В 13 разов больше трафика и двойная конверсия: как мы продвигали медцентр | Статьи SEOnews

Директ Лайн Агентство Директ Лайн Федеральное государственное экономное учреждение здравоохранения «Сибирский окружной мед центр Федерального медико-биологического агентства» (ФГБУЗ СОМЦ ФМБА Рф) – одно из первых мед учреждений Новосибирска и Новосибирской области. В структуру центра входят два больших подразделения: поликлиника на 600 посещений и стационар на 154 койко-места.

С чем обратились к нам

Клиент обратился к нам на пике пандемии коронавируса – в сентябре 2020 года. На тот момент видимость сайта в поисковых системах по ключевым фронтам (стационар, консультации, диагностика) была фактически нулевой. Нужно было улучшить позиции в выдаче и повысить долю обращений из онлайна.

Трафик на сайт из поисковых систем в среднем держался на уровне 4 тыщ переходов:

При всем этом великая часть переходов приходилась на брендовый трафик – около 60%.

Цель

Достичь KPI 80% запросов в топ-10 поисковой выдачи Google и Яндекс по каждому направлению в течение полугода опосля полной проработки приоритетных разделов сайта.

Задачки

1. Улучшить странички водящих направлений в порядке приоритета: стационар, консультации, диагностика.
2. Проработать точечно каждый раздел под коммерческие запросы, улучшить характеристики конверсии. 
3. Проработать смежные с приоритетными направления для роста информационного трафика, начиная с бариатрической хирургии.

Как мы достигли цели

Работа с сиим проектом велась поэтапно с периодическими остановками, обусловленными спецификой взаимодействия с ФГБУЗ. Согласование и подписание уговоров с экономными предприятиями занимает больше медли, чем с приватными. Не считая того, есть ограничения по совокупностям договора. Потому для продолжения работы пару разов требовалось перезаключение договора.

1 шаг: сентябрь 2020 – ноябрь 2020

Провели плановые работы по SEO-оптимизации страничек для приоритетных направлений: аудит, советы, улучшения.

2 шаг: апрель 2021 – июнь 2021

Реализовали подобный список работ по обозначенным клиентом приоритетным фронтам, без способности отличия от составленного плана работ.

3 шаг: декабрь 2021 – февраль 2022

Прирастили бюджет в 2 раза и скорректировали стратегию продвижения. Увидев 1-ые результаты, общо с клиентом было принято решение прирастить количество направлений для оптимизации. Мы изучили знаменитые запросы в поисковике в смежных направлениях и заполняли странички сайта релевантным контентом.

На конец февраля 2022 года по итогам 9 месяцев работы нам удалось улучшить 41 коммерческое направление и нарастить наружную ссылочную массу за счет 43 источников.

По итогам анализа первых 3-х шагов работы получили означаемый прирост трафика в 2 раза:

Опосля этого согласовали освоение бюджета, вначале запланированного на 3 месяца, за один месяц. Это позволило воплотить предложенную стратегию без падения желанного трафика.

4 шаг: март 2022

Провели комплексную оптимизацию 13 коммерческих направлений и выпустили 4 информационных статьи.

5 шаг: июнь 2022 – сентябрь 2022

Данный шаг оказался самым результативным за всегда работ по продвижению. Наша команда получила больше свободы в принятии решений, и согласования со стороны СОМЦ проходили прытче. Начали комплексную работу с сайтом. Кроме оптимизации приоритетных направлений, провели ряд доп работ и улучшений:

• Технический аудит сайта, по итогу которого поправили все критические оплошности. 
• Анализ индексации сайта – скорректировали и прописали верховодила корректной индексации (файлы robots.txt и sitemap.xml) .
• Анализ ссылочного профиля сайта – составили стратегию наращивания ссылочной массы. 
• Привлечение наружных ссылок из различных источников: справочники, сборники, крауд-ссылки и аутрич-ссылки. 
• Аудит коммерческих причин, по итогу которого составили ТЗ и советы для коммерческих структур.
• Local SEO – провели оптимизацию карточек организации на картах. 
• Работа с карточками лекарей – расширили информацию и сформировали фид согласно инструкции Яндекса.
• Настройка адаптивов – сделали контент комфортным для просмотра с мобильных устройств в обеих поисковых системах.

Было

Стало

• Внутренняя перелинковка сайта с информационных страничек на коммерческие.
• Удаление дублей – устранили делему циклического контента на различных страничках сайта.
• Настройка корректной работы внутреннего поиска на сайте и остальные работы.

На момент публикации этого мат-ла мы продолжаем работы по оптимизации сайта в различных направлениях, каждый месяц внедряем улучшения и тестируем новейшие гипотезы.

Результаты

Из оценки результатов и динамики нельзя исключать тот факт, что работы велись с перерывами. Но, невзирая на разные трудности во время ведения проекта и высшую конкурентность в мед теме, результаты впечатляющие.

Трафик вырос в среднем в 13 разов: в апреле 2020 года было зафиксировано 2 678 посещений, а в апреле 2023 года – 36 080.

Лишь на раздел платных услуг трафик возрос на 70%:

К моменту публикации мы вывели 65% приоритетных коммерческих запросов в топ-10 поисковой системы Яндекс и 40% – в Google.

Динамика позиций за 2022 год

Динамика позиций за 2023 год

Конверсия выросла в 2 раза. При всем этом мы не учитываем количество звонков, так как в данном проекте нет способности подключить коллтрекинг. Все есть основания утверждать, что фактические характеристики конверсии еще выше. Это подтверждает СОМЦ на собственной стороне, отталкиваясь от внутренней статистики.

Даже сопоставляя посещение странички «Записи на прием» можнож понять результативность проведенной работы.

Апрель 2021:

Апрель 2023:

Признательности

Стоит отметить вклад команды ФГБУЗ СОМЦ ФМБА Рф в результаты проекта. Желаем выделить необыкновенно главные моменты, которые посодействовали вывести сайт на отменно новейший уровень:

• Заинтересованность в развитии. Команда мед центра открыта для предложений по улучшению сайта. Когда видим точку роста в проекте, можем быть убеждены, что она получит развитие благодаря доверию клиента. 
• Погружение в задачки при согласовании. Со стороны основного маркетолога мы смотрим не формальное согласование работ, а полное включение в задачки. Оцениваем глубочайшие вопросцы и предложения других вариантов решений. 
• Экспертиза при проверке текстов. Каждый текст подробно проверяется докторами. В итоге читатель получает не попросту SEO-текст, а высококачественный, достоверный и экспертный материал.

Мы благодарим Александра, контактное личико ФГБУЗ СОМЦ ФМБА Рф. В протяжении долгого периода общей работы Александр активно врубался в чертеж, подсоблял разобраться в мед определениях, давал объяснения по специфичным вопросцам и присылал нужные мат-лы.

Статьи