Что укрывает «Прогноз бюджета Яндекс.Директ»?| Статьи SEOnews
![Что укрывает «Прогноз бюджета Яндекс.Директ»?| Статьи SEOnews](https://phpblog.info/uploads/posts/2019-11/1574866804143802279b8150d47dcac3fdad880c6ef.png)
здесь[/u].
Прогноз Яндекса утверждает, что мы, вероятно, сможем покупать:
Абсолютно непонятно: как сиим воспользоваться?Все станет еще непонятнее, ежели знать, что Илюха на базе тех же данных Яндекса выдал бы абсолютно другой бюджет:
![](https://phpblog.info/uploads/posts/2019-11/15748668063e4953d60e3177ed94289dc8ed7f6d038.png)
находится здесь[/u].
Урезанный вид вынесем для наглядности сюда, он нам пригодится:
Кто читал нашу предыдущую публикацию ROI как средство самообмана, тот эту таблицу вызнал. Да, это когорта бюджетов – инструмент, дающий возможность уйти от шаманизма и чернокнижническтва и перейти к «умному медиапланированию».
ROI как средство самообмана[/u].
- Просите обоснования маркетингового бюджета с поддержкою когорт. В приведенном образце бюджеты ниже 1077 руб. и выше 458 582 руб. явно бесприбыльны. Тестовый бюджет советуем ограничить суммой 10-15 тыс. руб. – это дозволит получить довольно инфы для корректировки экономной когорты и перевода ее из статуса «прогноз» в статус «реальность». Основное, что когорты дозволяют интерпретировать результаты расчетов на языке бизнеса. Рабочий маркетинговый бюджет обязан находиться меж 30 000 руб. и 70 000 руб. 1-ый обязан отдать около 10 продаж и прибыль в районе 40 000 руб. 2-ой даст максимальную прибыль – около 50 000 руб. Последующее увеличение бюджета приведет к понижению прибыли, желая и прирастит выручку.
Главно! Нам нужно знать средний чек продаж и ожидаемую среднюю конверсию. Без их расчет невероятен. Когда о этом рассказываешь сейлам, они впадают в тоску: от клиента традиционно тяжело достигнуть инфы о среднем чеке и конверсии. Неувязка эта знаменита и решаема, глядим последующий пункт.
- Используйте когорты, ежели клиент не знает ожидаемую конверсию и собственный средний чек. Просто садитесь совместно с ним и руками подберите предельные значения характеристик бизнеса, ниже которых утрачивают смысл и реклама и бизнес. Это не так тяжело, как кажется. В указанном образце мы считаем, что наш средний чек будет 1500 руб. Поставим процент конверсии: 2%. Когорта бюджетов рассчитает максимальную прибыль 11 672 руб. и нужный для этого лучший бюджет.
Ежели понизить средний чек до 700 руб., прибыль получить будет невероятно: реклама принесет одни убытки.
Вернем средний чек на 1500 руб. и снизим процент конверсии до 1%. Результаты вновь плачевные: реклама бесприбыльна.
Итог подбора: мы отыскали конверсию и средний чек, ниже которых реклама утрачивает смысл. В нашем случае это 2% и 1500 руб. Расчет можнож посмотреть здесь.
- Используйте когорты в расчете кроссинга маркетинговых площадок. В этом примере построены три экономные когорты: лишь Яндекс, лишь Google и… да (Яндекс + Google) .
Так смотрится экономная когорта для Яндекс.Директа:
Таковая же когорта для Google Ads:
Кросс-расчет для Яндекс.Директа и Google Ads:
Заключительная когорта внушительно продемонстрирует выигрыш в разы на бюджете 31 886 руб. количество кликов растёт с 579 (на Яндекс) до 746 (Яндекс + Google) . Наибольшая прогнозная прибыль растёт соответственно с 34 114 руб. до 45 123 руб.
- Не запамятовывайте про поправки. Изложенное выше – теория. На практике прямой перегон прогноза Яндекса в экономные когорты невероятен. Начальные данные Яндекса, мягко разговаривая, кривоваты и требуют поправок. И эти поправки можнож получить 2-мя методами. Первый: как наш Илюха, просто сказать: я представляю, что будет столько-то и...не промахнуться. Второй: запустить рекламу, живо снять и подставить в когорту настоящие данные и получить настоящий расчет. Но это тема последующей публикации.
Бриф клиента[/u] и 10 запросов с минус-словами. По ним ведется настоящая кампания и есть настоящая статистика (но мы ее не покажем) .
Истинную лендинг-страницу рекламодателя мы тоже не можем показать, потому умышленно для конкурса сгенерировали искусственную. На ней можнож отыскать всю информацию, нужную для исполнения задания.
Задание ( четкие условия находятся здесь) :
Составить медиаплан и отыскать максимальную прибыль (выручка минус маркетинговые издержки) . Одолевает тот, кто отыщет итог, очень недалёкий к реальному. Для построения когорт советуем применять наш разумный аналитический щит «Илюха», но ежели кто ощущает в себе силы, то можнож пробовать обойтись без него.
Конкурс останавливается, когда набирается 1-ые три безусловно правильных решения либо 100 ошибочных. Решение публикуется, призы расступаются (вероятна подмена по персональному запросу) .
Фортуны! Статьи
Комментариев 0