	Площадка	Отказы	Глубина просмотра	Время на сайте
Чертеж 1	Сети	rambler.ru	8,33%	3,120	00:02:40
Чертеж 2	Сети	rambler.ru	12,56%	3,464	00:03:25
Чертеж 3	Сети	rambler.ru	11,29%	2,917	00:02:03

В данном случае разница меж работой площадки в зависимости от проекта не чрезвычайно велика. Веское событие на процент отказов, глубину просмотра и проведенное время на сайте оказывает его посадочная страничка. Кроме этого, чрезвычайно великое значение имеет удобство интерфейса веб-страницы и скорость ее загрузки, дизайн(в том числе адаптация страничек сайта под мобильные устройства и планшеты), также наличие на страничке релевантной запросу в поисковике инфы. В совокупы все эти причины оказывают мощное событие на то, как много медли возможный клиент проведет на сайте и совершит ли нужное целевое событие.

На базе собранных данных по большим проектам из разных тем за период с 1 июля по 31 декабря 2017 г. сравним эффективность работы знаменитых площадок в обеих поисковых системах в разрезе 1-го проекта.

Маркетинговая сеть Яндекса

Недвижимость

Площадка	Отказы	Глубина просмотра	Время на сайте
news.yandex.ru	9,71%	2,697	00:02:01
avito.ru	23,07%	2,008	00:01:17
wi-fi.ru	22,32%	1,730	00:01:08
ok.ru	16,32%	2,173	00:01:18
e.mail.ru	11,48%	2,609	00:01:59
vk.com	17,44%	2,674	00:02:21
lenta.ru	10,83%	2,373	00:01:29

Интернет-магазин одежды

Площадка	Отказы	Глубина просмотра	Время на сайте
vk.com	8,36%	3,279	00:03:45
news.yandex.ru	9,21%	2,887	00:03:18
ok.ru	10,77%	2,596	00:02:51
e.mail.ru	10,05%	3,045	00:03:34
avito.ru	12,06%	2,662	00:03:13
wi-fi.ru	11,50%	2,463	00:03:14
ria.ru	11,15%	2,519	00:03:00

Магазин мебели

Площадка	Отказы	Глубина просмотра	Время на сайте
avito.ru	13,50%	2,675	0:03:02
news.yandex.ru	10,48%	2,998	00:03:03
vesti.ru	15,67%	2,559	00:03:01
ok.ru	10,95%	2,564	00:02:33
e.mail.ru	10,51%	3,059	00:03:13
auto.ru	14,78%	3,158	00:03:22
vk.com	8,59%	3,351	00:03:22
wi-fi.ru	11,50%	2,462	00:03:14

Аудитория больших русских страничек относится с чуток наименьшим энтузиазмом к недвижимости, чем к мебели и одежде. Показатель глубины просмотра(его среднее значение)в теме недвижимости самый маленький. А процент отказов на нескольких площадках превосходит 20%, в то время как в магазине одежды и мебели не превосходит 16%. Невзирая на это, можнож резюмировать, что все площадки во всех 3-х темах проявили чрезвычайно превосходный итог по всем выделенным характеристикам.

Больше всего медли гости проводят в интернет-магазине одежды и мебели. В среднем, опосля каждого перехода на сайт обоих магазинов они расходуют на наиболее 3 минут на просмотр страничек.

Ни одну из осмотренных выше площадок не рекомендуется исключать, потому что характеристики отказов, глубины просмотра и медли на сайте далеки от критических значений.

Контекстно-медийная сеть Google

Недвижимость

Площадка	Показатель отказов	Страниц/сеанс	Коэффициент конверсии цели
youtube.com	66,85%	1,78	0,4%
avito.ru	59,65%	2,35	2,66%
tass.ru	61,81%	2,12	4,17%
fb.ru	65,10%	1,66	0,94%
kp.ru	71,82%	2,14	0%
ntv.ru	87,02%	1,97	0%
cian.bz	85,71%	1,89	2,86%

Интернет-магазин одежды

Площадка	Показатель отказов	Страниц/сеанс	Коэффициент конверсии цели
youtube.com	63,29%	3,22	46,57%
avito.ru	40,16%	4,46	119,28%
fb.ru	48,12%	3,09	95,52%
gismeteo.ru	44,35%	2,64	87,41%
ntv.ru	55,99%	3,79	10,56%
rbc.ru	35,15%	4,17	142,08%

Магазин мебели

Площадка	Показатель отказов	Страниц/сеанс	Коэффициент конверсии цели
avito.ru	65,76%	2,54	0,29%
fb.ru	84,04%	1,64	1,67%
life.ru	67,58%	2,32	0,31%
rbc.ru	74,49%	1,85	0,00%
youtube.com	82,00%	1,26	0,00%
kp.ru	74,61%	1,96	0,00%

По аналогии с РСЯ самые лучшие результаты у отобранных площадок в теме одежды. Невзирая на это, показатель отказов у большинства площадок достаточно высочайший и сочиняет наиболее 50%. Площадка Avito, которая является партнером как Яндекса, так и Google, на одном и том же проекте в теме одежды в 2-ух системах показала разный итог. В КМС Google процент отказов выше, чем в РСЯ в 3 с излишним раза. Но, невзирая на это, в AdWords среднее количество просмотренных страничек за сеанс практически в 2 раза выше: 4,46% против 2,66%. Коэффициент конверсии, рассчитанный в обычном отчете Google Analytics по Avito, чрезвычайно высочайший – 119,28%.

YouTube, один из основных сервисов Google, показал достаточно слабенький итог во всех 3-х темах: процент отказа больше 50%, чрезвычайно маленький коэффициент конверсии(не считая темы одежды).

Настолько высочайшая разница в эффективности работы площадок в КМС Google обусловлена тем, что рядовому юзеру требуется еще меньше медли на принятие решения о покупке одежды, чем на выбор пригодного варианта мебели либо недвижимости. Непременно, великую роль в принятии решения о покупке играют такие причины, как стоимость и конкурентноспособные превосходства того либо другого предложения, сам сайт(его дизайн, форма предоставления инфы и удобство).

К раскаянию, в темах мебели и недвижимости все площадки, данные по которым представлены в таблицах, отработали неэффективно и их требуется заблокировать.

Сопоставление результатов работы одной площадки в нескольких тематиках

Выделим несколько площадок, результаты работы которых можнож сопоставить в разрезе всех 3-х тем:

Маркетинговая сеть Яндекса

Время на сайте
Площадка	Недвижимость	Одежда	Магазин Мебели
vk.com	0:02:21	0:03:45	00:03:22
wi-fi.ru	0:01:08	0:03:14	00:03:14
news.yandex.ru	0:02:01	0:03:18	00:03:03

Данные, выставленные выше, подтверждают, что все 3 площадки в целом отработали ужаснее всего в теме недвижимости. Идет отметить, что аудитория сайта vk.com провела на сайте магазина одежды в среднем 3 минутки 45 секунд – это лучший итог, по сопоставлению со всеми площадками и со всеми темами. В целом, площадку vk.com можнож выделить как одну из самых действенных во всех темах. Но непременно стоит отметить, что все три площадки проявили полностью благородные результаты во всех проектах.

Контекстно-медийная сеть Google

Коэффициент конверсии цели
Площадка	Недвижимость	Одежда	Мебель
youtube.com	0,40%	46,57%	0,00%
avito.ru	2,66%	119,28%	0,29%
fb.ru	0,94%	0,94%	1,67%

В случае площадок Google, как теснее было сказано ранее, коэффициент конверсии в теме одежды веско лучше, чем в недвижимости и мебели. Информационный портал fb.ru, который(благодаря наименованию)просто спутать с fb.com, показал наихудшие результаты по размеру коэффициента конверсии цели – не наиболее 2% во всех 3-х темах. Avito.ru – непременно, самая действенная площадка в выборке: самый маленький процент отказов и самое высочайшее количество просмотренных страничек за сеанс во всех 3-х темах. Не считая того, коэффициент конверсии avito.ru, сочиняющий 119,28%, это чрезвычайно превосходный итог.

Выводы и рекомендации

Подводя итоги, желаем обозначить, что результаты работы тех либо других площадок могут сильно варьироваться в зависимости от темы бизнеса и посадочной странички. Идет применять как Яндекс.Директ, так и Google AdWords, потому что некие большие сайты и сервисы являются партнерами лишь одной платформы из 2-ух.

Чрезвычайно главно на неизменной базе строить отчеты и проводить «чистку площадок». Приведем базисные советы:

1. Запастись нужный для анализа размер статистики. Это значит, что идет подождать несколько недель(а лучше месяц), до этого чем вносить площадки в перечень запрещенных. Непременно, это зависит сначала от репутации вашего продукта и размера трафика, который поступает на ваш сайт.
2. Осматривать площадки с количеством визитов наиболее 300 посещений.
3. Ежели процент отказов велик(к примеру, можнож брать 50% за пороговую величину), время, проведенное юзером на сайте, чрезвычайно низкое, либо процент конверсий чрезвычайно низок, а издержки велики – такую площадку идет заблокировать.

Окончательно, кроме работы с отсеиванием неэффективных площадок, не идет забывать о вашем сайте и предлагаемом продукте. Нужно актуализировать информацию на сайте, проводить постоянные A/B-тестирования, работать над его удобством и доп конкурентноспособными превосходствами, которые побудят гостей сайта сделать выбор конкретно в вашу выгоду!