Основные отчеты Яндекс.Метрики для SEO-специалистов | Статьи SEOnews

Дмитрий Люмин Самостоятельный SEO-специалист SEO-специалист обязан превосходно ориентироваться в разных системах аналитики, потому что это неотъемлемая часть поискового продвижения. Без аналитики невероятно оценить итог проделанной работы, отыскать точки роста и слабенькие стороны, на которые необходимо направить внимание.

Русскоязычные профессионалы нередко избирают Яндекс.Метрику как главную систему аналитики, ссылаясь на удачный интерфейс и полезные функции, к образцу:

• отчет «поисковые запросы» (необыкновенно стал актуален опосля скрытия данных в Google Analytics) ,
• тепловая карта кликов,
• вебвизор.

При работе с отчетами в Метрике традиционно два пути: воспользоваться предложенным Яндексом обычным комплектом отчетов, дополняя и внося в их корректировки либо творить с нуля собственные шаблоны, проставляя вручную все характеристики, метрики и сегменты.

• Каждый кастомный отчет либо сектор можнож сохранить и применять в последующем во вкладках «Мои отчеты» и «Сохраненные сегменты».

Предлагаем вашему вниманию 5 базисных отчетов в Яндекс.Метрике, которые понадобятся хоть какому SEO-специалисту и интернет-маркетологу.

Сегментация (сортировка) поискового трафика

При работе с сайтом необходимо отслеживать, какой тип трафика и в каком количестве навещает ресурс.

Для образца возьмем сайт по продаже услуг, который употребляет контент-маркетинг (два нередко обновляемых инфо-раздела) . Чтоб отследить настоящую обстановку на сайте необходимо поделить трафик на 3 типа:

• коммерческий (странички услуг, каталоги/категории и прочее - более целевой трафик, который приносит заявки) ;
• информационный (ужаснее конвертится в заявки) ;
• брендовый (по витальным запросам) .

Исключаем инфо-трафик

Заходим в обычный отчет: Поисковые системы

На графике: трафик из всех поисковых систем, по всем запросам в поисковике за заключительные 30 дней.

Необходимо исключить из него все папки, на которые льется инфо-трафик, в данном случае это: /press-center/ и /news/

Дальше давим на правый плюсик, кликаем на «Странички входа» и прибавляем условие:

!*/news/*

!*/press-center/*

Где:

!- это отрицание условия

* - это хоть какое значение

~ - это режим постоянного выражения

• Ежели инфо-разделов на сайте несколько, то непременно необходимо отметить чекбокс "все условия"

 

Сейчас отчет указывает количество визитов лишь по коммерческим и брендовым запросам.

• Сохранить этот сектор для последующей работы можнож нажав на клавишу "Сегмент" -> "Сохранить как".

Исключаем брендовый трафик

Предварительно необходимо смонтировать полный перечень витальных (брендовых) запросов, по которым юзеры заходят на сайт. В отчете "Поисковые запросы", выгрузите в таблицу весь перечень ключевых фраз за заключительные 6 месяцев (либо год) .

Дальше их необходимо отсортировать по частотности и отобрать в перечень. Упростить составление перечня поможет знак постоянного выражения: "~"

Опосля формирования перечня брендовых запросов создаем очередной сектор.

Давим на левый плюсик, дальше избираем "Источники" -> "Заключительный означаемый источник" -> "Поисковая фраза", ставим чекбокс на "все условия" и прибавляем столбиком все брендовые запросы, перед каждым запросом непременно необходимо поставить знак "!", чтоб сработало отрицание условия.

• Не забываем отметить чекбокс "все условия"

На выходе вышел удачный отчет для поисковых систем, в каком можнож отслеживать динамику брендового, информационного и коммерческого трафика совместно либо по отдельности.

• Сектор с брендовыми запросами советую сохранить для последующей работы с Яндекс.Метрикой.

Сопоставление с иным периодом либо сегментом

Поиск заморочек с мобильной версией

• Отчеты: Поисковые системы -> Готовые сегменты -> Трафик с мобильных устройств;
• Дальше надавить: Сопоставить с сектором -> С готовым сектором -> Трафик с desktop устройств.

Сопоставление десктопных и мобильных устройств в Яндекс и Google. На графике можнож рассмотреть:

• в Google больше гостей заходит через мобильные устройства;
• в Яндекс показатель десктопных устройств спускается ниже мобильных в выходные и торжественные дни.

Можнож отследить, с каких устройств и в какие дни аудитория заходит из органики, отыскать слабенькие стороны, технические оплошности и точки роста.

Проверка сезонности, оценка результата за год

• Отчеты: Источники/Сводка -> Сопоставить сегменты -> С сектором данным вручную. Дальше избираете период для сопоставления, к образцу прошедший год.

Благодаря этому отчету можнож перепроверить данные по сезонности из Wordstat и отследить тенденцию роста либо просадки трафика в годовом выражении. К образцу, трафик из органики на этом сайте за год вырос в 7.25 разов по сопоставлению с прошедшим январем.

Сопоставлять можнож и иные сегменты, такие как: отказы, маркетинговый трафик и почти все иное.

Определение целевой аудитории

Не тайна, что для удачного продвижения сайта необходимо превосходно выучить её целевую аудиторию. Для этого нам посодействуют несколько отчетов из Яндекс.Метрики.

География

• Обычные отчеты: Аудитория -> География

Отчет подсобляет понять, с каких государств, регионов и городов почаще всего юзеры заходят на сайт.

Долгосрочные интересы

• Обычные отчеты: Аудитория -> Долгосрочные интересы

Полного представления о вашей аудитории этот отчет не даст, но примерный портрет гостя составить можнож. На диаграмме-бублике показан пример интересов гостей спортивного магазина.

Возраст и Пол

• Обычные отчеты: Аудитория -> Возраст
• Обычные отчеты: Аудитория -> Пол

Судя по графикам: главная аудитория этого сайта (>70%) это мужчины в возрасте 25-44 лет.

Посещаемость по медли суток

• Обычные отчеты: Аудитория -> Посещаемость по медли суток

 Этот отчет больше полезен для иных каналов трафика, но ежели вы занимаетесь контент-маркетингом, то благодаря ему можете подобрать образцовое время для публикации мат-ла, чтоб прирастить вовлеченность и смонтировать как можнож больше трафика.

Устройства

• Обычные отчеты: Технологии -> Устройства

Простой, но нужный отчет поможет отследить соотношение заходов с мобильных устройств и рабочего стола за определенный период. Временами подсобляет найти причину и дату просадки мобильного трафика при доборной сегментации.

Определение страничек входа и выхода

Странички входа

• Обычный отчет: Содержание -> Странички входа

Для просмотра данных лишь из поисковых систем необходимо добавить сектор:

• Тип заключительного источника -> Поисковые системы

Один из более полезные отчетов, с поддержкою него можнож:

• Отобрать перечень URL, которые генерят главной трафик на сайт;
• Отобрать перечень проблемных страничек для последующей проработки (отлично при анализе на текстовые фильтры, для поиска пустых/малоинформативных страничек либо иных ошибок связанных с оптимизацией) ;
• Отобрать перечень страничек с высочайшим показателем отказов для последующей проработки;
• Добавить в отчет поведенческие метрики для более глубочайшего анализа посадочных страничек.

Странички выхода

• Обычный отчет: Содержание -> Странички выхода
• Сектор -> Тип заключительного источника -> Поисковые системы

Отчет подсобляет отобрать группу страничек для анализа, с которых гости почаще всего покидают сайт. Предпосылки могут быть различные, к образцу: необходимо добавить доп инфо-блоки для роста вовлеченности, прирастить количество способов оплаты, упростить форму с заявкой и так дальше.

Определение медли загрузки страниц

• Обычный отчет: Мониторинг -> Время загрузки страниц

Нужный отчет, благодаря которому можнож отобрать перечень страничек у каких неувязка со скоростью загрузки.

• Время до загрузки DOM: это время от начала перехода на страничку до полной загрузки странички со всеми ее компонентами (изображения, CSS, скрипты и т. п.) . Это время, через которое страничка становится доступна для взаимодействия с юзером.
• Время до отрисовки: это время от начала перехода на страничку до момента, когда страничка начинает прорисовываться в браузере. Конкретно это значение субъективно воспринимается гостем как скорость загрузки сайта. Традиционно, оно занимает менее 2-ух секунд.

   Принцип события таковой:

1. Сортируем данные в порядке убавления скорости загрузки;
2. Отбираем странички с великим количеством гостей и высочайшим временем до загрузки DOM/отрисовки;
3. Проводим детализированный анализ и поиск путей для технической оптимизации проблемных страничек (традиционно это томные рисунки, неувязка с JS и CSS, хостинг, томные скрипты, кеширование и почти все иное) . 

Статьи