Увеличиваем поисковый трафик в 14 разов меньше чем за год | SEO кейсы: социалки, реклама, инструкция

09 апреля 2019, 02:00

Новости

13/09/2024 Samsung Galaxy S23 Ultra - флагман с высокими амбициями

13/09/2024 Полиграфическое оборудование для офиса

03/09/2024 Полиграфическое оборудование для офиса

SEO не обязано быть трудным. С этого утверждения западный эксперт Мэтью Вудворд начинает кейс, в каком ведает, как за 8 месяцев прирастить поисковый трафик с 2732 гостей за месяц до 38 420.

Чтоб понять, как смотрится обычное SEO без волшебных таблеток, по версии Мэтью Вудворда, мы перевели для вас его кейс.

Кратко о сайте

Клиент – сайт, публикующий обзоры на добавки для похудения.

Задачка сайта – предоставить аудитории доступ к заслуживающим доверия обзорам, которые посодействуют выбрать более пригодную биодобавку.

Гео: США и Англия.

В рамках продвижения было необходимо:

повысить авторитетность сайта,
продвинуть его в ТОП 10 по великому количеству запросов.

Ничего необыкновенного, но сложность в том, что ниша добавок для понижения веса в США и Англии – одна из самых конкурентных, как минимум отталкиваясь от убеждений SEO.

Почти всегда в ТОПе выдачи находятся большие бренды, такие как Holland & Barrett:

Либо великие контентные сайты, к примеру, HealthLine:

Это довольно ужасные характеристики. А ах так смотрятся результаты поиска по одному из целевых запросов:

На скриншоте выше видно, что команде профессионалов приходилось противостоять:

блоку Google Shopping,
результатам Google AdWords,
расширенному сниппету,
блоку «Люди также ищут».

Но почти все сайты из ТОП 10 оказались там необыкновенно из-за авторитетности домена, но не отдельных характеристик странички. И это означает, что с ими можнож соперничать.

План атаки

При формировании SEO-стратегии главно не переоценивать значение оптимизации поисковых машин – будьте проще. От вас требуется отдать Google то, чего же он желает. А в этом нет ничего трудного.

Стратегия, которой в итоге придерживался эксперт, состояла из 3-х шагов:

Техническое SEO: построение надежной и трудоспособной структуры сайта.
Контент: творение релевантного контента, который будет подсоблять людям.
Линкбилдинг: получение ссылок с релевантных страничек.

Что делали на практике

Итак, стратегия состояла из нескольких долей:

подбор ключевиков,
анализ соперников,
контентная стратегия,
внутренний аудит,
работа над структурой сайта,
линкбилдинг.

Конкретно эта композиция посодействовала прирастить трафик в 14 разов за 8 месяцев.

Сейчас обо всем по порядку.

Шаг 1. Подбор ключевых слов

1-ое, что необходимо сделать с каждым новеньким клиентом, считает Вудворд, – провести детализированное исследование ключевиков. Необходимо запросить у клиента ключевики, более главные для него, и расширить этот перечень с поддержкою KeywordShitter tool.

Выгрузив оттуда все ключевики, продолжайте расширять перечень с поддержкою AnswerThePublic:

Последующий шаг – фильтрация:

Отбираем повторяющиеся либо схожие запросы.
Отмечаем тематические группы со похожими темами.
Мыслим о «типах» ключевых слова, на которых можнож сосредоточиться.

В разбираемом кейсе команда сосредоточилась на:

Валютных ключевых словах, которые завлекают трафик на главные партнерские странички: [бренд] обзор( ы) .
Общих ключевыех словах, связанных с разными формами продукта: лучший [продукт] / лучший [продукт] [добавка/бренд/таблетки], самый действенный [бренд], утрата веса [бренд].
Вопросцах: работает ли [бренд], как применять [бренд].
Взыскательно информационных ключевых словах: [бренд] информация, [бренд] плюсы и минусы, [бренд] побочные эффекты.

Также при составлении конечного перечня ключевиков учитывали цель поиска.

Главно избегать ключевиков, которые отражают намерения юзера хорошие от тех, которые может удовлетворить сайт.

В итоговую таблицу вошли доп данные, приобретенные из Google Keyword Planner и ранк трекера.

Но еще есть один шаг исследования ключевиков, который нередко пропускают.

Пока вы проводите исследование ключевиков, непременно поглядите на выдачу по ним. Обратите внимание на нередко мелькающие сайты и составьте перечень соперников.

Проф совет: быстрое и обычное исследование ключевиков.

Зайдите в Ahrefs – Keyword Explorer, введите собственный домен и перейдите к отчету Organic Keywords.

Позже с поддержкою фильтра поглядите ключевики, занимающие 11–30 позицию.

Это перечень ключевиков, которые теснее находятся на 2–3 страничке выдачи, и их просто поднять в ТОП 10.

Ориентация на эти ключевики – хорошая отправная точка для хоть какой SEO-стратегии.

Шаг 2. Анализ конкурентов

Критически главный шаг. На этом шаге теснее есть перечень ключевиков, которые:

актуальны,
соответствуют намерениям юзеров.

Сейчас необходимо пристально посмотреть на наших соперников по выдаче. Для этого введите несколько запросов и поглядите на первую страничку SERP.

Обратите внимание на:

длину контента,
цель и назначение странички,
какие типы страничек ранжируются (внутренняя либо основная, продуктовая либо категорийная) ,
насколько сильны домены (Amazon либо магазин X) ,
оформление странички (элементы CTA, места размещения баннеров и проч.) .

Просто взглянув на результаты выдачи, вы получите представление о структуре, интенте и контенте, над которыми вам предстоит работать.

Вот пример обзора сайта соперника, который команда Вудворда посылает соперникам:

Это не многие. Но вы теснее довольно, чтоб понять, на какие сигналы глядеть.

Почему это главно?Поэтому что Google употребляет методы машинного обучения с 2015 года. И смотря на результаты поиска, мы можем узреть, чего же ждёт от нас метод машинного обучения.

Можнож не отдавать себе в этом отчет, но вот что происходит за кулисами, когда вы что-то отыскиваете:

Вы вводите запрос в Google.
Google разбивает запрос на отдельные слова.
Google обрабатывает природный язык, чтоб понять смысл запроса.
Позже анализирует цель запроса (информационный он либо коммерческий) .
Генерирует перечень релевантных результатов.
Используют доп фильтры, к примеру, PageSpeed.
Показывает окончательные результаты поиска.

Более главен заключительный шаг процесса – анализ удовлетворенности плодами. Поэтому что это часть машинного обучения, когда автоматом анализируется эффективность результатов и настраивается метод.

Какое отношение это имеет к соперникам?Через их метод машинного обучения разговаривает нам, что он ждёт узреть. А мы просто обязаны отыскать эти вещи.

Проф совет: выборочная проверка конкурентов

Выполните поиск по целевому ключевому слову и поглядите на 5 лучших результатов. Поначалу найдите общие черты, такие как:

длина контента,
интент странички,
использование изображений/видео,
оформление странички,
сигналы доверия.

Запишите, что вам понравилось, а что нет в каждом случае. Это станет основой работы.

Шаг 3. Техническое SEO и аудит контента

Сейчас, когда направление движения в рамках SEO-кампании понятно, пришло время узнать, с чего же начинать. Для этого проводится полный внутренний аудит сайта. Его цель – найти любые трудности, которые могут помешать сайту демонстрировать наибольшие результаты.

Это могут быть такие вещи, как:

Структура сайта. Дозволяет ли она получить максимальную отдачу от ссылок?
PageSpeed. Довольно ли живо загружается сайт – и для Google, и для юзеров?
Управление индексом. Увидели ли вы чрезмерное увеличение количества проиндексированных страничек?
Дублированный контент. Вероятно, он вызван ошибочным внедрением тегов/категорий?
Внутренние редиректы. Утрата краулингового бюджета не на выгоду вашему сайту.
Внутренние ссылки. Чрезвычайно сильный, но недостаточно используемый инструмент.
Сигналы доверия. Отправляете ли вы правильные сигналы Google?

У обрисовываемого сайта был ряд заморочек. Ах так поправляли некие из их.

Неувязка 1. Скорость загрузки

Одна из основных заморочек состояла в неимении оптимизации для повышения скорости загрузки. Испытания демонстрировали чрезвычайно нехорошие результаты. Чтоб это поправить, употребляли два плагина:

WP Rocket – чтоб улучшить фактически все, не считая изображений.
ShortPixel – чтоб улучшить изображения.

Неувязка 2. Таксономии WorsPress против дублированного контента

WordPress – хорошая платформа для творения сайта. Но WP заполняет индекс Google кучей мусора, утверждает Вудворд. И это раздутие индекса понижает общую ценность сайта.

Вы не совсем лишь рискуете получить трудности с дублями контента, но и расходуете драгоценный краулинговый бюджет.

Ежели у вас есть 50 проиндексированных страничек, но направить внимание Google обязан лишь на 5 из их, вы обязаны уменьшить количество страничек. Ежели оставшиеся 45 страничек напрасны для юзеров, избавьтесь от их.

Неувязка 3. Внутренние редиректы

Когда мы проводили технический аудит, то нашли несколько заморочек с внутренними редиректами. Они были вызваны обилием обстоятельств:

сайт не так давно перешел с HTTP на HTTPS,
многие внутренние ссылки водили на ветхие HTTP URL,
некоторые странички были переименованы либо удалены и с их стоял редирект,
на сайте были агрессивно закодированные петли редиректов.

Все это расходует краулинговый бюджет. Но к счастью, это просто поправить. Все http:// необходимо просто отследить и заменить на https://. А чтоб поправить трудности с редиректами, можнож применять Screaming Frog:

Исследовать сайт.
Перейти в Response Codes вверху.
Фильтр Redirection (3xx) .
Введите собственный домен – это дает гарантию, что вы просматриваете лишь свои внутренние странички.
Нажмите на URL, который вы желаете просмотреть.
Так этот URL смотрится на данный момент.
Это то, что обязано быть.

В осматриваемом кейсе удалось поправить почти все оплошности, обновив агрессивно закодированные ссылки в меню и боковых панелях. Но каждый сайт индивидуален.

Неувязка 4. Недостаточно контента

В ходе аудита была найдена великая неувязка с нехваткой контент. Более 50% страничек сайта содержали наименее 500 слов. Конечно, для каждой ниши свои нормы, но опосля просмотра результатов поиска и страничек соперников, стало светло, что это тема контентных тяжеловесов.

Не запамятовывайте: Google приветствует великие тексты, которые подходят намерениям юзера. Отталкиваясь от этого и была скорректирована контентная стратегия.

Размер основной странички был увеличен с 1500 до 10 911 слов и содержал ответы на 20+ знаменитых вопросцев, связанных с главным продуктом. Это посодействовало прирастить видимость основной странички, которая на данный момент обхватывает более 11 200 ключевиков.

Следуя данной же стратегии, прирастили среднее количество слов на страничке с 500 до 2216 слов. В добавление к этому улучшали:

title,
description,
заголовки.

Работая совместно, эти элементы тащили странички вверх в выдаче.

Шаг 4. Построение здоровой структуры сайта

Cоздать здоровую структуру сайта главно, поэтому что:

это подсобляет юзеру отыскать то, что ему необходимо,
это подсобляет Google понять сайт,
это подсобляет выделить более главный контент,
это подсобляет правосудно распланировать ссылки по всему сайту.

Структура сайта обязана быть логичной, а главные странички обязаны быть размещены в 3-х кликах от основной странички. Это просто проверить в Screaming Frog, в отчете Crawl Depth.

Вот пример нехороший глубины сканирования:

А ах так это обязано смотреться:

Ежели желаете копнуть поглубже, используйте инструмент Screaming Frog для визуализации:

Это пример нехороший структуры сайта:

А это пример превосходной структуры:

В итоге структура исследуемого сайта была перестроена так, чтоб все было в 3-х кликах от основной странички.

Что для этого сделали:

создали странички категорий,
проставили ссылки на эти странички из меню,
сделали внутреннюю перелинковку контента.

Шаг 5. Контентная стратегия

Собрав ключевики и построив трудоспособную структуру сайта, самое время взяться за контент.

Как подошла к этому команда Вудворда:

Поначалу избрали целевые ключевики.
Позже осмотрели соперников в Google по каждому ключевому слову.
Это позволило создать «спецификацию контента», который позже был выслан команде творцов.

Основываясь на необыкновенностях, найденных во время SEO-аудита, было решено, что все новейшие фрагменты текста обязаны содержать не наименее 2500 слов. В протяжении 2-ух месяцев издавали по два новейших мат-ла за месяц.

Шаг 6. Внутренние ссылки

Опосля того как разработана контентная стратегая и новенькая структура, необходимо посодействовать Google сориентироваться на сайте, чтоб отыскать новейшие и обновленные странички.

Целью внутренней ссылочной стратегии Вудворда было равномерное распределение ценности ссылок по всему сайту – от страничек с большей авторитетностью к страничкам с наименьшей авторитетностью.

Команда употребляла сбалансированную комбинацию целевых, брендовых и всепригодных анкоров.

Наряду со ссылками, которые располагали вручную, также установили и протестировали ряд особых плагинов.

В итоге остановились на Yuzo Related Posts, он посодействовал связать ключевые странички по всей структуре сайта.

Шаг 7. Линкбилдинг

Обратные ссылки являются одним из главнейших причин ранжирования Google. Но его воздействие усиливается в 10 разов, ежели создать превосходную структуру сайта и подкрепить ее высококачественным контентом.

Совместно с сиим начали усиливать авторитет домена, используя ссылки с релевантных страничек в нише спорта, здоровья и вида жизни.

В итоге ссылочный профиль возрос с 27 ссылающихся доменов до 374.

Чтоб достичь такового результата, команда поглядела громадный перечень релевантных страничек, высококачественных отталкиваясь от убеждений SEO, трафика и авторитетности. Позже опубликовала высококачественный контент, направленный на их аудиторию, чтоб получить обратные ссылки, где это вероятно. Все это подкрепили высококачественными ссылками с PBN.

Проф совет: не пугайтесь BPN, выучитесь их применять.

Это четкая стратегия и график построения ссылочной массы, которую употребляла команда Вудворда:

1 месяц

12 PBN ссылок
1 ссылок с аутрича

2 месяц

10 PBN ссылок
3 ссылки с аутрича
15 ссылок с Quora

3 месяц

12 PBN ссылок
3 ссылки с аутрича

4 месяц

10 PBN ссылок
3 ссылки с аутрича

5 месяц

4 ссылки с аутрича

6 месяц

3 ссылки с аутрича

Стратегия была обычный:

Поначалу чрезвычайно живо создали авторитет и тематическую релевантность как можнож прытче с поддержкою PBN ссылок.
Опосля заслуги подходящей авторитетности (4 месяц) перешли лишь на аутрич.
Через 5 и более месяцев сайт начнет получать ссылки природным образом, чтоб провоцировать рост.