Кейс по продвижению сайта отопительного оборудования в Google | Статьи SEOnews

Grizzly Digital Company Grizzly Digital Company В июне 2021 года к нам обратилась компания по продаже отопительного оборудования, которая желала подняться в органическом поиске. Цель – привлечь больше гостей и прирастить количество заявок с сайта. Ассортимент у заказчика обеспеченный – от промышленных котлов до комнатных термостатов, – потому мы осмысливали, что предстоит работать с великим количеством запросов.

Очередной сложностью в работе над проектом был нрав самой продукции: отопительная техника относится к высочайшей ценовой категории, а означает, решение о покупке потребители принимают длинно, кропотливо изучая предложения соперников. Кстати, о их: соперников в нише клиента много, плюс реализации во многом зависят от сезонности спроса.

С чего же мы начали?

На момент обращения у клиента теснее был сайт-каталог, трафик из поиска сочинял 9 810 визитов за июнь 2020 – май 2021. Для детализированного исследования бизнеса заказчика, знакомства с портретом ЦА и выявления пожеланий по дизайну мы предложили заполнить бриф. Главно было не попросту привести трафик, а проработать юзабилити, проверить гипотезы и ликвидировать оплошности на веб-ресурсе. В итоге решили начать с базисной оптимизации.

Этапы сделанных работ

Аудит сайта

На первом шаге мы оценили производительность и функциональность сайта, выяснив ступень подготовки ресурса к SEO-продвижению, а именно: скорость загрузки страничек, технические оплошности, качество контента, удобство навигации, дизайн.

И нашли последующие трудности: метатеги оказались неоптимизированы для SEO, имелись сквозные заглавия, а служебные странички и параметрические URL были открыты для индексации и присутствовали в выдаче.

Анализ конкурентов

Параллельно выучили структуру страничек соперников, более навещаемые странички, ключевые запросы, необыкновенности контента, также качество и количество ссылок. Фаворитов по трафику в конкурентноспособной нише отыскивали через Serpstat:

На основании страничек соперников и категорий продуктов заказчика сформировали структуру и определили, какие разделы и посадочные странички нужно создать. Согласовали с клиентом список приоритетных страничек, которые предстоит ввести сходу, а какие – равномерно.

Подготовка стратегии и сбор СЯ

На базе аудита и выученных соперников мы подготовили стратегию продвижения проекта, в какой советовали кропотливую техно подготовку и заполнение сайта релевантными текстами. Решили работать по среднечастотным (СЧ) и низкочастотным (НЧ) запросам, так как продвигаем сайт в отрасли с высочайшей конкуренцией. Подкорректировали стратегию для учета сезонных групп продуктов.

Дальше собрали семантическое ядро, кластеризовали данные запросов и согласовали СЯ с клиентом. Написали метатеги Title и Description, расположили на сайт. Потом загрузили СЯ в систему съема позиций.

Внутренняя оптимизация

Создали неповторимые метатеги описания для каждой странички сайта, устранили дубли метатегов и тегов H1, избавились от сквозных заголовков H1–H3. Закрыли от индексации служебные странички для поисковиков и убрали весь «мусор» из индекса.

На этом же шаге скорректировали robots.txt и настроили редирект в файле.htaccess, который решает делему перенаправления гостя и дублей страничек. Расположили микроразметки для роста CTR и настроили внутреннюю перелинковку меж страничками.

Подготовили ТЗ и написали продающие тексты для каждой странички под каждую группу запросов. При всем этом делали упор на неповторимость и качество контента, обрисовывая в текстах превосходства продукта и методы его применения. Также провели UX-исследование сайта и ввели решения по улучшению пользовательского опыта.

Последующий рост проекта

Опосля первичной оптимизации мы продолжили заполнять сайт великим количеством продающих текстов и нужных статей с применением ключевиков. При выборе тем учитывали сезонность продуктов клиента. Не заканчивали работу над расширением СЯ, наращиванием ссылочной массы для повышения рейтинга ресурса. Уделили внимание репутации компании в вебе, размещая отзывы на разных площадках.

Какие результаты мы получили?

Проделанные работы принесли положительные результаты: мы достигли роста общего органического трафика на 70% в сопоставлении с предыдущим периодом. Ежели на старте имели трафик 9 810 переходов, то спустя год он составил 16 677 визитов.

Прирост органического трафика в Яндексе составил до +32%. В Google показатель в четыре раза выше – до +89%.

Увеличение видимости сайта и рост позиций: показатель вывода СЯ в топ-10 Яндекса и Google составил до 30%:

Запросы, выведенные на 1-е место Яндекса за 1-ые 2 месяца работы по SEO-продвижению:

Подводим итоги

При продвижении сайта-каталога главно кропотливо выучить соперников, смонтировать полную семантику, создать как можнож больше страничек под запросы в поисковике и равномерно расширять их. Немаловажную роль сыграла и вовлеченность заказчика: нам удалось сделать работу таковым образом, чтоб получать прыткую обратную связь для согласования стратегии, структуры и правок по проекту.

Статьи