Исследование страниц в категории «Недвижимость» в выдаче Яндекса | Статьи SEOnews

Екатерина Хиндикайнен Управляющий проекта Rookee В апреле 2022 года мы задались вопросцем: чем различаются сайты в топ-10 поисковой выдачи Яндекс и те, что находятся за ее пределами. Это исследование разложило все «по полочкам» и отдало светлую картину того, что необходимо делать с сайтом на данный момент, чтоб он занимал фаворитные позиции в поисковой выдаче. 

Для наглядности ограничились в теме: брали сектор базара с высочайшей конкуренцией – «Стройку и недвижимость». 

Ход исследования

1. Подобрали 30 запросов в теме. 
2. География: Москва. 
3. Для сопоставления брали топ-10 поисковой выдачи и сайты, которые находятся на 50+ строках выдачи. 
4. Сравнили сайты по 30+ характеристикам. 

Для анализа употребляли сервисы сбора позиций, мониторинг упоминаний, оценку рейтинга по откликам, аналитику проектов от сервиса Rookee, анализатор контента и др. 

Результаты исследования 

На первых позициях поисковой выдачи оказались сайты агрегаторов и застройщиков. На позициях 50+ оказались агентства недвижимости и сайты наименее знаменитых застройщиков. Чем все-таки различаются эти сайты и почему какие-то занимают топ поисковой выдачи, а кто-то находится в аутсайдерах? 

1. Количество страничек сайта 

Первым явным признаком различия этих страничек является количество страничек. Чем больше страничек сайта, разделенных по смысловым блокам, тем больше страничек в индексе, тем больше трафика на сайт и выше позиции поисковой выдачи. Потому что сайт удовлетворяет сходу почти всем запросам от юзеров, поисковая система принимает его как более знаменитый. 

Сайт в топе: 

Сайт вне топа: 

2. Количество ресурсов, которые ссылаются на сайты 

Характеристики ссылочной массы по сайтам в топе смотрятся так. 

Сайты в топе: 

 

Сайты вне топа: 

Чем больше ссылок ведет на сайт, тем доверительнее к нему относятся поисковые системы. 

3. Рейтинги и упоминания 

У большинства страничек в топе поисковой выдачи есть карточка сайта на Яндекс. Бизнесе и постоянные отзывы с высочайшими оценками, в то время как у страничек в топ-50+ поисковой выдачи карточек либо нет, либо рейтинг на их ниже 4,5 звезд. 

4. Качество контента 

По результатам наших ранешних исследований, более 93% страничек имеют трудности с контентом: необходимо либо творить новейший контент, либо провести переписку текущего. 

Так и в нашем случае: у страничек в топ-50+ поисковой выдачи есть трудности с контентом: 

• нет заголовков H1, H2; 
• контент слабо структурирован; 
• контент отсутствует на страничке; 
• нет метатегов Title и Description либо они однообразные для всех либо неких страничек. 

Пример странички, которую стоит доработать по контенту: 

5. Скорость загрузки сайта на различных устройствах 

У большинства страничек за пределами топ-10 поисковой выдачи скорость загрузки сильно ниже. Из-за этого растет показатель отказов и падают позиции поисковых систем. 

Пример характеристик сайта топа: 

 

Пример сайта вне топа: 

6. Удобство юзабилити 

На сайтах из топ-10 выдачи довольно просто можнож отыскать, как заказать обратный звонок либо записаться на консультацию в кабинет продаж. На сайтах вне топа это сделать труднее: формы прячутся либо в футере, либо на второстепенных страничках – юзеру не попросту отыскать то, за чем он пришел. Из-за этого так же растёт показатель отказов и падают позиции. 

7. Технические ошибки 

Показатель технического состояния у страничек в топ-10 – 8 из 10 и выше. Характеристики страничек вне топа – еще ниже. В среднем – 6 из 10. Главные оплошности: 

• дубли страничек; 
• проблемы с зеркалами сайта;
• некорректно настроен либо не настроен https; 
• некорректно настроено перенаправление с www;
• нет карты сайта; 
• нет обработчика странички 404. 

О том, как поправлять эти и иные оплошности для завоевания топа, читайте в наших последующих статьях.

Статьи