Голосовой поиск в Google(voice search): почему это главно | SEO кейсы: социалки, реклама, инструкция

21 августа 2018, 16:00

Новости

13/09/2024 Samsung Galaxy S23 Ultra - флагман с высокими амбициями

13/09/2024 Полиграфическое оборудование для офиса

03/09/2024 Полиграфическое оборудование для офиса

К образцу, 25% всех запросов в десктопной версии Windows 10 совершается с поддержкою голосового поиска. Другими словами у мобильных устройств нет монополии на voice search: достаточно много жителей нашей планеты употребляют эту функцию на стационарных компах либо разумных колонках. А 65% юзеров не представляют, как можнож отрешиться от этого гаджета и жить как ранее.

Разумные колонки вообщем имеют все шансы стать таковым же обязательным элементом быта, как холодильник. Так, сообразно прогнозу Comscore, к 2020 году 50% всех запросов станут голосовыми.

Пока нельзя с точностью сказать, сбудется ли это предвестие. Но теснее на данный момент понятно, что голосовые запросы(далее – ГЗ)фундаментально вгрызаются в долю обычных, набранных на клавиатуре. И как вам быстро станет понятно, этот тренд влияет и на то, как мы оптимизируем контент исходя из убеждений SEO.

А сейчас вы, обязано быть, увлекаетесь:

Почему голосовой поиск растет так живо?

У этого тренда есть три главных драйвера.

Во-1-х, голосовые запросы – это в 3,7 разов быстрее, чем традиционные.

Прыткий ввод = прыткий ответ. Нет ничего дивного в том, что люди отдают предпочтение голосовому поиску в угоду скорости.

Во-2-х, голосовой поиск просто образцово подходит для мобильных устройств. По данным Stone Temple, порядка 60% юзеров, совершающих поиск на мобильных устройствах, используют voice search.

И, в конце концов, голосовой поиск еще удобнее иных. Респонденты одного из исследований, посвященных голосовому поиску, заявили, что отдают ему предпочтение из-за того, что им не приходится печатать.

Согласитесь, процесс комплекта фразы «какая вышина у самого высочайшего строения в мире?» – это боль. Но просто произнести эту фразу для нас не составит труда.

Подведем итог: голосовой поиск – это полностью законный тренд. И он теснее оказывает воздействие на SEO.

SEO в мире голосового поиска

Как выяснилось, исполнять поиск при поддержки голосовых команд – это совершенно не то же самое, что обычный поиск. Ежели конкретнее, то конфигурации последующие:

как люди отыскивают,
когда они это делают,
и что они отыскивают.

В последующей главе мы осмотрим эти конфигурации и оценим, как они влияют на SEO-отрасль.

Voice search меняет то, как мы ищем

Голосовой поиск вносит два больших нововведения:

Запросы стали длиннее.
Стиль запросов стал наиболее разговорным.

Представители Bing увидели, что ключевики в голосовых запросах еще длиннее, чем в текстовых.

Голосовые запросы не попросту длиннее. В их еще меньше «компьютерного» языка. Другими словами, они представляют собой обыденную человеческую речь.

Представьте себе ситуацию: вы желаете начать готовить прохладный кофе дома. Несколько годов назад вы, наверное, напечатали бы в окне поиска что-то вроде [сделать прохладный кофе]. Но ежели бы вы желали выяснить с поддержкою голосового поиска, как готовить таковой кофе, то запрос был бы абсолютно иным. Он был бы еще длиннее, и вы бы употребляли обыкновенный разговорный стиль.

Потому нет нужды разговаривать, что все это сильно влияет на исследование ключевиков и SEO.

Голосовой поиск меняет то, где мы ищем

Потому что голосовой поиск – это комфортно, то им пользуются еще почаще. Места, где он применяется, тоже достаточно разнородны по сопоставлению с обычным поиском. В Google, к образцу, поведали, что число запросов типа «рядом со мной» увеличилось на 150% за заключительные два года.

А результаты исследований демонстрируют, что в 2018 году люди еще почаще предпочитают применять голосовой поиск в публичных местах – спортзалах, ресторанах и т.д., чем в 2017 году.

Голосовой поиск меняет то, как мы получаем результаты поиска

Из поисковика Google равномерно преобразуется в сервис ответов. Практически благодаря блокам с ответами и Сети познаний число органических кликов снизилось на 37%. Почему?Потому что больше не надо заходить на сайт, чтоб получить ответ. Есть все в поиске.

И Google употребляет ту же технологию, направленную на ответы, для предоставления результатов голосового поиска. Представим, что вы, к образцу, желаете выяснить, сколько калорий в яблоке. Ранее вам необходимо было ввести что-то вроде [яблоко калории] и просмотреть порядка 10 разных результатов.

Но голосовой поиск дозволяет получить ответ на вопросец сходу же, никуда не переходя из выдачи.

Окончательно, практически все голосовые запросы выполняются в прибавлении поиска Google(либо при поддержки голосового комплекта текста на мобильном устройстве). Это значит, что вам по-прежнему покажут набор из 10 голубых ссылок:

Но это происходит все реже и реже. Практически, ежели вам выдают 10 голубых ссылок в ответ на запрос при голосовом поиске, Google все одинаково прочитает текст из блока с ответами(featured snippet).

Так что все-таки это все значит для SEO и создателей контента?

Анализ ключевых слов

Первоочередная задачка контента на данный момент – предоставить ответ на вопросец юзера. Но с течением медли становится все сложнее обойти соперников и сделать так, чтоб конкретно ваш контент показывался поначалу.

Тем не наименее не унывайте. Далее мы непременно разберемся, как творить контент, оптимизированный под голосовые запросы. Но поначалу давайте узнаем, как проводить анализ ключевиков.

Отыскивайте «разговорные» ключевики

Как теснее упоминалось выше, голосовые запросы традиционно наиболее природные. Потому «компьютерные» ключевики вроде этих:

…постепенно заменяются таковыми:

Возьмем, к образцу, вот таковой набор результатов из Планировщика Ключевых Слов Google:

Большая часть жителей нашей планеты наверное решили бы, что этот набор ключевиков основан исключительно на:

объеме поиска,
CPC,
сезонных трендах.

Но благодаря голосовому поиску вы также захотите проверить, является ли ключевое слово разговорным. Другими словами, размер «естественных» ключевиков будет лишь расти совместно с размерами голосовых запросов. И напротив: ежели ключевое слово звучит «компьютерно», то в наиблежайшие годы ожидайте понижения их количества.

Не опасайтесь невозможно длинноватых ключевых фраз

Большая часть вебмастеров избегает таковых ключевиков. Почему?Потому что ними малюсенько кто увлекается. Но чем больше жителей нашей планеты употребляют голосовой поиск, тем больше становится длина ключевиков в целом.

Потому не опасайтесь улучшить собственный контент под ключевые фразы, состоящее наиболее чем из 5 слов:

Но давайте проясним ситуацию: вы не обязаны улучшить все странички сайта под такие низкочастотные ключевики. Заместо этого можнож слегка разбавить ними контент. Как станет понятно далее, Google обретает ключевики, где бы они ни размещались.

Цельтесь в «вопросительные» ключевики

Благодаря голосовому поиску за год размер «вопросительных» ключевиков вырос на 61%:

Несколько годов назад, ежели вы желали высоко ранжироваться в Google, то обязаны были отыскивать что-то такое:

Но на данный момент вы навряд ли достанете собственный телефон со словами «О’кей, Google…SEO». Заместо этого вы зададите вопросец:

Теснее на данный момент можнож отыскать вопросительные ключевики в сервисах анализа ключевиков:

…но отыскивать придется длинно. Чтоб подробнее выучить такие ключи, воспользуйтесь сервисами Answer the Public либо BuzzSumo’s Question Analyzer.

Итак, вы отыскали множество таковых ключевиков. А это значит, что пришло время улучшить под их собственный контент.

Оптимизация контента под голосовой поиск

Ранее в этом году команда Backlinko выяснила, что Google предпочитает отвечать на голосовые запросы кратко. Традиционно ответ состоит не наиболее чем из 29 слов. Потому вы обязаны сделать так, чтоб число слов в вашем ответе на чей-то запрос не превышало 30.

Но нет смысла писать посты в блоге, состоящие взыскательно из 30 слов. Заместо этого вы сможете создавать…

…FAQ-страницы, оптимизированные под голосовой поиск

Вообщем такие странички образцово вписываются в концепцию голосового поиска. Почему?Потому что вопросительные ключевики на данный момент переживают бурный рост. О этом мы теснее разговаривали выше. А еще вы лишь что узнали, что Google любит отвечать на вопросцы юзеров не наиболее чем 30 словами. Странички нередко задаваемых вопросцев образцово подходят в обоих вариантах. Возможно, потому результаты поиска при голосовых командах в 1,7 разов почаще формируются из FAQ-страниц по сопоставлению с десктопными плодами.

К образцу, ежели вы будете исполнять голосовой поиск по запросу [how do car insurance claims work], то Google выдаст последующий итог:

Очевидно, этот ответ был взят с FAQ-страницы:

И это всего одно ключевое слово. А FAQ-страницы могут ранжироваться по соткам разных голосовых запросов.

Оптимизируйте контент под блоки с ответами

Попадание в блок с ответами – это что-то вроде чит-кода для голосового поиска. Потому что 40,7% ответов на голосовые запросы прибывают конкретно из расширенных сниппетов.

К образцу, ежели вы зададите вопросец [Is ice water bad for dogs?] при поддержки прибавления поисковика для iPhone, ответ будет последующим:

Как видно на образце, в ответе озвучивается текст из расширенного сниппета.

Стоит отметить, что попадание в блоки с ответами имеет критическое значение для результатов поиска Google Home и Amazon Alexa, потому что они озвучивают лишь один ответ. Потому ежели вы не попадаете в расширенные сниппеты, то у вас нет шансов «засветиться» при поддержки этих устройств.

Используйте «естественный» язык при написании текстов

Голосовые запросы во многом схожи на нашу обыденную речь, в то время как набранные на клавиатуре куда кратче и чрезвычайно различаются от того, как мы разговариваем.

Потому, когда кто-то вводит запрос:

Google отыщет последующее совпадение:

И это совпадение не нашлось бы, ежели бы вы употребляли «компьютерную» фразу вроде «директ в Instagram написать».

Встраивайте низкочастотные ключевики в лонгриды

Да, голосовые запросы веско длиннее набранных на клавиатуре. Но это не значит, что вы обязаны создать 1000 страничек, оптимизированных под 1000 разных голосовых запросов. Наиболее того, исследование Backlinko показало, что наименее 2% всех результатов голосового поиска имеют четкое вхождение ключевого слова в title.

Осмотрим пример. Ежели ввести в Google запрос [do post offices accept credit cards], то итог, который будет озвучен юзеру, будет далековато не первым на страничке.

Все дело в том, что этот ответ краткий и понятный, потому Google счел его лучшим вариантом.

Пишите для старшей школы

Средний ответ на голосовой запрос обычно выглядит так, как словно написан для старшеклассников. Это значит, что вы обязаны избегать жаргонизмов и очень необыкновенных слов в собственных текстах.

Повышайте скорость сайта

Скорость загрузки результата для голосового запроса в 3,8 разов выше, чем у среднего сайта.

Не считая того, высочайшая скорость загрузки сайта во всяком случае добавит вам плюсов в личике довольных гостей.

Повышайте авторитетность домена

А вы знали, что сайты с великим числом ссылок еще почаще попадают в SERP голосового поиска. Практически средний «Рейтинг Домена»(Ahrefs Domain Rating)для голосовых результатов сочиняет порядка 77. Это много.

Авторитетность сайта при всем этом не играет для голосового поиска особенной роли. Приблизительно, это происходит потому, что для Google главно, чтоб ответ прибывал из влиятельного источника(домена), в то время как на страничке, с которой был взят ответ, быть может чрезвычайно малюсенько ссылок.

Чем длиннее контент, тем больше трафика из голосового поиска

Возможно, вы слышали о том, что средняя длина текста на страничках в ТОП 10 выдачи Google составляет 1900 слов. Но вы могли не знать, что странички для голосового поиска могут быть еще длиннее(2300 слов).

Но навряд ли дело в самой длине текста. Быстрее всего, страничка с великим количеством контента имеет больше соответствий тому либо иному голосовому запросу.

Оптимизируйте под запросы категории «рядом со мной»

Ранее, когда мы разговаривали о локальных запросах, то практически постоянно имели в виду город либо область. Потому ежели юзеру нужна была химчистка в Нью-Йорке, он отыскивал так:

Но за заключительные пару лет локальные запросы переехали из «города» в «квартал». Потому, ежели вы являетесь обладателем локального бизнеса, вам жизненно нужна оптимизация под голосовой поиск.

К образцу, ежели юзер захотит съесть салат, находясь близко от стадиона Fenway Park и попробует отыскать заведения, где подают это блюдо, по запросу [salad near Fenway], итог будет последующим:

Бизнесы, оптимизировавшие контент под запросы [near Fenway] и [in the Fenway area], будут высоко ранжироваться по таковым гиперлокальным запросам. А это значит, что у их будет больше клиентов.

Прибавляйте видео

Не так издавна Google запустил функцию, которую можнож озаглавить как «видео в расширенных сниппетах». По неким запросам юзеров формируются интерактивные сниппеты. Смотрится это последующим образом:

Заместо ссылки на видео в YouTube Google вычленяет из видео с субтитрами отрезок с ответом на запрос юзера.

Как демонстрируют данные исследования Moz, ответы такового типа почаще всего выводятся по «естественным» запросам. А они, как мы знаем, наиболее отличительны для голосового поиска. Явно, что вам необходимо «дружить» с сиим типом контента.

Заключение

Голосовой поиск – это не отдаленное будущее, он теснее тут и усиливает свои позиции с каждым деньком. Наиболее того, данные бюро переписи народонаселения США демонстрируют, что к 2021 году число устройств со встроенными голосовыми ассистентами превзойдет 7,5 миллиардов. А это больше, чем народонаселение Земли. Повод задуматься, правда?

Источник: Backlinko