Продвижение интернет-магазина. Кейс | Статьи SEOnews
Трудности работы над проектом
Главная необыкновенность проекта была в том, что юридическое личико базировалось на местности Беларуси, а продвижение велось на русском базаре. Это повлекло за собой последующие трудности: неимение фактического адреса, трудности синхронизации со складом. Также на сайте отсутствовали фильтры, что осложняло клиентам поиск нужного продукта, не были доработаны карточки продуктов.
С чего же мы начали продвижение: основные этапы
Сперва мы предложили клиенту заполнить бриф, чтоб лучше осмысливать цели бизнеса и ближе познакомиться с необыкновенностями проекта. Опосля чего же приступили к глубочайшему аудиту, который дозволил выявить уязвимости и поправить их для заслуги лучшего результата.
Технический аудит сайта и устранение главных ошибок
Для начала мы подготовили полный технический аудит сайта, чтоб оценить масштаб работ, которые предстоит выполнить. Анализ также отдал понимание того, как лучше сформировывать стратегию продвижения в 1-ые месяцы. На старте были реализованы последующие задачки:
- создание собственного кабинета в Миралинкс;
- сбор семантического ядра по темам: лонгслив, кофта;
- написание и размещение продающих текстов;
- создание новейших страничек под категории;
- добавление метатегов на продвигаемые странички;
- настройка микроразметки;
- подбор площадок и закупка ссылок;
- регистрация сайта в каталогах;
- анализ выдачи.
Также на исходных шагах работы главно было закрыть вопросец с неимением адреса. Решением трудности стал фиктивный адресок в РФ, на сайте отметили, что выдача продукта по данному адресу не предусмотрена, чтоб недопустить вопросцев от возможных клиентов. Карточку в «Яндекс Справочнике» удалось зарегистрировать онлайн.
Рекламный и UX/UI-анализ
Опосля проведения ключевых задач по технической оптимизации мы приступили к работе над юзабилити и рекламной стратегией. Главная задачка данного шага – рост конверсионности, глубины просмотра ресурса, также сокращение общего числа отказов и улучшения пользовательского поведения. Все это нужно для роста прибыли клиента. На основании аналитических данных было выявлено, что наиболее 80% гостей переходят на сайт из мобильной версии, потому сначала мы занялись ее доработкой.
Какие работы были проведены для продвижения?
Чтоб обеспечить рост трафика на сайт, мы:
1. Переработали хедер и структуру бургер-меню.
Потому что хедер перегружен, навигация по сайту была затруднена для юзера. Мы оставили самые основные элементы, которые необходимы для интернет-магазина: клавиша звонка, поиск, корзина. Логотип – обыкновенный атрибут, который размещается в шапке сайта и предназначен для повышения узнаваемости. Без него уяснить сайт намного труднее, потому мы расположили его справа от бургер-меню. Внедрение различных цветов значка корзины и избранного рассеивает внимание юзеров, потому мы привели их к единичному стилю. Акцентным цветом выделили количество продуктов, добавленных в эти блоки.
Также из хедера исключили клавиши избранного и переключения валюты, перенесли их в бургер за главными пт меню.
2. Обновили избранные категории продуктов.
В меню оставили лишь три знаменитые категории продуктов, чтоб уменьшить длину странички, а другие упрятали за клавишей «Глядеть все». Сообразно карте ссылок, самыми знаменитыми категориями являются «Брюки», «Жилеты» и «Куртки» – их мы оставили в зоне видимости.
3. Проработали блок «Новое поступление».
Опосля рекламного анализа было принято решение представить раздел новинок в виде листинга продуктов. Клавишу для перехода на данную страничку выполнили в виде стрелки, что понятно по функционалу для юзера на интуитивном уровне.
4. Поправили страничку категорий.
Заглавия на таковых страничках стоит выделять в целях сохранения правильной зрительной иерархии частей. Также мы изменили клавишу «Фильтры» и добавили подходящую иконку, при клике на которую раскрывается новое окно.
Грамотная реализация фильтрации – один из способов улучшить пользовательский опыт сайта, потому что это поможет юзерам живо отыскать подходящий продукт и совершить покупку. Длинноватые перечни из характеристик фильтрации отвергают возможных клиентов, потому их стоит скрыть за клавишей «Показать еще». Так перечень будет смотреться компактнее. Вприбавок мы закрепили верхний блок с заголовками и закрытием при скролле, также при выборе какого-нибудь параметра закрепили снизу блок с применением/сбрасыванием фильтра.
5. Переработали страничку «Корзина».
Корзина – главная часть сайта интернет-магазина. Конкретно тут юзер воспринимает конечное решение: покупать или нет. Потому нужно сделать ее очень комфортной. Для этого главно отрешиться от таблиц и добавить возможность редактирования количества позиций продукта. С поддержкою верно разработанной корзины можнож посодействовать юзеру с выбором и подтолкнуть его к покупке.
Какие результаты мы получили?
Проделанные работы принесли положительные результаты: мы достигли роста органического трафика с 0 до 7000 гостей сайта за месяц. Также:
1. Расширили семантическое ядро. 1-ое СЯ включало в себя 248 запросов, а по состоянию на февраль 2023 года семантическое ядро состояло из 679 запросов. Посреди их в топ-50 попадают 101 запрос из Яндекс и 164 запроса из Google. Запросы, попавшие в топ-10 по состоянию на февраль 2023:
2. Благодаря проведению рекламного и UX/UI-анализа в сентябре 2022 года и оперативному внедрению предложенных гипотез нам удалось прирастить глубину просмотра, также конверсии по ключевым целям.
Количество юзеров, которые на данный момент навещают 5 страничек и наиболее возросло в 6 разов. На старте мы имели трафик переходов в 1874, на данный момент же количество посещений достигло 11 731.
3. Итоговый рост конверсии составил по наполнению и отправке ключевой формы обратной связи – +0,07%. Увеличение общего числа юзеров, достигших данной цели, взошло с 37 до 235 разов.
Рост конверсии по цели «переход в корзину» составил 0,09%, увеличение общего числа юзеров, достигших данной цели возросло с 362 до 2383 разов.
Подводим итоги
При продвижении сайта-каталога главно кропотливо выучить соперников, смонтировать полную семантику, создать как можнож больше страничек под запросы в поисковике и равномерно расширять их. Это дозволит улучшить ресурс под наиболее четкие и актуальные запросы возможных клиентов и прирастить целевой трафик. Также опосля исправления всех ошибок стоит проводить ежемесячные работы по поддержке сайта, чтоб не утрачивать позиции в выдаче и возможных клиентов.
Статьи
Комментариев 0