Продвижение в Telegram в 2022 году | Статьи SEOnews

Анна Королева Таргетолог Ingate На данный момент Telegram – знаменитая площадка для продвижения, ставшая еще актуальнее опосля ухода иных больших соцсетей. Ее превосходство – высочайший уровень вовлеченности юзеров: они видят уведомление в ленте сходу и переходят в канал, чтоб прицельно просмотреть пост. Потому он не пропадает, выше шанс, что его прочтут. Но неимение ленты – еще и неувязка: классические методы размещения рекламы не подходят. Разберем, что с сиим делать, как рекламироваться и приспособиться к новенькому формату. 

Посевы в знаменитых каналах 

Распространенный и до недавнего медли единый метод продвигаться в Telegram. Рекламодатель напрямую или через специальную биржу договаривается с обладателем большого канала и располагает там пост. Почаще всего избирают канал идентичной темы: бизнес, краса и здоровье, хобби и так дальше. Само объявление делают нативным, дающим полезную информацию по теме канала: так оно с большей вероятностью заинтригует юзера не вызовет негатива. Также нативная реклама подсобляет недопустить отказов. 

Поиск каналов для посева. Отыскивать можнож вручную или с поддержкою особых бирж или ботов. В Telegram есть боты для поиска каналов, которые дают свои сервисы по размещению рекламы. Есть и посторонние сервисы: Telemetr, Telega.In, Sociate и иные. Плюс применения таковых приборов – в их есть фильтры, которые дозволяют отсеивать пригодные результаты поиска, находится разделение по категориям, тематикам, прыткий просмотр статистики. Вручную отыскивать длиннее и труднее, но в неких тесных темах эффективнее. 

На что направить внимание. Самый явный, но не чрезвычайно информативный показатель – количество подписчиков. Глядеть необходимо сначала не на него, а на количество просмотров постов и на динамику роста подписок. Так вы можете понять: 

• сколько из подписавшихся жителей нашей планеты вправду глядят и читают мат-лы на канале; 
• насколько площадка жива и активна – ежели прироста нет или количество подписчиков убавляется, означает, и располагать там рекламу нецелесообразно. 

Еще главно глядеть, сколько рекламы на канале в отношении к количеству нужных постов. Ежели маркетинговых объявлений очень много, ваше могут не увидеть. 

Просмотр статистики. Есть сервис TG Stat – он подсобляет живо просмотреть характеристики каналов. Он указывает количество просмотров, ER и иные значения, разбивает просмотры по часам. Просмотреть можнож и статистику собственного собственного канала – это поможет отслеживать эффективность рекламы. 

Прямые договоренности. Договориться с админом канала можнож напрямую: написать ему и обсудить условия размещения фактически. У этого метода есть свои превосходства: 

• более эластичные условия размещения – можнож договориться с админом на хоть какой формат, здесь нет ограничений, которые прикладывает биржа; 
• шанс получить предложение вообщем без поиска площадки – время от времени такие каналы сами отыскивают рекламодателей и пишут им, чтоб те заказали у их размещение; 
• возможность сэкономить, ежели заказать выборку объявлений, договориться о льготе или иных выгодах. 

Из минусов такового метода – неимение гарантий: маркетинговая площадка может не выполнить договоренности, ошибиться во медли или дате размещения, вообщем не опубликовать пост. При всем этом предоплата при собственных договоренностях традиционно полная, а способности привлечь площадку к ответственности нет. Вероятно и мошенничество, но с ним Telegram дерётся. 

Биржи рекламы. 2-ой вариант – договориться с площадкой через биржу. Это быть может посторонний сервис или бот снутри самого Telegram. Превосходства такового подхода: 

• наличие гарантий – биржа смотрит за тем, чтоб договоренности выполнялись; 
• возможность заказать рекламу сходу в нескольких каналах; 
• быстрый, легкий и удачный поиск площадок по тематикам и статистике; 
• наличие откликов, которые подсобляют оценить эффективность и добросовестность площадки;
• отсутствие мошенничества, потому что биржа проверяет каналы перед размещением в каталоге. 

Минус обращения на биржи – комиссия, которая традиционно сочиняет от 10 до 30% от стоимости рекламы. Также комиссия может взиматься при пополнении счета. Не считая того, не многие темы обширно представлены на биржах: время от времени каналы можнож отыскать лишь вручную. 

Внедрение чат-ботов для рекламы 

Это очередной вариант применять Telegram как маркетинговую площадку. Чат-боты могут давать юзерам испытания, какие-то сервисы, отыскивать для их контент, переводить тексты или делать что-то еще. Бота можнож запрограммировать фактически на всякую деятельность. У их достаточно широкая функциональность, и в их можнож интегрировать рекламу. Это превосходный вариант для расширения охвата, повышения узнаваемости и нахождения новейшей аудитории. 

Варианты применения ботов. Здесь есть три главных метода показа рекламы: 

• рассылка. Бот, которым юзер единожды пользовался, остается в перечне разговоров и время от времени высылает маркетинговые известия. Они смотрятся как обыденные посты, содержат ссылку и предложение подписаться;
• приветствие. Бота можнож добавить в чат. Тогда, ежели юзер зайдет в диалог, программа поприветствует его заблаговременно данным известием – оно может содержать рекламу. Здесь есть ограничения по количеству знаков, также к приветствию нельзя прикреплять мультимедиа;
• работа с ботом. Когда человек в первый раз заходит в бота, ему необходимо надавить клавишу Start, чтоб начать работу: без этого программа не имеет права запуститься. Опосля нажатия клавиши Start бот может предложить человеку подписаться на некий канал – лишь опосля этого им можнож будет воспользоваться. Это подсобляет увеличивать количество подписчиков с ростом аудитории бота, но таковая реклама связана с определенным процентом отказов. 

Превосходства метода. Внедрение ботов условно совсем недорого, дозволяет охватить великую аудиторию и традиционно дает превосходный отклик за счет интерактивности, тогда как маркетинговые посты в каналах юзер может просто промотать. 

Недочеты метода. Предложение по ботам намного ниже, чем по каналам, а оценить, как будет эффективен конкретный вариант, трудно. Отдача от ботов может показаться не сходу: юзеры обязаны прочесть известие, вероятно, выполнить определенные события. Главна и аудитория самого бота. 

Маркетинговая платформа Telegram Ads 

Собственная маркетинговая платформа в Telegram возникла условно не так давно. Пока что у нее много ограничений, но это пока единый вариант нативной таргетированной рекламы. Формат величается Sponsored Message: при просмотре какого-то канала человек также видит маленькое маркетинговое известие под перечнем постов. 

Верховодила размещения и написания. Известие не может содержать нецензурной лексики, рекламы запрещенных материалов, непонятных сокращений или тайных знаков. Воспрещены капслок, знаки юникода и злоупотребление эмодзи, нельзя делать перечни и абзацы. Наибольший размер Sponsored Message – 160 знаков. Оно может содержать лишь ссылку на открытый канал или бота – не на посторонний сайт не на тайную площадку. Известие показывается подходящей аудитории в доступных каналах, оплата происходит по модели CPM – за показы. Стартовая стоимость – 2 евро за 1 000 показов, но расчет ставок происходит по модели аукциона, так что стоимость может расти. 

Способности платформы. Просматривать статистику пока можнож ограниченно: показы, переходы, охваты, количество эксплуатаций ботов. Для наиболее доскональной статистики пригодится воспользоваться доп приборами: особыми ботами, диплинками и иными. 

Опции платформы. Таргетировать рекламу можнож по теме каналов и их языку, также доступны прямые ссылки. Можнож добавить стоп-темы и стоп-каналы, в каких реклама показываться не будет. 

Ежели вы решили демонстрировать рекламу в Telegram, не запамятовывайте отслеживать ее статистику без разницы от выбранного метода. Так вы можете при необходимости живо скорректировать кампанию и перевести бизнес на новейшую площадку без заморочек.

Статьи