Посодействовали интернет-магазину стать заметным в SEO. Кейс | Статьи SEOnews
Мы провели аудит и узнали, что столичный поддомен приносил малюсенько трафика – 1% от суммарного на домен.
Трафик по столичному поддомену
Та же ситуация наблюдалась и по остальным поддоменам – любой из их приносил не наиболее 4% трафика от общего количества. Это катастрофически малюсенько для развития даже региональных страничек:(
Кроме этого, перед нами была еще малюсенькая телега заморочек:
- перемешанные категории и карточки продукта, которые усугубляли ранжирование в поиске и были неудобны для юзеров;
- низкая видимость в выдаче, которая напрямую связана с трафиком: чем меньше видимость, тем меньше переходов на сайт и конверсий.
Потому мы в ускоренном режиме разработали план событий и приступили к исполнению:
- Объединили поддомены.
- Добавили новейшие категории на сайт.
- Проработали текстовые причины.
Так прирастили видимость по приоритетным фронтам сайта – в Яндексе на 42%, а в Google на 91%.
Объединили поддомены и настроили редиректы, чтоб привлечь больше трафика
У клиента было 19 поддоменов, любой из которых продвигался в определенном регионе, но приносил супернизкий трафик.
С одной стороны, мы осмысливали, что Яндекс «любит» региональные поддомены и ранжирует их в регионах лучше. С иной стороны, нам необходимо было продвинуться не в регионах, а в Москве, где как разов ценятся главные домены. Плюс в Google мы рассчитывали получить ценность в ранжировании с главным доменом – поддомены он не любит.
Конкретно потому мы решили объединить региональные поддомены, то бишь «склеить» их с главным сайтом. И когда создатели сделали это – настроили редиректы.
Редиректы демонстрируют поисковой системе, что поддомен переехал на главной сайт. Для юзеров это происходит незначительно, но все скопленные поддоменами метрики – трафик, ссылочный вес – переходят главному сайту. Это значит, что боты будут выше расценивать его и считать наиболее влиятельным и надежным, чем каждый поддомен по отдельности.
Ассортимент продуктов на поддоменах и главном сайте однообразный, потому основное – настроить редирект каждой категории и карточки продукта поддомена на подобную страничку главного сайта.
Как постраничные редиректы смотрятся механически:
Пока в индексе находится поддомен, юзеры при переходе на него будут автоматом переадресовываться на главной сайт. А с течением времени каждый поддомен в индексе заменится главным сайтом.
Обновили категории, чтоб улучшить UX и создать релевантные посадочные
У сайта была еще одна неувязка: различные категории находились на одной посадочной.
К примеру, штаны и юбки были на общей страничке, жилеты «лежали» в кардиганах, а свитшоты – в блузках.
Запутались?Мы тоже. И это великая неувязка не совершенно лишь для юзеров, но и для поисковиков – релевантной посадочной просто нет. А страничка карточки продукта не может ранжироваться в топе вровень со страничками категорий.
Поисковые системы могут различать страничку каталога от карточки продукта, потому предъявляют к ним различные требования в оформлении. К примеру, каталог обязан содержать фильтры, сортировки, ассортимент, а карточка – фото, свойства, стоимость.
Цели этих страничек тоже различные: цель каталога – посодействовать отыскать пригодный продукт, а карточки продукта – реализовать его. Потому на листинги завлекают традиционно среднечастотные и высокочастотные запросы. А карточки продуктов нацелены под наиболее тесные запросы. К примеру, заглавие продукта, бренда, вероятные свойства.
Плюс мы проверили выдачу по подходящему кластеру запросов. Для образца отыскивали дамские рубахи и нашли, что у соперников странички категорий разделены.
Потому мы желали убить сходу 2-ух зайцев:
- улучшить юзабилити, чтоб юзерам было комфортно воспользоваться сайтом;
- создать релевантные странички и улучшить их под запросы.
И приступили к деяниям.
Разделили имеющиеся категории и направили «хотелки» юзеров на нужные страницы
1-ое, что мы сделали – разбили имеющиеся категории. Работа не пыльная, но замороченная. Потому поведаем на образце одной странички – «Юбки и брюки».
Чтоб разложить все юбки и штаны по полочкам, подготовили две отдельные посадочные – и опять взялись за редиректы.
Но ежели в случае с региональными поддоменами и главным сайтом все понятно, то с новенькими посадочными по категориям пришлось немножко повозиться. Необходимо осмысливать, какая из категорий пользуется великим спросом, чтоб верно перенаправлять клиентов.
Для этого мы проверили, какой из продуктов – юбки либо штаны – принес интернет-магазину больший доход за заключительный год. Наиболее знаменитыми оказались штаны. Но чтоб исключить возможность того, что юбки проигрывают лишь из-за недостаточной оптимизации, мы проверили общий спрос на продукт с поддержкою Wordstat. Оказалось, что штаны отыскивают и приобретают почаще не совершенно лишь у нашего клиента. Значит, редирект вправду необходимо настраивать на их.
Скрин из Wordstat – подтверждает наиболее высочайший спрос на штаны, чем на юбки
Дальше все по классике: прописали новейшую мету на посадочных, расположили контент, настроили редиректы со ветхих урлов карточек продуктов на новейшие странички в подходящих категориях.
Итог: трафик вырос на 70%.
В Яндекс Метрике видно, что трафик возрос опосля разделения странички на две посадочные
Но был очередной метод улучшить сайт – можнож не совершенно лишь разделять имеющиеся категории, но и выбирать новейшие. И мы приступили к последующему шагу.
Подобрали новейшие категории, чтоб клиенты могли просто ориентироваться на сайте
Для начала мы проверили запросы юзеров по внутреннему поиску. Оказалось, что аудитория нередко отыскивает сарафаны и бомберы – значит, конкретно эти продукты труднее всего отыскать на сайте самому. Так дело не пойдет – потому создали одноименные посадочные.
Под каждую категорию мы подобрали кластеры запросов, прописали мету и добавили контент на странички – в общем, проработали текстовые причины. О этом расскажу досконально чуток позднее;)
Оставались заключительные штришки – добавили:
- В sitemap новейшие URL, чтоб поисковики их прытче проиндексировали.
- Наружные ссылки на новейшие категории, чтоб создать высококачественный ссылочный профиль сайта.
Проработали текстовые причины, чтоб улучшить ранжирование главного сайта и страничек категорий
Боты поисковых систем расценивают, как контент на страничках сайта подходит интенту юзеров. Потому нам главно было отдать понять, чему посвящены странички и что главной регион больше не Новосибирск. Эти события выполнили в два шага.
Ввели шаблонизаторы меты неповторимой разработки, чтоб «закрыть» запрос клиента
Для того чтоб сайт улучшил позиции в обеих поисковых системах, мы обновили мета-теги title и description.
Для категорий продуктов прописывали их персонально, а для карточек составили шаблон, который дозволил живо и корректно обновлять все карточки разом.
Сфокусировались взыскательно на оптовиках
Наш клиент занимался необыкновенно оптовой торговлей, потому нам главно было показать в мета-тегах неимение розницы. Это сходу отсекает нецелевую аудиторию.
В сервисе Key Collector мы определили ключи, по которым юзеры отыскивают сайты с оптовой продажей одежды.
Мы осмысливали, что нельзя применять высокочастотные ключи «купить платье» и сходственные – с ими можнож не рассчитывать на топ-10. Это иное конкурентноспособное свита и совершенно иной интент, пригодный для розничной торговли.
Нам необходимы были ключи со словами «опт», «от производителя», потому мы добавили их во все тайтлы. Так мы дали понять ботам, что на этом сайте юзер не отыщет одежды в розницу.
Улучшали сниппеты
В дескрипшн и h2 нам главно было указать вхождение топонима «Москва», потому что мы планировали заменить в настройках главного сайта регион с Новосибирска на Москву.
Плюс мы указали, что на сайте действует доставка по Москве, Новосибирску и всей Рф.
Добавили высококачественный контент на странички категорий как заключительный штришок по улучшению ранжирования
Чтоб наполнить сайт высококачественным контентом, необходимо было проанализировать соперников. Расценивали информацию на сайтах тех, кто продвигался по запросам «женские штаны от производителя», «сарафаны оптом от производителя», «брюки оптом от производителя женские» и иным.
На что направляли внимание:
- темы статей;
- какие ключи и сколько вхождений употребляют;
- используют ли изображения и видео;
- есть ли в тексте перечни;
- процент воды и т.д.
В сервисе Пиксель Тулс глядели информацию по количеству знаков и заспамленности.
Определили, какие употребляются ключи и сколько разов.
Направляли внимание на показатель естественности. Он дает понять, как природно в тексте распределены ключевики. В идеале значение обязано быть в пределах 92-93% и выше.
Это посодействовало приготовить ТЗ на составление текстов. Главная мысль состояла в том, что в наших текстах не обязано быть знаков, ключей меньше среднего количества по соперникам. И по остальным показателям мы не обязаны уступать остальным игрокам базара. Мы же обязаны их выиграть и убить;)
Готовые тексты проверяли в Пиксель Тулс, Миратекст, Text.ru и Главреде. В общей трудности мы добавили тексты в 15 категорий продуктов.
В итоге
Мы достигнули жестких результатов по приоритетным фронтам интернет-магазина.
Новейшие разделы за год привели 22,5к визитов – это 11% от общего трафика. Общее увеличение трафика составило 30%, а заработка – 40%.
Скрин из Яндекс.Метрики указывает увеличение трафика на страничках категорий
По категории «кардиганы» в Яндексе видимость возросла до 47%, а в Google – до 95%.
По категории «брюки» в Яндексе видимость выросла на 50%, а в Google – на 100%.
По категории «юбки» в Яндекс видимость возросла на 30%, в Google – на 80%.
На данный момент работа на проекте длится. В планах заняться оптимизацией мобильной версии сайта, которая обеспечит рост поискового трафика и коэффициента конверсии с ноубренд органик трафика. Этому мы уделяем великое внимание.
Статьи
Комментариев 0