Чек-лист: как приготовить локальный бизнес к эпохе голосового поиска | SEO кейсы: социалки, реклама, инструкция

На данный момент, чтоб отыскать «кафе вблизи, где есть бизнес-ланч», довольно задать в мобильном поиске голосовой запрос и поглядеть на карту, которая покажется над плодами органической выдачи. Пригодные точки будут обозначены метками, так что можнож будет поглядеть и выбрать более пригодную: кто поближе, у кого выше рейтинг, больше откликов либо фото.

Голосовой поиск – один из способов борьбы за клиента, который употребляют компании с офлайн-локациями. Ведь в итоге клиента получит тот, кто выше и почаще возникает в «карточной» выдаче, чья точка подходит аспектам запроса, а контактные и остальные данные представлены без ошибок.

Но результаты исследования компании Uberall, в ходе которого были проанализированы 73 000 локаций разных организаций, демонстрируют: почти все организации не готовы не то что к эпохе голосового поиска, а даже не оптимизированы для попадания в локальную выдачу.

Некие выводы из исследования:

• Всего 4% локаций оптимизированы для голосового поиска (так, чтоб их можнож было отыскать на карте по запросам «ближайший»/ «рядом со мной» / «недалеко от…», а количество присутствующей актуальной инфы о локациях в релевантных источниках превышало 90%) .
• Приблизительно половина из всех исследованных локаций содержат неточности в режиме работы – и это одна из самых великих заморочек для юзеров, которые на данный момент отыскивают локально, а опосля навещают компанию либо точку продаж, которую обнаруживают закрытой.
• Даже ежели показатель «готовности» к голосовому поиску превосходит 90%, каждый последующий процент готов стать конкурентноспособным превосходством и посодействовать попасть в выдачу по релевантному голосовому запросу.
• Невзирая на обилие инфы в вебе, почти все компании не знают, как «подготовиться» к голосовому поиску подабающим образом.

По данным ComScore, к 2020 году половина поискового трафика будет генерироваться голосовыми запросами. Желаете быть в ТОПе, подготовьтесь к голосовой «революции» на данный момент, оптимизировав сайт подабающим образом, также поработав с локациями собственной компании во всех релевантных источниках.

Готовы ли вы к наступлению эпохи голосового поиска?Чек-лист от RocketData

Оптимизация локаций

1. Интеграция с картами Google и Яндекс (средством Google Мой бизнес и Яндекс.Справочника соответственно; сервисы правят данными о компании на картах, в поиске и иных каналах поисковых систем) .

• Корректно заполните все нужные данные о каждом филиале/точке продаж компании (адреса, телефоны, режим работы, остальные атрибуты) , верно выберите категорию бизнеса. Желанно предоставить максимум инфы, фото.
• Вставьте виджет с картой на сайт компании либо укажите ссылку на Google Maps в подходящем блоке микроразметки (кликнув на адресок, можнож будет перейти на Google Карту) .
• Работайте с «Вопросцами и ответами» Google Мой бизнес. Юзеры задают интересующие их вопросцы и ожидают обратной связи от представителей компании. Отвечать могут все желающие. Создайте блок FAQ, где можнож отыскать ответы на самые знаменитые вопросцы.
• Работайте с откликами, отвечайте на вопросцы и негатив, тем самым доказывая клиентов писать. Помните, что на базе откликов формируется «звездный» рейтинг компании, который, в свою очередь, является одним из причин ранжирования.

2. Добавьте информацию о каждой точке компании в геосервисы (к примеру, 2GIS) , социальные сети, отзовики.

• Компаниям с бессчетными филиалами посодействуют проф сервисы, которые обеспечат действенное онлайн-присутствие всех физических локаций в релевантных каталогах и защитят данные.

Оптимизация контента

1. Дополните описание (Description) указанием местоположения (к примеру, района, улицы) и/или локаций вблизи. К примеру, главные запросы, по которым желаете продвигаться + заглавие городка; главные запросы + заглавие района + улица. Ограничение для Google – до 160 знаков.

• Добавьте слова «лучший», «недорогой», «рядом со мной», «как найти» (и иные более употребляемые вашей аудиторией) в Title, Description, заглавия, подзаголовки для лучшего ранжирования. Пригодные ключевики поможет выбрать Google Key Word Planner и Яндекс.Вордстат.

2. Исследуйте ключевики и фразы. Имейте в виду: есть значимая разница меж тем, как люди набирают запрос в поисковике и как произносят гласом. Голосовые запросы, обычно, более длинноватые, в их почаще встречаются вопросительные и разговорные сборки (к примеру, «где рядом со мной есть открытые итальянские рестораны?» либо «как проехать до наиблежайшей заправки?») .

• К слову, за заключительные несколько лет мобильные запросы в поисковике со словами «…рядом со мной сейчас» выросли более чем на 150%. Те, что содержат фразу «рядом со мной на данный момент / на данный момент ночью» – на 900%. А с уточнениями «открыто» + «сейчас» + «рядом со мной» (к примеру, «отделение банка рядом со мной, которое открыто сейчас») – на 200%.

3. Создайте страничку с FAQ. Знаменито, что Google отвечает на голосовые запросы содержательно и лаконично. Ответ в среднем состоит из 29 слов. Подготовьте краткие тексты по каждой теме, которая интересует ваших клиентов более всего, оформив их как FAQ. Конкретно их нередко выдает голосовой поиск.

• Также знамениты и лонгриды: в объемном тексте больше слов, и в связи с сиим у него больше шансов ответить на вопросцы юзеров. В длинноватые тексты можнож прибавлять не самые знаменитые запросы юзеров. Их задают нечасто, зато по ним сайт будет занимать фаворитные позиции.

4. Используйте ключевики в Title. Наименее 2% результатов выдачи по голосовым запросам содержат четкое вхождение ключевого слова в заголовке. В идеале заглавие странички обязано содержать главной запрос, по которому желаете продвигать сайт + заглавие городка; запрос + заглавие района + улица.

Оптимизация сайта

1. Добавьте словосочетание «рядом со мной» в заголовок, метаописание, внутренние ссылки и анкорный текст. Используйте распространенные фразы, с поддержкою которых отыскивают ваши потенциальные клиенты (добавьте наименования местных ориентиров, достопримечательностей и пр.) .

2. Результаты голосового поиска загружаются приблизительно за 4,6 секунды – на 52% прытче, чем рядовая страничка. Ускорьте странички собственного сайта так, как это вероятно.

3. Творите расширенные сниппеты. 40.7% ответов на голосовые запросы поисковик «берет» из их. С поддержкою структурированной разметки можнож прибавлять блоки с адресами, отметку на карте, рейтинг и отзывы, расписания событий и пр.

Для структурирования и оптимизации характеристик в выдаче используйте Ruschema.org с коллекцией схем для микроразметки разных информационных блоков.

4. В карте сайта задайте ценность для ключевых страничек (те мат-лы, которые вы считаете самыми главными) . Ежели этого не сделать, боты поисковых систем могут ранжировать и проверять мат-лы сайта в случайном порядке. Лишь опосля этого добавьте карту сайта через Google Search Console: Crawl > Sitemaps > Add Test Sitemap.

5. Адаптируйте ваш сайт для мобильных устройств, так как большая часть голосовых запросов совершается конкретно с их. Проверить, как он оптимизирован на данный момент, можнож здесь.

6. Перейдите на HTTPS. Безопасный протокол подсобляет сайту занять более высшую строку в выдаче.

Как извлечь из всего этого выгоду?

Так как из всех вероятных запросов (к примеру, проверка погоды, поиск песни, навигация) конкретно локальные в голосовом поиске (от 20 до 50% от общей массы, по различным данным) могут конвертироваться в прибыль, компании с физическими локациями обязаны быть «во всеоружии», чтоб извлекать из голосового поиска максимальную выгоду.

Наличие четкой бизнес-информации в вебе: верный адресок, контакты, часы работы и пр. – является основополагающим фактором не совсем лишь оптимизации для поиска гласом, но и в принципе ключевым элементом взаимодействия с потребителем и совершения покупок.