BDD 2018.Эффективность SEO работ на настоящих кейсах | SEO кейсы: социалки, реклама, инструкция

С 9 по 11 августа 2018 года в Калининграде в гостинице Radisson проходила шестая конференция Baltic Digital Days — наикрупнейшее мероприятие в регионе по SEO и интернет-маркетингу. В рамках секции «SEO в русскоязычном интернете» прозвучал доклад Артура Латыпова, управляющего компании SEO-Intellect, на тему: «Эффективность SEO работ на настоящих кейсах».

Текущие работы в SEO

Речь в выступлении шла о том, как при бюджете от 20 до 60 тыщ рублей достигнуть наибольшего эффекта для проекта.

Почти непрерывно для оптимизации употребляется обычный способ:

Но в заключительные 2–4 года эффективность сходственной схемы снизилась. Разобраться, как достигнуть лучших черт, поможет понимание нескольких принципов.

Что приносит итог в SEO?Величайшую эффективность указывает комплекс работ по фронтам: семантика, внутренние и наружные причины, аналитика поведенческих данных. Идеальнее всего это проиллюстрирует последующая блок-схема:

Черным цветом в ней выделены работы, которым необходимо уделять больше внимания.

Стоит осмысливать, что для низкобюджетных проектов не делается семантическое планирование, потому подбор запросов сводится к обычный работе: смонтировать маркеры, расширить их перечень и прочие. Опосля этого — хорошо кластеризовать и на базе проделанной работы выстроить структуру.

Без разницы от чека проекта чрезвычайно главно на старте провести аналитику, уделить внимание лучшым проектам соперников, разобраться, есть ли теснее проекты сходственного типа и т.д.

Главно придерживаться выработанной стратегии. Ежели непрерывно что-то поменять или идти на предлогу у клиентов, ничего превосходного не получится. В проектах, где нередко в процессе работы изменяется стратегия, ужаснее достигаются результаты.

Один из более означаемых моментов в коммерческих проектах — внутренняя оптимизация. На позиции в Яндексе и Google сильно влияет наличие мобильной версии сайта. В том числе на позиции в рабочем столе. От нехороший мобильной версии или ее неимения пострадает также и десктопная версия.

За заключительные два года довольно главное значение заполучил аудит содержания сайта. Ежели ранее его делали лишь для лучшых проектов, то на данный момент — это обычная процедура для всех. Не наименее главны ссылочная стратегия, поведенческие причины.

Для повышения эффективности в схему работы с проектами стоит добавить несколько итераций:

Как видно, общественная концепция схемы работ не изменяется. Верхняя часть метода вполне повторяет обычную версию. Красноватый цвет указывает, сколько медли пригодилось на операцию, голубий — когда процесс не активен, а ожидает собственной очереди.

Новизна в данном методе — неизменная итерационная проработка каждого проекта. В протяжении всего срока жизни проекта необходимо нередко делать постаналитику. Это подсобляет добиваться лучших результатов непрерывно.

На что идет направить особенное внимание:

Не получится продвинуть сайт магазина по запросам информационного нрава. Основную страничку не выйдет продвинуть, ежели употребляются лишь внутренние поведенческие причины, а со статьей ничего не выйдет, ежели в ТОПе странички листинга.

Главен аудит содержания как сайта, так и отдельного документа — раздельно взятой странички.

Чрезвычайно главен анализ внутренних поведенческих метрик опосля оптимизации. Опосля пуска странички можнож отслеживать конфигурации и работать над теми качествами, которые имеют отношение к юзерам.

Действенные работы в SEO

Что такое действенное SEO?Это совокупа эффективностей всех операций и контроль метрик для каждой раздельно взятой операции.

Какие метрики необходимо мониторить для оценки?

Появляются ситуации, когда экспертиза не работает в тех вариантах, когда все делается по эталону. На помощь прибывают гипотезы.

К примеру:

Ежели в итоге проверки одной из гипотез, выяснилось, что она работает, то 1-ое, что необходимо сделать — масштабировать решение на весь сайт. Опосля этого есть смысл распространить то же самое на иные проекты и проанализировать эффективность во всех вариантах. Это поможет оценить общую эффективность и отыскать исключения.

В последующей доли доклада спикер раскрыл суть собственного утверждения на образцах конкретных работ.

Оптимизация документа

Оптимизация документов обязана происходить непрерывно и итерационно.

Цель — прирастить релевантность документа по кластеру запросов. Методика подходит для всех страничек: коммерческих, информационных, агрегаторов и прочие.

В рамках оптимизации проводится:

• Расширение запросов маркеров. Для этого нужен, к примеру, URL, под который анализируются: соперники, характеристики Метрики, данные Панели вебмастера.
• Анализ ТОП 10. Включает анализ типа сайта, страничек и контента, также «легкий» аудит содержания(полный кропотливый аудит занимает много медли).
• Текстовая оптимизация. Анализ текста плюс несколько итераций «по дожиму»(для выхода на максимальную результативность).
• Анализ поведенческих факторов. Особенное внимание тут необходимо уделять длинноватым кликам(переход юзера на сайт через поисковик и нахождение на нем более одной минутки плюс активные события)поисковых систем на страничку.
• Контроль внедрения.
• Постанализ на санкции.

Для оптимизации необходимо провести анализ в системах сбора инфы по соперникам — Serpstat и прочие. — найти, сколько запросов употребляют схожие URL соперников — к примеру, «Диетическое кормление с доставкой». Опосля того, как собран весь «хвост» низкочастотных запросов, необходимо кластеризовать приобретенные запросы. Вероятно, снутри возможной категории придется прирастить структуру.

Дальше проводят детализированное исследование ТОПа соперников — аудит содержания «лайт». Для этого необходимо выписать все сайты соперников по главным запросам, типы страничек. Идет учесть безусловно все содержимое шапок, футеров, контента и расценивать это по какой-нибудь шкале. В конце получится перечень основных черт. Он ляжет в базу итерационных конфигураций продвигаемой странички.

Потом проводится текстовый анализ. Можнож применять хоть какой удачный способ — следовать средним статистическим советам к тексту, чтоб не попасть под фильтры и прочие.

Дальше идет анализ Метрики. Длинноватые клики можнож анализировать вручную — без внедрения сервисов. Отчет можнож строить по URL конкретно в Метрике на основании данных о медли, проведенном на сайте(более минутки), в зависимости от данных Google и Яндекс. Сопоставление результатов, наложенное на временную шкалу, дозволит найти динамику улучшений.

Заключительный шаг оптимизации документа — CTR(кликабельность). Задачка — непрерывно увеличивать данный параметр.

Прибавление текстов

Цель написания текстов — улучшение отработки по кластеру запросов. Обычно, тексты необходимы сайтам услуг, инфоресурсам, время от времени — интернет-магазинам.

Потребность в их можнож узнать при поддержки хоть какого текстового анализатора.

Под текстом предполагается не попросту текст, а весь контент, включая инфографику и прочие. Все это просит верстки, но все одинаково попадает под понятие «текст».

Постанализ опосля прибавления текста включает:

• Карты скролла. Ежели текст оказывается в нечитаемой зоне, то он не нужен.
• Время, проведенное на страничке.
• Неимение текстовых постфильтров.

Подготовка включает подбор заголовков и составление перечня слов, покрывающих тему:

Опосля этого проводится анализ частей форматирования соперников: таблиц, списков, инфографики и прочие. На данном шаге можнож ограничиться зрительным анализом или провести «легкий» аудит содержания. Это займет менее часа.

Дальше идет исследование карты скроллов в метрике. Особенное внимание при всем этом уделяется первым двум с половиной — трем экранам(сантим.. ниже):

Результаты работ по прибавлению текстов для 1-го из проектов представлены на слайде ниже:

Увеличение наружных ссылок

Цель — улучшение ранжирования в Яндексе и Google. Применяется для всех типов страничек.

В рамках данного шага работ исполняется анализ соперников при поддержки сервисов Ahrefs, Serpstat и прочие.(структура ссылок, анкоры, купленные на биржах, статьи и т.д.). Профессионалы проверяют, наблюдается ли у сайтов-конкурентов рост или падение в динамике. При покупке ссылок итог разноплановый — прекращение покупки может привести к резкому проседанию черт.

Процедура не подразумевает творения сеток страничек, покупки доменов, отслеживания и подъема дропов и иных «дорогостоящих» способов. Это неэффективно исходя из убеждений бюджета.

Итог работ на конкретном проекте может смотреться так:

Аудит содержания

Аудит содержания нельзя делать по одному запросу из кластера. Необходимо выбрать главные запросы, которые накрывают кластер. Непременно исполнять сопоставление собственного сайта с преобладающим типом страничек и страничек.

Необходимо анализировать разные зоны документа(шапка, футер, меню, массивы и прочие.), потребности клиента, остальные мелочи.

Внедрять аудит содержания также необходимо итерациями и проверять, что получится, ежели сделать по другому. Можнож провести несколько пулов работ. Одни улучшат ПФ(поведенческие причины), иные усугубят.

Данный шаг также основывается на анализе соперников.

Заканчивая выступление, Артур Латыпов отметил, что изменение схемы работы над проектом привело к увеличению эффективности SEO-услуг компании. В целом, схема работы может смотреться так: начинать непрерывно идет с экспертизы ресурса и анализа соперников, прибавляя итерационную работу с контролем метрик. Опосля этого можнож строить гипотезы и планомерно проверять их.