Как продвинуть сайт в ТОП 10 Google в 2019 году | SEO кейсы: социалки, реклама, инструкция

В попытках вывести сайт в ТОП 10 Google вебмастера нередко задаются одними и теми же вопросцами: актуальны ли еще ссылки и как поисковик их расценивает, что такое E-A-T контент и как новейший функционал в поиске будет влиять на продвижение сайта. Ответы на эти и иные вопросцы предоставляют профессионалы знаменитого SEO-сервиса MOZ.

Необходимы ли ссылки вообщем?

Ссылки для Google главны: последнее исследование StoneTemple на базе 27 тыщ запросов в поисковике показало высшую корреляцию меж позициями страничек в ТОПе Google и количеством ссылок на их. При этом для информационных страничек эта корреляция выше, чем для коммерческих.

Как Google расценивает ссылки

Когда Google выдумал PageRank, все ссылки по умолчанию числились схожими – одна ссылка=один глас, ничего трудного. Но сейчас все обстоит абсолютно по другому.

Профессионалы MOZ выделили 20 принципов оценки ссылок, которыми управляется Google. Некие из этих принципов напрямую были доказаны Google, а иные – употребляются в патентах компании. Это не взыскательные верховодила, но принципы, которые взаимосвязаны друг с ином.

1. Ссылки с знаменитых страничек предоставляют наиболее ценный глас. Это главной принцип, который лежал еще в уникальном патенте PageRank – чем больше ссылок на страничку, тем больше веса она аккумулирует и передает.

2. Ссылка снутри неповторимого главного контента передает больший вес, чем ссылки в сайдбарах, футере и т.д. В руководстве для асессоров Google подчеркивает, что главной доли странички необходимо уделять больше внимания.

3. В ходе различных экспериментов выяснилось, что ссылки в раскрываемых таблицах и аккордеонах могут передавать меньше веса, чем видимые ссылки. Желая Google заявляет, что расценивает такие ссылки вполне.

4. Чем выше на страничке и в контенте расположена ссылка, тем больше веса она передает. Разработка Google Reasonable Surfer ориентирована на то, чтоб отдать больше веса ссылке, на которую юзеры кликнут с большей вероятностью, включая ссылки в наиболее заметных долях странички.

5. Ссылки с релевантным текстом анкора могут передавать больше веса. Также описано в модели Reasonable Surfer и доказано бессчетными SEO-экспериментами. При всем этом, ежели Google может высоко расценивать релевантный анкор, нерелевантный либо не по теме он может пренебрегать, и даже понижать вес таковой ссылки.

6. Ссылки с неповторимых доменов предоставляют больше веса, чем ссылки с такого же сайта. Опыты демонстрируют, что лучше иметь 50 ссылок с 50 различных страничек, чем 500 ссылок с 1-го ресурса.

7. Наружные ссылки наиболее весомы, чем внутренние – проще разговаривая, ссылки с иных страничек передают больше веса, чем ссылки с собственных страничек сайта. Это не разговаривает о том, что внутренние ссылки напрасны, против, внутренняя перелинковка и грамотная структура сайта сильно влияют на ранжирование в Google. Но построение наружней ссылочной массы нередко наиболее прыткий путь к высочайшим позициям и трафику.

8. Ссылки с страничек, приближенных к доверенному источнику, передают больше веса.

Распределение веса ссылки с высококачественного сайта и соучастника ссылочной сети

9. Ссылки с тематически релевантных страничек могут быть наиболее ценными.

10. Ссылки с новейших либо обновленных страничек главнее, чем ссылки со страничек, которые издавна не обновлялись. В данном случае под обветшавшей страничкой предполагается:

• Страничка не обновляется, контент растерял актуальность.
• С течением времени на нее ставят меньше ссылок.
• Явная утрата пользовательского энтузиазма.

Ступень роста ссылок быть может сигналом свежести и релевантности.

11. Google обесценивает спамные и плохие ссылки. Невзирая на триллионы ссылок в вебе, Google пренебрегает довольно великую часть из их. Его задачка – фокусироваться на природных ссылках, т.е. неповторимых, которые не были оплачены. Что дотрагивается ссылок, поставленных с целью манипуляции поисковыми плодами, Google может не попросту проигнорировать их, но и наказать сайт за внедрение таковых ссылок.

12. Ссылочное эхо: воздействие ссылки может оставаться, даже ежели ее самой теснее нет. В ходе экспериментов, было выявлено, что эффект сохраняется, даже ежели ссылки нет в сети, а Google пару разов успел переиндексировать страничку.

13. Ежели сайт ссылается на высококачественный влиятельный контент, это может позитивно влиять на его позиции. Невзирая на то что Google заявляет, что ссылки на высококачественные сайты – это не фактор ранжирования, поисковик меньше доверяет сайтам, ссылающимся на спамные и плохие ресурсы.

14. Странички, которые ссылаются на спамные ресурсы, могут обесценить и др ссылки, размещенные на их. Необыкновенно ежели ссылка платная либо ведет на сеть ссылок.

15. Ссылки nofollow могут передавать вес в неких вариантах, что подтверждается различными SEO-экспериментами.

16. Почти все javascript-ссылки могут передавать вес, но ежели лишь Google их отыщет, необыкновенно ежели у их есть анкорный тег и href атрибут.

17. Ежели страничка ссылается на один URL пару разов, при ранжировании ценность у первого анкора.

18. Robots.txt и Meta robots могут влиять на то, как и где поисковик видит ссылки.

19. Отклоненные ссылки традиционно не передают вес.

20. Бессылочные упоминания могут сравнивать данные либо авторитет с определенным сайтом.

E-A-T: как создать контент, который понравится Google

Термин «E-A-T» (expertise, authority, and trustworthiness – экспертиза, авторитет и надежность) был введен Google несколько годов назад в руководстве для асессоров. Конкретно таковыми чертами обязан был владеть контент высококачественного сайта.

Большой апгрейд в августе 2018 показал, что E-A-T принципы не попросту главны, а актуальны как никогда. Сайты, которые отвечают требованиям поисковика, получили существенное превосходство при продвижении в ТОП Google.

Google подчеркивает: E-A-T принципы идет применять всем сайтам, но сначала так именуемым YMYL-ресурсам (Your Money or Your Life) :

• Сайты, которые запрашивают индивидуальную информацию о юзере.
• Сайты, на которых проводятся транзакции.
• Сайты на тему здоровья и медицины, информация на которых может воздействовать на самочувствие юзера.
• Сайты, информация на которых может воздействовать на главные решения юзера, к примеру, сайты о родительстве, покупке недвижимости, кара и т.д.
• Сайты, где даются советы на тему денег, юриспруденции и т.д., которые напрямую могут воздействовать на счастье юзера, его жизнь и его средства.

Как воплотить E-A-T принципы на сайте

Что обязано быть на сайте, чтоб поисковик увидел высочайший уровень экспертизы:

• Главной контент высочайшего свойства, который нередко обновляется.
• В текстах понятно и досконально написано, что обязан делать юзер. Вся информация проверена, юзер не причинит ущерба себе и иным, ежели будет ей следовать.
• Создатель разбирается в теме на проф уровне.
• На сайте располагается информация о творце, которая подтверждает его экспертность.
• Доборная информация, которая поможет юзеру поглубже разобраться в теме.

Быть знатоком здорово, но когда на сайт начинают ссылаться, цитировать и считать синонимом к определенным темам – это теснее авторитет. И Google это чрезвычайно любит. Как показать поисковику свою авторитетность:

• Ссылки на сайт с иных влиятельных и знаменитых ресурсов.
• Упоминания (даже без ссылки) на иных влиятельных сайтах.
• Контент, активно расшариваемый в соц сетях,
• Нередкое упоминание бренда в поисковых запросах юзеров,
• Страничка в Википедии.

Не наименее главен и таковой показатель, как надежность. Характеристики того, что сайту и его обладателям можнож доверять:

• Заполненный раздел «Контакты», который просто отыскать.
• Физический адресок кабинета компании.
• Страничка с критериями применения сайта.
• Корректное внедрение HTTPS-протокола.
• Наличие политики применения индивидуальных данных юзеров.
• Условия по возврату средств, ежели компания воспринимает платежи через сайт.
• Ежели на сайте продаются продукты, стоит добавить конкретные и исчерпывающие описания, советы по выбору и использованию.
• Что дотрагивается текстов, стоит прибавлять в их ссылки на влиятельные релевантные источники.

Как нередко Google обновляет собственный метод?

В 2018 году Google заявил о 3 тыщах обновлений собственного метода, что в восемь разов больше характеристик за 2009 год:

• 2018 – 3234
• 2017 – 2453
• 2016 – 1653
• 2013 – 890
• 2012 – 665
• 2011 – 538
• 2010 – 516
• 2009 – 350–400

Ежели сравнить данные за заключительные 5 лет, становится понятно, что обновлений не совсем лишь стало больше, но и конфигурации в выдаче стали существеннее. Сервис Moz указывает среднюю «температуру» апдейта, и чем она выше, тем посильнее поменяется выдача:

Средние характеристики по апгрейдам Google за 2014–2018 гг.

По наблюдениям команды MOZ, самыми «горячими» периодами были 2017–2018. В этом году температура немножко снизилась:

• 2019 – 83.7° / 82.0°
• 2018 – 89.9° / 88.0°
• 2017 – 94.0° / 93.7°
• 2016 – 75.1° / 73.7°
• 2015 – 62.9° / 60.3°
• 2014 – 65.8° / 65.9°

Что дотрагивается частоты обновлений метода, в 2018 году в среднем выходило по 9 конфигураций в день. Конечно, Google не издаёт взыскательно по 9 обновлений каждодневно – эта цифра лишь усредненная для понимания масштабов работы. Сейчас обновление быть может одно, а завтра – несколько. К тому же далековато не каждое обновление может считаться полноценным апдейтом, к примеру, конфигурации в интерфейсе тоже числятся обновлением поиска.

Тренды поиска Google

Какие конфигурации ожидает поиск Google в этом году, и на что стоит направить внимание SEO-специалистам:

• Прыткие ответы. Google желает отвечать на вопросцы юзеров, и сайты со структурированной и короткой информацией получат превосходство.

Блок прытких ответов в выдаче Google

• Голосовой поиск будет в главном напрасным для оптимизации.
• Мобильная оптимизация – необходимость, но теснее не превосходство. Все сервисы Google издавна заточены под мобильные устройства, и ежели сайт еще не mobile-friendly, необходимо безотлагательно решать этот вопросец, чтоб просто не отстать конечно от иных.
• В поисковой выдаче покажется новейший функционал, который еще более будет вытеснять органику.
• Больше видео в результатах поиска – карусели и т.д., необыкновенно в DIY и how-to нишах.
• Интерактивная выдача, к примеру, демонстрируя юзеру ответ на вопросец, Google будет предоставлять ему еще несколько вопросов-ответов по теме.
• Google Мой Бизнес будет задавать еще более вопросцев юзерам в стиле «Какая атмосфера в заведении?» и «Как там чисто?», чтоб предоставлять юзерам наиболее релевантную информацию.
• Разговаривая о локальном поиске, Google по-прежнему будет ранжировать результаты по близости к юзеру, но не по качеству.
• Локальный поиск ожидает усиленная монетизация, к примеру, в картах.
• Профессионалы будут анализировать выдачу в целом, но не попросту позиции сайта. Т.к. в результатах поиска есть много интерактивных частей, вроде прытких ответов и каруселей, компаниям придется обучаться анализировать пребывание бренда в выдаче в целом, но не совсем лишь позиции сайта в ТОПе Google.
• Добавив в выдачу блок «Юзеры также спрашивают», Google показал – сейчас для него главны не попросту запросы в поисковике, а темы в целом.

Блок «Юзеры также спрашивают» в выдаче Google

• Около трети локальных запросов в Google соединены с поиском откликов о компаниях. Потому брендам необходимо работать с откликами: мониторить, отвечать и т.д.

Статьи