Как SEO посодействовало компании выжить, когда не было бюджета на рекламу | Статьи SEOnews
Привет!Меня зовут Дмитрий Беккер. Я SEO-специалист в компании «Alekzo». На данный момент побеседуем про современное SEO образчика 2023 года для страничек услуг. Осмотрим, что необходимо развивать на собственных сайтах и сколько заказов способен приносить в месяц сайт в ТОП-10 поисковой выдачи на образце сайта компании «Sayup».
О проекте
Бюро переводов «Sayup» оказывает сервисы проф перевода в Москве, Санкт-Петербурге и по всей Рф. Компания нанимает лишь высококвалифицированных профессионалов с неповторимым опытом работы либо проживанием за рубежом.
Позиции сайта сейчас
На данный момент у сайта мощные позиции по Москве. Все способы продвижения – белоснежные, я не приобретал ссылки с бирж не накручивал поведенческие причины. Это обходится недешево, но не приносит превосходных заказов. Более того, никому не необходимы штрафные санкции со стороны поисковых систем.
Позиции по Москве и статистика сайта за месяц
Великая часть трафика, а непосредственно 76,5%, это юзеры из Москвы.
Рост трафика из Yandex за 1 месяц с 90 до 1100 гостей в неделю
Как юзер, я не люблю Яндекс. Там 1-ый экран непрерывно занимает реклама. Как SEO-шник, я не люблю продвигать в нем сайты в темах, в каких нередко накручивают поведенческие причины. А сервисы переводов как разов относятся к таковой теме, в какой необходимо чрезвычайно попытаться, чтоб вывести запрос в ТОП-1 без накрутки ПФ.
С моим управляющим мы разбивали голову, чтоб понять, как прирастить количество гостей из Yandex. В итоге мы отыскали сокровенный ключ (о этом я расскажу в конце статьи) .
Внедрение микроразметки
Внедрение микроразметки на сайт дозволяет улучшить его видимость в поисковых системах, потому что это подсобляет поисковым ботам лучше осмысливать содержание странички, а еще показывать более четкие результаты и благовидные сниппеты в выдаче.
Это подсобляет нам завлекать больше трафика на странички сайта за счет повышения CTR. Даже ежели наша страничка будет находиться на 3-м месте, мы повышаем шанс того, что юзер кликнет непосредственно по нему, но не по сайту в ТОП-1 либо ТОП-2.
Как смотрится в выдаче наш сайт в сопоставлении с иными. На какой кликнули бы вы?
Повышением CTR мы показываем поисковой системе, что наши странички более занимательны гостям, а запросы на 3-5 позиции могут попасть в ТОП-1.
Рост запросов в Google лишь за счет внедрения микроразметки
Конкуренция страничек снутри сайта
Каннибализация страниц – это когда несколько страничек на одном сайте соперничают меж собой за однообразные ключевики. В итоге поисковые системы не могут найти, какие странички более релевантны конкретному запросу, что плохо сказывается на позициях сайта.
С сиим проектом до нас теснее работали SEO-специалисты, которые создали больше страничек, чем требовалось, что привело к конкуренции страничек снутри сайта и каннибализации запросов. Из-за этого нам пришлось истратить много медли на поиск таковых страничек и настройку с их редиректа по способу «Коктейль».
Метод «Коктейль» – это перенос самой подходящей инфы со страницы-донора (откуда будет настроен редирект) на страницу-акцептор (куда будет настроен редирект) . Лишь позже делается настройка 301-редиректа.
Метод воздействовал на позиции в Google, потому что позиции в Yandex остались неизменны.
Рост видимости сайта на 3% по главным запросам
Проработка некачественных страниц
Плохие страницы – это странички, которые были замечены и просканированы поисковыми роботами, но пока не добавлены в индекс, потому что бот посчитал, что они не полезны для юзера.
Индексирование – это прибавление инфы о сайте либо страничке в базу данных поисковой системы, опосля чего же юзеры сумеют узреть эту страничку в поиске.
Плохие странички в Yandex
Плохие странички в Google
Традиционно такие странички не попадают в индекс по трем причинам:
- Малая неповторимость страничек снутри сайта.
- Недостаточно контента на страничке (малюсенько текста) .
- Контент на страничке не уникален.
В нашем случае были странички метро, которые содержали лишь информацию с номерами и адресом, статьи и некие сервисы. Поисковые системы не прибавляли эти странички в поиск. Очевидное прибавление текста на 500-700 знаков позволило страничкам попасть в индекс.
Пример текста
Итог попадания страничек в индекс
Как SEO посодействовало в кризис
Любая компания сталкивается со трудным шагом в бизнесе, когда рекламный бюджет сужается, а каналы прекращают работать. Приходится вполне перестраивать подход. Традиционно как правило в именно такие периоды количество клиентов сильно убавляется, а компания следует на спад, из-за чего же приходится увольнять часть команды, даже ежели это мощные сотрудники. Опосля такового «встать на ноги» будет трудно.
В период экономического спада почти все компании уменьшают собственный бюджет на рекламу и маркетинг. SEO оказывается более действенным и дешевеньким методом привлечения новейших клиентов, ежели вы инвестировали в него вначале.
Во время экономического спада наши неизменные клиенты начали уменьшать свои издержки на сервисы по переводу. При всем этом почти все обитатели РФ начали переезжать в иные страны, из-за чего же спрос на такие сервисы лишь повысился. Но из-за понижения числа неизменных клиентов и высочайшей стоимости клика маркетинговые кампании не окупали себя, потому что средняя стоимость лида превосходила среднюю стоимость сервисы.
Цитата клиента
В итоге мы следили убавление числа неизменных клиентов, неокупаемую рекламу и стагнирование общего числа офлайн-клиентов. Оставалось лишь работать над SEO, увеличивая конверсию и трафик, тем самым снижая стоимость заявки. И у нас это вышло!Как?Подробности ниже.
SEO посодействовало мне дважды сохранить компанию, когда мы не могли выделять бюджет на рекламу, а иные каналы не обеспечивали достаточное количество клиентов, чтоб сохранить загрузку для доходной работы.
Цитата клиента
Больше страничек на сайте, еще более!
Творение множества страничек при продвижении сайта имеет несколько обстоятельств:
Больше точек входа на сайт
Любая страничка обязана отвечать на конкретный запрос юзера, что дозволяет завлекать на сайт больше гостей.
Увеличение количества ключевых слов
Чем больше страничек на сайте, тем больше ключевиков можнож применять для продвижения.
Рост шансов на получение обратных ссылок
Чем больше страничек на сайте, тем больше способностей для иных страничек ссылаться на ваш контент.
Улучшение видимости в поисковых результатах
Великое количество страничек увеличивает возможность того, что ваш сайт будет показан в поисковых результатах для разных запросов.
Как мы теснее сообразили, творение порожних страничек (без применения семантики) может лишь навредить. В нашей компании мы создаем странички лишь на основании запросов, потому для указанного проекта у нас было семантическое ядро на более чем 12 000 запросов, под которые требовалось творить странички.
Я решил повысить видимость сайта с поддержкою запросов, потому творил по 10 страничек в месяц, проводя точечный анализ и сходу прорабатывая странички. Приблизительно за два месяца количество гостей подросло со 123 до 413 в день. Благодаря правильному составлению ТЗ копирайтеру и детализированной проработке страничек мне удалось вывести почти все запросы по сиим страничкам в ТОП-10.
Позиции до творения странички и опосля этого
Одной из ключевых метрик в формуле коммерческого ранжирования Яндекса является достояние ассортимента, который представлен на сайте. Это могут быть как продукты, так и сервисы, потому расширение страничек на вашем сайте на основании запросов юзеров подсобляет прирастить «запросный индекс» вашего сайта и улучшить позиции не совсем лишь новейших страничек, но и ветхих.
Запросный индекс – это общий перечень ключевиков, по которым юзеры могут узреть ваш сайт в поиске и перейти на него. Чем шире запросный индекс вашего сайта, тем больше трафика он сумеет завлекать.
Что позволило вырасти в выдаче Yandex
Я расскажу лишь часть способа, чтоб не открывать все карты. Другие способы вы сможете отыскать на нашем канале в YouTube.
При расширении семантического ядра мы увидели перечень запросов, который не относится к услугам и информационным страничкам. Это были запросы, связанные с образцами перевода, которые также показывались по коммерческим запросам, к примеру, «перевод паспорта Украины» либо «резюме на английском».
Очевидное внедрение 3-х таковых страничек позволило получать в трафике из поисковых систем по 4000 гостей с превосходными поведенческими факторами, что также посодействовало улучшить позиции сайта в целом.
Итог внедрения страничек по трафику в Yandex
Итог позиций сайта
Итоговый результат
Рост трафика из поиска
Google: +3031.
Яндекс: +4158.
Общий поисковый трафик: +7386.
Рост в процентах: 345%.
Общий рост трафика
Сначала (июль 2021) общий трафик – 2846 (с учетом маркетинговых переходов на 620) .
В конце (март 2022) общий трафик – 8170 (реклама больше не запускается) .
Заместо заключения
Продвижение хоть какого сайта не обязано быть чисто шаблонным. Оно не быть может изготовлено за 3-4 месяца. Продвижение конкурентноспособного проекта просит от профессионала опыта и познаний. А от заказчика – терпения, подходящих издержек и рвения к неизменному улучшению сайта.
SEO дает приумножение трафика, клиентов и узнаваемости даже при наименьшем бюджете, как «снежный ком», который лишь наращивается. Это схоже на инвестирование в акции, облигации и биржевые фонды, когда вы инвестируете в будущее компании на длинноватой дистанции, но не для получения моментальных результатов.
Но сервисы SEO воспринимают как попытку вырваться из безграничной нужды, не выстраивая маркетинг и каналы привлечения клиентов, пытаясь ухватить фортуну за хвост, живо отыскать клиентов и просто плыть по течению. На данный момент окупаемость фактически каждого канала в маркетинге снизилась, а порог вхождения в SEO повысился.
Малая дистанция для продвижения сайта выросла до 18 месяцев. Она будет расти и далее. Имейте это ввиду, когда будете применять такие решения.
Спасибо за внимание!
Статьи
Комментариев 0