12 образцов удачной нативной рекламы | SEO кейсы: социалки, реклама, инструкция
По данным Яндекса*, треть юзеров веба в Рф теснее употребляет блокировщики рекламы, еще 13% желают их установить. Это означает, что конкуренция меж рекламодателями растет и необходимо отыскивать решения, на которые не действуют блокировки. Из-за этого в качестве главного типа рекламы сейчас все почаще избирают нативную, потому что она слаженно вписывается в контент, не совсем лишь не сердит юзеров, но и оказывается полезной. В таковой рекламе на передний план выходят контент и метод его подачи. Мы подготовили для вас образцы нативной рекламы, которые теснее сработали. Читайте и вдохновляйтесь!
Выдающийся контент
1. Революция шопинга
Команда T Brand Studio от The New York Times искусно соединяет чуть различимую нативную рекламу и высококачественный контент-маркетинг. В статье Adobe поведано о технической революции классического шопинга, которому необходимо соперничать с онлайн-шопингом, и о тенденциях применения виртуальной или дополненной действительности в магазинах. Adobe рекламирует собственный сервис, но безусловно ненавязчиво.
2. Кровь, пот и данные
IBM и The Atlantic подготовили серию статей «Кровь, пот и данные», где рассказывается о инновациях спортивной медицины и экипировки. Не считая того, представители компании рассуждают, могут ли их инфографика и открытая статистика быть так же полезны, как разработки в области спорта.
[i][/i]
3. О человеческой доброте
Английская компания по производству пищевых добавок Seven Seas стала спонсором странички новостей, поднимающих настроение или повествующих о человеческой доброте. К примеру:
- «Ученым удалось направить процесс старения животных вспять»;
- «Мальчик пожертвовал свои волосы на творение причесок для кукол»;
- «Мужчина отвез свою смертельно больную собаку в прощальный тур по стране».
Невзирая на то, что все эти темы не имеют ничего общего с пищевыми добавками, гости странички подсознательно будут сравнивать Seven Seas с чем-то положительным.
4. Иммиграция на полуостров Элис
T Brand Studio от The New York Times общо с обслуживанием аренды жилища Airbnb говорят о полуострове Эллис и иммиграции в Нью-Йорк, основываясь на историях жителей нашей планеты, картах и архивных фото. В данной нативной рекламе упоминается возможность снять жилище с поддержкою сервиса — как разов то, что необходимо людям, приехавшим в Нью-Йорк.
5. Ikea с заботой о сне
Газета The Telegraph общо с Ikea выпустили необыкновенный опрос «от А до Я», в каком предоставляют советы юзерам о том, как превосходно отоспаться. Как и неважно какая нативная реклама, она не реализует никакой определенный продукт, а заместо этого устремляется создать образ бренда Ikea как необыкновенного, но доступного магазина, беспокоящегося о собственных клиентах.
Резюмируем:
Обмысленный и содержательный контент – главной и очень сильный инструмент, который дозволяет создать выгодную ассоциацию с брендом даже без упоминания заглавий. Все, что вам необходимо, – это бренд и настроение, которое вы создаете, чтоб заявить о себе. Каждый разов, когда вы желаете создать занимательный контент, проанализируйте, каким опытом и данными вы сможете поделиться. К примеру, ежели вы великолепно ведете статистику, необыкновенное представление данных может увлечь аудиторию. Совсем не непременно продвигать лишь некий определенный продукт или услугу, можнож поведать о миссии вашей компании.
Захватывающая подача
6. Кокаиномика
В рамках маркетинговой кампании телесериала «Нарко» компания Netflix общо с газетой Wall Street Journal создали интерактивный портал, повествующий историю интернационального оборота наркотиков и о том, как он связан с городом Медельин в Колумбии. Портал завлекает статьями, превосходно обмысленными картами, где отмечены точки передачи и сроки доставки продукта, также опросом, как превосходно вы понимаете «кокаиномику».
7. Дорога Хакеров
Инженерно-консалтинговая компания Leidos, брав за базу окружную дорогу в Вашингтоне, создала «Дорогу Хакеров» — интерактивную демонстрацию всех уязвимых мест, с которыми может столкнуться человек, зависимый от веба вещей. Платформа Leidos выделяется посреди обычной нативной рекламы инфографикой, кропотливо подобранным контентом и мини-игрой, в какой представлены означаемые для аудитории факты и статистика.
8. Премия за подкасты
General Electric бросили вызов сами себе – представить материал в безусловно новеньком формате, и выпустили серию подкастов The Message. В этих подкастах в научно-фантастической манере рассказывается о звуковых разработках, неопытном подкастере и группе криптографов, расшифровывающих известия из космоса. The Message захватили обширное признание СМИ и выиграли премию Webby Award 2016 за лучшую нативную рекламу. И это еще не многие: на базе подкастов выпущена интерактивная игра и сотворена ветка на форуме Reddit, где люди выдвигают свои теории и обговаривают вопросцы, дотрагивающиеся озвученных в подкастах заморочек.
9. 211 барабанщиков
Чтоб повысить энтузиазм к лотерее Powerball, джекпот которой в 2016 году составил полтора млрд баксов, управление Нью-Йоркской лотереи решило зазывать жителей нашей планеты барабанным боем, наняв 211 барабанщиков. Они по 12 часов стояли у магазинов и киосков со значком лотереи на форме. Эта затея освещалась во всех СМИ в штате и получила номинацию лучшего применения нативной рекламы премии Webby Award 2016.
10. Привидения в Snapchat
Тематический парк Cedar Point запустил рекламу на Хэллоуин в Snapchat, предложив юзерам сделать скриншот привидения и поменять его на особый приз. Юзерам приходилось опять и опять просматривать трудное задание, которое необыкновенно понравилось их целевой аудитории — детям. Ступень вовлеченности аудитории в их snapstory выросла на 233%, были привлечены 144 тыщи неповторимых юзеров.
11. Работайте лучше
Компания Xerox и журнальчик The Atlantic создали портал о том, как сделать собственный бизнес наиболее целенаправленным, производительным и эластичным. Статьи от водящих знатоков, безвозмездные электронные книжки и благовидное оформление странички — все это завлекает юзеров, принуждает сохранить сайт в закладки браузера и ворачиваться к нему опять.
12. Бетмэн против Супермена
Для рекламы кинофильма «Бетмэн против Супермена» компания Warner Brothers выступила спонсором интервью со лиходеем Лексом Лютером из LexCorp. С одной стороны, это великолепный вариант, демонстрирующий подводные камешки нативной рекламы(к примеру, беспечное спонсорство от личика бренда). А с иной стороны, это подсобляет поддержать веру, что таковой магнат, как Лютер, мог проплатить нативную рекламу в журнальчике Fortune.
Резюмируем:
Главен не совсем лишь контент сам по себе, но и то, как вы подадите материал. Даже ежели ваша компания работает в B2B секторе, не запамятовывайте, что бизнес клиентов представляют обыденные люди, которым тоже охото созидать благовидный контент, необыкновенно ежели это реклама. Ежели вы желаете выделиться – смените формат. Ранее публиковали статьи?Пробуйте записать подкаст!Или пробуйте создать рекламу в партнерстве с кем-либо – это не совсем лишь метод привлечь новейших клиентов, но и повод пробовать себя в новеньком формате. Вы сможете представлять и обычные виды рекламы необычным образом. Почему бы вам не выпустить интервью с выдуманным персонажем, выступающим от личика вашего бренда?Также натив может употребляться и для брутального маркетинга. К примеру, Марк Бениофф, один из основоположников компании Salesforce, прославился своими выходками в брутальном маркетинге. Сначала двухтысячных он умышленно нанимал актеров, которые обязаны были выступать с акциями протеста на конференциях соперников.
Используйте образцы, чтоб заного посмотреть на контент, который вы публикуете, вдохновляйтесь тем, как можнож его оформить, а ежели вам охото почитать о обрисованных выше проектах больше, держите ссылки на статьи:
Комментариев 0