Необходимо ли завлекать SEO-специалиста на шаге разработки сайта | Статьи SEOnews
Когда все изготовлено верно, сайт нравится не совсем лишь гостям, но и поисковикам. Но даже ежели момент был упущен, почти постоянно можнож воздействовать на ситуацию, ежели за дело берутся мастера, верно разумеющие, что необходимо поправить и как это лучше сделать.
Почему так происходит?
Обычная ситуация – обладатель бизнеса решил создать сайт либо заказать новейший заместо ветхого. Он обращается в веб-студию, где сайт делают на базе пожеланий заказчика и видения дизайнера. О продвижении и привлечении трафика на этом шаге никто не думает.
Самое занимательное начинается тогда, когда заказчик обращается в SEO-студию и опосля аудита выясняется, что для выхода на превосходные позиции необходимы масштабные переделки. А это не совсем лишь увеличение расходов, но и издержки медли – на устранение заморочек уходит не одна неделька.
К этому моменту заказчик теснее утомился от эпопеи с сайтом. Новейшие трудности, появляющиеся одна за иной, излишние издержки, исправление ошибок, которых даже не видно, – нередко исполнителю приходится отыскивать компромиссные решения. Они делают лучше ситуацию, но принципиально ничего не меняют.
Запоздалое внедрение советов по SEO может иметь нехорошие последствия:
- потеря трафика по теснее работающим категориям;
- откат либо остановка характеристик роста органического трафика (ежели он был) ;
- расширение функционала и переделка структуры занимают много медли и обходятся недешево;
- если окажется, что сайт не вытягивает подходящий функционал, придется переезжать на новейший движок. А это равноценно творению новейшего сайта.
Комментарий Алексея Гальченко, управляющего отдела разработки агентства MediaNation:
Ежели делать сайт без учета SEO-требований, он может получиться благовидным и прытким. Но когда придет спец по SEO-продвижению, может оказаться, что нужен ряд доработок. В отдельных вариантах довольно маленьких переделок. Но время от времени требуется вполне переработать структуру сайта, переработать ссылки, коды и т. д. Ежели завлекать SEO-специалиста на шаге творения сайта, клиенту это обходится в разы дешевле, чем сначала создать ресурс, а позже улучшить его под требования поискового продвижения.
Очередной плюс привлечения профессионала по SEO на шаге разработки состоит в том, что юный сайт с момента размещения на хостинге будет расти в позициях и превосходно позиционироваться у поисковиков в плане SEO. А ежели придется устранять трудности, это займет в лучшем случае 2–3 месяца.
Что делает SEO-специалист на шаге творения сайта
Игорь Скляр, управляющий отдела SEO-агентства MediaNation:
Чтоб выходящий в продакшен сайт вначале был SEO-friendly и образцово подходил для последующего продвижения, на шаге разработки учитывают ряд качеств. И далековато не многие они необыкновенно технические.
Процесс состоит из нескольких шагов:
- Сбор семантического ядра. Формируется перечень главных запросов, по которым сайт сумеют отыскать потенциальные гости.
- Распределение запросов в поисковике по категориям для формирования структуры, в какой будет учтен спрос коммерческой ниши. Тут первоначальное видение грядущего сайта может кардинально поменяться. Покажется необходимость формирования большего числа разделов либо творение многоуровневого «умного» фильтра. Структура обязана быть комфортной для гостей и понятной для поисковиков. Задается внутренняя перелинковка, чтоб статический вес был умеренно распределен по ключевым страничкам.
- Анализируются главные соперники, занимающие превосходные позиции в поисковых системах. Главно найти, за счет чего же сайты находятся в топе. Грамотный анализ соперников дозволяет выделить ключевые коммерческие причины, за счет которых эффективность продвижения возрастет.
- Подготовка шаблонов подсобляет оценить размещение блоков и общую структуру сайта. Главно применять успешные решения соперников, которые работают идеальнее всего.
Игорь Скляр, управляющий отдела SEO-агентства MediaNation:
Необходимо уделить великое внимание функционалу сайта. Нередко встречаю ситуации, при которых для внедрения советов SEO-специалистов требуется великое количество часов разработки и, соответственно, наличие великих бюджетов. Можнож чрезвычайно превосходно сэкономить, ежели осмысливать, какие доли сайта будут употребляться при последующем продвижении и добавить возможность их редактирования на шаге разработки.
Учитывается базисное SEO, закладывающее базу для грядущего продвижения. Внимание уделяется правильной настройке индексации сайта, поиску дублей, обработке страничек с кодом сервера, хорошим от «200 ОК». Проверяется наличие всех нужных зон на страничках и возможность их редактирования.
SEO-специалист сочиняет контент-план в согласовании с семантическим ядром и сформировывает техническое задание контент-менеджеру.
Опосля окончания работ сайт непременно тестируется. Оценивается скорость ресурса, проверяется наличие ошибок, колоченных ссылок, порожних либо циклических метатегов и т.д.
Инсталлируются системы сбора статистики для оценки эффективности продвижения. Это дозволяет контролировать характеристики, анализировать данные и проэктировать грамотные стратегии продвижения.
Обязательна проверка мобильной версии и ее оптимизация для корректного отображения структуры, удобства поиска и стабильности работы. Великая часть гостей заходит конкретно с мобильных устройств – упускать этот нюанс нельзя.
Что еще дает SEO-оптимизация на шаге разработки
Не стоит забывать и о поведенческих факторах, которые можнож улучшить за счет правильных решений. SEO – это не совсем лишь повышение привлекательности сайта для поисковых роботов. Широкий ассортимент, комфортные фильтры, интуитивно понятная структура, отзывы, информация о компании – все это увеличивает шанс того, что гость станет покупателем.
Кажется, что все коммерческие причины главны для продаж не имеют значения при продвижении. Но поисковым системам главны и эти нюансы. Google при ранжировании учитывает удобство использования сайтом и его надежность. Яндекс дает предпочтение страничкам, дозволяющим живо решить задачку, стоящую перед человеком: будь то поиск продукта, сервисы либо инфы. Ежели люди живо обретают то, что им необходимо, оформляют покупки, а на сайте настроена безопасная оплата, поисковики учтут это при ранжировании.
Что делать, ежели у вас не оптимизированный сайт?
Даже в данном варианте можнож поправить ситуацию. Но для этого будет нужно время, определенный бюджет и готовность работать со профессионалами.
Кейс №1: производитель бытовой техники Hansa
Перед нами стояла задачка прирастить органический трафик на 25% за 6 месяцев. В итоге мы подняли характеристики посещаемости на 85% через 5 месяцев.
Работа началась с анализа семантического ядра, в рамках которого были собраны все запросы, относящиеся к бренду Hansa и способные воздействовать на его продвижение. В итоге мы выделили несколько групп запросов с пользовательскими интентами для совершения покупки. Поправили ряд технических недостатков в работе ресурса, но основой стратегии стала доработка коммерческих параметров, в рамках которой мы внесли ряд конфигураций.
Опубликованы цены. Сайт не занимается продажами, потому не указывал стоимость в рамках политики компании. Но управление вульгарно навстречу и согласилось расположить рекомендованные цены.
Упростили поиск магазинов. Была добавлена клавиша «Поиск магазина» рядом со ценою. Это позволило живо отыскать обыденный либо интернет-магазин, где подходящая модель есть в наличии.
Добавили возможность оставлять отзывы в карточках товара, используя фид Яндекс Маркета. Сами карточки сделали наиболее содержательными. Внесли полезную информацию, рейтинг. Это позволило гостям учить необыкновенности каждой модели, увеличивая время присутствия на сайте.
Доработали основную страничку, выпустили информацию о регалиях и наградах компании. Добавили поиск по сайту. Вроде бы это удивительно ни звучало, на официальном ресурсе Hansa не было поиска. Прирастили число каналов коммуникации, на сайте возник онлайн-консультант, через который на данный момент решается большая часть вопросцев.
Ресурс перевоплотился в настоящий интернет-магазин с информацией по товару, комфортным поиском, подбором техники по характеристикам и т. д. Единственное отличие от обыденных площадок сейчас состоит в том, что на сайте нет корзины, необходимо отыскать ближний магазин, нажав на клавишу. Отдельные категории удачно соперничают в поисковой выдаче с знаменитыми интернет-магазинами.
Одна из главных обстоятельств фуррора проекта – готовность клиента внедрять все предложения даже невзирая на то, что некие из их стали предпосылкой кардинальных конфигураций на сайте.
Великое внимание мы уделили текстовой оптимизации, это позволило завлекать органический трафик за счет грамотного подбора тем. Отдельные статьи в блоге вышли в топ по запросам как в Яндексе, так и в Google.
Как результат – планируемые характеристики были перевыполнены наиболее чем в 3 раза.
Кейс №2: сервис по подбору авиабилетов Связной Трэвел
В данном варианте перед нами стояла задачка прирастить поисковый трафик и вывести сайт в топ-10 Google. Выбор этого поисковика связан с тем, что продвигаться по теме «Авиабилеты» в Яндексе трудно из-за того, что у компании два сервиса по продаже билетов. Очередной суровый конкурент – Aviasales.
Опосля проверки сайта и сбора семантического ядра мы разделили их по типам страничек. При анализе позиций по главным запросам выяснилось, что большая часть из их находились в топ-30 Google. Это гарантировало превосходные перспективы при исправлении недостатков и внедрении новейших решений.
Мы проанализировали сайты соперников – структуру, перелинковку, типы страничек и их содержание. Опосля анализа составили план и выполнили ряд работ.
Сначала доработали странички со перечнем государств городов и авиакомпаний. Создали новейший перечень по фронтам. Настроили перелинковку меж страничками так, чтоб переход с одной странички на иную был комфортным как для юзеров, так и для поисковиков. Это улучшило индексацию.
Обновили дизайн страничек городов, добавили информационные блоки и графики с динамикой цен. Дополнили дизайн страничек маршрутов доп блоками, ссылками и графиками.
Поработали над XML-картой сайта. Удалили ссылки с 301 редиректом и колоченные ссылки. Добавили ряд новейших страничек.
За два месяца работы видимость сайта по направлению «Авиабилеты» в Google возросла с 2 до 11%. Поисковый трафик вырос с 646 до 1241 перехода в день. Этого удалось достигнуть благодаря творению правильной структуры, грамотной перелинковке и улучшению юзабилити сайта. Улучшенные поведенческие причины позитивно воздействовали на ранжирование страничек.
Вывод
В идеале необходимо завлекать SEO-специалиста на шаге творения сайта. Это поможет смонтировать семантическое ядро, создать лучшую структуру и улучшить сайт на базе анализа соперников.
Но даже ежели у сайта множество заморочек, постоянно есть возможность улучшить его работу, поменять структуру, поправить оплошности и выполнить ряд иных работ для улучшения позиций в поисковой выдаче.
Статьи
Комментариев 0