Короткое управление по запуску поискового ремаркетинга в Google Ads | SEO кейсы: социалки, реклама, инструкция

Поисковый ремаркетинг – это инструмент Google Ads, который дозволяет показать рекламу на поиске конкретно тем юзерам, которые теснее были на вашем сайте, канале либо воспользовались вашим прибавлением.

Объявления можнож настроить на всех былых гостей либо отдельные сегменты. К примеру, на жителей нашей планеты, которые просматривали конкретные категории, бросили корзину, теснее заказали определенный продукт и т. д.

Поисковый ремаркетинг дозволяет взаимодействовать с «теплой» аудиторией – заинтересованными посетителями либо теснее приклнными клиентами. При всем этом в отличие от ремаркетинга в КМС вы делаете им предложение в сам момент поиска, другими словами когда их запрос точно актуален.

Варианты ремаркетинга

Есть два метода, по которым можнож запускать поисковый ремаркетинг:

1. Наблюдение. Объявления будут показаны всем юзерам по указанным запросам, но для ремаркетинговой аудитории ставки будут скорректированы.
2. Таргетинг. Рекламу увидят лишь юзеры из перечня ремаркетинга.

Выберите стратегию отталкиваясь от размеров ремаркетинговой аудитории (ежели она маленькая, таргетироваться лишь на нее – неэффективное решение) , также общих рекламных целей.

Для варианта «таргетинг» советуют расширять семантику и уменьшать перечень минус-слов. Так вы увеличите возможность показа объявлений.

Маркетинговое предложение при всем этом сочиняют отталкиваясь от информаций о аудитории — ежели, к примеру, это юзеры с «брошенной корзиной», им можнож напомнить о заказе, сделать наиболее выгодное предложение и т.д. Сегментировать аудитории можнож по разным принципам: сможете ознакомиться с более чем 100 вариациями в мат-ле ppc.world.

Как настроить и запустить

В Google Ads есть базисные функции по работе с аудиториями, но удобнее и логичнее работать с ими в Analytics. Для этого свяжите аккаунты и создайте ремаркетинговую аудиторию.

В таковой аудитории обязаны собраться данные минимум 1000 гостей, чтоб реклама работала.

Ежели аудитория теснее добавлена в Ads, и вы создаете кампанию

Настройте группу объявлений на конкретную аудиторию на шаге опции кампании. Для этого в блоке «Аудитории» нажмите «Как они взаимодействуют с вашей компанией?» и выберите подходящий перечень.

Ежели кампании теснее созданы

Работайте с аудиториями в Google Ads. Для этого найдите в центральном меню вкладку «Аудитории»:

У вас отобразятся все имеющиеся перечни.

Клавиша с карандашом выводит меню с настройкой аудиторий:

Вы сможете добавить аудитории в группу объявлений либо кампании. Дальше вам предложат выбор меж вариациями ремаркетинга (таргетингом и наблюдением) и аудиториями, которые вы желаете применить для кампании либо объявлений.

Скорректируйте ставки из таблицы. Отметьте подходящую вам аудиторию чекбоксом, во всплывающем голубом меню нажмите «Изменить» и выберите «Изменение корректировки ставок»:

Можнож задать корректировку не совсем лишь в «+», но и в «-», до -90 %. К примеру, ежели необходимо исключить жителей нашей планеты, которые не так давно сделали у вас покупку.

Еще одна рекомендация

Когда вы настроили кампанию либо группу объявлений на аудиторию, исключите ее из иных кампаний. Так вы избежите внутренней конкуренции в собственной рекламе.