Тренды поискового маркетинга: чего же ожидать в 2018 году | SEO кейсы: социалки, реклама, инструкция
До конца 2017 года осталось меньше недельки, а значит самое время определиться с направлениями работы на последующий год. В данной статье мы собрали тренды поискового маркетинга, которые будут актуальны в 2018 году, по воззрению западных знатоков, и попросили представителей русских компаний поделиться своими прогнозами.
Что у их?Западные SEO-тренды
1)Mobile-first индекс
В конце октября представитель Google Гэри Илш подтвердил, что компания приступила к запуску mobile-first индекса. И желая, по слухам, официальный анонс запланирован на начало 2018 года, вы сможете оказаться соучастником опыта теснее на данный момент(вот как это проверить). Так что есть смысл еще разов оценить, как ваш сайт mobile-friendly.
Ежели не понимаете, за что хвататься, можнож пользоваться сиим чек-листом.
Западные специалисты также подсказывают, что совместно с ростом репутации mobile все большее значение будет получать локальный поиск.
2)Ускоренные мобильные страницы
Да, Google анонсировал AMP еще в 2015 году, и можнож поразмыслить, что эта история теснее не актуальна. Но компания продолжает уделять им довольно много внимания(а в свете mobile-first индекса мобильные странички с ускоренной загрузкой вообщем смотрятся как панацея). К примеру, не так издавна Google выкатил сайт с готовыми шаблонами для творения AMP.
3)Голосовой поиск и голосовые помощники
По данным The Search Agency, на долю голосового поиска приходится 20% всех запросов. При всем этом к 2020 году их доля может достичь и 50%. Так что SEO-специалистам очевидно придется учитывать в собственной работе этот тренд.
К примеру, стоит уделить внимание long-tail запросам и их языку. Он обязан быть чрезвычайно природным, ведь юзеры навряд ли будут формулировать трудные фразы, обращаясь в голосовому ассистенту.
О значении голосовых технологий для маркетингового базара читайте здесь.
4)Блоки с ответами Google
По данным Stone Temple Consulting, Google выдает блоки с ответами(featured snippets)в 30% случаев. И ежели вы желаете оказаться посреди этих ответов – на так именуемой нулевой позиции в выдаче, стоит задуматься о подходящей оптимизации.
Почаще всего в блок с ответами попадает контент, отвечающий на вопросцы «кто», «что», «когда», «где» и проч. А еще маркированные и нумерованные перечни и таблицы. Помните о этом, когда будете проэктировать стратегию продвижения.
Подробнее о том, как попасть в блок с ответами Google, мы ведали в отдельной статье.
5)Искусственный интеллект и машинное обучение
Сигнал ранжирования Google RankBrain(а в Руинтернете и запущенный в конце лента алгоритм Яндекса «Королев»)не оставил колебаний, что в ближнем будущем результаты поиска будут зависеть от технологий машинного обучения и искусственного интеллекта. Они подсобляют поисковым системам сделать выдачу более персонализированной и выдавать результаты, более подходящие запросу.
6)Ссылки
Очевидно, в новеньком году работа над ссылочным профилем сайта продолжит быть главной долею работы SEO-специалиста. Но мы все далее и далее будет уходить от охоты за ссылками с крутой площадки, которые посодействуют сайту выйти в ТОП. По прогнозам Терезы Лица ( Tereza Litsa), коллумниста Search Engine Watch, в 2018 году стоит направить внимание не совсем лишь на популярность и авторитетность ресурса, но и на то, как он тематичен для вас. Так что гостевой блогинг будет все так же актуален.
В погоне за ссылками не пренебрегайте о качестве контента: в мае 2017 Google сообщил, что будет внимательнее смотреть за мусором и сомнительными ссылками в гостевых постах.
7)Пользовательский опыт
С каждым годом поисковые системы обращают больше внимания на то, как юзеры взаимодействуют с сайтами – как уютно и удачно это происходит. 2018 год навряд ли станет исключением.
Так, ежели Google Analytics разговаривает вам о чрезвычайно высочайшем показателе отказов, стоит направить внимание на такие причины, как скорость загрузки сайта, дизайн и, окончательно, качество контента.
8)Переход на HTTPS
Да, Google продвигает тему с безопасным протоколом с 2014 года. Но пока не многие профессионалы перевели свои сайты на HTTPS, а Google продолжает требовать, к примеру, помечая в браузере Chrome ресурсы на HTTP как небезопасные. Так что переезды будут длиться, вероятно, с вашим ролью.
9) Видеоконтент
По прогнозам Cisco, к 2021 году 82% интернет-трафика будет приходиться на видео. Так что ежели видео все еще не входит в вашу рекламную стратегию, стоит дебютировать в 2018 году. Тем паче что YouTube стал играться такую великую роль в жизни жителей нашей планеты, что часто они отыскивают какую-то информацию там в обход поисковых систем. А Google и Яндекс в свою очередь активно прибавляют видео в поисковую выдачу. Другой вариант применения видеоконтента – просто встраивать ролики на сайт и облагораживать поведенческие причины благодаря юзерам, которые будут проводить на ресурсе больше медли, просматривая контент.
А у нас… SEO-2018 очами экспертов
Ежели ранее фуррор зависел от количества ссылок и текстов, то сейчас SEO — это полный подход. И здесь почти все зависит от профессионала: сумеет ли он донести до клиента необходимость развивать сайт полноценно: часто дорабатывать, адаптировать к мобильному формату, серьезно погружаться в аналитику. На мой взор, главно представить конкретные числа клиенту. К примеру, как можнож получить рост прибыли за счет той либо другой доработки. Тогда все станет очевидно.
На данный момент время великих способностей. И на данный момент сайт, который лишь стартовал в сети, но при всем этом отменно разработанный и обмысленный, может живо опередить конкурентов-старичков.
Я рад, что в уходящем году почти все клиенты прислушались к советам адаптировать сайты под мобайл. Ведь количество мобильных юзеров, как знаменито, в заключительнее время превысило количество десктопных. И пренебрегать данный факт значит остаться в аутсайдерах. В дальнейшем году это направление продолжит набирать обороты.
Полагаю, что в целом главенствующей задачей базара SEO в дальнейшем и последующих годах станет расширение команд по продвижению и дробление профессионалов на квалификации. Это дозволит более отлично и кропотливо работать над задачками клиентов и получать результаты работы на порядок лучше, чем это было в прошедшем.
Яндекс продолжает сдавать позиции, желая, окончательно, делает все для удержания аудитории, запуская разные сервисы: от голосового ассистента «Алиса» до консультации лекарей онлайн. К слову, когда был запущен «O’key, Google», это значительно усилило позиции иностранного поисковика. Яндекс пробует идти проторенной дорожкой, но навряд ли это сумеет как-то кардинально поменять ситуацию.
Бизнесу еще лишь предстоит осознать происходящее, чтоб уделить этому подабающее внимание и, самое основное, направить ситуацию в свою выгоду.
И стоит отметить очередной параллельный процесс, связанный вновь же с конфигурацией поведения аудитории, моментальным доступом к колоссальным размерам страничек, прибавлений, медиа и хостингов. Органическая выдача на данный момент есть не совсем лишь в поисковых системах: продвижение в YouTube, Яндекс.Картах, ASO(App Store Optimization)– все это новейшие грани оптимизации поисковых машин, которые наряду с mobile продолжат поменять ситуацию на базаре SEO, предлагая бизнесу новейшие способности.
Сейчас требуется глобальная работа над делом клиента в вебе. На одном SEO далековато не уедешь, его необходимо дополнять иными смежными и сопутствующими работами. К примеру, комплекс из SEO, SMM, работы с репутацией, контекстной рекламы и неизменных доработок сайта теснее дает значимый и ощутимый итог.
Работа над неповторимой контент-стратегией. Сейчас описаний в категориях и карточках продуктов, также раздела со статьями теснее малюсенько. Главно становится знатоком в отрасли и часто публиковать обучающие и полезные мат-лы на сайте, это завлечет доп трафик из поиска, и в очах клиентов сделает вашу компанию знатоком, повысит возможность того, что заказывать сервисы либо продукты будут у вас, но не на иных сайтах.
Больше клиентов к нам обращаются с просьбой прирастить реализации, желают привязать количество звонков либо продаж к KPI по уговору. Это очередной тренд, с каждым годом таковых заказчиков больше и больше. Соединено с тем, что почти все теснее успели поработать с разными SEO-компаниями и по каким-то причинам остались ворчливы плодами. С первого месяца мы, как и иные SEO-компании, не готовы работать за лиды, я на данный момент разговариваю о среднем чеке в 35–70 т.р. за месяц за работу. Мы разов в год проводим исследование базара SEO, изучаем, кто и что дает. До сих пор ни одна компания не готова работать ни за лиды, ни за % от продаж с первого месяца. Некие дают данную услугу, но с 5–6 месяца, и, по нашим подсчетам, данная работа все одинаково выходит дороже для заказчика, чем оплачивать позиции и трафик.
[b][/b]
2)Наименее актуальным станет размещение определенного количества вхождений ключевиков на страничке для более выгодного ранжирования при запросе с сиим словом.
3)Означаемыми станут технические сочиняющие SEO. Это и скорость загрузки страничек сайта, и сопоставимость мобильных устройств, и корректная работа с параметрами сайта в панелях вебмастеров.
4)Рост юзеров с mobile ведет к более внимательной работе с мобильной версией сайта.
5)Ужесточение санкций со стороны Яндекса. Увеличение числа фильтров, сложность диагностики. Ключевыми факторами роста стают:
• корректная структура,
• соответствие сайта и странички запросу,
• попадание в интент юзера,
• качество сайта в целом и свойства странички,
• следование стратегии прироста ссылочной массы,
• для коммерческих ресурсов – детальная работа над коммерческими факторами ранжирования,
• неимение всех накруток: тексты, ссылки, ПФ.
6)Еще большее ослабление воздействия SEO-ссылок. Теснее в 2017 году для продвижения в Яндексе можнож было обойтись без SEO-ссылок, Google позитивно реагировал на их снятие с нехороших доноров. В целом ссылки останутся в механике оптимизаторов, но доля конкретно SEO-ссылок свалится еще ниже.
В целом 2018 год станет годом аналитики, как в SEO работах, так и пользовательской аудитории.
Чем отметился 2017?
- Очередной виток санкций за тексты(Баден-Баден).
- AMP и ускорение доставки контента для юзеров(плюс Турбо-страницы у Яндекса).
- Непрерывно возрастающая доля HTTPS(https://tools.pixelplus.ru/updates/yandex).
- Всеобщая мобилизация и адаптивность.
Чего же ожидать в 2018?
1. Увеличение числа AMP- и Турбо-страниц в выдаче. Последующее расширение их способностей для различных типов страничек и освоение коммерческого сектора.
2. Последующий рост части мобильного трафика. Ряд страничек будут вначале разрабатываться под переносные устройства, а позже теснее дополняться десктопной версией. Тему подстегивает Google с идеей о mobile-first индексе, но, мыслю, что в 2018 году его не запустят полностью.
3. Погружение в бизнес клиента. Дискуссии о необходимости вычисления бизнес-KPI и расчета окупаемости трафика. Популяризация таковых метрик как ARPU, LTV, Retention Rate. Не могу не похвастаться бесплатным калькулятором.
4. Увеличение пребывания рекламы поисковой системы в выдаче. Яндекс тестирует внедрение маркетинговых объявлений меж плодами органического поиска. Беря во внимание, что в 2017 году было добавлено 4-ое спецразмещение, то 2018 год здесь тоже обязан будет «отличиться».
5. Экспансия солидной части коммерческих игроков в регионы Рф за счет поддоменов.
Окончательно, Яндекс анонсирует и запустит один либо два новейших алгоритма-фильтра, направленных на снижение страничек низкого свойства. Верую, что 2018 год обязан быть превосходным для базара интернет-маркетинга, и доля данного вида рекламы обязана будет еще расти!
По итогам опроса знатоков к 9 западным трендам добавились:
- усиленная работа над контентом;
- ужесточение санкций со стороны Яндекса;
- рост части рекламы в выдаче поисковиков;
- новые направления работы: продвижение на YouTube, в Яндекс.Картах, ASO;
- изменение формата отношений агентство – заказчик, новейшие KPI;
А чего же ожидаете от поискового маркетинга в новеньком году вы?
Комментариев 0