Регистрации на мероприятие дешевле, чем из иных каналов. Кейс по работе с Telegram Ads | Статьи SEOnews

Юлия Иванова PR&Influencer marketing коммуникационного агентства Migel Agency Кейс коммуникационного агентства Migel Agency о том, как с маленьким бюджетом продвигать мероприятие в Telegram Ads и достигать хороших результатов. Говорят digital-маркетолог агентства Вадим Фомин и PR&Influencer marketing Юлия Иванова.

Каждый месяц мы проводим мероприятия, посвященные digital-рынку, а наши рекламщики продвигают каждое событие с поддержкою performance-инструментов. В этом году, промотируя митап SMM Trends 2023: retail & e-commerce, мы протестировали Telegram Ads и определили рентабельность сервиса для будущих запусков.

О целях, задачках и аудитории

Митап SMM Trends 2023: retail & e-commerce проводился офлайн с прямой трансляцией на YouTube. Мы завлекали представителей ритейл- и ecommerce-индустрий, в том числе продакт-менеджеров, рекламщиков, digital-специалистов и бизнесменов.  

Цель маркетинговой кампании: поиск новейшей аудитории для мероприятий агентства.

Задачка: привлечение регистраций на митап при поддержки рекламы в Telegram Ads и воронки в чат-боте агентства. 

Воронка смотрится так:

1. Контакт с маркетинговым объявлением.  
2. Переход по объявлению в Telegram-бот. 
3. Присоединение к боту. Чтоб бот показал юзеру 1-ые известия конкретно о мероприятии, в конструкторе чат-бота мы сгенерировали ссылку, которая запускает сценарий для юзера, пришедшего конкретно с рекламы.  
4. Чтение поста и переход по ссылке на сайт. 
5. Регистрация.

Кампания в Telegram Ads работала с 28 декабря 2022 года по 23 января 2023-го. Маркетинговый бюджет – 7500 руб. Параллельно мы в Директе запустили кампании на РСЯ, продвигались с поддержкою посевов в Telegram-каналах, высылали email-рассылку по нашей базе данных, анонсировали мероприятие в соцсетях агентства и спикеров.

Как работала реклама

В кампании протестировали два типа таргетинга:

• на темы – Marketing & PR;
• на каналы. Избрали 13 самых актуальных каналов, которые подходят теме митапа либо дотрагиваются смежных направлений интернет-маркетинга и в каких находится наша целевая аудитория. Посреди их, к примеру, были каналы Sostav, RB.ru, AdIndex.

Площадка мероприятия была в Москве, потому избирали каналы, в каких, мы знали по опыту, великая часть аудитории находится в столице. 

Запускали объявления с различными текстами, так как не постоянно удавалось пройти модерацию. К примеру, в одних не употребляли британский, в иных – употребляли, также тестировали написание заглавными знаками. 

Не считая того, проверка объявлений на стороне маркетинговой системы занимала довольно много медли.

Пример маркетингового объявления в Telegram Ads

Известие о митапе в чат-боте

Чтоб улучшить кампанию и отыскать эффективную ставку CPM, мы: 

• Отключили таргетинг на темы – он не давал достаточного количества переходов и регистрации, соответственно, они выходили веско дороже. 
• Благодаря статистике в маркетинговом кабинете определили периоды, в которые аудитория каналов была наиболее активной и вручную увеличивали в это время CPM. В итоге на это время – с 14:00 до 16:00 часов и с 18:00 до 20:00 – приходилось большее количество показов и переходов в чат-бот.

Запускайте рекламу в Telegram Ads через eLama на удобных критериях и с комфортными приборами:  оплачивайте рекламу долями через 30 и 60 дней без процентов и тайных сборов;  выполняйте закон о маркировке: получайте токены для объявлений и отчитывайтесь о их в ЕРИР; автоматизируйте сведение статистики по объявлениям, пренебрегайте о ручном сборе; если вы агентство либо фрилансер, получайте вознаграждение до 5% от оборотов клиентов Выяснить больше

Подводим итоги 

Эффективность маркетинговой кампании мы расценивали количеству переходов в бот и конверсии из перехода в регистрацию на мероприятие. 

Мы получили 29 регистраций c Telegram Ads. Стоимость подписчика составила 66 руб., что с учетом темы объявления и его тесной аудитории считаем превосходным показателем. Конверсия в регистрацию на мероприятие была на уровне 27%, а стоимость регистрации на митап – 254 руб. К сопоставлению, регистрация из посевов стоила 700 руб., а из Яндекс Директа – около 750 руб.

CPM у таргетинга по теме вышла средней для платформы – 6,5 €, по каналам – 4 €. 

С поддержкою рекламы в Telegram Ads мы не совсем лишь привели лидов на мероприятие, но также обогатили свою CRM-базу. Подписавшись на чат-бот, аудитория автоматом получает новинки о выходе исследований агентства, статей и иную полезную информацию.

Вадим Фомин, digital-маркетолог в Migel Agency  

В чем секрет нашего фуррора: мы впору отключили неэффективный таргетинг по тематикам и сконцентрировались на продвижении по подборке каналов. Совместно с корректировкой ставки это отдало превосходный итог. 

Мы довольны итогами продвижения митапа. В планах – и далее применять и масштабировать рекламу в Telegram Ads, тестировать таргетинг по тематикам и, вероятно, нам удастся достичь наиболее высочайшей эффективности.

Что главно держать в голове, запуская рекламу в Telegram Ads

1. До пуска необходимо определиться с воронкой: где окажется юзер опосля клика и что он обязан будет делать далее. Необходимо учитывать, что Telegram не дозволяет вести юзера на сайт – лишь в канал либо бот. Обычно, рекламщики, у каких цель – сайт, водят на укрепленный пост со ссылкой на веб-страницу.
2. Чтоб избавить аудиторию от излишних событий при переходе в бот, используйте неповторимую персонализированную коммуникацию. В рекламу можнож встроить ссылку не на обычное приветственное известие при активации бота, а на пост с релевантной информацией – целевое известие – в зависимости от маркетинговых целей.
3. На исходном шаге необходимо запустить очень проходимый текст, чтоб было больше шансов пройти модерацию и прытче запустить рекламу. Опосля этого теснее можнож тестировать иные, наиболее занимательные тексты.
4. Стоит отслеживать размер ставки CPM и улучшить таргетинг: отключать неэффективные и масштабировать рентабельные.

Статьи