Кто таковой SEO-специалист и что он делает | Статьи SEOnews

Для собственников страничек и новичков

Иван Сиваков SEO-специалист Агентство интернет-маркетинга Директ Лайн В сфере интернет-маркетинга есть одна квалификация, которая почаще других вызывает недопонимание у начальников и рекламщиков – это SEO-продвижение. Сколько разов мы слышали фразы от новейших клиентов: «Я не знаю, для чего же нам SEO» или «Сеошники что-то там делали, но не понятно, что именно». 

Ежели всё-таки желаете разобраться, что прячется за SEO-работами, или проверить, всё ли из нужного делается на вашем сайте, то велкам.  

P. S. Главная задачка сеошника – увеличение прибыльности проекта. Конкретно фактор рентабельности описывает эффективность его работ. О каких работах следует речь, поведаем ниже досконально и очень просто. 

Базисная оптимизация или проверка и анализ технических недостатков на сайте 

Технический аудит сайта и исправление отысканных ошибок – вот с чего же начинается SEO-оптимизация сайта. Ежели на сайте есть грубые технические оплошности, то его позиции в поисковых системах не будут расти, какие бы работы на нем ни проводились.  

Задачка сеошника – отыскать на сайте критические оплошности и составить пошаговую аннотацию по их устранению. Также в аннотации спец прописывает, как будет смотреться сайт опосля внесения правок. 

Ежели какие-то работы SEO-специалист не в состоянии сделать без помощи других, он подключает программера. Спец обязан понятно формулировать задачку, верно очерчивать фронт работ программера и уметь проверять результаты. Для этого сеошник обязан осмысливать язык HTML. 

 

Дальше осмотрим, какие конкретно технические задачки исполняют SEO-специалисты. 

Регистрация сайта в панелях вебмастеров 

Все сайты регистрируются в поисковых системах Яндекса и Google. Конкретно благодаря вебмастерам мы отслеживаем статус сайта исходя из убеждений поисковых систем. К примеру, знаем, какие трудности на нем появляются, какие странички попадают в индекс и т.д. 

С поддержкою сервисов вебмастеров мы контролируем процессы: 

• появления ошибок на сайте, 
• динамики переходов на сайт,
• мониторинга групп ключевиков и их позиций в выдаче, 
• попадания и выпадения страничек из индекса, 
• проверки корректности настроенного файла robots.txt, 
• проверки корректности семантической микроразметки на сайте (Schema.org) . 

Сначала сеошнику главно обращать внимание на оплошности и процесс индексации страничек. 

Удаление колоченных ссылок 

Колоченные ссылки – те, которые водят на несуществующие разделы или странички сайта и предоставляют всем знаменитый ответ Not Found. Наличие таковых ссылок на сайте разговаривает о невнимательности вебмастера и считается суровой ошибкой. Такие мы устраняем сначала. 

Поиск и устранение дублей страниц 

Контент на сайте обязан быть неповторимым. Посещает, что странички дублируются или на их размещен один и этот же контент. Решаем мы эту делему 3-мя методами: 

1. Уникализируем контент и метатеги.
2. Настраиваем тег «rel=canonical» на одной из страниц-дублей. 
3. Настраиваем 301-й редирект. 

Так мы получаем странички с неповторимым контентом и метаданными. 

Настройка файла robots.txt 

Robots.txt – один из главнейших файлов, который непременно обязан находиться в корневом каталоге сайта по адресу вашсайт.ру/robots.txt. 

В нем прописываются базисные директивы: какие странички должны быть в поиске, а какие – нет. Ко 2-ой категории относятся странички, которые не несут главной смысловой перегрузки для юзера или содержат ненужную для общего доступа информацию. 

Этот файл нужен для поисковых роботов. От его наличия и свойства опции зависят позиции сайта в поиске. Приведем пример. ПС плохо относятся к сайтам, у каких в поиске есть много неоптимизированных страничек. Потому позиции этих страничек занижаются. Еще приключается такое, что в поиск попадают индивидуальные данные юзеров. Недопустить этих заморочек подсобляют директивы в файле robots.txt. 

Файл содержит: 

• User-agent. Показывает на поискового бота, для которого предусмотрены директивы. Особый знак «*» показывает на применение ко всем поисковым ботам. 
• Директивы в форматах Allow и Disallow (что можно/нельзя регистрировать на сайте) . 
• Ссылку на файл sitemap.xml. 

Проверка наличия карты сайта и ее корректности (файл sitemap.xml)  

Карта сайта – это файл sitemap.xml. Тут находятся адреса страничек сайта, которые надобно проиндексировать. 

В отличие от robots.txt, файл с xml-картой сайта не обязан находиться по прямой ссылке. Он быть может во всяком разделе сайта, но главно, чтоб в robots.txt, как мы теснее произнесли выше, была ссылка вида Sitemap: вашсайт.ру/sitemap.xml. 

Проверка наличия и оптимизация метатегов каждой страницы 

Любая страничка сайта обязана иметь неповторимые метатеги: Title (заголовок) , Description (описание) и заголовок H1. Тексты с метатегами видят юзеры в сниппетах страничек в поисковой выдаче. Главное замечание: в Google в сниппет попадает заголовок H1, а в Яндексе – Title. Title и H1 должны различаться друг от друга, но должны содержать ключевики. 

Тег Description имеет информативный нрав и служит для улучшения поведенческих причин. Чем он более привлекателен, тем выше возможность того, что юзер перейдет на подходящую страничку.  

Проверка корректности редиректов 

Следует речь о доступности сайта по всем вероятным URL: с www и без, с http или https. С каждой из перечисленных версий сайта юзер обязан перенаправляться на главную с поддержкою 301-го редиректа. Сайт не обязан отдавать код 200 (ОК) по всем вероятным адресам. Код принадлежит лишь одной версии сайта – она же его главное зеркало. 

Проверка наличия и удобства навигации на сайте 

Мы проверяем корректность внедрения «хлебных крошек» на сайте и в меню поиска. 

Проверка наличия странички 404 

Страничка отображается, когда юзер вводит некорректный адресок или переходит из поиска на несуществующую страничку. Эта страничка непременно обязана быть. 

Проверка корректности структуры сайта 

Любая страничка сайта обязана находиться в собственном разделе, в согласовании с ее вложенностью. 

Сбор семантического ядра и оптимизация страниц 

Работа с семантикой – сбор ключевиков, чистка, клаcтеризация и распределение по посадочным страничкам сайта. Это одна из главных наших задач. 

Порядок работ: 

1. Спец анализирует продукты и сервисы на сайте, позже собирает ключевики с поддержкою Яндекс.Вордстата или иного пригодного сервиса. Ключи собираются по тому региону или городку, в каком продвигается чертеж. 
2. Собранные высокочастотные ключевики мы разбиваем на среднечастотные и низкочастотные запросы. 
3. Позже убираем неэффективные для продвижения сайта запросы. 
4. Оставшиеся запросы кластеризуются – группируются в кластеры по смысловому признаку. 
5. Готовое семантическое ядро внедряем на странички сайта с учетом фактора соответствия предопределенной группы ключевиков той или другой страничке. К примеру, по запросу «купить диван» в поиске должны отобразиться странички с предложениями о продаже дивана, но не о том, как его собрать/выбрать/помыть. 
6. При поддержки ключевиков мы прописываем метатеги. 

Проверка корректности страничек пагинации 

Все странички пагинации на сайте должны работать, иметь поочередную нумерацию и отдавать код ответа 200 (ОК) . 

Проверка наличия и свойства мобильной версии сайта 

Высококачественный сайт обязан иметь мобильную версию. На большинстве юзеры традиционно наблюдают адаптивный шаблон. Проверяется он через поиск в начальном коде строчки meta name = «viewport». 

Проверка скорости ответа страничек сайта 

Скорость ответа – влиятельный фактор ранжирования страничек. Необыкновенно это дотрагивается мобильных версий и продвижения в Google (в данной ПС данный фактор имеет практически критическое значение) . Для проверки скорости профессионалы употребляют инструмент Google PageSpeed Insights. В образцовый показатель – более 90 баллов. 

Это были главные технические задачки SEO-специалиста. 

Оптимизация сайта под коммерческие факторы 

Коммерческие причины – совокупа частей и параметров сайта, которые делают сайт более комфортным для юзеров, желающих совершить покупку/обратиться в компанию. 

Наличие причин – один из ключевых критериев органического развития сайта в поисковых системах. ПС охотнее ранжируют на высочайшие позиции в поиске сайты, на которых проработаны коммерческие причины. Их наличие увеличивает конверсию сайта и средний чек компании. 

Пройдемся по главным факторам. 

Контакты 

В интернет-магазине или на сайте услуг непрерывно должны быть указаны контактные данные торговца. Главное верховодило: гость обязан созидать контактные данные во всяком разделе сайта. К примеру, на нашем сайте номер телефона размещен в шапке сайта, которая непрерывно находится на экране. 

А вот номера телефонов, email-адреса, карта с физическими адресами компании и юридические сведения размещаются на отдельной страничке «Контакты». 

Стоимость 

Под каждым продуктом или услугой на сайте обязана быть указана стоимость и валюта. Ежели нет способности именовать точную стоимость, лучше указать ее в формате «от такого-то значения», как это изготовлено на нашем сайте: 

Клавиша «Купить» или «Заказать» 

Ежели следует речь о предоставлении услуг, допускается заместо клавиши «Заказать» сделать форму для обратной связи.   

Корзина 

Главный момент: юзер обязан иметь возможность перейти в нее из хоть какого раздела сайта. Потому традиционно она располагается в хедере.   

Информация о доставке и оплате 

Данные можнож объединить в одном разделе или создать две различные странички. Главное, чтоб юзер мог перейти на их из хоть какого раздела сайта. Клавиши перехода на странички размещаются или в хедере, или в футере сайта. 

Карточки товаров 

На каждой товарной страничке должны находиться: 

• название продукта (традиционно выделяют заголовком H1) , 
• описание, 
• цена, 
• несколько фото, 
• информация о наличии, 
• кнопка «Купить» или «Заказать», 
• кнопка «Корзина». 

Товарные категории 

Тут должны быть клавиши «Купить» или «Добавить в корзину». Очередной главный аспект – цены. Продукты надобно сгруппировать по разделам с учетом отличительных признаков. Традиционно – на основании семантического ядра. 

Чем больше продуктов в категории, тем лучше. Желаете побороться за место в топе выдачи с сильными соперниками – ваш ассортимент не обязан уступать ассортименту соперников. 

Раздел «О компании»  

В этом разделе могут размещаться: 

• логотип и слоган компании; 
• информация о сотрудниках (желанно с фото) ; 
• информация о партнерах; 
• вакансии; 
• реквизиты (могут размещаться на страничке «Контакты») ; 
• информация о филиалах в иных городках; 
• сертификаты и лицензии; 
• отзывы о компании; 
• ссылки на соцсети; 
• график работы и номер телефона (должны также размещаться на страничке «Контакты», также в хедере и футере сайта) ; 
• новости компании; 
• блок «Для корпоративных и оптовых клиентов»; 
• блок «Наши преимущества». 

Доп коммерческие факторы 

К ним относятся: 

• строка поиска; 
• онлайн-калькуляторы; 
• возможность фильтрации и сортировки; 
• возможность сопоставлять продукты;
• онлайн-консультант; 
• кнопки захвата («Перезвоните мне», «Заказать обратный звонок», «Подписаться на рассылку» и т.д.) ; 
• виджеты соцсетей и канала на YouTube; 
• возможность поделиться в соцсетях;
• возможность оплаты заказа онлайн;
• возможность покупки в кредит; 
• иконки платежных систем; 
• адреса сервисных центров. 

Повысить уровень доверия возможных покупателей посодействуют: 

• информация о критериях возврата и гарантийных обещаниях;
• публичная оферта; 
• политика конфиденциальности; 
• раздел «Вопросцы и ответы»; 
• инструкции; 
• размерные линейки. 

Раздельно выделим спецпредложения:

• информацию о скидках, акциях, хитах продаж и бонусах; 
• формы с обратным отсчетом на событие скидки или акции.   

Наличие данных коммерческих причин также оценивается поисковыми системами и оказывает воздействие на ранжирование сайта в поиске посреди соперников. 

Наружные коммерческие факторы 

К ним относятся: 

• наличие адреса компании на Яндекс.Картах и Google Maps, 
• присутствие в Google My Business и на Яндекс Маркете, 
• внешние ссылки с иных источников, 
• наличие откликов о компании на сайтах-отзовиках и агрегаторах. 

Эти аспекты SEO-специалист учитывает, проводя анализ сайта, чтоб по его итогам ввести недостающие коммерческие причины. Но не многие перечисленные причины можнож ввести на хоть какой сайт. На сайте обязано быть не меньше коммерческих причин, чем на сайтах соперников из топа выдачи.  

Линкбилдинг 

Опосля исправления технических недостатков SEO-специалист анализирует соперников из топа выдачи и сформировывает ссылочный профиль, другими словами занимается линкбилдингом. 

Линкбилдинг подсказывает систему советов. Чем больше иных страничек (доноры ссылок) поделятся ссылками на ваш сайт (акцептор) , тем лучше будет репутация вашего проекта исходя из убеждений поисковых роботов. Замечание: главно и качество ссылок. Авторитетность источника прямо влияет на вес сайта для поисковых систем. 

Слово «вес» мы употребляли неслучайно. Практически все ссылки могут передавать вес от донора к акцептору. Чем больше скопленный вес у страничек сайта, тем выше ресурс находится в поисковой выдаче. Перераспределение ссылочного веса вероятно при получении наружных ссылок и при формировании внутренних ссылок. 

Линкбилдинг решает последующие задачки: 

1. Привлечение трафика. 

Ссылка в мат-ле на знаменитом сайте с великий вероятностью завлечет живой трафик, который можнож монетизировать. 

2. Улучшение поведенческих черт. 

Более высококачественными ссылками числятся те, которые размещаются на влиятельных источниках и завлекают гостей на сайт. Чем больше медли гости проводят на вашем сайте, чем больше страничек навещают и целевых событий совершают, тем паче влиятелен он для ПС. 

3. Определение фактора региональности. 

Чем больше источников в определенном регионе ссылаются на местный сайт, тем паче высшую позицию в выдаче он занимает в данном регионе. 

4. Определение квалификации сайта. 

Принцип этот же: чем больше специализированных тематических страничек ссылаются на вас, тем выше ваша экспертность в данной теме исходя из убеждений поисковых роботов. При построении ссылочной стратегии главно учесть тематичность предполагаемых сайтов-доноров. 

Задачка SEO-специалиста в процессе линкбилдинга – воздействовать на улучшение репутации сайта методом выбора пригодных сайтов-доноров и получения очень вероятного количества высококачественных ссылок.   

Оптимизация текстов на сайте 

Заключительный блок работ SEO-специалиста – написание и оптимизация текстового контента. 

Качество текстов на сайте – главнейший фактор ранжирования в поисковых системах. Высококачественный текст отвечает ряду главных критериев: 

1. Ключевики. 

ПС определяют, подходит ли текст поисковому спросу по наличию ключевиков. Нет ключевиков – нет странички в топе выдачи. 

Мы берем ключевики из семантического ядра и внедряем их на странички сайта. Золотое верховодило: одна страничка = один кластер ключей.  

2. Забота о чтеце. 

Текст на сайте пишется для гостей. Юзер обязан живо и просто отыскать настоящий ответ на собственный вопросец и получить выгоду. Потому SEO-специалист обязан верно осмысливать, для кого пишется текст и какую делему читателя он решает.  

3. Неповторимость. 

Оригинальность главна. В интернет-магазинах, где продаются одни и те же продукты, нормально наличие одних и тех же черт и описаний. Но распространяется это лишь на карточки продуктов. Тексты на иных страничках должны быть неповторимыми. 

4. Релевантность. 

Это соответствие поисковой выдачи запросу юзера. 

Коммерческий интент (намерение что-то приобрести) человек выражает через ключевое слово «купить». Когда он вводит в поисковую строчку фразу «купить диван», он не желает получить в ответ ссылки на странички с информационными статьями. Эти странички нерелевантны запросу в поисковике. Содержание текста обязано подходить ожиданиям гостя. Соответствие достигается и за счет ключевых запросов.  

С опорой на перечисленные принципы SEO-специалисты работают над оптимизацией текстов на сайтах. 

Ежели вы дошли ранее момента, приветствуем!Вы однозначно больше стали осмысливать в SEO-продвижении. Полагаемся, этот материал поможет вам в работе с SEO-специалистами и ваш сайт непрерывно будет в топе и приведет вам новейших клиентов.

Статьи