Образцовый каталог для продвижения сайта: структура и функционал | SEO кейсы: социалки, реклама, инструкция

По нашему опыту, превосходно составленный каталог продуктов либо услуг – один из лучших приборов продвижения и продаж с сайта, необыкновенно в высококонкурентных темах. Конкретно потому структуру каталога не стоит продумывать в отрыве от SEO – это постоянно великая, основательная работа, которая постоянно окупается потом.

Как сделать образцовый каталог?Делимся формулой, которую разработали в «Эврике».

Основной принцип

Чтоб создать образцовый каталог, необходимо превосходно знать:

• продукцию,
• поисковые запросы,
• принципы юзабилити.

Ежели доверить творение каталога разрабам сайта, то почаще всего мы получаем «каталог производителя». Он обычно делается на базе выгрузки категорий продуктов из 1С и состоит из общепринятых категорий и подкатегорий, придуманных при производстве (модели, линейки, коллекции и т.д.) . Таковой каталог отражает ассортимент, но непонятен для юзера не подходит для продвижения в поиске.

Пример «каталога производителя» – неимение логики, дубли категорий и полная непригодность как для продвижения, так и для юзера:

Иной вариант – «seo каталог». Он теснее поближе к юзеру: категории создаются на базе того, как люди отыскивают продукцию. Это могут быть области внедрения («плитка для ванной») , атрибуты (бежевая плитка большая) , бренды и т.д. Время от времени категории делают даже под знаменитые просторечные запросы либо запросы с оплошностями.

Поисковые системы, как и юзеры, оценивают широкий ассортимент и очень релевантные запросу странички – такие сборники превосходно ранжируются.

Пример «взлета» запросов, под которые создали отдельные категории:

Вот так начала расти видимость этого сайта с дарами опосля расширения каталога:

Но ежели добавить все сделанные под запросы странички категорий в меню каталога, он будет очень длинноватым и запутанным. Нужен спец по юзабилити, который обмыслит навигацию и поможет соблюсти баланс меж оптимизацией каталога под поисковые системы и его удобством. Признак превосходно проработанного каталога – в нем для каждого частотного запроса есть своя категория, при всем этом меню каталога и фильтры смотрятся разумно.

Конкретно на этих 3-х китах можнож создать эффективную структуру. Нормально, ежели над структурой работает целая команда IT-профессионалов общо с представителем компании-клиента, который подробно знает ассортимент продукции.

Этапы творения структуры каталога

Верная структура создается в несколько шагов:

1. Берем общепринятую категоризацию продуктов от производителя

Это еще не структура, а лишь начальные данные.

2. Собираем очень объемное семантическое ядро

На этом шаге исследуем запросы в поисковике и пытаемся понять, как конкретно люди отыскивают конкретный продукт либо услугу. В числе знаменитых могут быть странноватые варианты, но их ни в коем случае не отбрасываем. Главно смонтировать все, как есть.

Образцы «странных», но частотных запросов для газовых баллонов – «красные баллоны» либо «баллоны с ручкой».

3. Прибавляем в структуру категории под самые знаменитые запросы

Пример таковой расширенной структуры каталога – раздел со шкафами и стойками на сайте дистрибьютора сетевого оборудования. Обычно для тех же панелей тут был бы всего один раздел, но отталкиваясь от запросов есть смысл поделить панели в пол, потолок, крышу, фальш-панели и панели с DIN рейкой – что мы и сделали.

Желая в данной статье мы пишем в главном про интернет-магазины, таковой же принцип относится и к услугам.

Пример разветвленной структуры для сайта компании, обслуживающей инженерные системы: сделали подразделы по месту засора для сервисы «Устранение засоров» – в ванной, в квартире, в доме и т.д.:

Под знаменитые и потенциально доходные запросы советуем делать не попросту категории, а отдельные посадочные странички в структуре сайта – их же будет комфортно применять и для рекламы.

Пример лендинга под ребяческую стоматологию в структуре сайта поликлиники:

4. Прорабатываем знаменитые смешанные запросы

Посещает, что люди отыскивают что-то вроде «сборные перевозки грузов из Рф в Германию самолетом» – такую трудную категорию в каталог добавить не получится.

Как можнож поступить:

• Поделить и сделать в каталоге несколько самостоятельных разделов. Для образца со сборными перевозками грузов можнож сделать категории по стране, по транспорту, по типу багажа.
• Отслеживать запрос какое-то время и поглядеть, на какую страничку его определит сама поисковая система. К примеру, она может решить, что запрос «сборные перевозки грузов из Рф в Германию самолетом» относится к страничке «сборные грузоперевозки». Тогда оставляем его там и продвигаем эту категорию.

5. Прячем «лишние» категории

При творении страничек категорий под каждый знаменитый запрос мы нередко получаем много страничек, схожих друг на друга – выводить их все в каталог было бы ошибочно. Да и обладатели страничек могут не согласиться с долею категорий («так не принято») .

Для таковых случаев есть варианты решений:

• В шапку сайта выводим лаконичное меню, а боковое меню делаем расширенным.

На сайте производителя входных дверей мы сделали раздел «Стальные двери» и свели в нем наиболее 30 настоящих запросов:

• Прибавляем на сайт возможность фильтровать продукты благодаря чему параметру. При всем этом некие результаты работы фильтра могут быть оформлены как отдельные странички со своим неизменным адресом.

В ином интернет-магазине дверей мы сделали фильтрацию по цвету, типу и иным признакам. Из-за этого в каталоге можнож выйти на категории вроде «белые двери» либо «двери под остекление», но меню каталога не перенасыщено.

• Оформляем категории в виде тегов, любой из которых также имеет собственный неповторимый адресок.

Скопление тегов на детализированной страничке проекта в каталоге нашего клиента – строительной компании:

• Выносим ссылки на знаменитые категории в футер сайта.

Пример той же строительной компании:

• Прописываем запросы неявно – в текстовом описании, в метатегах. Таковой вариант используем, ежели знаменитый запрос ложный, и его нельзя включать в каталог на публике.

К примеру, нередко люди вбивают в поиске «зубная клиника» – на сайте стоматологии такового не напишешь, по последней мере, в структуре.

Функционал каталога

Превосходный функционал дозволяет нам воплотить сделанную структуру и упрощает поиск продукта юзерам.

Что в него входит:

• Доскональные и прыткие смарт-фильтры. Они дозволяют просто править структурой через CMS и творить отдельные странички под некие результаты фильтрации со своим адресом, заголовком и метатегами.

Детализированный фильтр на сайте строительной компании:

• Сортировка по различным характеристикам: по стоимости, репутации, новизне и т.д.
• Пагинация (переход по страничкам 1, 2, 3…) и подгрузка (клавиша «показать еще» на базе технологии AJAX) . Превосходно, чтоб в каталоге было и то, и иное – так удобнее людям и эффективнее для ранжирования сайта.
• Вложенность категорий, отраженная в URL (н.: zamkitut.ru/catalog/petli/dvernye-petli) и «хлебных крошках» (Каталог > Петли > Дверные петли) .
• Большие и благовидные превью товаров. Помогите гостю сайта составить 1-ое воспоминание о товаре теснее в каталоге, чтоб ему захотелось открыть детализированную страничку. Тут стоит добавить высококачественное фото, прописать полное заглавие и указать стоимость. Ежели есть возможность, можнож сходу указать главные характеристики продукта.

Для проектов домов в перечне каталога мы вписали в карточки размеры и площадь:

• Наклейки (спецпредложения, новинки либо хиты) и микроанимация: при наведении на карточку можнож выяснить больше о товаре либо совершить целевое событие (отложить продукт, добавить в корзину) , не переходя на страничку продукта.

На сайте именных даров верхние строки в каталоге занимают новейшие принты:

Пример из разработанного нами интернет-магазина дверей: ежели навести курсор на фото двери, можнож сходу выбрать иной цвет:

Можнож ли доделать либо переработать безуспешный каталог?

Все зависит от состояния каталога, способностей CMS и экономической необходимости: время от времени можнож поочередно вносить конфигурации, а время от времени выгоднее создать новейший сайт.

В обоих вариантах с каталогом обязан работать спец, по другому велика возможность утратить позиции сайта из-за нечаянно сделанных порожних, «битых» либо дублирующихся страничек.