SEMPRO 2018: SEO-эксперименты с Дмитрием Шаховым | SEO кейсы: социалки, реклама, инструкция

16 марта в Киеве прошла конференция SEMPRO 2018, посвященная продвижению на западный рынок. Во время собственного выступления на мероприятии Дмитрий Шахов(обладатель и управляющий Remarka.info, организатор наикрупнейшей в Калининграде SEO-конференции Baltic Digital Days)и Денис Китайчук(SEO-специалист Webline Promotion)поделились плодами экспериментов, целью которых было подтвердить или опровергнуть устоявшиеся представления о отдельных качествах работы поисковых систем.

В докладе рассматривались последующие вопросцы:

• Висящие узлы. Ужасны ли они?
• Ссылки на 404. Ужасны ли они?
• Воздействие сквозных ссылок на ранжирование: плюс или минус?
• Редиректы: когда пропадает анкорный вес?
• Биение на пассажи: какие знаки колотят?
• Воздействие на ранжирование атрибутов изображений.

Осмотрим любой из качеств выступления подробнее.

Вредоносны ли висящие узлы?

Гипотеза: ссылочный вес, передающийся на висящие узлы(странички без исходящих ссылок), уходит в никуда.

Следствие 1: странички со ссылками на висящие узлы утрачивают ссылочный вес, и это усугубляет характеристики странички.

Следствие 2: ежели расположить на превосходно ранжируемой страничке ссылки на такие документы, она обязана просесть в выдаче.

Опыт: для проверки гипотезы экспериментаторы расположили ссылки на запароленные архивы(они игрались роль висящих узлов)на страничках, которые стабильно держались в выдаче, дождались переиндексации и подождали еще около месяца.

Итог: позиции по запросам фактически не поменялись.

Вывод: ссылки на висящие узлы на посадочных в маленьком количестве не являются неувязкой.

Вредоносны ли ссылки на 404?

Гипотеза: ежели страничка дает 404(документ не найден), то передаваемый на нее ссылочный вес пропадает.

Следствие 1: страничка со ссылками на 404 утрачивает статический вес, и это усугубляет ее ранжирование.

Следствие 2: ежели расположить на страничке ссылки на несуществующие документы, она просядет в выдаче.

Эксперимент: на странички, которые стабильно удерживают позиции в выдаче поисковых систем, расположены ссылки на несуществующие странички, дождались переиндексации и подождали еще месяц. Потом сравнили позиции до и опосля размещения

Результат: позиции фактически не поменялись ни в Яндексе, ни в Google.

Вывод: исходящие ссылки на 404(подвид висящих узлов)тоже не влияют на ранжирование страниц-доноров.

Полезны ли сквозные входящие ссылки?

Гипотеза: «сквозняки»(ссылки, размещенные на всех страничках сайта-донора)передают великий ссылочный вес и делают лучше ранжирование страницы-акцептора.

Другая гипотеза: «сквозняки» противоестественны, оцениваются методами как ссылочный спам и усугубляют ранжирование.

Эксперимент: на анализируемые странички было расположено по 3–5 сквозных ссылок со посторониих трастовых страничек. Изменение позиций оценивалось в течение 1–2(для различных акцепторов по-разному)месяцев.

Результат: позиции в Яндексе фактически не поменялись. Позиции в Google или тоже не проявили роста, или некординально выросли по неким запросам.

Вывод: для обоих поисковых систем не отмечено падения от наличия сквозных ссылок. Рост есть по отдельным запросам в Google, так что при грамотной ссылочной стратегии из сквозных ссылок можнож извлекать выгоду.

Какие знаки и теги разбивают пассажи?

Гипотеза: исходя из убеждений алгоритмов Яндекса некие теги и знаки разбивают пассаж, и разделенные ними слова не числятся связанными – это не дозволяет ранжироваться документам по фразам, доли которых находятся в различных пассажах.

Следствие 1: ежели меж словами в тексте будет размещаться разбивающий пассаж элемент, этот документ не будет находиться при цитатном поиске по запросу, включающему разбитые слова.

Эксперимент: сделаны странички, содержащие различные знаки и теги в теле текста. Опосля индексации документа все знаки попеременно проверялись цитатным поиском.

Результаты представлены в таблице:

Выводы: перечень знаков и тегов, которые разбивали пассаж ранее, не поменялся.

Как учитываются в поиске Alt и иные атрибуты изображения

Догадка 1: Alt, Title, Name и иные атрибуты изображения индексируются и влияют на:

• ранжирование изображения в поиске по картинам;
• ранжирование всех изображений документа в поиске по картинам;
• ранжирование самого документа в главном поиске.

Догадка 2: Title странички, текст вокруг изображения и анкоры влияют на ранжирование изображение в поиске по картинам.

Опыт: на странички были добавлены изображения с ключевыми фразами в значениях атрибутов, окружающем тексте, анкорах и т.п.(сантим.. таблицу ниже). Опосля индексации экспериментаторы проверили, находятся ли изображения и странички по ключевым фразам в поиске по картинам и главном поиске Яндекса и Google.

Результаты представлены в таблице.

Выводы: при ранжировании в поиске по картинам Яндекс употребляет значения атрибутов Alt и Title изображения, также Title странички и окружающий изображение текст. В главном поиске атрибуты изображений не учитываются вообщем. Google осматривает атрибуты как часть документа — атрибуты 1-го изображения влияют на нахождение всех изображений в поиске по картинам. Alt учитывается в главной выдаче как текст странички. Имя изображения также учитывается в поиске по картинам.