Как методы VK Рекламы посодействовали понизить стоимость заявки для мебельной фабрики | Статьи SEOnews

Арина Пахомова Cтарший аккаунт-менеджер Риалвеб Лид-формы – обычный и действенный инструмент для хоть какого бизнеса. Он дозволяет юзерам соцсетей просто и живо оставлять заявки на продукт либо услугу, не заканчивая листать ленту новостей. В то же время рекламодатели получают контакты тех, кто теснее ознакомился с предложением, заинтересовался им и готов на последующее общение с брендом.

В декабре 2022 года команда агентства Риалвеб запустила в VK Рекламе кампанию для сбора заявок от возможных клиентов на расчет стоимости кухни. Эффективность продвижения расценивали по стоимости высококачественного лида – другими словами заявки от клиента, который готов приобрести кухню в наиблежайшие месяцы и истратить на покупку не наименее 150 тыс. рублей.

Цели

Во время продвижения планировали:

1. Привлечь наибольшее количество заявок в рамках бюджета.
2. Получить среднюю стоимость заявки в два раза ниже, чем в прошедших кампаниях, которые запускали в соцсетях с поддержкою иных маркетинговых платформ.

Механика

На первом шаге команда Риалвеб создала лид-форму: сделать это можнож прямо в кабинете VK Рекламы. 

Потом запустили одну кампанию с оптимизацией на привлечение заявок. Методы маркетинговой платформы анализировали объявление рекламодателя и интересы юзеров и демонстрировали объявления аудитории, которая вероятнее совершит целевое событие – заполнит лид-форму, оставив свои контактные данные. Кампания работала с 15 декабря 2022 года по 22 января 2023 года.

В VK Рекламе все кампании делятся на группы объявлений, а они – на отдельные объявления. Таковая структура дозволяет сразу тестировать различные гипотезы и эластично править бюджетом. Кампания агентства состояла из 3-х групп объявлений. Все группы таргетировали на парней и дам 24–55 лет, живущих в городках, в каких работают мебельные студии «Мария». Для охвата целевой аудитории в каждой группе объявлений настроили доп таргетинги:

• группа 1: таргетинг по ключевым фразам («кухни бренда ХХХ», «купить кухню» и иные) ;
• группа 2: таргетинг по энтузиазму к ремонту;
• группа 3: таргетинг по энтузиазму к мебели для кухни.

Для продвижения разработали несколько креативов. Упор в объявлениях делали на безвозмездном дизайн-проекте кухни, способности получить две единицы техники в подарок и на покупке в рассрочку. Адаптировать все креативы под различные площадки и места показа посодействовал формат «Всепригодные объявления».

Бюджет улучшали на уровне кампании: система следила, какие группы объявлений приносят больше результата, и автоматом распределяла средства по самым действенным.

Дополнительно избрали стратегию малой цены. Команда агентства задала бюджет, который она готова истратить на продвижение, а методы устремлялись принести максимум заявок не выйти за установленный предел.

Результаты

Итоги продвижения оказались выше плановых значений. Команда Риалвеб смогла прирастить количество заявок в два раза невзирая на то, что кампания была активна и в торжественные дни. Средняя стоимость заявки при всем этом снизилась в 2,5 раза условно результатов прошедших кампаний, которые запускали с поддержкою иных маркетинговых платформ.

Опосля прошедших удачных запусков продвижения лид-форм в разных маркетинговых системах мы были воодушевлены возможностью протестировать этот инструмент в VK Рекламе. Результаты размещения узрели теснее на первой недельке теста: стоимость лида выходила в два раза ниже плановой, а размер заявок рос с каждым деньком. В итоге мы включили продвижение лид-форм в VK Рекламе в неизменный сплит каналов. Мы продолжаем тестирование и масштабируем размещения, – комментирует Арина Пахомова, старший аккаунт-менеджер Риалвеб.

Одной из приоритетных задач для нас является расширение числа возможных покупателей. Потому общо с агентством Риалвеб мы стараемся непрерывно тестировать новейшие методы размещения, чтоб выискать более действенные пути привлечения высококачественного трафика. Тест лид-форм в VK Рекламе дозволил выгодно привлечь новейшие лиды за счет верно выбранной стратегии и неизменной оптимизации. Рады, что формат развивается и возникла настройка по API – в наиблежайшее время заканчиваем интеграцию, чтоб размещение стало ещё эффективнее, – объясняет Александра Гилевская, управляющий digital-отдела мебельной фабрики «Мария».

Статьи