Регистрации на мероприятие дешевле, чем из иных каналов. Кейс по работе с Telegram Ads | Статьи SEOnews
![Регистрации на мероприятие дешевле, чем из иных каналов. Кейс по работе с Telegram Ads | Статьи SEOnews](https://phpblog.info/uploads/posts/2023-04/16817292031c57b8cc25d068c70f1e094dd3159edf5.jpg)
Каждый месяц мы проводим мероприятия, посвященные digital-рынку, а наши рекламщики продвигают каждое событие с поддержкою performance-инструментов. В этом году, промотируя митап SMM Trends 2023: retail & e-commerce, мы протестировали Telegram Ads и определили рентабельность сервиса для будущих запусков.
О целях, задачках и аудитории
Митап SMM Trends 2023: retail & e-commerce проводился офлайн с прямой трансляцией на YouTube. Мы завлекали представителей ритейл- и ecommerce-индустрий, в том числе продакт-менеджеров, рекламщиков, digital-специалистов и бизнесменов.
Цель маркетинговой кампании: поиск новейшей аудитории для мероприятий агентства.
Задачка: привлечение регистраций на митап при поддержки рекламы в Telegram Ads и воронки в чат-боте агентства.
Воронка смотрится так:
- Контакт с маркетинговым объявлением.
- Переход по объявлению в Telegram-бот.
- Присоединение к боту. Чтоб бот показал юзеру 1-ые известия конкретно о мероприятии, в конструкторе чат-бота мы сгенерировали ссылку, которая запускает сценарий для юзера, пришедшего конкретно с рекламы.
- Чтение поста и переход по ссылке на сайт.
- Регистрация.
Кампания в Telegram Ads работала с 28 декабря 2022 года по 23 января 2023-го. Маркетинговый бюджет – 7500 руб. Параллельно мы в Директе запустили кампании на РСЯ, продвигались с поддержкою посевов в Telegram-каналах, высылали email-рассылку по нашей базе данных, анонсировали мероприятие в соцсетях агентства и спикеров.
Как работала реклама
В кампании протестировали два типа таргетинга:
- на темы – Marketing & PR;
- на каналы. Избрали 13 самых актуальных каналов, которые подходят теме митапа либо дотрагиваются смежных направлений интернет-маркетинга и в каких находится наша целевая аудитория. Посреди их, к примеру, были каналы Sostav, RB.ru, AdIndex.
Площадка мероприятия была в Москве, потому избирали каналы, в каких, мы знали по опыту, великая часть аудитории находится в столице.
Запускали объявления с различными текстами, так как не постоянно удавалось пройти модерацию. К примеру, в одних не употребляли британский, в иных – употребляли, также тестировали написание заглавными знаками.
Не считая того, проверка объявлений на стороне маркетинговой системы занимала довольно много медли.
Пример маркетингового объявления в Telegram Ads
Известие о митапе в чат-боте
Чтоб улучшить кампанию и отыскать эффективную ставку CPM, мы:
- Отключили таргетинг на темы – он не давал достаточного количества переходов и регистрации, соответственно, они выходили веско дороже.
- Благодаря статистике в маркетинговом кабинете определили периоды, в которые аудитория каналов была наиболее активной и вручную увеличивали в это время CPM. В итоге на это время – с 14:00 до 16:00 часов и с 18:00 до 20:00 – приходилось большее количество показов и переходов в чат-бот.
Запускайте рекламу в Telegram Ads через eLama на удобных критериях и с комфортными приборами:
|
Подводим итоги
Эффективность маркетинговой кампании мы расценивали количеству переходов в бот и конверсии из перехода в регистрацию на мероприятие.
Мы получили 29 регистраций c Telegram Ads. Стоимость подписчика составила 66 руб., что с учетом темы объявления и его тесной аудитории считаем превосходным показателем. Конверсия в регистрацию на мероприятие была на уровне 27%, а стоимость регистрации на митап – 254 руб. К сопоставлению, регистрация из посевов стоила 700 руб., а из Яндекс Директа – около 750 руб.
CPM у таргетинга по теме вышла средней для платформы – 6,5 €, по каналам – 4 €.
С поддержкою рекламы в Telegram Ads мы не совсем лишь привели лидов на мероприятие, но также обогатили свою CRM-базу. Подписавшись на чат-бот, аудитория автоматом получает новинки о выходе исследований агентства, статей и иную полезную информацию.
![](https://phpblog.info/uploads/posts/2023-04/16817292064dad047db9dd2a4d490d46c08e1a5ce02.jpg)
В чем секрет нашего фуррора: мы впору отключили неэффективный таргетинг по тематикам и сконцентрировались на продвижении по подборке каналов. Совместно с корректировкой ставки это отдало превосходный итог.
Мы довольны итогами продвижения митапа. В планах – и далее применять и масштабировать рекламу в Telegram Ads, тестировать таргетинг по тематикам и, вероятно, нам удастся достичь наиболее высочайшей эффективности.
Что главно держать в голове, запуская рекламу в Telegram Ads
- До пуска необходимо определиться с воронкой: где окажется юзер опосля клика и что он обязан будет делать далее. Необходимо учитывать, что Telegram не дозволяет вести юзера на сайт – лишь в канал либо бот. Обычно, рекламщики, у каких цель – сайт, водят на укрепленный пост со ссылкой на веб-страницу.
- Чтоб избавить аудиторию от излишних событий при переходе в бот, используйте неповторимую персонализированную коммуникацию. В рекламу можнож встроить ссылку не на обычное приветственное известие при активации бота, а на пост с релевантной информацией – целевое известие – в зависимости от маркетинговых целей.
- На исходном шаге необходимо запустить очень проходимый текст, чтоб было больше шансов пройти модерацию и прытче запустить рекламу. Опосля этого теснее можнож тестировать иные, наиболее занимательные тексты.
- Стоит отслеживать размер ставки CPM и улучшить таргетинг: отключать неэффективные и масштабировать рентабельные.
Комментариев 0