Для чего бизнесу нужен сайт и как его лучше создать | Статьи SEOnews

Grizzly Digital Company Grizzly Digital Company По данным исследования GWI за 2022 год, раз в неделю онлайн-покупки совершают практически 6 из 10 юзеров веба. Они отыскивают информацию в Сети, сопоставляют предложения соперников, изучают описания продуктов и услуг. Все это было бы невероятным без существования страничек. 

Малые и средние предприниматели нередко недооценивают 10-ки способностей веб-разработки или совсем не знают о их. Grizzly Digital Company ведает, какова роль сайта для бизнеса и в которой формат лучше вложиться. 

Какие задачки бизнеса решает сайт? 

Сайт – это не попросту визитная карточка компании, а сильный инструмент продаж в вебе. В то время как сотрудники кабинета могут отвечать клиентам в определенное время, сайт доступен 24/7 и подсобляет не утратить ни одной заявки. С поддержкою своей площадки можнож: 

Завлекать новейших клиентов и партнеров. Чтоб расширить воронку продаж и отыскать партнеров, сайты рекламируют разными методами: через баннерную рекламу, контекст, SEO. Вы сами избираете, какие каналы продвижения использовать, чтоб привести ЦА на свой ресурс. 

Сформировывать образ бренда. Сайт дозволяет досконально поведать историю бренда, показать технологии, сертификаты и заслуги. В зависимости от задач и специфики бизнеса вы можете представить каталог с детализированным описанием продуктов или услуг.  

Доносить ценность предложения. Поведать о миссии компании, раскрыть полезность продукта и показать УТП – это трудно сделать в соцсетях, где интерфейс адаптирован под иные цели (фото или краткие посты, к примеру) . На сайте вы прибавляете нужные разделы и располагаете информацию во всяком объеме и поочередно, чтоб ее было просто отыскать. 

Обращать клиентов в офлайн-точку. Потребителю проще принять решение, ежели он обретает информацию в два клика. Фото локации, список оказываемых услуг, прайс, схема проезда – сайт с интуитивно понятной структурой не совсем лишь расположит к компании, но и завлечет больше клиентов в офлайн-точку.  

Учить пользовательский опыт. Как гостям понравилось на сайте?Что принудило покинуть страничку?Подключив Яндекс Метрику и Google Analytics, вы узнаете длительность посещений, глубину просмотров страничек, процент отказов и иные данные, указывающие на мощные и слабенькие стороны ресурса. 

Делиться фуррорами команды. В портфолио вы можете показать результаты с описанием решенных задач – подкрепив образцы фото, видео или откликами клиентов. В разделе новостей можнож извещать о главных событиях и достижениях команды, где читатель удостоверится в опыте компании. 

Интегрировав сайт с CRM, вы систематизируете данные о клиентах и сделаете реализации более действенными. «Црмка» поможет заавтоматизировать оплату и доставку, настроить email-рассылку для неизменных покупателей. Таковым образом, вы освободите служащих для главных задач и снизите расходы на рутинные операции. 

«Мне не нужен сайт»: что будет, ежели продвигать бизнес лишь в соцсетях? 

Поисковые системы остаются главным источником инфы о товарах и услугах. Сообразно ежегодному отчету Global Digital 2022, 31,7% юзеров со всего мира выяснят о новейших брендах из онлайн-поиска. Телевизионная реклама занимает 2-ое место по эффективности (31,1%) , в то время как реклама в соцсетях – на третьей позиции (27,6%) .  

Непременно, бизнес может существовать без сайта, продвигаясь через таргет. Но этот метод мы советуем осматривать как вспомогательный: та же реклама в соцсетях в долгосрочной перспективе может стоить дороже, чем SEO.  

Не считая того, без сайта: 

1. Клиенты не сумеют получать нужную информацию о вас, чтоб принять решение о покупке. Веб-ресурс даст доскональное описание о критериях сотрудничества, представление о ассортименте и наличии продукции. 
2. Возможный клиент не до конца усвоит ступень вашей экспертности. Раздел блога на сайте, содержащий статьи с полезными советами, поможет убедиться в авторитетности компании и отнестись с доверием к бренду.  
3. Аккаунт соцсети не принадлежит собственнику в прямом смысле. Администрация может заблокировать профиль или поменять верховодила работы, сделав платформу неловкой для аудитории. Имея веб-ресурс, вы освобождаетесь от сходственных рисков и имеете право принадлежности на весь контент.  
4. Компания не сумеет изучить ЦА и подстраиваться под конфигурации ее спроса. Соцсети дозволяют отследить интересы аудитории, но короткой статистики недостаточно. Веб-аналитика дает более полную картину о эффективности сайта и подсобляет вовремя скорректировать рекламную стратегию. 
5. Бренд получит меньше способностей для раскрутки. Аудитория поисковых систем Google и Яндекс еще шире, чем в соц сетях. Отрицаясь от сайта, вы лишаете себя части возможных заказчиков и, следовательно, вероятной прибыли.  

Сайт и социальные сети – различные приборы, которые решают свои задачки. Они не взаимозаменяемы, но могут дополнять друг дружку. Но ежели мы разговариваем о начинающей компании или ИП, то довольно аккаунта в соцсети или лендинга. Настраивать рекламу без помощи других или при поддержки тергетолога получится дешевле, чем заказывать веб-разработку у агентства. 

Как маркетплейсы? 

С каждым годом популярность e-commerce растет: в первой половине 2022 года доля базара маркетплейсов в Рф возросла на 8,2% (в сопоставлении с 2021 годом) и составила 47,9%, сообразно данным АКИТ. Рекламные агентства предсказывают, что к 2024 году показатель достигнет 54%. 

Рост репутации обусловлен высочайшим потребительским спросом и заинтересованностью со стороны продавцов: поставщикам не надо арендовать склады и заниматься доставкой (в зависимости от выбранной схемы продаж) , вкладывать бюджет на продвижение – торгашеские площадки делают все сами не нуждаются в рекламе. 

В то же время сотрудничество с маркетплейсами не лишено изъянов, посреди которых: 

• Высочайшая конкуренция. Ежели работаете в знаменитой нише (одежда, игрушки, мебель, девайсы) , то высоки опасности того, что клиент купит продукт у иного поставщика. Отстройки от соперников тут нет: площадка старается реализовать больше и указывает предложения соперников на страничке с вашим продуктом.  
• Неимение аналитики. Маркетплейс не предоставляет торговцу собственные данные и статистику событий потребителя. Сколько продуктов отложено, какие добавлены в корзину не куплены, остается лишь додумываться. Вы не можете напомнить покупателю о позабытой позиции в корзине или сказать о скидке через рассылку. 
• Низкие рейтинги. Нередко нехорошие отзывы оставляют по причинам, не зависящим от торговца: пункт выдачи допустил ошибку или фулфилмент-партнер (который бережёт продукцию на складе) помял упаковку при доставке. Клиент не разбирается в обстоятельствах и понижает оценку на весь продукт. 
• Комиссия и штрафы. Маркетплейсы берут комиссию от 5% до 25% с заказа и могут вводить доп комиссию (штрафы, пеню) из-за возвратов или несвоевременной поставки. Торговлю усложняют твердые требования: площадка может установить безвыгодный для компании процент скидки или заблокировать аккаунт без изъяснения обстоятельств.  

Мы не разговариваем, что бизнес-модель неэффективна: она подходит и для начинающих компаний, и для самозанятых мастеров. Но ежели желаете более надежное решение, где не будете зависеть от посредника, осмотрите творение и раскрутку собственного сайта. 

Конструктор страничек vs. веб-разработка с нуля: что лучше? 

Сайт можнож смонтировать в конструкторе или сверстать с нуля. Два варианта подходят для продвижения бизнеса, желая решают различные задачки и нуждаются в различном бюджете.  

Самый обычный метод создать сайт – обратиться к конструктору (Tilda, WIX, Ucoz, Nethouse) , не требующему познания веб-технологий. Хоть какой юзер без помощи других делает макет за несколько часов, в чем ему дополнительно подсобляют всплывающие подсказки и видеоуроки. Таковой формат избирают самозанятые и маленькие компании, для которых экономия в приоритете.  

Лендинг на конструкторе дозволяет:  

• приводить лидов с контекстной рекламы. Папарацци, кондитеры, писатели и иные ИП нередко употребляют одностраничники для публикации резюме и портфолио;
• создавать странички мероприятий с ограниченным сроком. К примеру, ежели вы стендап-комик и желаете запустить рекламу тура, то landing page будет довольно: когда тур закончится, промосайт можнож убрать; 
• проверять спрос на базаре. Тестируете сезонный или новейший продукт?Конструктор поможет запустить реализации с минимальными вложениями. При превосходных результатах лендинг можнож перенести на иную систему управления сайтами (CMS) . 

Чертеж, сделанный на конструкторе, на 1-ый взор малюсенько чем различается от сайта с базисными опциями. Тут также можнож располагать фото, заниматься частичной настройкой под SEO и отслеживать характеристики аудитории благодаря интеграции с Яндекс Метрикой и Google Analytics.  

Невзирая на безвозмездную разработку, сервисы взыскивают абонентскую плату за сервис: пока вы выплачиваете, сайтом можнож воспользоваться. Из иных минусов – конструкторы ограничены в функционале и дают набор шаблонов дизайна, а означает, выделиться на фоне соперников не выйдет. Даже с привлечением профессионала вы так или по другому получаете типовое решение со обычными способностями.  

Компании, которые желают сделать сайт под собственные потребности бизнеса, избирают профессиональную разработку с нуля. Такое решение стоит дороже и занимает от 3-х месяцев, но имеет ценные превосходства: 

• индивидуальный сайт подходит для хоть какого бизнеса, находящегося в среде высочайшей конкуренции; 
• страницы загружаются живо, чем же не не постоянно могут похвалиться конструкторы из-за наличия лишнего кода;  
• над проектом работает несколько профессионалов, включая дизайнера, разраба, маркетолога. Командная работа дозволяет детально выучить ЦА, создать пригодную структуру и приготовить сайт для последующего SEO-продвижения еще на стадии разработки; 
• при необходимости разраб вручную меняет обычный функционал, также программирует отдельные модули, которых нет в шаблонах конструкторов; 
• на каждом шаге работ вероятны внесение правок и тестирование; 
• агентство само занимается творением и размещением контента, освобождая время заказчика для более приоритетных задач. 

Ежели разговаривать про SEO, то личный сайт более «симпатичен» для поисковиков: чем больше страничек и чем лучше они оптимизированы, тем выше возможность попасть на первую страничку в выдаче.  

В гонке за позиции соперники стараются делать многофункциональные, комфортные и технически адаптированные под раскрутку ресурсы – сюда не придешь с проектом, собранном за два часа. Сайты, сделанные на конструкторе и имеющие малюсенько контента, поисковые машинки признают как неуникальные или дублирующие иные площадки.  

Выводы 

Сайт – более надежная платформа для продвижения продуктов и услуг. Его результативность не зависит от запретов и ограничений со стороны соцсетей, маркетплейсов и иных приборов рекламы. Имея свой веб-ресурс, компания получает доступ к детализированной аналитике, улучшает сервис, не переплачивает агрегаторам и посторонним каталогам за размещение и имеет возможность масштабировать бизнес.  

В то же время не стоит обесценивать роль соц сетей и площадок для ведения электронной коммерции. Выявляйте потребности своей аудитории, формируйте рекламную стратегию, сочетайте несколько каналов раскрутки параллельно с сайтом и можете вывести бизнес на новейший уровень.

Статьи