Чем ранее, тем лучше: SEO на шаге разработки | Статьи SEOnews

Для собственников страничек и новичков

Ира Бурлакова Cпециалист по SEO-проектированию ITECH На шаге расчета стоимости разработки проекта от заказчика можнож услышать такие слова: «Нам нужен благовидный и работающий сайт, но SEO нам не нужно». А позже, опосля переноса сайта на «боевой» домен и перехода к последующему развитию проекта, можнож услышать последующее: «Почему наш сайт не индексируется?», «У нас какое-то странноватое описание сайта, мы желаем его поменять» либо «У нас временами возникают оплошности на сайте, что с сиим делать?». 

Начинается активное подключение SEO-специалиста к проекту теснее опосля его реализации. Спец осмысливает, что ему предстоит длинная работа, ведь 1-ые результаты покажутся в лучшем случае через пару месяцев опосля внедрения. Ежели бы работы по SEO включили вначале, всего этого можнож было бы недопустить, также сэкономить время и средства. 

Задачка SEO-специалиста на шаге разработки – предотвратить появление ошибок, которые могут в следующем плохо сказаться на существовании ресурса, обеспечить возможность продвижения в следующем, также сделать сайт более релевантным к требованиям поисковых систем. 

Почему клиенты могут отрешиться от SEO на шаге разработки? 

1. Клиент решил, что советы не обязательны, и посчитал, что SEO для его проекта не является приоритетным направлением. 
2. Оказалось, что внедрять – это очень длинно либо недешево. Сыграл фактор экономии бюджета и медли. 
3. Сервисы оптимизаторов заказали, но не употребляли. Происходит это потому, что воззрение условно сайта у собственника компании и его служащих нередко не совпадает с требованиями поисковых систем. Потому клиент не желает внедрять советы. 
4. Поменялись цели проекта – желали сделать сайт для одной цели, в итоге пришли к выводу, что цель совершенно иная. 
5. Посещают случаи, когда клиент разговаривает о том, что у него теснее есть поставщик по SEO, который будет задействован. Но на шаге разработки проекта выясняется, что клиент с ним теснее издавна не работает и SEO-специалиста не подключали.  

В итоге мы обретаем самые различные предпосылки, из-за которых клиенты отрицаются от SEO на шаге разработки. В итоге выходит, что на новеньком сайте не учтены даже базисные требования поисковых систем, нужные для проектов, которые желают получать переходы из выдачи, не разговаривая теснее про распределение запросов в поисковике на страничках, проработанную структуру, контентную и техно оптимизацию. 

Этапы разработки 

Побеседуем о значимости SEO на каждом из шагов разработки. 

Бриф 

Чтоб узнать необыкновенности бизнеса и учесть пожелания заказчика, главно выучить бриф. Это документ, в каком содержатся все ключевые моменты, зафиксированные в ходе встречи менеджера с клиентом. 

На этом шаге мы получаем последующую информацию: 

• задачи проекта,
• описание целевой аудитории, 
• преимущества клиента и его УТП, 
• список приоритетных регионов,
• конкуренты на базаре, 
• перечень услуг / продуктов. 

Благодаря брифингу клиента SEO-специалисты, которые будут задействованы на проекте, сумеют лучше понять необыкновенности компании. 

Анализ конкурентов 

Методы поисковых систем работают таковым образом, что на первых позициях мы видим самые релевантные запросу сайты. Можнож сделать вывод, что у их есть превосходства условно иных ресурсов.  

Проанализировать соперников нам подсобляют различные сервисы и приборы, к примеру: Keys.so, Мегаиндекс, Arsenkin.ru.  

Анализ соперников может включать в себя:

• исследование типов страничек в выдаче,
• ключевые фразы, 
• метатеги и заглавия на страничках, 
• наличие спецпредложений и акций, 
• описание продуктов либо услуг, 
• наличие откликов, 
• информацию о клиенте, 
• наличие кейсов, 
• размещение сертификатов и лицензий, 
• наличие блога, статей, видеообзоров, 
• и т. д. 

Окончательно, это общий перечень. В зависимости от темы для каждого проекта он будет собственный. 

Анализируя соперников, мы выясним, кто наши конкуренты в выдаче, какие у их превосходства и УТП, как они завлекают аудиторию. Также сможем «подсмотреть» занимательные решения, которые можнож будет ввести и на нашем проекте. 

К анализу соперников дополнительно мы будем обращаться фактически на каждом следующем шаге работ. 

Сбор семантики 

Для чего же нужна семантика? 

С поддержкою ключевиков юзеры сумеют отыскать ваш сайт в результатах выдачи. Это один из самых главных шагов оптимизации, потому что на его базе закладываются все другие работы: 

• составление структуры, 
• написание метатегов и заголовков, 
• создание контента. 

Осмотрим пример семантического ядра. 

Возьмем тему лизинга каров. Допустим, у нас есть последующие запросы: 

• kia лизинг, 
• киа рио новенькая в лизинг,
• киа лизинг, 
• kia k5 в лизинг, 
• купить kia в лизинг, 
• kia rio лизинг, 
• купить киа в лизинг, 
• киа к 5 в лизинг, 
• лизинг авто киа, 
• киа новейший в лизинг, 
• киа соренто покупать в лизинг,
• kia seltos лизинг, 
• киа к5 в лизинг, 
• киа оптима в лизинг, 
• киа соренто в лизинг, 
• лизинг авто киа рио, 
• купить kia rio в лизинг,
• купить киа к5 в лизинг, 
• kia sorento в лизинг, 
• киа к5 стоимость лизинг,
• киа селтос лизинг, 
• купить киа селтос в лизинг, 
• киа рио в лизинг, 
• купить киа оптима в лизинг. 

Дальше эти запросы необходимо разбить на группы, другими словами, кластеризовать. Главной инструмент профессионала по SEO на данном шаге – это KeyCollector, с поддержкою которого исполняется парсинг запросов, съем частотности и кластеризация. 

В итоге у нас получится вот таковой перечень групп запросов с частотностью:  

 

В следующем он будет нужен нам при разработке структуры. 

Структура 

Последующий шаг – составление структуры. 

Для чего же нужна структура? 

Она является фундаментом проекта. Чрезвычайно главно выстроить правильную структуру, не упустив странички, которые отвечают запросам юзера, и исключить появление дублей. На базе структуры формируется перечень главных разделов проекта, категорий, подкатегорий и тегов.  

Также логически верная структура подсобляет распланировать внутренний ссылочный вес по страничкам сайта. 

Задачка SEO-специалиста на этом шаге – сделать логичную структуру для правильной, прыткой и полной индексации роботами поисковой системы. 

Как ее сформировать 

Структура формируется на базе семантического ядра.  

На прошлом шаге мы собрали семантическое ядро, запросы распределили по кластерам. Но как найти, нужна ли нам страничка под группу запросов?Упрощает работу анализ топ страничек в выдаче. Постоянно необходимо глядеть на выдачу поисковых систем и анализировать, что поисковик желает созидать по запросу. 

Проанализировав нашу семантику и выдачу, мы увидим, что у нас есть категория «KIA в лизинг», и она будет содержать последующие странички: 

• KIA k5 в лизинг, 
• KIA Rio в лизинг, 
• KIA Sorento в лизинг,
• KIA Optima в лизинг, 
• KIA Seltos в лизинг, 
• и т. д.

И структура для 1-го раздела будет смотреться приблизительно так: 

 

Метатеги и заглавия Н1 

Опосля составления структуры можнож переходить к шагу написания метатегов и заголовков. 

В метатеге Title употребляются главные ключевики, описывающие сайт либо определенную страничку. Внедрение ключевиков в Title дозволяет сайту ранжироваться по тому либо иному запросу. 

Метатег Description подсобляет привлечь внимание юзера, также понять содержимое странички. 

Заголовок H1 – главное заглавие на страничке, которое содержит ключевики. 

При творении метатегов главно учесть содержание странички, не забывать про неповторимость, размер текста. Метатеги имеют великое значение для считывания инфы роботом на сайте, от чего же зависит ранжирование ресурса в выдаче.  

Кроме этого, метатеги высвечиваются в сниппете – это описание сайта в выдаче. Из-за этого юзеры сумеют найти содержание вашего контента. Потому главно сформировывать их корректно, в согласовании с требованиями поисковых систем.  

Базисные SEO-требования 

Этот документ будет учитываться при последующей разработке ресурса техническими профессионалами.  

Он может включать последующие пункты:

• требования для микроразметки,
• рекомендации по скорости загрузки, 
• требования к изображениям, 
• корректность иерархии заголовков Н1-Н6,
• рекомендации к коммерческим факторам,
• рекомендации к ЧПУ-URL, 
• и др. 

Планирование и дизайн 

На данных шагах также главно подключать SEO-специалиста.  

Цель UX/UI-специалиста – сделать сайт благовидным и комфортным для юзера. Обычно, он не знает, как обязан смотреться сайт исходя из убеждений SEO. 

Цель SEO-специалиста – сделать так, чтоб сайт был благовидным и комфортным, а не считая того, оставался релевантным запросам юзеров, учитывал главные причины ранжирования и подходил требованиям поисковых систем.  

Перелинковка, распределение ссылочного веса, иерархия заголовков, ЧПУ-адреса могут оставаться незначительными для юзера, но будут главными для поисковой системы. 

Ранее на данных шагах происходило множество несогласий оптимизаторов с UX/UI-специалистами. Но с момента, когда поисковые системы начали учесть поведенческие причины, наступил период комплексного подхода к разработке сайта – комфортного и для юзера, и для поисковых систем. 

На данный момент взаимодействие профессионалов исполняется на всех проектах, а общие познания и работа в команде подсобляют отыскать рациональные решения при разработке страничек. В окончательном итоге взаимодействие SEO и UX/UI дозволяет достигнуть наибольшего ублажения потребностей и юзеров, и поисковиков. 

Контент 

Ежели есть необходимость в SEO-текстах на страничках сайта, то SEO-специалист также подключается на данном шаге для написания ТЗ. 

Оптимизатор дает советы по размеру текста, теме, главному заголовку, подзаголовку, количеству вхождений ключевиков в текст. 

Копирайтеру не придется разбивать голову и вымышлять рандомный текст, а странички на сайте будут подходить ключевикам. 

Тестирование 

На шаге тестирования SEO-специалист проверяет корректность всех главных пт, указанных в требованиях к проекту, также сочиняет файлы редиректов со ветхого сайта на новейший (при необходимости) , robots.txt и sitemap.xml. 

SEO-специалист и QA-инженер работают в паре друг с ином – совместно исполняют поиск вероятных ошибок, моделируют различные ситуации, которые могут появиться в процессе взаимодействия с продуктом, и готовят чертеж к релизу. 

Для того чтоб и SEO-специалисту, и тестировщику было комфортно проверять сайт, можнож составить чек-лист, который будет включать в себя: 

• проверку скорости загрузки сайта, а именно характеристики LCP, CLS, FID, 
• проверку html-кода на оплошности с поддержкою валидатора validator.w3.org,
• исключение дублей страничек, 
• битые ссылки, 
• корректное отображение контента, 
• проверку наличия метатегов и корректной разметки заголовков Н1-Н6,
• наличие карт сайта HTML и XML, 
• проверку установленных сервисов Яндекс Вебмастер и Google Search Console, 
• и т. д. 

Заключение 

Мы осмотрели несколько шагов разработки сайта, где главно роль SEO-специалиста.  

Так что все-таки он делает на проекте? 

• Анализирует ниши, тему и соперников. 
• Анализирует спрос и дает советы для творения страничек, которые приносят трафик. 
• Сочиняет корректные и неповторимые метатеги и заглавия Н1.
• Разрабатывает технические советы для проекта, которые посодействуют ему подходить базисным требованиям поисковых систем. 
• Делает сайт комфортным и для юзера, и для поисковых систем. 
• Участвует в творении контента. 
• Проводит проверку сайта на наличие ошибок исходя из убеждений SEO. 

SEO-проектирование – один из первых шагов разработки сайта, где закладывается база для последующего продвижения. Вначале оптимизированному сайту, на котором учтен поисковый спрос, составлена логически верная структура с обмысленной навигацией и перелинковкой, отсутствуют технические оплошности, будет проще достичь превосходных позиций в выдаче по сопоставлению с теми сайтами, на которых не были учтены требования поисковых систем.  

Не считая того, советы оптимизатора намного проще внедрять сначала проекта, чем позже поправлять оплошности, вполне переделывать сайт либо, в худшем случае, выводить его из-под санкций. 

Статьи