Как настроить ремаркетинг в Яндекс.Директе | SEO кейсы: социалки, реклама, инструкция

Что делать, ежели тема вашей рекламы не из дешевеньких, а вам необходимо получить больше дешевых конверсий?В этом может посодействовать поисковый ремаркетинг. О необыкновенностях его внедрения и настройках и пойдет речь дальше.

Ремаркетинг – это возможность показывать рекламу возможным клиентам, которые побывали на вашем сайте, но не сделали целевого события (к примеру, заказ обратного звонка) .

В классическом виде ремаркетинг употребляется в маркетинговой сети Яндекс. Но существует и поисковый ремаркетинг – когда клиент, который теснее побывал на вашем сайте / сделал какое-либо событие и употреблял в поиске ваши ключи, будет созидать релевантные своим запросам объявления с вашей рекламой. Это дозволяет обратиться к аудитории, заинтересованной в вашем продукте.

В Google Рекламе это можнож просто воплотить, просто добавив аудиторию в таргетинги, но в Яндекс.Директ нельзя таргетироваться вполне на подходящую аудиторию.

Пример опции аудитории в Google Рекламе:

Для чего нужен ремаркетинг на поиске?

Во-1-х, рекламодатель может обращаться к аудитории, которой знакома его компания, также к юзерам, которые были на сайте, проявляли энтузиазм, совершали какие-либо события.

Во-2-х, можнож творить аудитории, которые увлекались конкретным продуктом, и передавать им более целевое предложение в тот момент, когда юзер находится в состоянии поиска. К примеру, на сайте застройщика N юзер увлекался двухкомнатными квартирами в центре. Когда юзер в последующий разов будет вводить в поисковой строке «купить двушку в центре», рекламодатель может показать объявление о короткосрочной акции по понижению стоимости на данный тип жилища или озвучить какие-либо привилегии при покупке.

Стоит направить внимание: ежели мы будем применять эти слова в поисковой кампании в чистом виде, вероятнее всего, они будут малоковерсионны. Потому что аудитория чрезвычайно широкая. В поисковом же ремаркетинге такие запросы работают.

Настройка ремаркетинга в Яндекс.Директе: разработка и рекомендации

Объект: жилой комплекс комфорт-класса.

Сектор: пользователи, отыскивающие двухкомнатные квартиры.

1. Создайте поисковую кампанию с релевантными ключевиками.

2. Выставьте низкие ставки.

Низкие ставки необходимы для того, чтоб не показываться по сиим ключевикам всем увлекающимся людям, а с поддержкою корректировки ставок выкупать места в спецразмещении для целевой аудитории.

3. Таргетируйтесь на юзеров, которые показали энтузиазм к вашему продукту.

К примеру, юзера интересовали двухкомнатные квартиры. У нас есть сектор аудитории по гостям данного раздела сайта:

4. Выставьте корректировку ставок в настройках РК на подходящую вам аудиторию:

5. При наличии частей аудитории юзеров, совершивших нужное событие, необходимо выставить на их отрицательные корректировки, чтоб исключить их из показов.

6. Также необходимо адаптировать предложение и текст объявлений для нужной аудитории.

7. Глубоко проработайте перечень минус-слов.

Потому что для поискового ремаркетинга актуальны высокочастотные ключевики, главно превосходно проработать перечень минус-слов. Для темы недвижимости это могут быть –интерьер –кухня –спальня –дизайн –оформление –коммуналка –тсж –платежи –квитанция и т.д.

Выставляйте более высочайшие или низкие корректировки в зависимости от ценности аудитории. Чем ценнее аудитория, тем выше делайте ставку, чтоб получить больший охват. Также можнож экспериментировать с самой ставкой, понижать/повышать для получения нужного размера трафика.

Из-за того, что в поисковых кампаниях Яндекс.Директа невероятно таргетироваться лишь на выбранную аудиторию, статистика по юзерам, не входящим в вашу аудиторию, все одинаково будет. Эти характеристики необходимо временами проверять и вносить корректировки ставок на их базе.

Опосля пуска кампании в секторе жилой недвижимости комфорт-класса в рамках 1-го месяца мы узрели последующую статистику:

Для наглядности, выберем несколько кампаний для сопоставления. Из приведенной статистики, можнож сделать вывод, что стоимость целевого обращения приближена к кампании по геолокациям и в 2,5 раза превосходит CPA по брендовой кампании.

Поисковый ремаркетинг – превосходный инструмент для тех, кто в дорогостоящей теме недвижимости желает получить больше дешевых конверсий. К тому же команда Яндекс.Директа сказала о появлении новейших способностей для ретаргетинга: сейчас можнож настраивать показы по условию «Не выполнено ни одного» для частей Метрики и частей Аудиторий. Потому что темы клиентов сильно различаются, необходимо тестировать разные варианты сегментов/текстов/ставок и избирать для себя более действенный.