Словарь контекстника: перевод главных определений с британского на российский | SEO кейсы: социалки, реклама, инструкция

Профессионалу по контекстной рекламе жизненно нужно читать англоязычные форумы, блоги и иные проф ресурсы. Контекстникам это дается непросто — даже при превосходном знании языка просто запутаться в определениях. Аббревиатуры, синонимы и слова, которые могут значить сходу технологию и конкретные приборы, тоже не упрощают жизнь. А спец англо-русского словаря просто не существует.

В данной статье я собрала определения, которые почаще всего встречаются в английских публикациях о контекстной рекламе. Они распадаются на две взаимосвязанные группы: общие определения(маркетинговые форматы, модели оплаты, метрики)и наименования отдельных приборов и опций в Google AdWords. К неким терминам дается не совсем лишь перевод, но и объяснения, которые, как мне кажется, будут полезными для начинающих коллег.

Базисные понятия

Ad customizers — Модификаторы объявлений.

Advertising market share — Доля маркетингового базара.

Bidding strategies — Автоматические стратегии.

Breakdown —   Доли трафика.

Conversion flow — Поток конверсий.

Conversion funnel — Воронка конверсий.

Conversion rate — Коэффициент конверсии.

( to)Convert —  Конвертировать.

Cost — Стоимость, стоимость.

Enhanced CPC(ECPC) — Оптимизатор цены за конверсию в AdWords.

Google Display Network(GDN) — Контекстно-медийная сеть Google(КМС).

Google Search Network — Поисковая сеть Google.

Percentage of desktop bid — Процент от ставки для десктопов.

Key performance indicator(KPI) — Ключевой показатель эффективности(KPI).

Quality Score — Показатель свойства в AdWords.

Виды интернет-рекламы

Display advertising — Медийная реклама. Включает традиционные баннеры, тизеры, видеобъявления, маркетинговые блоки в почтовых сервисах, мобильную баннерную рекламу и иные форматы. Из-за эволюции маркетинговых форматов в заключительные годы различия меж медийной и контекстной рекламой фактически стерлись.

Internet advertising — Интернет-реклама в целом. Включает контекстную и медийную рекламу, таргетированную рекламу в соцсетях и т. д. Синонимы: online advertising, online marketing, web advertising.

Mobile Search — Контекстная реклама на мобильных устройствах, поисковая реклама на мобильных устройствах. Невзирая на заглавие, термин подразумевает объявления не совсем лишь в поиске, но и в сетях. В английских источниках контекст традиционно разделяют на PPC(размещение на десктопах и планшетах)и Mobile Search(размещение на мобильных устройствах).

PPC(Pay per click) — Контекстная реклама(буквально «реклама с оплатой за клик»). Термин в главном употребляется в США.

Search ads — Контекстная реклама, поисковая реклама. Невзирая на заглавие, термин подразумевает объявления не совсем лишь в поиске, но и в сетях. Термин в главном употребляется в Англии. Синоним: Paid Search Ads.

Search engine marketing(SEM) — Поисковый маркетинг. Включает контекстную рекламу и поисковое продвижение. Синоним: Search Marketing.

Social media targeting — Таргетированная реклама в соц сетях. Термин соединяет различные виды рекламы, предполагающие размещение в соцсетях. Превосходство таковой рекламы — доступ к демографическим данным юзеров, возможность опции поведенческого и социально-психологического таргетинга.

Форматы контекстной рекламы

Desktop Ads — Реклама на десктопах(ПК).

Mobile Ads — Мобильная реклама.

Mobile-preferred ads —  Объявления AdWords, которые показываются лишь на мобильных устройствах(исключая планшеты).

Video Ads — Видеореклама.

Типы кампаний AdWords

Display Network campaign — Кампания в контекстно-медийной сети Google.

Search Network campaign — Кампания в поисковой сети Google.

Shopping campaign — Торгашеская кампания.

Universal App campaign — Всепригодная кампания для прибавлений.

Video campaign — Видеокампания.

Форматы объявлений

App promotion ads — Реклама прибавлений.

Bumper ads — Объявления-заставки, один из форматов видеорекламы в AdWords. Краткие видеоролики с оплатой по модели CPM.

Call-only ads — Объявления лишь с номером телефона, один из форматов объявлений в AdWords.

Expanded Text Ads(ETA) — Развернутые текстовые объявления. Новейший формат объявлений AdWords, запущенный в Рф 1 февраля 2017 года. Главные отличия от обычных объявлений: два заголовка по 30 знаков(заместо 1-го из 25)и увеличенное с 70 до 80 знаков описание. А еще ETA еще удобнее переносить Яндекс.Директ:)

Image ads — Графические объявления.

Local search ads — Местные поисковые объявления, один из форматов объявлений в AdWords. Содержат информацию о магазинах либо филиалах рекламодателя. Показываются в локальной выдаче Google и Google Картах.

Product Listing Ads(PLA) — Маркетинговые перечни продуктов. До 2013 года так величались торгашеские кампании Google(Shopping campaigns). Сейчас в английских источниках можнож встретить два термина(Product Listing Ads и Shopping campaigns). Почаще всего они значат рекламу в Google Покупках. Термин Product Listing Ads(PLA)также может значить товарные объявления как вид рекламы.

Product Shopping ads — Обыкновенные товарные объявления(товарные объявления «Товар»), один из 2-ух типов товарных объявлений в AdWords. Содержат информацию о отдельных товарах.

Responsive ads — Адаптивные объявления

Showcase Shopping ads — Товарные объявления «Витрина», один из 2-ух типов товарных объявлений в AdWords. Содержат информацию о нескольких товарах сходу.

Standard text ads — Обычные текстовые объявления AdWords, от которых Google равномерно отрицается. Содержат один заголовок до 25 знаков и две строчки описания по 35 знаков. С 31 декабря 2017 года нельзя будет ни творить новейшие объявления этого формата, ни редактировать теснее имеющиеся.

Text ads — Текстовые объявления. Общий термин, который употребляется в отношении объявлений в AdWords, Bing Ads и на иных платформах.

TrueView — Видеообъявления TrueView, один из форматов видеорекламы в AdWords. Есть 2-ух видов: In-Stream и Video Discovery. Плата взимается за просмотр видео либо взаимодействие с ним.

Расширения объявлений AdWords

Ad extensions — Расширения объявлений. Дозволяют демонстрировать в объявлении доп информацию и тем самым увеличивать его CTR. Набор расширений в AdWords, Директе и иных маркетинговых платформах различается, желая их главные типы схожи.

App extensions — Ссылки на прибавления.

Automated extensions — Автоматические расширения.

Call extensions — Номера телефонов. В объявлениях Директа телефон может показываться в составе виртуальной визитки.

Callout extensions — Уточнения. У расширения есть одноименный аналог в Директе. В объявлении AdWords могут показываться от 2 до 6 уточнений, в Директе общественная длина уточнений сочиняет 66 знаков. Длина отдельного уточнения на обеих платформах ограничена 25 знаками.

Location extensions — Адреса. В объявлениях Директа адресок может показываться в составе виртуальной визитки.

Message extensions — Известия.

Price extensions — Цены.

Review extensions —  Отзывы.

Sitelink extensions — Доп ссылки. Аналог в Директе — прыткие ссылки. В AdWords к объявлению можнож добавить до восьми ссылок, в Директе лишь четыре.

Structured snippets — Структурированные описания.

Типы ремаркетинга

Customer Match — Перечни электронных адресов. Функция AdWords, которая дозволяет демонстрировать объявления клиентам рекламодателя. Подобный таргетинг можнож настроить и в Директе. Для этого в Яндекс.Аудиториях создается сектор на базе перечня с адресами электронной почты.

Look-alike — Таргетинг на схожие аудитории. Дозволяет демонстрировать рекламу юзерам, которые схожи на клиентов рекламодателя либо гостей его сайта. Этот вид таргетинга доступен как в AdWords(сантим.. Similar audiences for Search и Similar audiences on the Display Network), так и в Директе(Яндекс.Аудитории дозволяют творить сегменты схожих юзеров). Синонимы: similar audiences, similar users.

Remarketing — Поведенческий ретаргетинг. В английских источниках также можнож встретить термин retargeting, желая он употребляется еще реже. Различия меж 2-мя вариациями нет, но иностранные профессионалы традиционно употребляют remarketing, в то время как русские благодаря Директу почаще разговаривают ретаргетинг.

RLSA(Remarketing lists for search ads) — Cписки ремаркетинга для поисковых объявлений. Функция AdWords, которая дозволяет демонстрировать рекламу аудитории, теснее навещавшей сайт. Аналог в Директе — ретаргетинг в поиске.

Shopping remarketing lists — Перечни ремаркетинга в Google Покупках. Функция AdWords, которая дозволяет демонстрировать товарные объявления аудитории, теснее навещавшей сайте.

Similar audiences for Search — Схожие аудитории для поисковой рекламы. Функция AdWords, которая дозволяет демонстрировать объявления юзерам, схожим на гостей сайта. Сходство юзеров определяется по их запросам в поисковике.

Similar audiences on Display Network — Схожие аудитории в контекстно-медийной сети. Функция AdWords, которая дозволяет демонстрировать объявления юзерам, схожим на гостей сайта. Сходство юзеров определяется по сайтам, которые они навещают.

Модели оплаты и характеристики эффективности

CPA(cost per action) — Стоимость за событие: за лид, посещение странички на сайте, оформление заказа, покупку, загрузку файла, просмотр видео и т. д. В неких вариантах CPA переводят как «цена за конверсию», подчеркивая, что у хоть какого целевого события есть своя ценность и что рекламодатель задает ее на базе собственных расчетов.

CPC(cost per click) — Стоимость за клик(переход).

CPM(cost per mille, cost per thousand) — Стоимость за тыщу показов. В заключительные годы маркетинговые платформы все почаще употребляют модель, при которой учитываются лишь видимые показы ( viewable impressions). К примеру, в AdWords доступны кампании с оплатой по модели vCPM(cost per thousand viewable impressions). Также в анлоязычных источниках можнож встретить термин CPvM(cost per thousand viewed impressions).

CPV(cost per view) — Стоимость за просмотр. Модель подразумевает оплату в том случае, ежели юзер просмотрел маркетинговый ролик либо взаимодействовал с ним.

CTR(click-through rate) — Показатель кликабельности, кликабельность.

ROAS(return on advertising spend) — Окупаемость инвестиций в рекламу, рентабельность инвестиций в рекламу. В отличие от ROI, при подсчете этого показателя не учитываются расходы рекламодателя на ведение бизнеса.

ROI(return on investment) — Окупаемость инвестиций, рентабельность инвестиций.

ROMI(return on marketing investment) — Окупаемость инвестиций, рентабельность инвестиций. Показатель рассчитывается так же, как и ROI. Но ROI — наиболее общий термин, который применяется в различных сферах. В случае с ROMI следует речь лишь о инвестициях в маркетинг.

Viewable impression — Видимый показ, показ в видимой доли экрана. Сообразно эталонам IAB и MRC, таковой показ засчитывается, ежели не наименее 50% площади маркетингового объявления находилось в видимой доли экрана в течение как минимум одной секунды.