Как доработка структуры вывела сайт в ТОП-10 Google и прирастила трафик в 2 раза. Кейс Связной Трэвел | Статьи SEOnews
SEO-отдел MediaNation поделился, как им удалось вывести онлайн-сервис авиабилетов, который ранее занимал 30-ые строчки поисковой выдачи, в ТОП-10 Google и в пару разов прирастить трафик на сайт.
Вводные данные
Клиент: сервис авиабилетов Связной Трэвел.
Цель: увеличение поискового трафика в раздел «Авиабилеты».
Неувязка: продвижение в Яндексе осложнено тем, что руководителями темы являются сервисы самого Яндекса, – Яндекс.Странствия и Яндекс.Расписания, с которыми невероятно соперничать. Иным мощным конкурентом является Aviasales, который получает великую долю трафика благодаря узнаваемости бренда и превосходным поведенческим свойствам сайта. Потому мы приняли решение сначала сделать упор на Google.
Как мы решали проблему
Мы проанализировали положение сайта по направлению «Авиабилеты» – собрали семантическое ядро из практически 4 000 запросов и разделили их по типам страничек. К примеру, запрос «авиабилеты москва сочи» приходится на страничку маршрута, запрос «авиабилеты из москвы» приходится на страничку городка и т.д.
Анализируя позиции сайта по запросам в поисковике, мы выявили, что большая часть страничек находится в ТОП-30. Это хорошие характеристики, которые дозволяли при предопределенной работе над оплошностями веско улучшить позиции сайта.
Мы проанализировали, в чем соперники превосходят нашего клиента. Оценили структуру страничек соперников, как меж собой перелинкованы странички и какие типы страничек находятся на сайте. Также было проанализировано содержание страничек: какие блоки расположены на страничках, какие элементы у соперников кликабельны, а какие представлены в виде изображений и схем.
На базе расхождений составили перечень советов по доработке определенных страничек. Предложили добавить блоки с схожими направлениями, блок с самыми выгодными стоимостями, графики с динамикой цен по медли и дате вылета, перечень аэропортов и т.д.
Внедрение данных советов позволило сделать сайт удобнее для юзеров, что в свою очередь позитивно воздействовало на поведенческие причины, которые главны для поисковых систем.
Пошаговый план работ
Для Google главна превосходная структура сайта, чтоб юзеры в несколько кликов могли выискать подходящую информацию. Не считая того, методы Google по-прежнему учитывают в ранжировании вес страничек, в связи с чем нужна верная перелинковка. Потому мы сделали последующее:
- Доработали странички со перечнем государств https://www.svyaznoy.travel/land, городов https://www.svyaznoy.travel/cities, авиакомпаний https://www.svyaznoy.travel/aircompany, также создали страничку со перечнем направлений https://www.svyaznoy.travel/routes.
- Организовали перелинковку меж данными страничками таковым образом, чтоб переход с одной странички на иную, также на внутренние странички был комфортен как для юзеров, так и для поисковых систем. Это также позитивно сказалось на индексации сайта.
- Обновили дизайн страничек городов, к примеру https://www.svyaznoy.travel/land/RU/MOW. Новейший дизайн был реализован в согласовании с нашими советами (ранее большая часть блоков отсутствовали на сайте) . На странички городов добавили блоки со ссылками на странички маршрутов, также расположили график с динамикой цен по дням.
- Обновили дизайн страничек маршрутов, как на страничке https://www.svyaznoy.travel/MOW/SIP. Как и со страничками городов, новейший дизайн был реализован с учетом наших советов: была добавлена динамика цен по медли и дню вылета, блок с аэропортами, прямые рейсы и ссылки на схожие направления.
- Обновили XML-карту сайта: удалили колоченные ссылки и ссылки с 301 редиректом, добавили новейшие странички со перечнями городов, маршрутов и государств, к примеру https://www.svyaznoy.travel/routes.
Результаты
В период с 27.05.2021 по 16.07.2021 видимость сайта в Google по направлению «Авиабилеты» выросла с 2% до 11%.
Ежели осматривать динамику позиций по направлению авиабилетов в Google, можнож увидеть рост числа запросов в ТОП-10 как по общим группам («купить билет на самолет», «авиабилеты купить») , так и по группам, связанным с маршрутами, к примеру, «москва сочи авиабилеты».
Необыкновенно актуально направление «Авиабилеты» стало в период летних отпусков, что привело к росту небрендового трафика и видимости в Google. Ежели отфильтровать брендовые запросы и трафик на блог в Google Search Console, динамика переходов на сайт смотрится последующим образом:
В период с 31.05.2021 по 19.07.2021 небрендовый трафик с Google по направлению «Авиабилеты» вырос с 192 до 596 переходов в день.
По данным Яндекс.Метрики, поисковый трафик без учета трафика на странички блога, акций и новостей с поисковой системы Google с 31.05.2021 по 19.07.2021 вырос в 2 раза с 646 до 1241 перехода в день.
Выводы
При продвижении сайта необходимо учесть много аспектов: техно и коммерческую сочиняющую сайта, мета-теги и контент, информационный раздел и т.д. Тут мы затронули только часть из их, а конкретно:
- необходимо творить правильную структуру, которая дозволит юзерам живо выискать подходящую информацию, а поисковым системам регистрировать все главные странички;
- нужно работать над внутренней перелинковкой сайта для рационального распределения веса меж страничками, что чрезвычайно главно для поисковых систем;
- и самое основное – нельзя забывать о удобстве для юзеров, необходимо уделять внимание юзабилити и дизайну сайта, также заполнять посадочные странички вправду полезным контентом и блоками инфы. В нашем случае это информация о прямых рейсах, обратных рейсах, схожих направлениях и т.д.
При грамотном подходе и работе в команде с опытнейшеми SEO-специалистами доработка сайта дает результаты в виде доп поискового трафика даже в чрезвычайно трудных и высококонкурентных темах, таковых как «Авиабилеты».
Статьи
Комментариев 0