Как коммерческие причины повысили видимость сайта в поиске | Статьи SEOnews

Дмитрий Мухин Водящий спец поискового продвижения Sape Agency Для компаний, оказывающих сервисы либо продающих разные продукты, главно предоставлять возможным клиентам как можнож больше инфы о собственном сервисе. Но, как указывает практика, далековато не постоянно бизнес уделяет этому подабающее внимание. 

Команда 1-го из сервисов Sape – агентства Sape Agency, протестировала значимость коммерческих причин в ранжировании сайта поисковыми системами. Не считая того, она проверила догадку о использовании этих причин в качестве SEO-инструмента.  

О проекте 

Профессионалы Sape Agency поставили впереди себя задачку обосновать, почему главно не брезгать коммерческими факторами ранжирования на образце сайта компании Macrevvals. Эта компания оказывает постгарантийный ремонт и сервис техники Apple.  

Одна из проблемных необыкновенностей продвигаемого ресурса – недостающая структура, которая не дозволяет охватить больший размер пользовательской потребности. Macrevvals владел низкой коммерческой ценностью, отличительной для данного типа страничек, к примеру, не были указаны цены оказываемых услуг. 

Отталкиваясь от убеждений коммерческой полезности ресурс был малюсенько полезен аудитории 

На момент старта сайт имел в среднем 348 визитов юзеров из поисковых систем за месяц. Видимость сайта в топ-10 поисковых систем была низкой:

• в Яндекс – 4%;
• в Google – 6%. 

Видимость сайта на начало продвижения 

Что такое коммерческие факторы 

Коммерческие причины – это совокупа частей на страничках сайта, также типовых страничек, являющихся обязательными для конкретного коммерческого ресурса. Они влияют на доверие покупателей и делают взаимодействие с сайтом более комфортным для совершения целевых событий: покупки, заказа продуктов и услуг. 

Обязательными элементами для коммерческих страничек и страничек числятся:

• наличие полных контактных данных организации; 
• страницы «О компании»;
• перечисления способов оплаты и доставки. 

В 2013 году Яндекс подготовил доскональный доклад о том, какие причины учитываются для ранжирования коммерческих страничек. Тем не наименее, обладатели бизнеса нередко брезгают размещением таковых причин на собственных ресурсах. В необыкновенности это дотрагивается:

• цен на продукты и сервисы; 
• ассортимента продуктов. 

Конкретно на этих факторах и решила сосредоточить внимание команда Sape Agency.  

Цель проекта 

Целью работ было проверить догадку, что наличие цен на сайте: 

1. Позитивно скажется на видимости сайта в поиске по запросам. 
2. Прирастит конверсию (при условии наличия и трудоспособности форм) . 

Главные задачки опыта сводились к тому, чтоб расположить на каждой коммерческой страничке сайта: 

1. Цены. 
2. Широкий ассортимент продуктов и/или доп услуг. 
3. Конверсионные элементы.   

Также требовалось уделить время творению и проверке трудоспособности последующих конверсионных частей: 

• кликабельных номеров контактных телефонов; 
• корректно работающей корзины сайта и формы заказа обратного звонка. 

Наличие ошибок в этих элементах нередко приводит к уходу юзеров с сайта и утрате клиентов. Потому их корректная работа необыкновенно главна. 

Ход работ 

На первом этапе у клиента были запрошены нужные данные: 

1. Очень вероятный список техники, ремонтом которой занимается компания. 
2. Доскональные цены ремонта по каждому типу повреждения/поломки. 

Вторым этапом опосля получения инфы от клиента стали: 

1. Подбор расширенного варианта семантического ядра с целью творения доп посадочных страничек. 
2. Подготовка нужной структуры, которая дозволит юзеру просто ориентироваться на сайте и живо выискать нужные странички. 

В ходе проведенных работ было сотворено более 6 разделов сайта. Любой из их относился к отдельному типу ремонтируемой техники и содержал до 30 доп подразделов – по одному для каждой модели. 

Тем самым удалось достигнуть роста числа страничек на сайте до 200, что превысило первоначальную структуру на 72%. 

Структура сайта опосля доработки 

Третьим этапом было творение и заполнение страничек релевантной информацией – текстовым и графическим контентом в объеме, который был определен на базе анализа соперников из топ-10 поисковой выдачи. 

Страничка сервисы опосля прибавления требуемого контента 

Также были сформированы и опубликованы доскональные таблицы с указанием стоимости ремонта каждой модели техники в формате «цены ОТ». Дополнительно была реализована новенькая функция – указан ориентировочный срок ремонта. 

Страничка сервисы опосля прибавления новейших опций 

Потому что клиент предоставил лишь примерные цены ремонта, решено было опубликовать несколько вариантов конверсионных частей: 

1. Общественная форма заявки. 

Добавлена главная информация о гарантии, безвозмездном выезде профессионалы и т.д. 

2. Формы заявки с возможностью выбора неисправности.  

 

В числе опций указаны более распространенные виды неисправностей устройств 

Сходственные формы дозволяли юзеру выяснить примерную стоимость желанной сервисы.  

 

Внеся все данные, юзер получал ориентировочную стоимость услуг компании 

Результаты эксперимента  

Наименее чем за 6 месяцев был получен впечатляющий итог. 

В поисковой выдаче Яндекса сайт вырос на 60%. Текущая видимость семантического ядра составила 64%. 

Характеристики в Яндексе по итогам продвижения 

На графике заметен момент, на котором в марте начался рост характеристик из-за внедрения главных коммерческих причин – указания цен и формирования нужных для юзеров конверсионных частей. 

За полгода органический трафик на сайт возрос на 299% и составил порядка 3228 визитов за месяц. 

Характеристики органического трафика по итогам 6 месяцев 

Конверсия с форм «Выяснить стоимость» составила 1,14%. Для сопоставления, на старте она равнялась всего 0,74%, другими словами отмечен практически двукратный рост. 

Характеристики конверсии 

Итоговые выводы 

Этот чертеж вполне подтвердил догадку о означаемом SEO-эффекте от внедрения главных коммерческих причин. За полгода удалось достигнуть существенного улучшения видимости сайта и десятикратного роста трафика. 

Отталкиваясь от приобретенных результатов можнож однозначно советовать указывать на сайте последующие коммерческие причины: 

• полные контактные данные организации в целевом регионе: адресок, телефон и время работы – идеальнее всего выносить их в шапке сайта и на страничке «Контакты»; 
• страницу «О компании»; 
• перечисление способов оплаты и доставки; 
• цену на продукты и сервисы (тарифы, прайс-листы) ;
• страницы «Акции», «Скидки», «Распродажи»; 
• карточки с полной информацией о товаре/услуге; 
• отзывы о товаре/услуге;
• юридическую информацию о гарантии; 
• блоки перелинковки: «похожие товары», «с сиим продуктов покупают», и т.д.  

Также рекомендуется расширять ассортимент сайта для роста покрытия. Доп эффект можнож будет получить за счет включения нужного функционала – в зависимости от типа сайта: к примеру, фильтров, сопоставления продуктов, опций «положить в корзину» и «купить в один клик», поиск по сайту.

Статьи