За 4 месяца прирастили трафик сайта в 2,3 раза. Кейс | Статьи SEOnews
KINETICA Не так давно к нам на SEO-продвижение пришел интернет-магазин строй материалов. Сайт плохо индексировался и ранжировался. Количество лидов из-за этого с каждым месяцем устремлялось к нулю.
Работы было много – истинный капитальный ремонт!В кейсе поведаем о главных шагах «строительства»:
- UX: прокачали конверсионные элементы.
- Техно оптимизация: проработали внутреннюю перелинковку.
- Расширение структуры: добавили свойства фильтров, создали ЧПУ для результатов фильтрации и расширили меню с категориями продуктов.
Обо всем по порядку.
UX
Подготовка к ремонту: прокачали конверсионные элементы, чтоб у клиента возникли 1-ые триггеры совершить покупку и поднять сам коэффициент конверсии
До этого чем переходить к великим изменениям, необходимо проработать маленькие правки, чтоб в процессе «ремонта» юзер не заходил на неготовый сайт. Потому на шаге подготовки улучшали конверсионные элементы.
К конверсионным элементам относится всё на сайте, что вдохновляет юзера к событию. К примеру, комфортные функции, разговаривающий заголовок, клавиши, отзывы покупателей и т.д.
На проекте было много улучшений: от прибавления акционных баннеров до конфигурации карточек продуктов. В статье я обозначу лишь те, по которым получили лучший и конкретный итог.
1. Изменили порядок вывода продуктов на листинге
Ранее продукты на листинге выводились в алфавитном порядке. Мы же предложили клиенту выводить карточки по репутации – так юзеры, которые будут заходить на сайт и отыскивать продукты, не будут натыкаться на ноу-неймы, которых они не видели у соперников.
Но – ежели интернет-магазин новейший либо в процессе ремонта, то не получится просто выводить приобретаемые продукты по количеству заказов. Покупали 20 разов, 13 разов и 7 разов – это «такой себе» показатель.
Есть 2 варианта, как решить эту задачку – глядеть семантику либо знаменитые продукты у соперников.
- По семантике. Мы запрашиваем на Wordstat, к примеру, «штукатурка», и глядим, какие бренды упоминаются совместно с сиим продуктом. Ежели у клиента есть такие продукты – выводим их наверх листинга в данной категории.
- По конкурентам. На проектах мы анализируем: ежели на сайте больших соперников вправду великий трафик, то выведение знаменитого будет корректным. И на выборке нередкие упоминания определенных марок – это один из сигналов о их спросе, который мы также можем расположить на собственном сайте.
На проекте мы употребляли два варианта для подстраховки. Плюс сделали правку для отсутствующих продуктов, чтоб продукты, которых «Нет в наличии», не выводились вперемежку с остальными. Сейчас такие продукты выводятся в конце перечня, а юзеры меньше натыкаются на «ненужные» карточки и реже уходят со странички без покупки.
2. Проработали карточки продуктов
Последующая задачка – чтоб юзеры, которые пришли из поисковика, получили исчерпывающую информацию о товаре и положили его в корзину. Для этого необходимо превосходно проработать карточки продуктов.
Так выглядели карточки у нашего клиента очами поисковой системы. На их не индексировались блоки досконального описания, черт продукта, перелинковки, отсутствовали отзывы.
До SEO-оптимизации (данные взяты в месяц) процент отказов сочинял приблизительно 20%, количество визитов – около 600. Для большого интернет-магазина с 5000+ страничек – это катастрофически малюсенько.
Скрин из Яндекс Метрики – юзеры ворачивались в поиск опосля просмотра сайта
Решали делему, как и на всем проекте, комплексно. Из главных улучшений:
- Выделили клавишу «В корзину», чтоб она была видна и завлекала внимание юзера.
- Добавили доскональное описание, свойства продукта и отзывы, чтоб в поисках инфы юзер не ушел на сайты соперников.
- Добавили клавишу «Покупать в один клик» для прыткого дизайна заказа.
- Проявили варианты доставки и сделали расчет ее стоимости. Заказы в стройке традиционно великие, и клиент сходу желает осмысливать расходы на доставку.
- Прикрепили рейтинг к карточке товара. Ежели гость видит высочайший рейтинг продукта, то он больше склонен покупать непосредственно этот продукт.
- Указали количество продукта в наличии. Ежели человек перейдет к оформлению и лишь на заключительном шаге выяснит, что продукта недостаточно, это оттолкнет его от покупки вообщем.
Таковой итог мы получили опосля всех улучшений на проекте.
А количество посещений на карточках продуктов подросло в среднем с 500 до 12 000.
Скриншот из Яндекс Метрики за 1-ые 5 месяцев продвижения
Техно оптимизация
Демонтаж: проработали внутреннюю перелинковку, чтоб поисковик мог отыскать карточку продукта и лучше ранжировал ее
С поддержкою внутренней перелинковки происходит перераспределение внутреннего ссылочного веса.
Ежели на страничке будет всего 1 внутренняя ссылка, единственной дорогой на продукт остается страничка категории. На сайте нет теговых страничек и малюсенько категорий?Тогда быстрее всего, единственной точкой входа для продукта остается страничка пагинации, которая, к слову, нередко закрывается от сканирования поисковиками.
Так было и на нашем проекте. Теговых страничек не было, а из страниц-категорий были лишь главные. Поисковая система может попасть на карточку продукта лишь с N-ой странички пагинации, по которой никто не прогуливался. Итог: малое ранжирование.
Мы решили эту делему с поддержкою перелинковки блоков «Схожие товары» и «Просмотренные товары».
Пример внутренней перелинковки на проекте – в карточке продукта категория «Схожие товары»
Уничтожили 2-ух зайцев: мы не совсем лишь прирастили внутренний вес этих страничек, но и открыли доп путь для бота поисковых систем. В последующем весь сайт начнет ранжироваться лучше.
Скриншот из Google Search Console – перелинковка дозволила прирастить количество обходов страничек наиболее чем в 2 раза
Скриншот из Google Search Console – сходу опосля роста количества обходов видим и рост проиндексированных страничек
Расширение структуры
Установка «коммуникаций»: добавили свойства фильтров и прописали ЧПУ для результатов фильтрации, чтоб юзер мог отыскать сайт по большему количеству запросов
Прибавляя фильтры, мы создаем много новейших посадочных страничек, на которые может заходить юзер. В процессе работы над фильтрами мы опираемся на семантику, чтоб при запросе, к примеру, «краска для стен» у нас была релевантная для юзера посадочная страничка.
Плюс фильтры могут упрощать поиск продуктов на сайте. Ежели человеку трудно отыскать подходящий ему продукт, то он его не купит и уйдет к соперникам. Для строй интернет-магазинов это особо актуально, потому что нередко ассортимент широкий и разношерстный.
Ранее у нашего клиента фильтров было по минимуму: стоимость, заглавие бренда и время от времени база, размер и внедрение. Как они выглядели – ниже.
Дмитрий Лебедев, управляющий SEO-отдела:
Не имеет значения при каком текстовом анализе страничек можнож увидеть несколько схожих ключевых вхождений на различных типах страничек. Эти вхождения можнож ввести не совсем лишь в текст, но и в иные главные блоки странички. К примеру, в фильтры. Так и страничка повысит свою релевантность, и у юзеров есть инструмент для поиска подходящего типа продукта.
Для сбора фильтров пользовались семантикой и текстовыми анализаторами. Узнали, к примеру, что когда отыскивают грунтовку, нередко забивают «под покраску», «для стен» либо «для металла». Другими словами для этого продукта необходимы фильтры по свойствам и применению.
В итоге мы собрали 16 видов фильтров и все их добавили в различные категории к теснее имеющейся фильтрации. На скрине ниже – 9 фильтров для «Водоизоляционных пленок, лент, манжет», но на иных категориях это количество может достигать 20.
Опосля творения самих фильтров настраивали их работу – непосредственно, прописали ЧПУ.
ЧПУ дозволяет добавить вхождения ключей в наши посадочные странички, также настроить в последующем их индексацию. Из-за этого улучшаем структуру сайта – возникают новейшие проработанные странички.
График в Яндекс Вебмастере – опосля проработки ЧПУ на проекте нагенерировали около 1000 новейших посадочных страничек
Чистовые работы: поправили меню с категориями, чтоб юзер в 3 клика мог отыскать подходящую страничку
Как было ранее: чтоб попасть на карточку продукта, необходимо было зайти в раздел, дальше с раздела перейти на подраздел, с подраздела на интересующую категорию товара… Ну вы сообразили: бабка за дедку, дедка за репку.
Получали тыщи страничек с Crawl Depth 10+ вложенностью, другими словами поисковик не доходил до большинства карточек продукта и часть сайта просто не ранжировал.
Дмитрий Лебедев, управляющий SEO-отдела:
В идеале страничка обязана быть доступна в 3 клика. При вложенности 10+, большая часть страничек не будет обходиться поисковыми ботами. Выше теснее писали про путь до продукта, когда настраивали внутреннюю перелинковку, чтоб его уменьшить. Меню – то же самое.
Чтоб решить делему, мы создали новое улучшенное меню каталога:
- Все категории продуктов дополнили и вынесли отдельно, чтоб с основной странички можнож было сходу попасть на подходящий продукт.
- Меню с категориями сделали вертикальным. Так оно занимает меньше места в исходном интерфейсе, но при использовании раскрывается на всю страничку – клиент ничего не пропустит.
В итоге с новеньким меню довольны все: и мы, и клиент, и юзеры. Глядите, как преобразилась страничка. На скринах – было/стало.
Ветхое меню каталога
Новое меню каталога
Результаты
Опосля всех SEO-улучшений:
1. Количество визитов за 4 месяца подросло с 10 000 до 23 000 юзеров со всех поисковых систем.
Количество визитов в Яндекс Метрике
2. Количество отказов по всему сайту уменьшилось с 22,5% до 5%.
Количество отказов в Яндекс Метрике
При грамотном улучшении структуры сайта можнож значительно повысить свойства посещаемости, количество просмотров страничек и просто сделать ее комфортной для юзера. Это великая работа, но она окупается;)
Статьи
Комментариев 0