Почему обычные стратегии SEO не постоянно себя выгораживают?| SEO кейсы: социалки, реклама, инструкция

Представим типичную ситуацию: к оптимизатору поступает новейший чертеж в работу. Сходу выполняется обычный SEO-аудит, сбор семантического ядра и написание контента. В последующем периоде эти работы циклично повторяются. Из месяца за месяц сотрудник отчитывается о отменно проделанной работе, на которую затрачивается много сил и медли. Но клиент уходит, так не дождавшись ощутимого результата.

Оптимизаторы делают все верно, но из-за неверной SEO-стратегии на исходном шаге итог не выгораживает ожиданий. Чтоб оперативно достичь наибольшей результативности, перед началом каких-то работ рекомендуется проанализировать нишу.

Цель анализа:

• Изучить нишу комплексно (трафик, стратегии, соперники) .
• Брать «фишки» соперников на заметку.
• Понять, что работает для заслуги результата.

На что идет направить внимание при анализе соперников?

1) Определение источников трафика (SimilarWeb) .

Посещают:

• Реферальные источники. Агрегаторы (территориальные Zoon, Yell и т.д.) , рекомендательные площадки, форумы, карты (2gis, Яндекс, Google) , сборники.
• Социальные сети (YouTube, ВК, ФБ и т.д.) .
• PPC.
• Прямые переходы (ввод в поисковую строчку или закладки) .
• Email-рассылки.
• Баннерная и тизерная реклама.

Данный сервис на 100% не указывает четкие данные, но общий вектор развития каналов соперников отслеживает превосходно.

Стоит направить внимание на другие источники трафика. Кроме органического канала, можнож понять, откуда сайт завлекает дополнительно гостей, и брать это на заметку. Переходы из различных источников также предоставляют плюс проекту.

2) Отбор соперников с величайшим количеством поискового трафика для последующего анализа. 

В идеале – отыскать новейших игроков базара с превосходным стартом, например, за заключительные 6 месяцев.

Пример графика из сервиса Megaindex.

Для Google сделать это комфортно в сервисе SemRush.

3) Исполнение анализа органического трафика (Megaindex, Serpstat) .

Изучаем запросы, приносящие трафик (не брендовый) соперникам (глядим не совсем лишь ВЧ, а преимущественно СЧ и НЧ-запросы, потому что по ВЧ могут стоять большие бренды) .

Таковым образом, анализируется группа запросов, по которой видна настоящая картина в нише. Анализировать необходимо две поисковые системы. Не постоянно Яндекс является приоритетной ПС. Например, в сферах, где преобладает доля мобильного трафика, больше внимания идет уделять поисковой системе Google.

При анализе семантического ядра обращаем особенное внимание также на новейшие поисковые фразы и странички, которые содействуют увеличению трафика. Ключевики можнож выгрузить через API Serpstat и отсортировать их для новейших страничек.

4) Изучаем события соперников.

Какие странички они творят:

• Блог
• Карточки товаров
• Странички услуг
• Скопление тегов
• Мультирегиональность (поддомены, подпапки) и т.д.

Детально исследуем посадочные странички, изучаем все нюансы формируемого контента:

• Размер текста
• Частота прибавления новейшего мат-ла
• Сколько страничек сотворено на данный момент
• Изображения/видео
• Отзывы
• Цены
• Фильтры
• Блоки перелинковки и т.д.

Последующий шаг – исследование ссылочной стратегии (Ahrefs.com) .

На что обращаем внимание:

• Количество ссылающихся страниц
• Количество ссылающихся доменов
• Частоту наращивания
• Скопление анкоров
• Регион ссылок
• Траст домена (domain rank)

5) Решаем, что можнож «позаимствовать» себе.

Коммерческие причины и приборы:

• программы лояльности, бонусы, акции, скидки, стимулирование повторных покупок;
• рассылки;
• социальная активность;
• онлайн-консультант;
• отзывы;
• рассрочка, кредит, дисконтные системы, безвозмездная доставка;
• пункты самовывоза и т.д.

6) Отталкиваясь от собранной инфы, разрабатываем идеи, что можнож сделать лучше.

Пример практического внедрения анализа ниши в теме «Сервис по ремонту оборудования»

Мы провели глубочайший анализ ниши сервисных центров, как описано выше, избрали 5 игроков базара.

Дальше осмотрим на образце 1-го из соперников анализ органического трафика:

1) Анализ страничек фаворитов:

Выгружаем отчет в формате «количество ключевых фраз + URL».

2) Подсчитываем суммы кластеров и определяем более приоритетные направления. Доля видимости ключевиков по самым большим кластерам распределилась так:

1. Телефоны
2. Планшеты
3. Ноутбуки

3) Детально изучаем самый великий кластер «Телефоны».

Отталкиваясь от анализа, видно, что странички бренд+модель+поломка имеют величайшую долю потенциального трафика. На основании выводов избрали стратегию SEO-работ.

4) Проводим анализ посадочных страничек соперников по выбранному разделу.

Отталкиваясь от анализа, сочиняем ТЗ парсинга соперника для творения новейших страничек и разделов на сайте:

• Ремонт + Бренд + Модель
• Ремонт + Бренд + Модель + Поломка

Парсим с сайта:

• Бренд
• Изображение бренда
• Заглавие модели
• Изображение модели

Используем свои:

• Стоимость услуг
• Перечень работ.

5) Создаем странички на сайте.

   5.1) Исполняем вложенную структуру вида /remont-telefonov/apple/iphone-6/zamena-kamery/

   5.2) Сочиняем неповторимый перечень поломок для каждого раздела, например, у телефонов есть «замена тач скрина», а у ноутбуков нет.

   5.3) На страничках поломок создаем неповторимые рисунки методом наложения иконки поломки на фото модели (наложенная иконка обязана занимать не наименее 15% фото) .

   5.4) Готовим шаблоны для генерации текстов /title/description/h1, перечень поломок под каждое направление.

В генерации шаблонов используем:

• Заглавие бренд+модель
• Название поломки
• Цена

   5.5) Прорабатываем странички моделей и поломок по коммерческим факторам.

На каждой страничке внедряем:

• Фото сотрудников
• Отзывы
• Преимущества
• Фото сервиса
• Карту
• Сертификаты
• Гарантии

6) Индексация.

Потому что размер страничек высочайший, их необходимо верно скормить боту. Каждодневно партиями добавлялось порядка 3000 страничек. Чтоб прирастить скорость индексации, были сделаны две карусели на основной страничке. В каких каждодневно добавлялся продукт условно прибавления новейших страничек. Одна карусель по брендам, иная по телефонам. Также была перелинковка конкретно на самих посадочных страничках.

Временами для больших страничек рекомендуется отслеживать логи и прорабатывать странички, на которых не посещал поисковый бот.

7) Что по цифрам?

Обычная работа по продвижению ресурса состояла бы из:

• оптимизации имеющихся страничек сайта,
• сбора СЯ,
• корректировки и заполнения неповторимыми текстами как минимум разделов, разделов+брендов, брендов.

Количество брендов в каждом разделе варьируется около 200 названий, всего таковых страничек порядка 1000 (ремонт устройства + бренд) . В среднем текст состоит из 2000 знаков, а стоимость копирайта сочиняет около 150р/1000символов. Выходит: издержки лишь на контентную часть (без внедрения и работы оптимизатора) составят порядка 300 000 руб. И это лишь 1-ая часть плана по оптимизации имеющихся страничек сайта, ведь есть как минимум еще раздел+поломка, бренд+поломка.

В описанном способе подход с генерацией страничек, не беря во внимание время оптимизатора (около 30 ч) , затратил всего 60 ч работы программера.

Трафик из поисковых систем

Красноватая линия – это момент внедрения прибора с прибавлением новейших страничек. Сделанные работы стали себя выгораживать теснее спустя 2,5 месяца.

Вывод

Данный подход дозволил с меньшими вложениями средств и ресурсов показать итог в сжатый период медли. Обычный план по продвижению в данной нише востребовал больше вложений и веско отодвинул сроки получения первых результатов. 

Статьи