Почему качество рекламы главно?| SEO кейсы: социалки, реклама, инструкция

Партнерский материал

Будь мерилом свойства. Некие люди не приспособлены 

к среде, где ожидается высший итог.

Стив Джобс

Ключевой элемент хоть какого бизнеса – качество. Ежели планка высока, рынок оценит тебя соответственно, а ежели напротив, никакие слоганы и акции не посодействуют.

В контекстной рекламе качество – мерило продаж. Ежели реклама настроена в рамках программы «тяп-ляп маркетинг», это угрожает сливом бюджета, свалится лояльность и начнется нытье про то, что контекстная реклама неэффективна.

«Смотреть за CTR и ценою клика ошибочно, так не достичь наибольшей эффективности», – разговаривают спецы по контексту.

По воззрению R-брокера, наибольшей эффективности контекстной рекламы можнож достигнуть, комплексно работая над несколькими сочиняющими:

1. Качество посадочной странички;
2. Качество маркетинговых материалов;
3. Грамотная аналитика + управление ставками и показами по данным пост-клик анализа;
4. Повышение эффективности отдела продаж.

В последующем мат-ле мы поведаем раздельно про любой из этих пт, но на данный момент хотелось бы побеседовать про 2-ой пункт: «Качество маркетинговых материалов».

Мысль проста: чем выше качество твоих материалов, тем больше кликов по очень низкой стоимости вы получите.

Смотреть за качеством РК, окончательно, теснее не популярно, но возникает вопросец: ежели стоимость клика теснее вначале завышена из-за ошибочно настроенной РК, можнож ли достигнуть низкой стоимости цели, продаж, высочайшего ROI и т.д. – вопросец риторический.

В контекстной рекламе, окончательно, есть место для креатива, но места для точных верховодил творения РК намного больше.

Осмотрим, что влияет на стоимость клика на поисковой выдаче:

CTR – показатель кликабельности вашего объявления (соотношение кликов к показам в %) .

На кликабельность, в свою очередь, влияет:

1. Содержание ключевиков в заголовке.
2. Наличие минус-слов.
3. Наличие расширений.
4. Соответствие запроса в поисковике ключевой фразе.
5. Коэффициент свойства – так именуемые пост-клик характеристики (что сделал клиент опосля того как перешел по вашему объявлению) .

На заключительный показатель влияют:

• релевантность объявления посадочной страничке;
• наличие счетчика Яндекс.Метрики/Google Analytics;
• показатель отказов;
• среднее время на сайте;
• разделение кампании на поиск и РСЯ/КМС;
• скорость загрузки посадочных страничек.

По нашим данным, ориентировочное соотношение воздействия кликабельности и пост-клик характеристик 60 на 40 в процентном соотношении.

Стоит учесть последующее: чем выше CTR и коэффициент свойства, тем ниже стоимость клика и напротив.

Ситуация, когда один рекламодатель выплачивает 10 рублей за клик по одной фразе и по предопределенной позиции, а 2-ой 50 рублей за ту же позицию/фразу, полностью обычная, все поэтому, что характеристики свойства немножко различные.

В принципе, правда, для чего смотреть за качеством контекстной рекламы?:)

Для КМС и РСЯ CTR имеет наименьшее воздействие, но ежели и там вы составите неграмотные объявления, то будете получать куда наименьшее количество кликов, чем ждёте.

Вы получите малюсенько кликов, ежели:

• не добавите все вероятные графические элементы (видео, рисунки и т.д.) ;
• не сделаете текст объявления выгодным, симпатичным и коммерчески запоминающимся.

Проверить, как хорошо составлены ваши маркетинговые кампании, можнож с поддержкою нашего прибора «Оценка качества», который за одну минутку проанализирует ваши РК на качество характеристик, обрисованных выше, и оценит, переплачиваете ли вы за маркетинговые кампании, добираете ли клики.

Как работает «Оценка качества»?

1. Регистрируемся на сайте r-broker.ru.

2. Подвязываем аккаунт маркетинговой площадки (Яндекс.Директ либо Google AdWords) .

3. В интерфейсе избираем «Прогнозы и отчеты».

4. Избираем «Оценка качества».

5. Избираем нужные маркетинговые кампании для оценки.

6. Нажимаем «Заказать отчет».

В течение минутки сервис оценит качество ваших маркетинговых материалов и сформирует полный отчёт с детализацией до каждой фразы.

Самое время получить отчет на данный момент.