Как поставить рекорд посещаемости для информационного портала | SEO кейсы: социалки, реклама, инструкция

Необыкновенностью продвижения информационных порталов будет то, что трафик, который к ним приводят SEO-специалисты, является продуктом: редакция реализует внимание собственной аудитории рекламодателям. Потому традиционные цели SEO: позиции сайта в поиске и видимость – уходят на 2-ой план.

При всем этом информационные ресурсы сталкиваются с 2-мя неуввязками. Во-1-х, посещаемость сильно зависит от информационных предлогов, и потому в периоды, когда ясных событий не происходит, количество визитов веско сокращается. Во-2-х, конкуренция за трафик, связанный с видными событиями, чрезвычайно высочайшая, и в зависимости от свойства оптимизации сайта в целом и контента а конкретно, портал может или «сорвать джек-пот», или никак не ощутить произошедшие действия на собственной посещаемости.

Нам удалось создать стратегию продвижения, которая, с одной стороны, дозволяла обеспечивать рост посещаемости в «межсезонье», а с иной, обеспечивала превосходный сбор событийного трафика.

Что? Увеличение поискового трафика на портал.

Где? PEOPLETALK – большой дамский информационный портал, имеющийся с 2014 года. Главные темы публикаций – новинки о звездах, эксклюзивные интервью со звездами, светская хроника, советы по стилю и кормлению и практически все иное.

Когда?Старт кампании – октябрь 2017.

Работа над ошибками

Клиент пришел с задачей веско прирастить поисковый трафик на портал. Коллеги были готовы активно подсоблять нам с внедрением советов и предоставлять обратную связь. Но одним из главных критерий было показать итог без внесения мощных конфигураций в редакционную политику.

На момент старта работ по SEO на сайте наблюдался ряд суровых изъянов исходя из убеждений технической оптимизации:

• большое количество страниц-дублей и мусорных страничек;
• была нарушена логика в перелинковке практически всех разделов, отчасти отсутствовала пагинация;
• происходило динамическое изменение URL при скроллинге страничек;
• не были оптимизированы странички из раздела звезд и ловки.

Без исправления этих недостатков достигнуть превосходного результата было бы трудно, и потому мы начали с их устранения. Главное внимание уделили нужной перелинковке для всех видов страничек.

Также в рамках продвижения общо с разрабом клиента были подключены и настроены AMP-страницы Google и Турбо-страницы Яндекса, что отдало сайту ценность в мобильной выдаче.

Стратегии привлечения стабильно высочайшего трафика

Когда следует речь о информационном портале, на посещаемость чрезвычайно сильно влияют действия. С одной стороны, это дает превосходное количество заинтересованного трафика, с иной – делает сайт зависимым от информационных предлогов.

Конкретно потому мы составили стратегию, которая базировалась на 2-ух различных направлениях деятельности:

1)повышении эффективности сбора событийного трафика;

2)обеспечении сайта стабильным трафиком по тематическим запросам, не связанным с конкретными происшествиями.

По первому направлению работа содержалась сначала в улучшении перелинковки и ускорении индексации материалов. По второму – в выявлении общо с клиентом более занимательных чтецам тем, не связанных с конкретными событиями, и поддержки в подготовке целевых страничек под их. Великую роль в данной работе сыграл проведенный нами детализированный анализ соперников. В рамках него мы проанализировали трафик, ссылочную массу и приемы оптимизации самых удачных порталов нашей темы, а лучшие практики брали на вооружение в рамках выбора и проработки контента.

Новейший метод работы с событийным трафиком

Главная часть событий, озаряемых на портале, трудно прогнозируема. Но общо с тем есть ряд инфоповодов, которые стабильно вызывают энтузиазм у читателей и про которые знаменито заблаговременно – церемония вручения премии Оскар, бал института костюмчика Met Gala и практически все иные. К сиим событиям мы приготовлялись заблаговременно, настраивая превосходную целевую страничку и выводя ее в ТОП 10 по подходящим запросам до начала мероприятия.

Результатом успешной стратегии подготовки к событиям стал удачный сбор трафика, связанного со женитьбой царевича Гарри и Меган Маркл.

Мы заблаговременно приготовлялись к этому событию, создав отдельную непрерывно обновляемую целевую страницу-рубрику, содержащую новинки о паре.

При всем этом:

• добавили прямую ссылку на страничку в меню сайта;
• оптимизировали метатеги самой странички и, что важно, страничек в данной рубрике, что отдало эффект по низко- и среднечастотным запросам;
• ускорили индексацию материалов – странички появлялись в индексе поисковых систем через 5–10 минут опосля публикации;
• исправили возникшую ошибку трансляции материалов в Яндекс.Новинки, что позволило привлечь доп новостной трафик.

Итогом стал всплеск посещаемости сайта практически в два раза в сопоставлении с обыденным уровнем – до 90 000 сеансов за день:

Занимательно, что главной всплеск трафика произошел не в сам день женитьбы, а на последующий день опосля нее. Мы предполагаем, что во время церемонии заинтригованные созерцатели глядели прямую трансляцию через YouTube, а вот на последующий день отправь читать обзоры нарядов и деталей.

С – стабильность

Царские женитьбы, кинопремии и звездные вечеринки приключаются не каждый день. Потому 2-ой нашей задачей стало обеспечение неизменного роста трафика, не привязанного к любым событиям.

Для этого мы проанализировали исторический трафик проекта, также трафик главных соперников. В итоге было принято решение развиваться по трем фронтам:

• карточки звезд(с биографией, ссылками на статьи и фото);
• категории(оптимизация ветхих и творение новейших, таковых как «Тесты», «Гороскопы» и т.д.);
• страницы ловок новостных материалов.

По всем фронтам были собраны запросы, которые более занимательны для возможных гостей. Под эти запросы были сделаны или доработаны целевые странички.

Итог: среднесуточный трафик на чертеж, очищенный от заметных информационных предлогов, за время нашей работы вырос с 26 757 до 53 708 сеансов.

Рост трафика на карточки звезд:

Рост трафика на категории:

Общий итог работы

На момент старта работ исторический рекорд месячной посещаемости сайта сочинял 802 725 сеансов, при этом на уровне 750 000–800 000 сеансов за месяц сайт находился к тому моменту теснее полгода. Итогом нашей работы в течение 9 месяцев стал стабильный рост трафика и рекорды: дневной посещаемости в 100 217 сеансов и месячной посещаемости в 1 733 749 сеансов(июнь 2018).