Кейс: как мы прирастили для клиента трафик из поиска в 7 разов | Статьи SEOnews

Николай Замятин Коммерческий директор «Разумный маркетинг» В кейсе рассказываем, как отыскивали трудности на сайте клиента и посодействовали прирастить трафик из поисковых систем с 5 тыс. переходов за месяц до 35 тыс. 

Клиент

sensoren.ru – поставщик датчиков для автоматизации производства, КИП, измерительного оборудования и компонентов. 

Задачка: отыскать и ликвидировать предпосылки, которые мешают росту органического трафика 

Ранее трафик из поисковых систем колебался на уровне 5 000 переходов за месяц.  

 

Посещаемость сайта до начала работ 

Были периоды просадок и маленького роста, но двинуть посещаемость не удавалось. Клиент подозревал, что есть какие-то системные трудности, которые нельзя решить переписыванием заголовком страничек и размещением текстов. 

Необходимо было понять, что перекрывает рост, и решить эти трудности. 

Результаты за 2,5 года 

Трафик из поиска достиг максимума в 35 000 визитов – вырос в 7 разов. 

Посещаемость сайта опосля начала работ по SEO 

Анастасия Кислицина, управляющий проекта Мы не можем отследить динамику по заказам на уровне метрики – корзина изготовлена просто как элемент юзабилити. Традиционно заказчики пишут на почту либо звонят. По обратной связи от клиента количество обращений в компанию веско подросло с момента начала работ. 

При всем этом мы можем сопоставить стоимость и объемы трафика, к примеру, с контекстной рекламой в теме клиента. 

С учетом стоимости работ получаем органический трафик по стоимости 1,7?за переход.  

По данным Яндекса средняя стоимость клика на поиске у соперников – 33?. 

Делая SEO, мы приводим аудиторию со сформированным спросом на продукт в 20 разов дешевле, чем из платного источника. 

Что мешало проекту расти и как мы это исправили 

Трудности с индексированием товарных страниц 

На старте индексировалась лишь маленькая часть товарных страничек, другие исключались из поиска.  

Евгения Безматерных, SEO-аналитик Странички продукта на сайте с громадным каталогом обязаны нормально индексироваться, по другому другие работы не будут иметь смысла. Во-1-х, это главная точка входа на сайт, продукты собирают трафик. Во-2-х, трудности с индексацией продуктов влияют на ранжирование страничек категорий, в каких они лежат. 

На великом сайте какие-то трудности с индексацией продуктов есть практически постоянно, но у клиента неувязка имела критический масштаб.  

Это удалось переломить. 

+100 000  страничек в индексе за период продвижения 

Скриншот из Вебмастера Яндекса с динамикой количества страничек в индексе, сначала графика можнож узреть, как сильно оно колебалось 

Евгения Безматерных, SEO-аналитик Одну единственную причину исключения продуктов из выдачи мы до конца верно не определили, но она точно была техно.  

Были трудности с цепочками редиректов: https://www -> http://www -> на https:// 

Это могло привести к тому, что краулинговый бюджет поисковых роботов расходовался впустую. Необходимо было в 3 раза больше операций, чтоб проиндексировать 1 страничку, охватить весь сайт не выходило. 

Мы чрезвычайно плотно работали с файлом.htaccess – сканировали и устраняли трудности, сканировали и устраняли – и так до тех пор, пока не поправили все. 

Низкая кликабельность в результатах выдачи 

Отображение сайта в результатах поиска – это сниппет. Чем наиболее он доскональный и симпатичный, тем выше возможность, что юзер перейдет на сайт. 

Анастасия Кислицина, управляющий проекта CTR главен не совсем лишь для контекстной рекламы, в SEO мы тоже правим данной метрикой. При иных одинаковых сайт с развернутым описанием на понятном клиенту языке получит больше кликов. 

Базисные работы тоже влияют на отображение в поиске, к примеру, необходимо писать симпатичные теги Title, но главная точка роста тут – микроразметки. 

С какими микроразметками мы поработали: 

Настроили микроразметку Product. В результатах поиска Google, Google Картинах и Google Объективе выводятся сведения о товаре, его стоимости и наличии, отзывы с оценками. 

Также мы разметили хлебные крошки. В выдаче виден путь до вложенной странички сайта. 

Добавили микроразметку FAQpage. С ее поддержкою можнож выделиться в выдаче Google и улучшить видимость страничек в поиске в 2–3 раза. 

Импортировали YML файл в Яндекс для получения благовидных поисковых сниппетов на товарных страницах. Сейчас в выдаче есть стоимость и изображение.

Конфигурации дали рост кликабельности сайта в выдаче. 

2,8 -> 5,2% Средний CTR 

Про обычные работы тоже не забыли 

Базисные работы главны, их необходимо делать постоянно, но от проекта к проекту они принципиально не изменяются – не будем расписывать все в деталях, покажем тезисно. 

Что еще сделали: 

1. Провели технический аудит и поправили оплошности. 
2. Подготовили шаблоны метатегов для всех типов страничек.  
3. Разработали предложения по доборной перелинковке для распределения веса меж страничками сайта.
4. Вручную точечно скорректировали метатеги на страничках фильтрации, поэтому что шаблон не давал охвата всех целевых запросов. 
5. Поработали с текстами – улучшали все текстовые зоны страничек и часто пишем неповторимые тексты на категории.  

Анастасия Кислицина, управляющий проекта Мы подходим к SEO комплексно и собираем великую команду. Тексты пишет копирайтер, а проверяет редактор. Основному SEO-аналитику подсобляют младшие сотрудники отдела. Размещением контента занимаются контент-менеджеры. Технические задачки решают программеры.  Также подключаются проэктировщик и спец по юзабилити, но в диаграмме мы их не отражаем – маленькая доля трудозатрат в разрезе 2 лет.  

194  задачки закрыла команда за 2 года работы.

 

Занятость ключевых профессионалов

Статьи