Как продвигать магазин автозапчастей в поиске | Статьи SEOnews
Для собственников магазинов, рекламщиков и SEO-специалистов
Сейчас почти все компании обращаются к SEO (к образцу, сообразно исследованию TenChat и Roistat, в 3-ем квартале 2022 года этот канал в первый разов пробовал каждый 6-ой рекламодатель РФ) . Но от наших новейших юзеров мы знаем, что те, кто ранее не делал оптимизацию поисковых машин, традиционно не убеждены, что вложения возвратятся и что еще не поздно начать.
На самом деле в органической выдаче поиска новеньким проще обойти больших игроков, чем в контексте либо таргете, и на продвижение в ней уходит еще меньше средств, чем на рекламу – посещает, что даже в пару разов. Да, результатов приходится ожидать длиннее, чем от маркетинговых кампаний: SEO длинно «разгоняется», зато оно не «останавливается», как вы закончили расходовать средства.
Не считая того, современная оптимизация поисковых машин подразумевает полный подход, который улучшает не совсем лишь ранжирование в выдаче, но и конверсию со всех (!) каналов на самом сайте. Другими словами ежели сопоставить сайт с каром, то SEO можнож считать аналогом техобслуживания. Оптимизация поисковых машин – это как уход, нужный для того, чтоб ресурс приносил выгоду не прибывал в негодность.
Необыкновенности SEO для магазина автозапчастей
Семантическое ядро
Начать работу с SEO стоит с составления перечня запросов в поисковике. Как традиционно в e-commerce, самые целевые – это те, которые с артикулами либо номерами. Лишь в случае с неоригинальными деталями, как и с хоть какой иной неоригинальной продукцией, главно включать запросы с номерами как альтернатив, так и оригиналов.
За ними идут иные низкочастотные и среднечастотные запросы, позже высокочастотные. К образцу, юзеры могут отыскивать запчасти по:
-
Наименованию детали, модели и уточняющему параметру (кузову / роду / движку) : «тормозные диски поло седан», «фары audi а6 с5», «аккумулятор фольксваген поло седан 1.6».
-
Лишь наименованию детали и модели кара: «бампер солярис передний», «задняя подвеска акцент», «аккумулятор мазда cx5», «диски на фольксваген поло».
-
Без наименования деталей: «автозапчасти мерседес», «запчасти +для kia rio», «б +у запчасти nissan», «кузовные запчасти форд», «запчасти +для иномарок», «запчасти +по вину автомобиля».
Марки и модели юзеры нередко именуют по-русски, при этом нередко встречаются несколько распространенных вариантов написания: к образцу, «хендай» и «хундай».
Главно также включить пригодные гео-запросы: к образцу, «автозапчасти новосибирск», «ford автозапчасти москва», «запчасти для иномарок в санкт петербурге», «магазин автозапчастей +с доставкой +по россии».
И, как во всех сферах с технически трудными продуктами, стоит также добавить в перечень много информационных запросов, потому что ЦА нередко не разбирается в теме и поначалу отыскивает контент. На этом шаге с поддержкою статьи в блоге можнож сходу предложить заказать пригодную продукцию непосредственно у вас. Это необыкновенно главно, ежели торгуете автохимией и косметикой – их традиционно еще труднее выбрать.
Структура сайта
Каталог
На базе семантики необходимо отредактировать структуру каталога и наименования разделов. Недостаточно помощи 1-го вида логики поиска: к образцу, лишь от марки либо лишь от типа детали. Юзеры отыскивают по-разному, и структура сайта обязана этому подходить.
Наименования разделов обязаны быть таковыми, как в поисковых запросах, наименования продуктов – тоже. Для продуктов, которые подходят для нескольких категорий (к образцу, для различных моделей авто) , стоит настроить генерацию страничек, адресов и заглавий в зависимости от того, в которой родительской категории продукт отображается. Так для юзеров и поисковиков он будет смотреться пригодным для того кара, для которого его отыскивают. В идеале так же необходимо настроить генерацию и остального контента этих страничек.
Поначалу имеет смысл выделить в отдельные категории те, которые нередко отыскивают. Традиционно это расходные мат-лы (фильтры, свечки, лампы, дворники, масла, иные технические воды, шины, ежели вы ними торгуете) , детали, которые живо изнашиваются (элементы тормозной и ходовой систем, некие составляющие мотора – к образцу, ремни ГРМ, батареи) и кузовные запчасти, которые просто испортить (бамперы, фары, боковые зеркала) .
Фильтры
Фильтры тоже необходимо творить на базе семантики. Традиционно доп свойства, которые можнож встретить в запросах, – это цвет, материал, производитель, страна производства, оригинал / не оригинал, свойства авто (марка, модель, год выпуска, тип кузова, движок, комплектация) , также специальные свойства для конкретных видов деталей.
Как во всяком e-commerce, обязана быть сортировка по стоимости и репутации. Превосходно бы добавить также фильтрацию либо сортировку по наличию и сроку доставки – это главный параметр в отрасли.
Теги
Начать имеет смысл с оптимизации под низкочастотные запросы, потому что по ним продвигаться самый простой вариант. Соответственно, первыми стоит улучшить странички продуктов. Для их необходимо создать шаблонные тайтлы и описания, включающие заглавие детали, артикул и ключевики: покупать, регион / город, онлайн и т.п. К образцу:
title: Фильтр масляный 078115561J Volkswagen – Москва
description: Масляный фильтр для Volkswagen Passat B5 2000-2012 по низкой стоимости. В наличии и под заказ. Доставка по Рф.
Дальше стоит переходить к страничкам подкатегорий: к образцу, моделей каров («Запчасти Ford Focus») , конкретных типов деталей для конкретных поколений каров («Диски тормозов Ford Focus 3») и т.п. Шаблонные теги могут быть приблизительно таковыми:
title: Покупать запчасти Ford Focus 3 в Екатеринбурге
description: Новейшие и контрактные запчасти на Ford Focus 3 2011-2019 в [название магазина] в Екатеринбурге. Онлайн-заказ, доставка в этот же день.
Вручную имеет смысл улучшить лишь более приоритетные странички разделов верхнего уровня: знаменитые марки, модели, типы деталей.
Контент
В тело страничек продуктов обязана быть добавлена вся информация о продукции, которая не вынесена в теги: это традиционно стоимость, изображение, также быть может цвет, производитель, страна производства, материал, размер и остальные технические свойства. Те данные, для которых есть атрибуты языка микроразметки, стоит разметить.
Сами описания продуктов не обязаны быть неповторимыми, их можнож и необходимо шаблонизировать, но шаблоны для страничек различных типов непременно обязаны различаться по структуре.
Технические ошибки
Основные технические трудности в электронной коммерции соединены с каталогом:
- Странички с динамическими адресами не индексируются.
- Странички одних и тех же продуктов в различных категориях, странички с по-разному отфильтрованным ассортиментом и странички пагинации дублируют друг друга.
Это решается творением статических адресов, шаблонных тайтлов и описаний для страничек продуктов в различных категориях и для отфильтрованных страничек. Для страничек пагинации вводится шаблонный тег с номером странички.
Но у отрасли автозапчастей еще есть одна неувязка с дублями, которая отличительна не для каждого электронного ретейла. Так как некординально отличающийся контент поисковики считают схожим, то, к образцу, авто с различными размерами движков они считают одной и той же машинкой.
Отчасти драться с сиим подсобляет закрытие от индексации страничек данного уровня (при всем этом главно не воспрещать поисковым ботам переходить по ссылкам на эти странички, чтоб они могли добраться до страничек продуктов) . Но опосля этого все одинаково остается довольно много «повторов», которые замедляют индексацию сайта, потому нередко приходится накрывать от индексации и иные второстепенные странички, чтоб боты успевали проиндексировать основные.
Репутация
Для онлайн-магазинов, которые торгуют не неповторимой продукцией (а посреди магазинов деталей для авто таковых большая часть) , чрезвычайно главна репутация в сети, потому что потенциальные клиенты нередко на базе этого избирают торговца.
Не считая того, поисковики учитывают репутацию компании в вебе при ранжировании. У Яндекса с октября 2021 года действует особый фильтр свойства бизнеса, который понижает в выдаче бесчестные компании (те, про которые есть отзывы о невыполнении обязанностей, бездоказательном повышении цен, срыве сроков и тому сходственном) .
Что стоит добавить на сайт онлайн-магазина деталей для авто
Поиск по ключевым словам
Сборники онлайн-магазинов запчастей громадны, потому в их посещает трудно что-то отыскать, даже ежели они превосходно изготовлены. Давая юзеру возможность «погуглить» на сайте, вы увеличиваете возможность того, что он отыщет необходимое.
Фильтр по главным чертам машинки на главную
Прибавление фильтра на основную либо в шапку сайта тоже подсобляет отыскивать детали, не заглядывая в громоздкий каталог. Довольно всего нескольких полей: марка, модель, год выпуска, движок и/или тип кузова.
Поиск по VIN-коду
Почти все начинают поиск запчастей с VIN, потому стоит встроить на сайт и такую возможность. И сделать ее доступной без регистрации: заключительней вы не удержите, а отпугнете.
Кроссы
Предлагая клиенту аналоги автозапчастей, вы даете ему варианты на вариант, ежели оригинал не по кармашку либо он желает выяснить, как дешевле кандидатуры. Ложно мыслить, что ежели данной инфы не будет на сайте, клиент приобретет дорогой оригинал заместо дешевенького аналога. Он быстрее уйдет к сопернику отыскивать информацию либо продукцию не возвратится.
Сопоставление продуктов
Главно не совсем лишь предложить различные варианты, но и посодействовать выбрать из их. По другому юзер может отложить покупку, а позже раздумать либо покупать в том месте, где ему посодействовали.
Блог
Как и функционал сопоставления продуктов, подсобляет делать выбор.
Функционал для обратной связи
В идеале необходимо иметь и форму для заказа звонка, и чат, чтоб оперативно консультировать клиента по трудным для него вопросцам. В блоке с формой можнож написать, что возите под заказ то, чего же нет в наличии. Эту же информацию и саму форму либо ссылку на нее можнож добавить в шаблон странички типа «Мы ничего не нашли».
Информацию о гарантии и критериях возврата
Это чрезвычайно главно для всех e-commerce бизнесов, которые торгуют репликами и аналогами технически трудных продуктов. Таковая информация напрямую влияет на принятие клиентом решения о покупке, потому указывать стоит чрезвычайно досконально: написать и про продукты соответствующего свойства, и про брак – все со сроками и критериями. Можнож отдать ссылку на закон о охране прав потребителей и прямые контакты подразделения колл-центра, которое консультирует по сиим вопросцам.
Доскональную информацию о том, как добраться
Карты и адреса недостаточно, необыкновенно ежели магазин непросто отыскать: большая часть аудитории страничек деталей для авто – водители ветхой закалки, которые не обожают навигаторы.
Форум
Ежели автолюбители на вашем ресурсе сумеют обговаривать ремонт и предоставлять друг другу советы, вы получите доп площадку для крауд-маркетинга под своим брендом, которая будет провоцировать юзеров обговаривать ваши продукты и компанию.
Интеграцию с програмкой складского учета
Ежели у вас великие обороты, главно, чтоб программа складского учета, поддерживающая его ведение в режиме настоящего медли, была интегрирована с сайтом по API. По другому высок риск получения негативных откликов, а они влияют на ранжирование.
Окончательно, магазины автозапчастей посещают различными: к образцу, федеральными либо региональными, с офлайн-точками либо без, торгующими и оригиналами и аналогами либо лишь аналогами – а все эти свойства влияют на стратегию оптимизации и продвижения. Потому даже самые спец советы для каждого конкретного бизнеса оказываются довольно общими. Чрезвычайно живо и просто адаптировать их под свои нужды традиционно подсобляет анализ прямых соперников. Поглядите сайты и выдачу онлайн-ретейлеров вашего размера с схожим ассортиментом в вашей географии и наверное сходу поймете, что из советов ввести поначалу, что отложить, а что вообщем не применять.
Статьи
Комментариев 0